Реклама сообщества в контакте что. Где размещать рекламные посты? Стоит ли игра свеч

Давайте разберемся с тем, как выбрать паблик для рекламы в ВК, рассмотрим моменты, требующие внимания, а также изучим определенные хитрости.

1. Делаем выборку популярных пабликов, которые могут быть нам интересны;
2. Внимательно изучаем их статистические показатели;
3. Анализируем контент и подбираем самый популярный по количеству посещений;
4. В завершение адаптируем рекламный пост под выбранную группу или страницу.

Разберемся детально, как это работает на практике.

Реклама в пабликах ВК — выбираем сообщество

Шаг 1. Делаем выборку.

Чтобы выбрать список подходящих под нашу рекламную кампанию пабликов, достаточно зайти в рекламный кабинет. Нажимаем «Реклама» слева под основным меню. Оказавшись в личном кабинет, от куда ведётся управление РК, кликаем сначала «Реклама в сообществах», а затем «Доступные площадки».

Как видите здесь можно найти нужное сообщество по названию, тематике, цене за пост и прочим параметрам. Давайте, рассмотрим, на какие показатели пабликов стоит обращать внимание в первую очередь.

• География. Если ваши товары или услуги предоставляются в каком-то одном регионе или городе, то стоит ли заказывать рекламу в сообществе, где подписчики со всего мира? Разумеется, нет. Для этих целей подойдёт какой-нибудь региональный паблик, где основная масса пописчиков (70-80%) из вашего города.
• Пол. Здесь всё просто, если ваша ЦА — женщины, то ищите женские паблики, если мужчины, то наоборот. Если же это и те, и другие, рекомендуем разделить рекламную компанию, и для девушек сделать один рекламный пост, а для мужчин другой.
• По возрасту. Так же, как и в предыдущем случае, ориентиром выступает целевая аудитория. Выбираем требуемое количество возрастных групп. Важно! Уделить особое внимание рекомендуется сегменту до 18 лет: подписчики пабликов такой возрастной категории демонстрируют большую вовлеченность. Несмотря на отсутствие платежеспособности, такая ЦА крайне полезна. Особенно эффективной может стать реклама игр, дешевых принадлежностей и различных мелочей;
• Собачки и боты. Само собой – чем меньше ботов и удалённых страниц (собачек), тем лучше. Однако они присутствуют почти повсеместно, но если их больше 20%, от общего числа, то стоит отнестись с опаской к такой группе;
• Категория охвата и вовлечённости . Данный параметр является одним из наиболее важных. Так как ВК ввёл систему ранжирования постов, то в приоритете показ более популярных публикаций, и может быть такая ситуация, когда в паблике больше миллиона подписчиков, а посты набирают не более 3000-4000 уникальных просмотров. При этом важно учитывать, что вовлечённость – комментарии, «лайки» и т.п. – можно искусственно увеличить, то охват – нельзя.

К сожалению далеко не все паблики представлены в рекламном кабинете ВК, в таком случае за размещением рекламы стоит обратиться к администраторам сообщества, запросить у них статистику по группе, а все остальные показатели проверить вручную. Составив список наиболее интересных для размещение рекламы пабликов, можно двигаться дальше.

Шаг 2. Статистические показатели пабликов.

Чтобы изучить статистику, достаточно кликнуть на название паблика. После этого он откроется в новой вкладке. Потребуется перейти и в саму группу и оценить частоту публикации записей. Идеальным вариантом станет такое сообщество, где посты размещаются не реже, чем 1 раз в час. Если публикаций будет значительно больше, то пост с рекламным содержанием станет стремительно терять позиции.

Вернувшись в рекламный кабинет, оцените охват постов по дням . Нажмите напротив сообщества значок диаграммы. Изучив график активности, можно найти наиболее благоприятный период для создания рекламной публикации. Например, в группе «Знаете ли Вы?» — нет пиковой активности, но видна заметная просадка в определённые дни — как раз их стоит избегать, если вы рассчитываете получить максимальный эффект от своей рекламы.

Важно! Стремительные изменения на графике активности должны настораживать – активность может быть накрученной. Также с опаской стоит отнестись к такому явлению, как массовый выход участников. Это может обусловлено привлечением незаинтересованной аудитории, что, осмотревшись, спешит покинуть группу.

