Как пользоваться социальными сетями. Коэффициенты вовлеченности в разных соцсетях. Пассивное использование соц. сетей

В этой статье рассмотрено несколько ключевых ресурсов по функционалу, целевой аудитории и основной направленности.

Cодержание:

Суть

Основная цель такого сервиса – сделать интернет-общение между удаленными друг от друга пользователями максимально простым.

Некоторые такие сайты работают только в пределах одной страны или популярны у определенного языкового сегмента, другие – имеют международный формат и на них зарегистрированы люди из разных стран.

Принцип работы:

• Создание страницы или аккаунта;
• В нем он может указать или не указывать свои интересы, увлечения, место работы и учебы, место проживания и другие данные;
• С помощью поиска по сайту, интеграцией с или номером телефона, аккаунта в других, он может найти других людей, которых он знает;
• Также можно найти людей, разделяющих те же интересы и увлечения, что и зарегистрировавшийся;
• Теперь с этими людьми можно беспрепятственно общаться, а для упрощения этого процесса их можно добавить в друзья;
• После регистрации он также может пользоваться остальным дополнительным функционалом.

Общение с помощью СС доступно только зарегистрированным членам, хотя информация из некоторых групп доступна к прочтению и незарегистрированными на сайте людьми.

Вам же лично может написать только тот человек, у которого есть аккаунт, или только тот, кто добавлен в Друзья (в зависимости от страницы).

Совет. При регистрации уделите большое внимание настройкам приватности. От них зависит то, кто именно сможет видеть вашу страницу в интернете, кто сможет писать вам и видеть ваши фото.

Виды

• Микроблоги. Самый известный вариант – , там юзеры делают небольшие текстовые заметки в режиме реального времени. Сортировка осуществляется, преимущественно, с помощью хештегов (ключевых слов, прописанных в формате #ключевоеслово);
• Знакомства. Созданы для людей, желающих найти партнера с той или иной целью. Примерами являются Tinder, Grindr, Mamba и т. п. В зависимости от того, на какой тип знакомств она ориентируется, профили в ней могут быть подробными или содержать только ключевую информацию;
• Фотографии. Сервисы вроде предназначены для размещения фотографий, профиль в них предполагает минимум информации. Помимо функции выкладывания фото, можно осуществлять личную переписку. Навигация также осуществляется с помощью хештегов;
• Видео. Пока не слишком распространены, особенно в России, наиболее . Он имеет тот же принцип работы, что и Инстаграм, но пользователи выкладывают видео, а не фото. Особенно хороши тем, что через них удобно организовывать прямые трансляции;
• Общение. Широко распространены в России (популярны ВК и , на мировом уровне – ). Позволяют не только находить знакомых и общаться с ними, но и размещать фото, видео, вступать в группы и т. д.

В зависимости от типа, они имеет ту или иную целевую аудиторию.

Так, статистически выявлено, что большинство пользователей Снапчат и Инстаграмм моложе 35- лет, тогда как большая часть аудитории Одноклассников – 40+.

Общение

Основная цель СС – организовать для людей удобное общение. Это достигается несколькими способами:

• Диалоги – это формат личной переписки, при котором вы можете написать сообщение любому юзеру, у которого не отключена такая возможность. При этом, такая переписка строго конфиденциальна и ее видите только вы сами и ваш собеседник;
• Беседы или Чаты – это переписка, создается по тому же принципу, что и диалоги, но добавить в нее можно неограниченное количество людей;
• Комментирование – комментарий можно оставить под любыми фотографиями, записями микроблога и т. д., если у него не отключена такая возможность;
• Микроблоги, Стены и другие сервисы для размещения постов вашем аккаунте, которые видят все ваши друзья (или определенный их список, в зависимости от настроек);
• Группы, публичные страницы и другие способы для объединения по интересам, в которых создаются темя для обсуждения (наподобие устаревших форумов).

Почти любой сервис предоставляет возможность личной переписки, но именно социальные сети типа Facebook и ВК делают такую переписку особенно удобной.

Медиафайлы

Некоторые сервисы позволяют также загружать и распространять различные медиафайлы неличного характера. Так, ВК активно функционирует сервис Мои Видеозаписи .

