Заполнение title description keywords. Примеры правильного заполнения мета тегов Description. Чему мы научились

Заголовок и описание сайта - это первое, с чем сталкивается пользователь в поисковой выдаче. Их информативность и привлекательность напрямую зависят от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья для начинающих SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. Узнайте, как правильно написать Title, Description, Keywords, и какие существуют к ним требования.

Что такое мета-теги Title, Description, Keywords

Мета-теги - это элементы в HTML-коде, которые нужны, чтобы сообщить поисковым системам информацию о содержимом страницы.

Мета-теги Title, Description и Keywords никак не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде, в теге head. Когда пользователь вбивает запрос в строке поиска, система может сформировать результат выдачи, используя мета-теги.

Поисковые системы постоянно эволюционируют. Поэтому в данный момент они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству факторов.

Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, но могут и составить его самостоятельно из контента сайта. Но специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, но об этом мы поговорим в соответствующем разделе.

Зачем прописывать мета-теги Title и Description

1. Чтобы четко сформулировать, чему посвящена ваша страница, отображать кликабельный заголовок, подчеркнуть конкурентные преимущества.
2. Если система будет выбирать формировать сниппет самостоятельно, в выдаче может оказаться совсем не тот текст, что вам нужен.
3. Благодаря правильно прописанным мета-тегам, сайт будет показываться по релевантным запросам.
4. Заполнение мета-тегов - это довольно несложный процесс, который может положительно повлиять на ранжирование и повысить количество переходов.

Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из описанных мета-тегов, но объединяет их два момента. Во-первых, они должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах. Во-вторых, должны соответствовать содержимому страницы и ее семантике. Для составления описанных мета-тегов необходимо составить семантическое ядро и учитывать структуру сайта.

Как заполнять мета-тег Title

В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:

Как заполнить мета тег description

Тег для посетителей не менее важный, чем title, ведь он описывает то, что будет обнаружено на странице. Поэтому его цель практически такая же: 160 символами (больше поисковики, как правило, не видят) заинтересовать, предоставить немного информации и заставить кликнуть. Описание не должно копировать заголовок, а ключ, который вы в него помещаете, должен быть органично вписаться в текст.

Например:

Как заполнять мета-тег keywords

Данный тег имеет значение лишь для поисковиков, и если влияет на индексацию страницы, то в меньше степени, чем прочие мероприятия поисковой оптимизации. Да, он не самый важный, но мы не будем его игнорировать. Заполняется тег keywords очень просто: нужно всего лишь через запятую указать главыне ключевые слова, по которым вы продвигаетесь. Используйте только те слова, которые есть на странице и не более 20 штук.

Например:

В заполнении мета-тегов нет ничего сложного, и так же никто не может гарантировать, что они существенно повлияют на оптимизацию вашего сайта — все-таки это один из инструментов, коих множество, и степень влияния каждого определить трудно, тем более значимость мета-тегов все время меняется (когда-то давно они и вовсе могли играть определяющую роль). Однако если они имеют значение для посетителя сайта и формируют сниппет, то пропускать их точно не рекомендуется.

Не пропустите:

Основные SEO теги вроде тайтл и h1 все еще остаются важными элементами страницы, непосредственно влияющими на ранжирование. Но какими они должны быть сегодня? Многие как и раньше продолжают перечислять там ключевые слова и это иногда даже работает Если у сайта достаточный запас прочности… Но очень далеко не у всех сайтов он есть и как правило сайты просто понижаются в выдаче за такие спам-Title . Лично я бы вам советовал обратить большее внимание на коммерческую значимость данных тегов, ведь именно этого от нас и добиваются поисковики. Эффективность от того же тайтла с высоким CTR в выдаче будет многократно выше эффективности даже самого грамотного использования в нем ключей.

Введение

Изначально была четверка основных SEO тегов:

• title
• description
• keywords

В принципе — грамотное распределение ключей между ними уже позволяло вывести сайт в ТОП по некоторым запросам. Но люди начали спамить И спамить много. Тег keywords практически сразу потерял свою актуальность, ведь он задумывался именно как вспомогательный тег, который бы пояснял немощным в то время поисковым системам — по каким запросам надо ранжировать ту или иную страницу. Но поисковики и сами всему быстренько научились, ввиду чего полностью отпала необходимость в этом теге (поражаюсь над теми, кто его все еще заполняет ).