Можно исследовать и показатели прироста, демографии – половую принадлежность посетителей, их возраста, географический разброс.

Шаг 3. Анализ контента.

Контент развлекательных пабликов с мемами, фильмами или музыкой, вряд ли расскажет что-то новое о своих подписчиках, но тематические сообщества, публикующие контент строго определённой направленности следует изучить получше.

Реклама игры в стиле Цивилизации в соответствующем паблике.

Выявить популярные посты. Понять почему они стали популярными. И учесть при создании рекламного поста. Чему стоит уделить внимание?

• Форматирование текста (разделён ли текст на абзацы или написан сплошным текстом, используются ли эмодзи, используется ли написание слов заглавными и так далее).
• Изображение (есть ли текст на картинке, используется ли изображения человека, животных, детей, есть ли фирменный стиль картинок к постам).
• Контакт с аудиторией (заканчивается ли текст поста вопросом, есть ли призыв оставлять комментарии или делиться запись и прочее).

Шаг 4. Адаптация рекламного поста под паблик.

Теперь все полученные данные нужно учесть при создании рекламного поста. Написать текст, подобрать изображение и сделать крутой призыв к действию, чтобы добиться высоких показателей CTR, конверсий и ROI.

Для привлечения внимания используйте «боли» своих потенциальных клиентов. Предложите часть решения в посте, а остальное разместите на сайте. При этом, не пытайтесь сразу же продавать — сначала доверие, потом продажа.

Или дайте что-нибудь бесплатно — вебинар, пробное занятие и прочее.

Поработайте над уникальностью контента, не надо копировать у конкурентов или с каких-нибудь сайтов, создавайте уникальный контент в виде статей, фото и прочего.

Нюансы и хитрости рекламы в пабликах

Итак, подходящая группа подобрана. Настало время создавать привлекательные объявления. Можно прибегнуть к ряду хитростей:

Многие начинающие и опытные бизнесмены стремятся сделать паблик или группу ВКонтакте и тем самым расширить границы своего бизнеса, привлечь новых клиентов и увеличить свой доход. Иногда группы создаются с целью предоставления широкой публике своих товаров или услуг, а также с возможностью заработка на рекламе. Чтобы такой метод действительно работал и приносил свои плоды, на начальных этапах необходима реклама сообщества ВКонтакте . Следует знать, что определённого универсального метода для рекламирования группы ВК не существует. Каждый пользователь VK сможет самостоятельно опытным путем посредством качественной, систематической и планомерной работы выявить оптимальный набор приемов для продвижения конкретно своего сообщества.

Каких целей мы добиваемся с помощью рекламы сообществ в ВК

Если рекламировать сообщества ВКонтакте, то можно получить постоянные источники дохода.

Цель рекламы сообщества – это получение дохода различными способами. Существуют как платные, так и бесплатные методы продвижения. Как правило, просто так вкладывать деньги в раскрутку группы никто не будет. Либо это сообщество, которое занимается продажей каких-то товаров или услуг, либо оно набирает количество подписчиков для дальнейшего заработка на размещении рекламы в нём.

Сейчас всё больше оффлайн бизнеса создают свои онлайн представительства. Как правило, речь идёт о создании интернет магазина и ведении групп в популярных социальных сетях. Если изучить основные способы рекламы сообщества, то ваша прибыль будет только расти.

• увеличение количества подписчиков;
• рост активности пользователей;
• увеличение числа уникальных посетителей.

В первом случае группа стремиться любыми путями набрать определённое количество вступивших или подписчиков. Под активностью подразумевается частота совершение любых действий. К ним относятся репост, лайк, комментарии. Третий пункт – это увеличение количества уникальных посетителей, которые заходят каждый день группу хотя бы один раз.

Как рекламировать сообщество в ВК

Существует несколько способов прорекламировать сообщество ВК. Можно использовать как один конкретный, так и комбинировать несколько, сочетая платные и бесплатные варианты. Последнее предложение будет максимально эффективным и поможет продвинуть сообщество в VK.

Рекламируем сообщество через приглашение

Приглашение друзей – способ можно больше назвать не рекламой, а продвижением. Достаточно отправлять друзьям приглашение вступить в созданную группу. В день можно приглашать не более 40 человек. Если создан паблик, то в нём нет такой опции. Есть кнопка «рассказать друзьям». Чтобы обойти лимит в 40 человек, люди создают дополнительные фейковые аккаунты, с которых также раскидывает заявки в друзья и приглашают вступить в группу.