Пользователь может выбрать интересный ему фильм среди тысяч загруженных, сохранить его себе на страницу, рассказать о нем друзьям, поделившись в микроблоге и т. п.

Facebook тщательно следит за соблюдением авторских прав и распространения художественных фильмов не допускает.

Загружать можно только небольшие ролики, снятые вами лично, также можно делиться и из других сервисов.

Аналогичная ситуация складывается с музыкой.

Тогда как представлена обширная медиатека аудиофайлов, песен и аудиокниг, не позволяет загрузку аудиозаписей неличного характера.

Всем привет! Давайте поговорим зачем блогерам использовать соц сети? Учитывая специфику работы блогеров нужно понимать следующее: ему как никому другому необходимо зарегистрироваться и быть активным в максимальном количестве в соц сетей. Берите пример с Шакина. Мужик в свои тридцать с лишним лет разбирается в большом количестве соц сетей и умеет их грамотно использовать для продвижения своих и чужих сайтов. А я в свои 22 умею только фоточки вконтакте лайкать, ну и периодически на свою стенку кидать анонсы статей по типу: «зайдите на мой сайт! Я же новую статью наклепала!» Но будем реалистами у меня в друзьях всего 3 человека, которые понимают, что мне нужны посетители на сайт: это мой муж и 2 мои сестры. Всем остальным моим друзьям по-барабану, что у меня на стенке было написано до этого! Они мне от большой любви могут только картинки да песенки на стену слать, ну и с днем рождения поздравлять (благо напоминалка есть). Мне, конечно, это жутко приятно, но они разрушают мои планы вирусного маркетинга! Я же хотела с помощью моего аккаунта аж с 50-ю друзьями завоевать интернет ! Но не тут то было! =)

Не успела я полностью завоевать контакт, как на горизонте показались другие еще более непонятные социальные сети. Все их перечислить просто невозможно. Но основные и наиболее широко используемые в нашем обществе, блогеры просто обязаны знать и использовать.

Как же использовать вебмастерам все это в своих корыстных целях? Ну конечно можно завести там пару тройку фейковых акков и продвигать свои сайты. Но на все это просто не хватит времени. Поэтому, надо знать основные правила социальных сетей: кто где водится и какой контент любит?

Если сделать правильный подход в этом деле, приложить усилий и главное потратить на это свое время(а его все время так не хватает:-(), то получится взрывоопасная смесь из трафика и хороших денег . Главное понять где живет ваша потенциальная аудитория и чем ее удивить (завлечь, заманить, затащить в свое логово (на свой сайт)!

Самые популярные социальные сети и как их использовать вебмастерам?

Контакт

Думаю, про эту социальную сеть не слышал только ленивый. Интерфейс простой и понятный для нашего населения. Ничего лишнего и сложного. Все время модернизируется и вводится что-то новое. Я вот помню время, когда вконтакте можно было писать анонимные мнения про друзей, и когда еще не было такого формата стены как сейчас (как все возмущались: Дуров, верни стену! =)). Сейчас контакт дает довольно большие возможности для создания как своих страниц, так и . здесь находится самый разный: от фоток, гифок и видео, до полноценных статей.

Основная масса пользователей – это молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет. Хотя наряду с молодежью тут встречаются и пенсионеры, и дети школьного возраста. Скорее всего, большое количество школьников (до 18 лет) в этой социальной сети обусловлено огромным количеством довольно детских приложений (одень куклу, вспаши огород и прочие игрушки). Пользователи этой социальной сети любят короткие цитаты, красивые картинки, и различные тематические подборки различных фотографий. Так что визуальный контент тут рулит и воспринимается публикой лучше всего.

Как использовать контакт в личных целях? Во-первых , продвигаем себя в качестве бренда. На сайте даем ссылки на свой профиль вконтакте и принимаем всех желающих в друзья.