Справедливости ради, стоит сказать, что все теги должны содержать ключевые запросы, но вписывать их стоит максимально аккуратно. Так же важно следить за длинной тегов. Я бы вам советовал держать длину тега h1 до 100 символов, title между 100 и 120 символов, дескрипшн 200-300 символов. И выкиньте, наконец, из головы утку о классических размерах основных тегов — эта утка стара как мир и она основана не более чем на отображаемых размерах тегов в выдаче ПС, но к ранжированию это не имеет ни какого отношения .

Первая и самая главная рекомендация — перестаньте спамить теги! Кроме фильтра за это ничего не получить. Это совсем не означает, что необходимо полностью отказаться от классической схемы — совсем нет, но вписывать ключи необходимо так, чтобы полностью сохранялась читаемость. Ни в коем случае не используйте перечисление ключей через вертикальную черту или двоеточия — это спам чистой воды. Напишите 1-2 полностью читаемых предложения и не бойтесь использовать морфологические формы и разбавления ключей. Ключи в чистом виде (окна москва купить ) — это явный признак поискового спама и никто вас не похвалит за такое.

Немного отступлю от темы статьи — напрочь забудьте про использование ключей в меню навигации и тегах картинок — noname вам будет обеспечен, а вылезти будет нелегко, уж поверьте.

Кстати, про noname фильтр и другие сложности, которые могут возникнуть при продвижении сайта в поисковиках, можно узнать . А если у вас возникает необходимость обратиться в или Гугл, то это очень просто сделать с теми рекомендациями и пошаговым описанием, которое я однажды делал.

Мета тег Title

Тайтл всегда был наиболее важным SEO элементом страницы — данная тенденция остается и сегодня. И об этом знают все сеошники, что в общем виде привело к тому, что тайтл полностью потерял изначально заложенные в него функции — описать страницу! В умах многих — тайтл это тот самый тег, где необходимо написать самые высокочастотные ключи. А еще они знают о том, что разбивать пассажи нехорошо, даже не понимая механику этого процесса. В итоге мы получаем тупое перечисление ключей через вертикальную черту…. А еще, ввиду того, что многие воспринимают Тайтл исключительно как тег для поисковых систем — пошли всякого рода утки про 60-70 символов. Но в чем главная суть тайтла? Кратко и емко описать суть страницы!

Используйте тайтл по его прямому назначению! Вместо слов купить, фото или отзывы используйте слова, которые повышают CTR в выдаче, например — скидки, акция. Настоятельно прошу вас переосмыслить подход к формированию этого, действительно важнейшего элемента страницы.

Мета тег Description

Изначально description использовался, как описательный тег страницы, который выводился в роли сниппета. Яндекс практически сразу ушел от его использования в выдаче, Гугл же очень долгое время брал сниппет из дескрипшна. Логика Яндекс более чем понятна — удалые вебмастера description своих сайтов откровенно засрали.

Сегодня тег description все еще оказывает влияние на поисковую выдачу и в нем и в самом деле стоит использовать ключевые слова и даже можно немного поспамить, в отличии от тега Title. Но в любом случае — дескрипшн должен быть полностью читаемым и ни в коем случае не содержать обороты, идущие в разрез с правилами русского языка.

Главный заголовок страницы — H1

А вот тут есть серьезные проблемы у большинства сайтов. При формировании данного тега стоит опять же обратиться к основам и следовать простым правилам:

1. данный заголовок должен идти первым , а никак не после других (зачастую вначале идет h2 или даже h3, а только потом h1 — такого быть не должно)
2. первый заголовок должен визуально быть больше остальных заголовков на странице
3. не надо дополнительно выделять его жирным или курсивом (кажется бредом, но такое я постоянно встречаю)
4. не надо в нем дублировать ключи из тайтл! Если же очень хочется используйте разбавленную форму ключа

Дополнительно

У многих читателей появится резонный вопрос — какие еще теги оказывают влияние на ранжирование. Все просто. Достаточно значимы так же теги H2 и H3. Но важнее всего отсутствие спама в тексте. Границу спама можно определить по медиане плотности ключей по запросу сайтов в ТОП 10. Ранее данную методику использовали для получения плотности ключей, я же вам рекомендую использовать именно как показатель верхней допустимой границы спама (стоит отметить, что тут немалую роль играет и ваш сайт — нередко границу можно превысить в несколько раз без каких-либо последствий ). Но главная мысль такова — как бы хорошо не были оптимизированы ваши теги — если текст спамный — все на смарку. Так что тексты я бы вам рекомендовал проверять по сервису text.ru — достаточно неплохой анализатор текстов.