Таргет

Таргетированная реклама – набирающий популярность инструмент, который появился сравнительно недавно в социальной сети. Представляет собой частые и для некоторых надоедливые посты, которые могут размещаться сбоку слева под основным меню страницы, а также в новостной ленте пользователей. Рекламодатель должен создать привлекающий внимание пост и установить параметры аудитории, которой будет отображаться его опубликованное объявление.

Популярные паблики

Реклама сообщества через публикацию постов в других группах и пабликах. Метод рекламы появился практически с момента основания социальной сети. Работает схема максимально просто: достаточно в раскрученной группе купить возможность размещения рекламного объявления. Уже собранная там аудитория сможет переходить по ссылке в Ваше сообщество. Размещается такое объявление на время, обычно это 24 часа, один час из которых держится на первом месте, а за 23 часа постепенно спускается вниз по ленте.

Розыгрыши с призами

Конкурсы. Нет лучшей рекламы сообщества ВКонтакте, чем проведение конкурсов и розыгрышей. Обычно условия участия максимально просты, пользователь должен стать участником группы или подписаться на паблик, сделать репост определённой записи, оставить лайк, комментарий – на усмотрение организаторов, и сохранять в своей новостной ленте его до определенной даты или же вовсе сделать закрепленной записью. Размещать конкурсы лучше всего в уже готовых группах, которые часто привязаны к определённым городам. Они носят названия типа «халява», «бесплатно», «акции», «конкурсы» и название города. В них уже собрана активная аудитория, которая будет выполнять заданные вами действия.

Взаимный пиар для раскрутки паблика ВК

Взаимопиар, то есть обмен рекламой с другой организацией на бесплатной основе. Для этого нужно выбирать группы со смежными, но ни в коем случае не одинаковыми или пересекающимися тематиками. Также количество людей в них должно быть примерно таким же, как и у вас.

Эффективная реклама от знаменистотей

Реклама от блогера, знаменитости, эксперта – очень эффективный рекламный ход. Известный человек размещает ваш рекламный пост с ссылкой на сообщество на своей страничке или даже записав собственное видео с рекламой. Многие раскрученные блогеры сейчас не стесняются рекламировать всё подряд, просто требуя за это фиксированную оплату. Так что даже не обязательно набиваться к ним в друзья.

Как работает реклама сообщества ВКонтакте

Если публиковать рекламу группы в другом сообществе, то его читатели увидят новость в ленте. Все заинтересованные лица, как минимум, перейдут по ссылке. А это уже является выполнением целевого действия. Максимум, что они могут сделать – это подписаться или же даже купить ваш товар. Здесь важно максимально точно и правильно подобрать сообщество для размещения рекламы в нём, аудитория которого максимально будет заинтересована вашей группой. Чтобы реклама действительно работала, нужно предварительно изучать статистику. Обратить внимание на такие показатели, как пол и возраст участников, географию, а также подробные показатели – охват, посещаемость и активность. Иногда необходимо лично попросить у администрации открыть доступ к такой статистике. Если ее скрывают, то этот факт должен насторожить рекламодателей.

Плюсы и минусы рекламы сообществ в ВК

• большой выбор методов рекламы сообществ ВКонтакте;
• привлечение целевой аудитории, которая в дальнейшем может превратиться в потенциальных покупателей;
• возможности подобрать как платные, так и бесплатные методы рекламы, подходящие любому бюджету рекламной кампании;
• увеличение трафика на целевой сайт или группу.

• высокая конкуренция в большинстве из выбранных направлений для торговли и реализации услуг;
• очередь на рекламу;
• всегда остается вероятность бана;
• отсутствие гарантии достижения качественного результата, даже с условием продумывание всех нюансов.