Это тоже может быть вам интересно

Фишки вконтакте: делаем кликабельным текст, создаем вики-страницу, ставим смайлики в постах

Как сделать интересную обложку для фейсбука без графических редакторов

Приветствую, друзья! Попробуйте на секунду представить нашу жизнь без социальных сетей. Ну как? Получается? У меня, честно говоря, не очень. Вроде и появились соц. сети не так то и давно (лет 10 назад), но уже настолько прочно вошли в нашу с вами жизнь, что даже тяжело представить, как бы мы сегодня жили без них. Если я, если очень постараться, еще как-то могу представить жизнь без Фейсбук, Инстаграм и т. п., то современной молодежи эта задача просто не под силу. Они, можно сказать, с пеленок подсели на телефоны, планшеты и интернеты.

Напрашивается вопрос: «Почему мы так любим социальные сети? «. Что в них такого, что заставляет нас заходить в Фейсбук вновь и вновь? Что есть такого в Инстаграм, что многие, не успев продрать глаза, с утра пораньше уже лайкают фото в соц. сети? Вы когда-нибудь задумывались о причинах такой «социальной зависимости»?

Примечание : Исследование проводилось в интернете среди пользователей 16-64 лет. Дата: Q3-Q4 2014.

Как видно в графике выше, самая основная мотивация пользоваться соц. сетями — это следить за тем, чем занимаются друзья, родственники и коллеги. Об этом, кстати, важно не забывать маркетологам! Помните, что в соц. сети народ приходит общаться с друзьями, а не компаниями и брендами. Поэтому, старайтесь, чтобы ваши публикации были интересными и полезными.

Вторая по счету причина заходить в соц. сети — следить за происходящим в мире. Ну и замыкает тройку лидеров — скука.

Вопрос к вам, дорогие читатели. По какой причине соц. сетями пользуетесь вы?

Пассивное использование соц. сетей

Все вышесказанное подтверждает существование тренда, который даже получил свое собственное название «пассивное использование соц. сетей «.

Что это такое? На самой заре развития соц. сетей, пользователи массово делились деталями о личной жизни со своим окружением. Теперь же, современный пользователь предпочитает просто просматривать ленту и, максимум, кликать на кнопки «нравится».

Если говорить о цифрах, то по данным того же GlobalWebIndex на конец 2014 года, 4 из 10 пользователей Фейсбук просто просматривают без какого-либо взаимодействия с публикациями (например, ).

Почему пользователи становятся более пассивными?

На это есть несколько причин.

Растущее количество соц. сетей

Во-первых, конечно, пользователи рассредотачивают свое внимание на большое количество соц. сетей . Вы и сами знаете, как их стало много. Попробуй за всем этим поспевать! Я как-то писала в одной из публикаций в Фейсбук, что у среднестатистического пользователя есть 5,54 аккаунтов в соц. сетях. А у молодежи и того больше! Отсюда и поубавившееся желание активно проявлять себя в отношении публикаций.

Растущая популярность мессенджеров

Вообще, за мессенджерами будущее, так как пользователи хотят более приватного общения и переключаются на платформы, которые они могут сами контролировать. То есть люди теперь хотят сами выбирать, чьи сообщения и новости получать, а чьи нет.

Переход от компьютеров к мобильным устройствам

Еще одной причиной пассивного использования соц. сетей является переход пользователей с компьютеров на мобильные устройства . Статистика показывает, что мобильные визиты в соц. сети имеют немного другой поведенческий характер: они более частые, но, в то же время, более короткие по времени. Более того, мобильные пользователи менее активны по сравнению с пользователями компьютеров.

——————————-

Как часто пользователи посещают соц. сети

Удивляет ли вас эта статистика?

Фейсбук, как всегда, впереди планеты всей по количеству активных пользователей — ровно половина пользователей заходит в Фейсбук более одного раза в день. За Фейсбук с большим отставанием следуют Ютуб и Твиттер с результатом 28-29% пользователей, посещающих эти соц. сети чаще одного раза в день. Интересно, что Pinterest, который так быстро наращивает пользовательскую базу, посещают совсем не часто — смотрите, как много пользователей посещают его всего раз в неделю или даже реже.

——————————-

На сегодня у меня все. Приятного вам общения в соц. сетях!

Иллюстрация depositphotos.com

Количество зарегистрированных пользователей мало что говорит о жизнеспособности соцсети и её привлекательности для рекламодателей, утверждают эксперты. Гораздо важнее, как активно пользователи себя ведут и что конкретно делают в этой соцсети. Мы попросили известных специалистов в области digital и SMM проанализировать, какие сильные и слабые стороны есть у соцсетей, представленных на российском рынке.