Метатеги title и description - основа продвижения сайта в поисковиках. Чтобы добиться хорошего эффекта в этом непростом деле, следует придерживаться нескольких правил, которые мы рассмотрим в данной статье.

Тег title

Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница, title служит своего рода названием. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Тег title указывается в начале кода HTML-страницы, отображается в заголовке:

А также показывается в результатах выдачи поисковиков:

По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным, информативным и привлекательным.

• Основная информация тега должна быть умещена в 40-70 символов с пробелами. Длинные заголовки поисковики обрезают.
• Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика. Указывайте в начале самую высокочастотную фразу из подобранного вами семантического ядра. Если основной целью, которую должен достичь пользовать на сайте, является покупка, то тег стоит начинать со слова «Купить».
• Указывайте город сайта, в котором вы работаете. Это важно не только для людей, но и для поисковых систем. При ранжировании поисковики будут учитывать указанный город, а пользователи будут понимать, подходит ли ваша компания по территориальному расположению. А вот если вы работаете в нескольких городах или делаете доставки по всей России, перечислением городов лучше не заниматься.
• Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запросов, под которые оптимизирована страница. Для примера, тайтл «Выкуп авто, автовыкуп быстро, срочный выкуп автомобиль» переспамлен и непривлекателен для потенциальных клиентов. Добавьте преимущество, которое отличает вас и заинтересует потенциального клиента; укажите город нахождения. Всегда при оптимизации ориентируйтесь на людей, а не на роботов. Например, Тitle «Срочный выкуп авто в Москве в течение 24 часов» более эффективен.
• Заголовок в рамках сайта должен быть уникален, составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.
• Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.
• Не используйте спецсимволы (“”= ()/ \ | + _) и знаки препинания (- . ! ?).
• Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «Главная страница», «О компании».
• Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Тег description

Поисковые системы формируют сниппет из содержимого тега description и/или из контента на странице, в зависимости от поискового запроса.

• Длина тега не должна превышать 150-250 символов с пробелами.
• Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
• Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега. Важно, чтобы запрос был в начальной словоформе, то есть необходимо использовать запрос «купить кондиционер», а не «купите кондиционер».
• Description не должен повторять title. Описание должно служить продолжением названия, раскрывать его детальнее.
• Должен быть написан для людей.
• Для каждой страницы дексрипшн должен быть уникальным.
• Не должен быть переспамлен ключевыми запросами.
• Указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов.
• Добавляйте призывы к действию, они мотивируют людей к совершению покупки, заказа услуг и пр. Также в тегах привлекательны эмодзи.
• Избегайте банальных фраз «низкие цены», «высокое качество» и т.п. Отличайтесь от конкурентов своей уникальностью, это касается не только мета тегов тайтл и дескрипшен, но и текстов на сайте.
• Не используйте спецсимволы и стоп-слова.
• Не указывайте URL-сайта.
• Если вы не указали название компании в title, то можете добавить его в description. В описании количество допустимых символов больше, и название можно использовать, чтобы напомнить о вашем бренде и улучшить его узнаваемость.

Title и description для интернет-магазинов

Составить грамотно уникальные теги тайтл и дескрипшн для корпоративного сайта и ресурсов, где не слишком большое количество страниц, несложно. Но что же делать, когда ваш проект - интернет-магазин с огромным количеством товаров?

В таком случае рекомендую использовать шаблоны для автоматической генерации тегов title и description, такая схема позволит избежать дублирования тегов. Конечно, идеальными с точки зрения оптимизации ваши title и description не будут, но полных дублей вы избежите и не забудете про вхождение важных ключевых запросов.

Составить тег Title для карточек товаров в интернет-магазине можно по следующим шаблонам:

1. «Название товара» недорого в интернет-магазине «Название».
2. «Название товара» купить недорого в «Название города».
3. Купить «название товара» в «Название города» с доставкой.

В качестве шаблона Description для интернет-магазина можно использовать:

• «Название товара» от «цена из карточки товара» с бесплатной доставкой.

• В конце тега используйте призыв к действию, например, «Заказывайте в магазине "Название магазина"».