Возможные проблемы при рекламе сообществ:

• Бан сообщества возникает из-за того, что люди нажимает кнопку «это спам» или выбирают другие пункты из выпадающего меню, прикрепленного к рекламной записи – необходимо обратиться в техподдержку для разблокировки, изменить настройки таргета, изменить внешний вид и содержание объявления;
• Реклама не даёт увеличения всех возможных показателей, в том числе прироста участников, просмотров, лайков, комментариев, репостов – всё без изменений. Это значит, что реклама размещается в неправильное время в неправильном месте. Нужно найти другое сообщество с целевой аудиторией без фейков и «мертвых» страниц, изменить настройки таргетинга, выбрать другое местоположение, возраст, пол, изменить время публикации объявления;
• Отказ администрации группы от публикации вашей рекламы – необходимо найти другое сообщество с более лояльными условиями или изменить содержимое объявления в зависимости от предъявляемых требований.

Заключение

Для чего рекламировать сообщество в VK понимают многие. Основная цель – получение прибыли. Но вот какими методами это делать каждый может выбирать самостоятельно. Для этого нужно пробовать разные из них, вести аналитику, оставлять наиболее эффективные способы рекламы и их усовершенствовать. Только комплексный подход и разноплановость выбранных методов дадут качественный результат.

Эта статья не будет исключением, речь пойдет об обратной стороне — рекламе в сообществах Вконтакте.

С самых первых дней появления социальной сети здесь стали открываться группы различного характера. Автомобили, природа, юмор и многое другое. В настоящее время количество групп составляет несколько десятков тысяч. Многие сообщества стали весьма популярными, и количество участников в определенных сообществах может составлять более десяти миллионов человек . Другие были удалены, либо их аудитория состоит лишь из одного участника. Размещенное объявление в раскрученной группе тут же видят все участники. Соответственно, если аудитория велика, то почему бы не использовать группу, как инструмент для рекламирования.

Все что угодно. Это может быть другая группа, товар, услуга или просто определенная акция той или иной компании. Если человек создал сообщество, посвященное определенной тематики и хочет увеличить его аудиторию, то он может добавлять подписчиков, отправляя им приглашения. Но, максимально возможное количество подписчиков ограничено лишь списком своих друзей.

Как заказать рекламу

Для начала нужно найти несколько групп, которые похожи по тематике на раскручиваемую группу. Конкуренция в социальной сети довольно-таки высокая. Около десяти сообществ подыскать удастся. Желательно чтобы аудитория составляла не менее 100 000 человек . Весьма важна географическая направленность, а также возраст аудитории. Нет смысла рекламировать группу, ориентированную на один город в сообществе, которое создавалось для совершенно иного.

Исключение — универсальные группы, где аудитория достаточно разнообразная. Можно стать подписчиком этой группы и обратиться к ее администраторам. Чаще всего в качестве контактных данных используют адрес электронной почты или страницу во . Не нужно думать, что это первое обращение. Уже давно каждый администратор создал расценки. В редких случаях можно поторговаться. Однако, ему проще сотрудничать с тем заказчиком, который согласен платить указанную стоимость, так как спрос позволяет это делать.

Тарифы указаны за показ. Один показ может включать в себя как текстовую информацию, так и изображение, либо и то и другое вместе. Если заказать несколько показов, то это будет стоить дешевле. В некоторых случаях трансляция в определенное время будет стоить дороже трансляции в другое время суток. К примеру, намного выгоднее сделать показ объявление днем, нежели поздно ночью.

Преимущества рекламы в сообществах

Самое главное преимущество — это высокая эффективность. Рекламное объявление стопроцентно появится в ленте новостей каждого подписчика . Кроме этого, достоинства следующие:

• отсутствие фиксированной цены . Тарифы есть у каждого, но стоимость может различаться;
• высокая конкуренция . Она удерживает цену на низком уровне;
• возможность поторговаться или получить скидку . Небольшую скидку администратор обязательно сделает. При повторном заказе она точно будет около 10-20%.

Бюджет на рекламу

Не следует думать, что реклама в сообществах — это доступный по цене способ . Возможно, что администраторы вложили крупные средства и хотят вернуть их. Стоимость варьирует от количества подписчиков сообщества. К примеру, если в нем около 100 000 подписчиков, то цена размещения объявления составит 500-1000 рублей, если более 5 млн. — 15 000 рублей и более. Почувствовать эффективность рекламы в сообществах удастся уже через несколько минут.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Социальная сеть Вконтакте может похвастаться огромным количеством популярных сообществ, которые каждый день радуют подписчиков интересной и актуальной информацией. Маркет-платформа ВК позволяет размещать рекламные объявления и посты в сообществах, которые подбираются в соответствии с вашей целевой аудиторией (ЦА). Маркет-платформа объединяет огромное количество разнообразных тематические сообществ, что позволяет найти подходящую аудиторию и добиться желаемого результата: увеличение подписчиков вашей группы, реклама в группах ВК товаров/услуг, продвижение сайта и привлечение на него трафика и так далее.