Одним из количественных показателей «жизненной активности» соцсетей, помимо количества пишущих авторов, является общее количество сообщений, говорят аналитики компании Brand Analytics. По данным экспертов, по уровню вовлеченности (т.е. по количеству сообщений на одного автора) в Рунете лидирует Twitter. На одного активного автора в этой сети в апреле 2015 года приходилось 127 сообщений в месяц. Это объясняется особенностью платформы - формат микроблогов и коротких видео предусматривает высокую активность обмена информацией.

Второе место по числу сообщений занимает блог-платформа LiveJournal: её участники оставляют в среднем 40 сообщений в месяц. Третье место - у Facebook с 32-мя сообщениями. Российский сегмент крупнейшей в мире соцсети увеличил активность пользователей по сравнению с зимними месяцами в три раза. Уровень вовлеченности в других соцсетях колеблется от 13,4 сообщений в месяц (ВКонтакте) до 6,3 (Мой Мир).

Еще один важный показатель - количество уникальных авторов в соцсети. Т.е. число пользователей, оставивших хотя бы одно сообщение за месяц. Тут первую строчку занимает ВКонтакте: на апрель 2015 года в крупнейшей российской соцсети было зафиксировано 21,6 млн. уникальных и активных авторов. Это больше, чем у всех других основных соцсетей вместе взятых.

Для сравнения: у Facebook за тот же период было 1,1 млн., у "Одноклассников" - 1,4 млн, у Twitter - 1,6 млн, у Instagram - 2,4 млн. При этом только десктопная аудитория "Одноклассников" составляет 34,9 млн. пользователей, Facebook - 22,4 млн., Instagram - 11,5 млн.

Возраст аудитории (№1 - Facebook)

Аудитория ВКонтакте в массе своей представляет собой молодежь: по данным Brand Analytics, почти 2/3 авторов этой сети младше 25 лет. На более зрелую аудиторию приходится небольшая доля: 45+ - всего 1,4% активной аудитории соцсети, 35-44 - не более 6%. Ядро ВКонтакте составляют пользователи 18-24 - 35,3% авторов.

Самый «зрелый» и «региональный» контент - у «Одноклассников»: авторов младше 25 лет всего 15%, ядро активной аудитории - 24-44 лет- 45% и уже 22% активной аудитории относится к категории «55 и старше». Чем дальше от Москвы - тем лучше показатели этой соцсети: первое место по уровню проникновения «Одноклассников» принадлежит Сахалинской области (2,38%).

Основной костяк Facebook составляет аудитория в возрасте 25-34 (37,1%), большинство пользователей - жители Москвы (4,95%).

Качество контента и взаимодействия брендов с аудиторией (№1 Facebook)

По качеству контента, особенно если речь идет о профессиональных интересах, Facebook также является фаворитом, отмечают эксперты. Игорь Давыдов, специалист по работе с социальными медиа агентства Another Point, приводит пример, говорящий именно о количественном, но не качественном превосходстве ВКонтакте над конкурентами: это огромный рост конкурсов и розыгрышей для «ленивых».

«Просто фантастическое число лайков, репостов и комментариев совершается каждую секунду пользователями в надежде выиграть продукцию Apple или BMW третьей серии, например. Поэтому для меня «высокие показатели» не о чем не говорят», - аргументирует свою точку зрения Игорь Давыдов.

Создание фейковых аккаунтов, тиражирование контента, массовый фолловинг и поддержка постов - все это реальные проблемы ВКонтакте, говорит Анна Караулова, директор по развитию рекламного агентства i-Media

Анна Караулова, директор по развитию рекламного агентства i-Media

Игорь Давыдов, специалист по работе с социальными медиа агентства

Большое количество активностей, конечно же, хорошо, но не менее важно их качество. Для меня основной социальной сетью является Facebook. Я считаю её самой полезной. Активности этой площадки являются содержательными, то есть пользователи тут делятся своими чувствами, переживаниями, заблуждениями, эмоциями. Facebook учитывает поведение каждого пользователя, его взаимодействие с различными ресурсами внутри этой платформы, и на основе полученных данных выдаёт индивидуальную каждому пользователю «news feed».