Стоит ли игра свеч

Сегодня многие задаются вопросом, имеет ли реклама в группах Вконтакте эффект, ведь все большую популярность набирает Инстаграм и Фейсбук. Как показывает практика, размещение рекламных постов в пабликах ВК имеет завидную эффективность. Если паблик имеет 100 тысяч подписчиков из ЦА и более, ваше объявление точно заинтересует 5-10 тысяч человек, а полезное действие (то есть перейдут на сайт, подпишутся на группу и т.д.) гарантированно сделают 2-3 тыс. пользователей. Только представьте, каков будет эффект если разместить пост в сообщество, где ЦА измеряется не одним миллионом.

Для достижения желаемого результата необходимо учитывать ряд нюансов: время нахождения в ТОПе группы, время публикации и т.д.:

1. В ВК практически нет ограничений рекламируемых товаров/услуг. Если вы настраиваете таргетинг, то здесь модераторы устанавливают ряд ограничений. Например, реклама средств интимной гигиены для женщин или нового пива не пройдет в таргетинг. А вот в тематических сообществах у вас открывается просто для деятельности.
2. Если правильно задать ЦА и подобрать сообщества, результат приятно поразит. Обрисуйте аватар своего среднестатистического потребителя и потом переходите к подбору сообществ. Естественно, если вы продвигаете детские товары, вам не подойдут паблики автомобилистов или сообщества, где средний возраст аудитории составляет 16-20 лет.
3. Если бюджет ограничен, то лучше отказаться от продвижения в ведущих сообществах. Например, пост в «Новинки музыки» с аудиторией в 8,6 миллиона будет стоить 20 650 рублей. Рекламный пост во всем знакомой «Лепре» будет стоить 10 999 рублей. Как правило, в данных сообществах рекламируется Кока-Кола, Ламода, Макдональдс и так далее.

Как сделать рекламу в группе Вконтакте

Для этого заходим в биржу ВК рекламы в группах, пройдя по ссылке https://vk.com/adsmarket и выбираем «Разместить рекламу». Чтобы начать работу над рекламным постом выбираем «Создать запись». Обратите снимание, что размещаемое объявление должно соответствовать правилам размещения рекламы в сообществах, с которыми вы можете познакомиться здесь:

Итак, начинаем создавать рекламный пост. Прежде всего определяемся с типом: у нас будет новое уникальное объявление или мы делаем репост уже существующей записи. Далее пишем текст. Максимальное количество символов составляет 16 000. Если хотите, чтобы текстовый материал не сворачивался и выглядел привлекательно, лучше написать лаконичный содержательный текст на 280 символов. В вашем тексте могут использоваться гиперссылки, например, на каталог товаров, на сайт, на собственную группу в ВК и так далее. Можно заменить ссылку словами для большей привлекательности, для этого применяется следующая конструкция: @короткий_адрес_страницы (текст).

Рекламный пост можно сопроводить иллюстрациями, видео, анимациями и прочими вложениями. Для этого выбираем «Прикрепить», а затем выбираем необходимые файлы. Обратите внимание, что видеоролики и аудиоматериалы предварительно нужно залить себе на страницу с компьютера, а потом уже прикреплять к новой публикации.

Как разместить рекламу в группе Вконтакте

Для максимально эффективного и точного подбора паблика необходимо указать ряд критериев: время публикации, бюджет рекламной кампании, регион охвата, тематическая направленность, пол, возраст аудитории и так далее. Далее биржа рекламы в группах Вконтакте сгенерирует список наиболее актуальных пабликов, которые отвечают введенным вами критериям и имеют свободные слоты для размещения рекламы в указанное время. Также биржа автоматически подбирает наиболее выгодное соотношение стоимости размещения и охвата аудитории. Вы можете заранее исключить сообщества, которые вам не подходят по тем или иным причинам, тогда они удаляются из представленной подборки. Когда вы определились с выбором площадок, подтвердите свой выбор нажатием кнопки «Разместить». Тогда рекламный пост принимается системой для публикации в выбранное время на указанных площадках.