Также я люблю форумы и различные тематические web-ресурсы. Хоть и количество активностей на данных площадках значительно меньше, чем в популярных социальных сетях, больший процент этих активностей представляет огромную пользу. Ведь при возникновении потребности в каком-либо сложном продукте или проблемы пользователи начинают штудировать ветки сообщений на соответствующих форумах и порталах. Поэтому при ведении SMM-кампаний не стоит ограничиваться только традиционными социальными платформами. Стоит думать гораздо шире и понимать, где найти именно вашу ЦА.

ВКонтакте для меня - messenger и источник всяческого трэша (наверняка у каждого найдётся друг, который раза 3 в неделю присылает тебе запись, от которой ты начинаешь смеяться как сумасшедший).

Сейчас большинство пользователей, выкладывая фотографию своего котика в Instagram, автоматически публикуют данный контент на Facebook, во ВКонтакте и в Twitter. Практически на каждой платформе имеются кросс-возможности. Поэтому большинство компаний, занимающихся SMM, представлены в различных социальных сетях. В качестве главных трендов социальных медиа вообще можно выделить три: кросс-возможности, персонализацию и рост пользователей, заходящих в социальные просторы с мобильных устройств.

Facebook - для новостей, «ВКонтакте» - для развлечения

Другой момент, на который стоит обратить внимание при анализе уровня вовлеченности пользователей соцсетей - характер активности, типичный для каждой аудитории соцсети, уверен Михаил Нечаев, генеральный директор Havas Digital.

Согласно исследованию OnLife 2015 года, типичное поведение аудитории «ВКонтакте» - активное потребление контента (посты в пабликах, музыка, видео и т.д.). Для аудитории «Одноклассников» типичным является активное использование личных сообщений, а также комментирование фото, так как эта соцсеть используется для поддержания связи с друзьями и родственниками. Наконец, Facebook работает в качестве канала для получения актуальных новостей, и потому является наиболее интересным инструментом для медиа. Пользователи читают, комментируют посты и делятся ими в своих профилях.

Михаил Нечаев, генеральный директор Havas Digital

Здесь нужно учитывать соответствие публикуемого контента интересам аудитории, а также особенности попадания новостей в ленту пользователя в каждой из социальных сетей.

Паблики на «ВКонтакте» генерируют огромный объем развлекательного контента разных тематик: юмор, советы по красоте, интересные факты, подборки фильмов, книг и т.д. Аудитория активно реагирует на этот контент, делится им. Но и конкуренция среди паблишеров очень велика - лента новостей пользователя перегружена. Средний охват поста в сообществе бренда составляет не более 2-5% от числа подписчиков. Поэтому чтобы увеличить охват целевой аудитории необходимо не только создавать релевантный контент, но и дополнительно его продвигать.

Одноклассники» вслед за «Вконтакте» развивают контентные проекты. Однако за счет вирусного распространения информации («класс» = «лайк» пользователя к посту отображается в ленте новостей его друзей, для сравнения на «ВКонтакте» в ленту новостей попадают только «шеры» постов) и меньшей загруженности ленты активность пользователей в этой социальной сети выше, чем на «ВКонтакте». По новой статистике групп в «Одноклассниках» мы видим, что средний охват поста в сообществе бренда составляет 5-15%

Наконец, Facebook имеет специальный алгоритм выдачи постов в ленту новостей, который зависит от многих факторов: как быстро пост получает отклик аудитории, насколько часто пользователь взаимодействует с контентом в группе и т.д. Поэтому, даже являясь фанатом сообщества бренда, вы можете не видеть публикуемый контент. Кроме того, аудитория предъявляет достаточно жесткие требования к качеству размещаемого контента. Тем не менее, если пост соответствует интересам аудитории и получает быстрый отклик («лайки», «шеры», «комментарии»), публикация может заработать большой вирусный охват (в десятки раз превышающий число подписчиков в сообществе), который можно усилить, запустив пост в продвижение с таргетингом на целевую аудиторию бренда».