Когда вы будете выбирать паблики, обязательно просматривайте их статистику, нажав на значок рядом с каждым из них. Это позволит найти наиболее выгодное предложение. В подборке численность подписчиков отображается в среднем, это люди, которые не просто являются подписчиком сообщества, но еще и регулярно читают новости и посты в нем.По каждому сообществу можно получить и сведения о половозрастной структуре имеющейся аудитории и уровне активности.

Важно учитывать, что время размещения публикации системой рассчитывается по времени рекламодателя. То есть, если вы хотите опубликовать запись в 09:00, 13:30, или 20:00 (самое эффективное время), время публикации будет изменено системой для администраторов пабликов в других часовых поясах таким образом, чтобы запись «вышла в свет» в 09:00, 13:30, или 20:00 по вашему времени.

Управление и контроль рекламы в сообществах Вконтакте

1. Ожидают публикации. То есть пост уже в плане для публикаций, рядом можно увидеть дату и время публикации.
2. Активные. Сообщество разместило публикацию, подписчики читают объявление.
3. Выполненные. Запись 24 часа была размещена в сообществе. Как правило, используется схема 1/23: запись была в ТОПе 1 час, а затем 23 часа находилась в ленте и смещалась вниз по мере выхода новых постов.
4. Не выполнены. Сообщество разместило пост, но он продержался на стене менее 24 часов. Причиной тому может быть отмена заявки администратором или рекламодателем, то есть вами. За не выполненные публикации деньги возвращаются системой в полном объеме. Если публикация имеет статус активной, отозвать ее уже нельзя.

Для более удобного использования личного кабинета, помещайте рекламные записи в архив. При необходимости, вы всегда можете извлечь рекламное сообщение из архива и вновь активировать его. Отслеживать эффективность размещения каждого поста можно с помощью графиков статистики. Он показывает соотношение затраченных средств и количество переходов по ссылкам с поста. Кроме того, можно получать информацию по каждому конкретному паблику: сколько подписчиков увидели пост, как подписчики, увидевшие пост распределены по возрасту и полу, сколько пользователей перешли по ссылке, оставили комментарий или поставили лайк.

Статистика позволяет проанализировать эффективность кампании, увидеть, какой результат приносит реклама в пабликах. Также можно отказаться от неэффективных сообществ и увеличить бюджет для работы с продуктивными группами.

Стоимость рекламы в Вконтакте в группах

Каждого рекламодателя интересует, сколько стоит реклама в группах ВК, какой бюджет потребуется для достижения поставленной цели. Оплата за размещение рекламного поста списывается со счета, если публикация продержалась на стене выбранных сообществ в течение 24 часов. Нет универсальной шкалы цены рекламы в пабликах ВК. Она рассчитывается исходя из ряда параметров: популярность темы, численность подписчиков конкретного сообщества, конкуренция среди рекламодателей и так далее.

В среднем, 1000 показов поста обходится в 15-20 рублей, в развлекательных сообществах 25-35 рублей. В среднем, цена на рекламу в группах ВК рассчитывается по формуле: охват/100. То есть, если сообщество имеет аудиторию в 10 000, стоимость поста в нем - 100 рублей. Однако часто администраторы устанавливают свои цены, так как считают собранную аудиторию уникальной и ценной, в этом случае они могут рассчитывать стоимость рекламы Вконтакте в своей группе по формуле: охват/20-30.

Обратите внимание, что крупные группы обладают большим количеством подписчиков, но в них наблюдается такое явление как «баннерная слепота». То есть пользователи довольно часто видят рекламу и привыкают игнорировать ее, даже не вчитываясь. Плюс учитывайте: как показывают статистические исследования, что платежеспособность подписчиков сообществ об автомобилях и воспитании детей выше, чем подписчиков групп с приколами.

Сегодня нет четких установленных рамок на цены рекламы в группе Вконтакте. Правильнее всего идти методом проб и ошибок - покупать посты в разных группах, дорогих и дешевых, и анализировать, откуда приходит больше трафика, выше конверсия.