Михаил Казаков, Social Media Director,

Говоря об активности в разных сетях, важно пойти от того чем эта активность обусловлена. Социальные сети в России только в последние пару лет определились со своим позиционированием. Отчасти это связано с внутренними процессами, а отчасти с внешним пиаром самих площадок. Таким образом за ВКонтакте окончательно закрепился имидж сети для легких развлечений и общения с друзьями, за Одноклассниками — сети с семейными ценностями, хотя стоит отметить что туда подтянулась молодежная аудитория. Facebook, как и все предыдущие годы, транслирует идею обмена интересным контентом из интернета и общения завязанном на этом контенте.

Во Вконтакте сложилось определенная культура тематических пабликов — теперь в этой сети совсем не принято производить контент самостоятельно, а считается нормой наполнять профиль контентом, который для тебя производят многочисленные сообщества, поддерживаемые на коммерческой основе крупными медийными компаниями. Таким образом в ВК легче всего «быть активным» — просто нажимая на кнопку «Рассказать друзьям» и среднее за месяц количество авторов контента в этой сети находится на уровне 7,5 млн для самого активного сегмента 18-24. По разным исследованиям цифры немного расходятся, но допустим Brand Analytics приводит общее количество авторов в ВК на уровне 21,5 млн ежемесячно (те, кто делает хотя бы одну публикацию), для сравнения в ФБ по их данным всего 1,1 млн. Однако я бы не рекомендовал опираться на любые исследования касающиеся частоты постинга по причине развития функционала приватности постов. В ФБ это довольно развитая опция и большая часть публикаций при любых технических ухищрениях останется не видна для исследователя. Поэтому по моим оценкам количество авторов в ФБ должно быть примерно в 3 раза выше.

Сам же я пользуюсь в основном Instagram, так как это одновременно и весело и красиво. Для меня это некий формат самовыражения. В ФБ пишу редко и только для ограниченного круга френдов, которых более-менее знаю лично (хотя совсем незнакомых людей в принципе не добавляю). Публичные записи чаще всего довольно абстрактны и не несут никакого глубокого смысла.

Если рассматривать такой показатель, как количество проведенного времени в той или иной соцсети, здесь, по данным TNS WEB Index, на апрель 2015 наибольшая активность пользователей наблюдается в «ВКонтакте». В среднем люди проводят внутри этой соцсети до 41 минуты в сутки.

Поклонники «Одноклассников» активны 35 минут в сутки. На третьем месте «Мой мир», где посетители бывают по 10 минут в сутки. Меньше всего времени внутри соцсети проводят пользователи Facebook - всего 6 минут в сутки.

Артем Сова, руководитель направления таргетированной рекламы ArrowMedia (Kokoc Group), объясняет эти результаты объясняются тем, что интерфейс «ВКонтакте» удобнее для российской аудитории, чем Facebook и тем, что пользователи американской соцсети больше ценят свое время.

Нина Малышевская, smm-директор агентства

Соцсеть "ВКонтакте" остается в России лидером и по численности аудитории, и по показателям активности пользователей. TNS выдает информацию: 41 минута - среднее время, которое тратит пользователь на ВК в день. Проведя нехитрую калькуляцию, мы увидим, что в месяц любитель "ВКонтакте" проводит в этой сети около 21 часа (почти сутки). Причины популярности сети очевидны. В июне "ВКонтакте" впервые с 2012 года проиграла дело по иску от правообладателя и теперь обязана удалять музыку студии "Союз" (например, композиции Любови Успенской и группы "Ария"), но все мы понимаем, колоссальные объемы развлекательного контета, музыки и фильмов, никуда не денутся. Кроме того, сеть просто удобна - и для публикации постов и для обмена сообщениями. 15 миллионов пользователей сети находятся в возрасте от 12 до 24 лет, и можно смело предположить, что в чатах ВК ежедневно они проводят куда больше 40 минут.

Ну и популярность топовых сообществ сети зашкаливает - скажем, об MDK выходят новости в РБК, а на страницу "Киномании" подписаны 6 млн человек - группы соцсети обгоняют по охвату аудитории многие СМИ.