Подведем итог:

1. Реклама в группах ВК актуальна и эффективна.
2. Ее легко и просто настроить самостоятельно с помощью Маркет-платформы соц. сети.
3. Благодаря разделу статистики необходимо постоянно мониторить размещенные рекламные посты.

06-04-2018, Каверин Илья

Реклама в сообществах ВК - это мощный инструмент, который позволяет компаниям рассказывать потенциальным клиентам о своей продукции в группах крупнейшей социальной сети. Практически каждая тематическая площадка предоставляет аудитории возможность общаться, искать необходимую информацию, читать новости. Другими словами, социальная сеть ВК все чаще используется в качестве альтернативы поисковым системам, новостным порталам и онлайн-магазинам. В связи с этим многие владельцы бизнеса выбирают рекламу в сообществах «ВКонтакте». В этой статье мы расскажем о том, какие возможности открывает перед вами такое решение, и предоставим практические рекомендации, которые помогут вам грамотно организовать рекламную кампанию в группах этой социальной сети.

Что можно и нельзя рекламировать в сообществах «ВКонтакте»?

Тематические площадки этой социальной сети позволяют предоставлять пользователям информацию практически обо всем. Здесь можно рассказать о товарах, услугах, отдельных акциях, других сообществах и проч. Рекламные сообщения появляются в новостной ленте каждого подписчика, причем их количество в популярных пабликах постоянно увеличивается. Таким образом, о вашей компании будут узнавать новые пользователи.

Сообщества “Вконтакте” не могут быть использованы для рекламы:

• деятельности, запрещенной администрацией соцсети (взлом страниц и проч.);
• товаров и услуг, предназначенных исключительно для взрослых;
• алкогольной и табачной продукции;
• сайтов и групп, которые побуждают пользователей к совершению противоправных действий, и проч.

Где размещать рекламные посты?

1. Размещение постов через официальную биржу социальной сети

Одним из главных преимуществ этого способа реализации рекламы в сообществах «ВКонтакте» является подробная статистика. Она позволяет отслеживать общее количество подписчиков группы, которые увидели ваше сообщение, а также их распределение по полу и возрасту. Кроме того, вы можете посмотреть число пользователей, которые перешли хотя бы по одной ссылке из поста. Статистика также позволяет отслеживать тех подписчиков, которые поделились сообщением, оставили к нему комментарий или отметили его кнопкой «Мне нравится». Если публикация рассказывает о другом сообществе, вы сможете узнать о тех пользователях, которые в него вступили, прочитав ваш рекламный пост. Располагая этими данными, вы сможете подбирать более эффективные паблики и улучшать собственные сообщения.

2. Размещение публикаций через независимые специализированные биржи

Одной из них является система Sociate.ru. Она предоставляет пользователям возможность подбирать тематические площадки самостоятельно, не договариваясь при этом с владельцами пабликов. Являясь, по сути, посредником, сервис осуществляет контроль своевременной оплаты и размещения рекламных сообщений. Также он позволяет искать площадки по каталогу групп. В нем представлены даже те сообщества, которые, по определенным причинам, не отображаются в системе внутреннего поиска социальной сети.

3. Приобретение постов у администраторов пабликов

Такой способ реализации рекламы на тематических площадках «ВКонтакте» является наиболее популярным. Вы самостоятельно подбираете подходящее сообщество и связываетесь с его администратором для обсуждения условий и стоимости сотрудничества. Подготовка поста чаще всего также осуществляется силами самого рекламодателя. Отметим, что администраторы некоторых пабликов за определенную плату предоставляют собственные услуги по созданию сообщений. Если вы решили выбрать такой вариант реализации рекламы в социальной сети, рекомендуем вам обратить внимание на несколько важных нюансов:

Условия и стоимость размещения объявлений

Стандартная форма сотрудничества, которую предлагают администраторы тематических площадок, выглядит следующим образом. Рекламное сообщение размещается на стене группы на первом месте в течение одного часа. Затем объявление перемещается на нижние строчки, а по истечении суток с момента публикации удаляется совсем. В некоторых случаях рекламное сообщение, которое полностью вписывается в общий контент паблика, администратор может оставить на стене на более длительное время. Стоимость размещения рекламы в группах ВКонтакте варьируется в зависимости от ее тематики, размеров группы и других нюансов. Говорить о фиксированной системе ценообразования в данном случае не имеет смысла. Более того, стоимость рекламных сообщений в одном и том же паблике в разные периоды времени может различаться. Чаще всего на итоговые расценки влияет уровень конкуренции. К примеру, при отсутствии или снижении количества рекламодателей стоимость постов будет снижаться.