"Одноклассники" прочно держат второе место по всем показателям: июльские данные Liveinternet - 1,9 млн активных пользоватей онлайн (среднесуточное количество посетителей за 15 минут, которые просмотрели больше 1 страницы). Эта цифра больше только в ВК - 2,2 миллиона. Интерес вызывает статистика Twitter - хотя по численности сеть пока не вошла в России в тройку лидеров, 49% зарегистрированных пользователей выходят в сеть каждый день и активно размещают все типы контента.

Наиболее значимые разделы соцсетей очевидны - новостная лента и профили. Бренды ведут борьбу за внимание пользователей всевозможными способами, тут уже активность подписчиков в каждой сети приобретает совсем другой вес. Наиболее яркую реакцию можно наблюдать в официальных сообществах культовых фильмов: здесь мы сталкиваемся с феноменом, когда контент, который создают пользователи, превращается в мощные промо-инструменты. Например, поклонники фильма Mad Max: Fury Road после премьеры взорвали соцсети: ироничный ролик «Бременские музыканты: дорога ярости» перевалил за 900 000 просмотров на Youtube , коубам посвящали обзоры в СМИ, по хэштегу #МеняЗовутМакс пользователи продолжают публиковать хиты несколько месяцев.

сайт поинтересовался у экспертов, как эффективно использовать особенности «активности» каждой соцсети в рекламе и какую из них предпочитают они лично.

Артем Сова, руководитель направления таргетированной рекламы ArrowMedia (Kokoc Group)

Аполлинария Двуреченская, ведущий специалист по новым и социальным медиа Traffic Isobar

По последним данным Socialbakers, Instagram набирает активность не только с точки зрения прироста новых пользователей, но и с точки зрения вовлеченности. Новости крупнейших брендов, например, получают в Instagram в десятки раз больше действий от пользователей, чем в других соц. сетях.

Такая вовлеченность обусловлена и растущей долей mobile и простотой интерфейса самой соц. сети (ей легко пользоваться). Также влияет тот факт, что визуальный контент гораздо более понятен и привычен пользователям.

Все зависит от задачи и целевой аудитории Клиента. Эффективный результат можно получить со всех основных социальных сетей, если они аффинитивны целевой группе Клиента и правильно сформирована коммуникационная платформа. Для себя я активно использую все соц. сети, чтобы быть в курсе актуальных трендов и нововведений.

Сергей Кузьменко - стратегический директор маркетингового агентства Pichesky

Лично у меня на первый план вышел instagram, так как исторически он у меня наименее засоренный, на втором месте Facebook, это смешение личного и рабочего пространства, остальные сети наблюдаю больше для работы.

При этом с точки зрения брендов, как бы банально не звучало, но всегда нужно понимать зачем! Можно смотреть на суммарное кол-во аудитории, можно на самых активных, но зачем работать с каждой из этих аудиторий и главное как? Помимо этого нужно соотносить не только кол-во аудитории, но и бюджет, который есть для работы с ней. Что толку идти в VK, где вашей аудитории больше всего, а бюджет при этом на охват 1%, аудитория крайне редко сама приходит к бренду, будь она активна или пассивна. И хоть всегда можно рассчитывать на чудо, это никогда не помогает в планировании. Для примера приведу один из наших последних кейсов для Google Russia в проекте #ЧеховЖив, это самые большие онлайн чтения. Нам необходимо было привлечь аудиторию, которая не боится себя показать. Кладезь такой аудитории - instagram. При этом там нет возможности полноценного продвижения и интерактива. Чтобы привлечь аудиторию, мы создали первый в мире хештегтест, где пользователь, пройдя по хэштегам узнавал своего персонажа для онлайн чтений. Более детальные результаты мы покажем в кейсе, но уже сейчас они превзошли ожидания в несколько раз за счет того, что мы смогли удивить пользователей и предложить им интерактивную механику, не меняя их привычной среды.

Максим Федоров, руководитель SMM-отдела Hungry Boys

В последние годы наблюдается очень понятный для пользователей тренд - чем проще контент, тем больше пользователей вовлечены в его создание. Прекрасным примером является Instagram, занимающий второе место по количеству пользователей, создающих контент. В наше время довольно легко сделать фото, наложить фильтр, а после, следуя заветам пирамиды Маслоу, следить за количеством лайков.

Подводя итоги можно заявить одно: Мы с вами и есть соцсети. Но все же, я предпочитаю Faceboook.