Анализ статистики группы

• охват (число пользователей, которые просматривают записи группы);
• посещаемость (этот параметр позволит выяснить, были ли вливания офферов в этот паблик);
• активность (лайки, репосты и оставленные пользователями комментарии позволят оценить уровень активности аудитории сообщества).

Детальная статистика записей групп, число участников в которых превышает 10 000 человек

Размещая рекламный пост в крупных пабликах, рекламодатель имеет возможность запросить у администратора подробную статистику по своему сообщению. Договариваться о предоставлении этой информации стоит заранее. Это связано с тем, что после удаления поста получить данные статистики уже невозможно. Что вам даст предоставленная администратором информация? Вы сможете оценить:

• общий охват пользователей;
• охват подписчиков выбранной группы;
• число пользователей, пришедших в сообщество после просмотра рекламной публикации в новостной ленте и рекомендациях;
• количество человек, перешедших по ссылке из текста.

Нужны клиенты?

Подать заявку

Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

Где искать сообщества для размещения рекламных постов?

Существует два основных способа выбора групп «ВКонтакте»:

1. Через обычный поиск в социальной сети. Найти подходящее сообщество можно по названию паблика и ключевым словам.

2. Через вспомогательные поисковые системы. Они есть на следующих сервисах:

   • http://publer.wildo.ru
   • http://hollypasta.ru
   • http://allsocial.ru/communities/
   • http://borgi.ru/stat/
   • http://feedspy.net

Несколько нюансов, которые мы рекомендуем учитывать при выборе сообщества для реализации рекламы

Оцените степень активности участников сообщества по лайкам, репостам и проч. Обратите внимание на такие параметры, как количество уникальных посетителей в сутки, охват, число участников в возрасте младше 18 лет.

Попробуйте оценить отклики на рекламные сообщения в небольших пабликах. Для этого в них можно разместить по 2-3 объявления. Проанализировав уровень откликов, вы сможете создать сообщение для успешной публикации в более крупных сообществах.

Эффективная реклама в группах «ВКонтакте»: как создавать и размещать посты?

Определите основные характеристики своей целевой аудитории. Оцените ее возраст, пол, интересы и географическую привязку по отношению к вашему продукту или услуге. Сделать это можно при помощи «Яндекс.Метрики». Располагая этой информацией, вы сможете создавать действительно эффективные рекламные сообщения и подбирать подходящие группы для их размещения.

Размещайте собственные посты, а не скопированные у конкурентов. Увидев рекламное сообщение, пользователь должен четко понимать, в чем его выгода и почему именно ваш товар или услугу стоит выбрать.

Не забывайте включать в посты призывы, информацию о бонусах, скидках и проч.

Выбирайте вечернее время для размещения объявлений. Наиболее востребованным является период с 20:00 до 23:00 по Москве.

Ведите переговоры с администраторами сообществ. Это поможет вам договориться о дополнительных бонусах и скидках, а также заранее забронировать место в ленте паблика.

Если уровень конвертации высокий, увеличивайте количество постов в сообществе.

Не забывайте об оценке эффективности запущенной рекламной кампании. Информацию о количестве кликов и заказов можно отслеживать с помощью «Яндекс.Метрики».

Чтобы организовать рекламную кампанию в группе «ВКонтакте», необходимо подобрать подходящую тематическую площадку, создать пост, разместить его в группе и регулярно отслеживать эффективность проводимых работ. Размер связанных с этим вложений может варьироваться в зависимости от ваших потребностей. Как уже упоминалось выше, реклама в группах ВК, размещение которой осуществляется не через биржу, не имеет фиксированной стоимости. Однако грамотно спланированная кампания позволит быстро увидеть результат и окупить связанные с этим затраты. У вас возникли вопросы? Специалисты СММ-студии «Товарищ» помогут проанализировать ситуацию и подробно расскажут обо всех возможностях рекламы в сообществах «ВКонтакте». Обращайтесь!

Нужны клиенты?

Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут