स्त्रोतांद्वारे अहवालांमध्ये थेट थेट रहदारी. सुरवातीपासून इंटरनेट मार्केटिंग: डायरेक्ट, सर्च आणि रेफरल ट्रॅफिक चॅनेल. थेट रहदारी खरोखरच मौल्यवान का असू शकते याचे विश्लेषण करा

साइटवर एकाच वेळी दोन प्रणाली का स्थापित कराव्यात? एक पुरेसे नाही का? पुरेसे नाही. आदर्शपणे, दोन देखील पुरेसे नाहीत. त्या प्रत्येकाची वैशिष्ट्ये काय आहेत?

"Yandex.Metrica"

• वेबव्हिझर टूलची उपलब्धता, जे वापरकर्त्याच्या साइटच्या भेटीचे व्हिडिओ रेकॉर्ड करते. वापरकर्ते, उदाहरणार्थ, एखादे उत्पादन कसे शोधण्याचा प्रयत्न करतात याबद्दल आपण एक आकर्षक चित्रपट पाहू शकता. Google Analytics मध्ये असे काहीही नाही.

• Yandex.Metrica चे वापरकर्ते चांगले व्हिज्युअलायझेशन लक्षात घेतात: आलेख आणि आकृत्या सादरीकरणासाठी योग्य स्वरूपात तयार केल्या आहेत. अहवाल तयार करताना मार्केटर्ससाठी उपयुक्त.

• पृष्ठ क्लिकचा हीटमॅप. वापरकर्ते कुठे क्लिक करत आहेत हे समजून घेणे आवश्यक असताना हे एक उत्तम साधन आहे. युक्तिवादासाठी देखील उपयुक्त: सहकर्मींना हे सिद्ध करणे खूप सोपे आहे की हे बटण कोणीही पाहत नाही आणि हे बॅनर खूप लक्ष वेधून घेते.

Google Analytics

• ई-कॉमर्स. मेट्रिका पेक्षा कॉन्फिगर करणे अधिक सोयीस्कर आहे, ते अधिक पॅरामीटर्स प्रसारित करते. एक प्रगत ई-कॉमर्स आहे ज्याद्वारे तुम्ही ऑप्टिमायझेशन चमत्कार करू शकता.

• सोयीस्कर सूचना प्रणाली. रहदारी 20% कमी झाली? रूपांतरण दुप्पट झाले आहे का? Google थेट तुमच्या ईमेलवर सूचना पाठवेल.

• अशी दृश्ये आहेत जी तुम्हाला परफॉर्मरद्वारे डेटा विभाजित करण्याची परवानगी देतात: विश्लेषणासाठी एसईओ तज्ञांना फक्त एसईओ रहदारी द्या आणि संदर्भित तज्ञांना फक्त जाहिरात मोहिमांमधून रहदारी द्या. खूप उपयुक्त वैशिष्ट्यजे अनेक कंत्राटदारांशी संवाद साधतात आणि जास्त माहिती उघड करू इच्छित नाहीत त्यांच्यासाठी.

• CRM सह तुलनेने सोपे एकीकरण. मापन प्रोटोकॉल तुम्हाला कोणत्याही गोष्टीसह Google Analytics समाकलित करण्याची परवानगी देतो. आपण, उदाहरणार्थ, त्यामध्ये वितरित वस्तूंची स्थिती खेचू शकता; परत आलेल्या वस्तू; पुष्टी केलेले ऑर्डर इ. विशेषतः त्यांच्यासाठी उपयुक्त आहेत ज्यांच्यासाठी ऑनलाइन रूपांतरण ही ऑफलाइन विक्रीची पहिली पायरी आहे.

वेब विश्लेषण शब्दकोश

सत्र हा कालावधी असतो ज्या दरम्यान वापरकर्ता तुमच्या वेबसाइट किंवा अनुप्रयोगाशी सक्रियपणे संवाद साधत असतो. सर्व साइट किंवा ॲप वापर डेटा सत्राशी संबंधित आहे: पृष्ठ दृश्ये, कार्यक्रम, ई-कॉमर्स व्यवहार इ.

पृष्ठ दृश्ये म्हणजे एका पृष्ठावरील भेटी. काही कारणास्तव, एक सत्र आणि पृष्ठ दृश्य अनेकदा गोंधळलेले असतात, म्हणून कृपया लक्षात घ्या की या मूलभूतपणे भिन्न संकल्पना आहेत.

अनन्य दृश्ये - भेटींची संख्या ज्या दरम्यान निर्दिष्ट पृष्ठे किमान एकदा पाहिली गेली. नियमित दृश्यांमध्ये गोंधळून जाऊ नका.

IN या सत्राच्या पृष्ठ 1 मध्ये 2 दृश्ये आहेत आणि केवळ 1 अद्वितीय दृश्य आहे

एंट्री - तुमच्या साइटवर आलेल्या भेटींची संख्या ज्यापासून सुरुवात झाली निर्दिष्ट पृष्ठ.

निर्गमन टक्केवारी - निर्दिष्ट पृष्ठावरून वेबसाइट निर्गमनांची टक्केवारी. ते अधिक स्पष्ट करण्यासाठी आकृती पुन्हा पाहू.

जांभळ्या सत्रात 3 पृष्ठ दृश्ये आहेत. ऑरेंज सत्रात 2 पृष्ठ दृश्ये आहेत

पृष्ठ 1: 2 दृश्ये आणि 1 निर्गमन (केशरी सत्र समाप्त) - 50% निर्गमन

पृष्ठ 3: 1 दृश्य आणि 1 निर्गमन (जांभळा सत्र समाप्त) - 100% निर्गमन

बाउंस रेट ही भेटीची टक्केवारी आहे ज्या दरम्यान एकापेक्षा जास्त पृष्ठ उघडले गेले नाही, म्हणजे ज्यामध्ये अभ्यागत लॉगिन पृष्ठावरून साइट सोडतो. या प्रकरणात, अभ्यागत कोणत्याही ट्रॅक केलेल्या लक्ष्यित क्रिया करत नाही. चला रेखाचित्र पाहू.

अजून एक बघूया.

पहिल्या प्रकरणात, हे एक अपयश आहे: सत्रादरम्यान फक्त एक पृष्ठ पाहिले गेले. दुसऱ्या प्रकरणात, कोणताही नकार नव्हता: 2 पृष्ठे पाहिली गेली. अशा प्रकारे नकार बाहेर पडण्यापेक्षा वेगळा आहे. मार्गाशिवाय नकार नाही, परंतु नकार न देता मार्ग आहे.

बाऊन्स दरांबद्दल लक्षात ठेवण्यासाठी काही उपयुक्त गोष्टी:

1. ही एक्झिट टक्केवारी नाही.

2. काउंटर योग्यरितीने कॉन्फिगर केल्यानंतरच बाऊन्स रेट संबंधित होतो. उदाहरणार्थ, एका-पृष्ठ लँडिंग पृष्ठावर आपण पृष्ठ स्क्रोल करण्यासाठी इव्हेंट सेट करू शकता - स्क्रोलिंग पृष्ठांमधील संक्रमण म्हणून कार्य करेल.

स्त्रोत- तुमच्या सामग्रीवर येण्यापूर्वी वापरकर्त्याने भेट दिलेला शेवटचा स्त्रोत: शोध इंजिन (उदाहरणार्थ, Google) किंवा वेबसाइट (example.com).

चॅनेल- स्त्रोत प्रकार, उदाहरणार्थ:

• सेंद्रिय- नियमित शोध;
• cpc- प्रति क्लिक वेतनासह जाहिरात शोधा;
• संदर्भ- वेबसाइटवरून संक्रमण;
• थेट- थेट एंट्री (बुकमार्कवरून क्लिक करा किंवा ब्राउझर ॲड्रेस बारमधून जा).

अधिक स्रोत/चॅनेल उदाहरणे:

• yandex/cpc- यांडेक्सच्या जाहिरातीवर क्लिक करणे;
• (थेट) / (काहीही नाही)- साइटवर थेट प्रवेश;
• google/organic- पासून संक्रमण Google शोध;
• example.com/referral- example.com कडील लिंक फॉलो करा.

स्त्रोत/चॅनेल लिंक लिंकच्या utm टॅगवर आधारित आहे; हा डेटा बदलला जाऊ शकतो. उदाहरणार्थ, जर तुम्हाला ईमेल वृत्तपत्रांमधून रहदारीचा मागोवा घ्यायचा असेल, तर तुम्हाला लिंकमध्ये utm_source=email प्रविष्ट करणे आवश्यक आहे.

मूलभूत अहवाल: काय पहावे, निष्कर्ष कसे काढायचे

विश्लेषण कसे उघडायचे आणि साइटवर कोणत्या समस्या आहेत हे त्वरित कसे ठरवायचे? द्वारे मोठ्या प्रमाणातकोणताही मार्ग नाही: साइटवर कोणत्या समस्या आहेत हे निर्धारित करण्यासाठी, गंभीर संशोधन आणि चाचणी आवश्यक असेल. परंतु मानक अहवालांच्या आधारे काही निष्कर्ष काढले जाऊ शकतात.

रहदारी स्रोत आणि वर्तणूक हे दोन महत्त्वाचे अहवाल आम्ही पाहू. प्रथम वापरून, आपण चॅनेल आणि रहदारी स्त्रोतांची संख्या आणि त्यांच्या गुणवत्तेचे द्रुतपणे मूल्यांकन करू शकता. दुसरे म्हणजे साइट आपले वेबसाइट कार्य किती चांगले करते हे पाहणे: कोणती पृष्ठे चांगली कार्य करतात, कोणती ग्राहकांना घाबरवतात इ.

वाहतूक स्रोत अहवाल

रहदारी स्रोत टॅब > सर्व रहदारी टॅब > स्रोत/चॅनेल टॅब

IN हा विभागचॅनेलद्वारे रहदारीची गुणवत्ता दर्शविते. सहसा प्रत्येकाला 4 प्रकारच्या रहदारीमध्ये स्वारस्य असते:

• संदर्भाचे मूल्यांकन करण्यासाठी: google/cpc आणि yandex/cpc
• SEO चे मूल्यांकन करण्यासाठी: google/organic आणि yandex/organic

निवडलेल्या चॅनेलवरील रहदारी पाहण्यासाठी, तुम्हाला फिल्टर सेट करणे आवश्यक आहे:

सहसा फिल्टर स्क्रीनशॉटमध्ये दर्शविल्याप्रमाणे कार्य करते. नसल्यास, कंत्राटदाराने आणलेल्या ट्रॅफिकच्या utm_medium आणि utm_source मध्ये काय लिहिले आहे ते तपासा. होय, तुम्ही थेट विचारू शकता: "तुम्ही आणलेल्या रहदारीच्या utm_medium आणि utm_source मध्ये काय लिहिले आहे." आम्ही cpc किंवा ऑर्गेनिक ऐवजी उत्तर प्रविष्ट करतो आणि या रहदारीवर डेटा मिळवतो.

सारणीमध्ये "रूपांतर कमी असल्यास" हा वाक्यांश आहे. कॉन्फिगर केलेल्या उद्दिष्टांसाठी तुम्ही येथे रूपांतरण पाहू शकता:

एक ध्येय निवडा आणि त्यासाठी रूपांतरण दर पहा. जर उद्दिष्टे निश्चित केली नाहीत, तर तुम्हाला ती तातडीने सेट करणे आवश्यक आहे. विशिष्ट उद्दिष्टांशिवाय रहदारीचे मूल्यांकन करणे म्हणजे वेळ आणि मेहनत वाया घालवणे होय.

वर्तन अहवाल

वर्तन अहवालांमध्ये आम्ही आमच्या साइटची पृष्ठे कशी कार्य करतात ते पाहू.

वर्तन टॅब > साइट सामग्री मेनू:

• "सर्व पृष्ठे" - साइटच्या सर्व पृष्ठांसाठी वापरकर्ता निर्देशकांवरील डेटा;
• "उपस्थिती विश्लेषण" - समान गोष्ट, परंतु पृष्ठे फोल्डर्समध्ये विभागली गेली आहेत (संरचनेनुसार);
• "लॉगिन पृष्ठे" - कोणते पृष्ठ प्रथम उघडले आहे;
• "एक्झिट पृष्ठे" - साइट सोडण्यापूर्वी कोणते पृष्ठ पाहिले जाते.

निवडलेल्या पृष्ठाची आकडेवारी पाहण्यासाठी, तुम्हाला फिल्टर सेट करणे आवश्यक आहे.

फिल्टरमध्ये आम्ही साइटच्या डोमेन नावानंतर स्वारस्य असलेल्या पृष्ठाच्या URL चा तुकडा ठेवतो.

उदाहरणार्थ:

खंड

याशिवाय सामान्य माहिती, आपण वैयक्तिक विभागांद्वारे रहदारीची गुणवत्ता पाहू शकता (SEO रहदारी, संदर्भातील रहदारी, मेलिंग सूचींमधून इ.).

मानक विभाग आम्हाला यामध्ये मदत करतील:

या सामग्रीचा दुसरा भाग लवकरच प्रकाशित केला जाईल, ज्यामध्ये मी विचार करेन मूलभूत सेटिंग्ज Google Analytics. एखादी महत्त्वाची गोष्ट कॉन्फिगर केलेली नसल्यास तुम्ही कसे सांगू शकता? काही उद्दिष्टे स्वतः कशी सेट करायची आणि तुम्हाला ती का हवी आहेत.

जेव्हा Google Analytics मधील थेट रहदारीचा विचार केला जातो, तेव्हा दोन गंभीर गैरसमज आहेत.

पहिली गोष्ट म्हणजे थेट ट्रॅफिक जवळजवळ नेहमीच वापरकर्त्यांनी साइट URL प्रविष्ट केल्यामुळे होते ॲड्रेस बारब्राउझर (किंवा बुकमार्कवर क्लिक करा). दुसरा गैरसमज म्हणजे थेट वाहतूक ही वाईट गोष्ट आहे; नाही कारण त्याचा काही परिणाम होतो नकारात्मक प्रभावसाइटच्या ऑपरेशनवर, परंतु कारण ते पुढील विश्लेषणाच्या अधीन नाही.

बहुतेक डिजिटल मार्केटर्सचा असा विश्वास आहे की थेट रहदारी ही एक अपरिहार्य गैरसोय आहे. परिणामी, या विषयावरील चर्चा इतर चॅनेलवर नियुक्त करण्याच्या मार्गांवर आणि त्याच्याशी संबंधित समस्यांचे निवारण करण्यावर लक्ष केंद्रित करते.

या लेखात आपण याबद्दल बोलू आधुनिक दृश्य Google Analytics मध्ये थेट रहदारीसाठी. रेफरल स्त्रोतांवरील डेटा कसा गमावला जाऊ शकतो हे आम्ही केवळ पाहणार नाही, तर आम्ही तुमच्या अहवालांमधील थेट रहदारीची पातळी कमी करण्यासाठी वापरल्या जाणाऱ्या अनेक साधने आणि युक्त्या देखील पाहू. शेवटी, आम्ही प्रगत विश्लेषण आणि विभाजन थेट रहदारीचे रहस्य कसे अनलॉक करू शकतो आणि तुमचे सर्वात मौल्यवान वापरकर्ते खरोखर काय असू शकतात यावर प्रकाश टाकू शकतो हे जाणून घेऊ.

थेट रहदारी म्हणजे काय?

थोडक्यात, वापरकर्ता साइटवर कसा आला याबद्दल कोणताही डेटा नसताना Google Analytics थेट रहदारीची नोंद करते. किंवा संक्रमण स्रोत दुर्लक्षित करण्यासाठी कॉन्फिगर केले असल्यास. सर्वसाधारणपणे, थेट वाहतुकीचा विचार केला जाऊ शकतो बॅकअप पर्याय Google Analytics मध्ये अशा प्रकरणांसाठी जेव्हा सिस्टम विशिष्ट स्त्रोताला सत्राचे श्रेय देऊ शकत नाही.

थेट रहदारी का होते हे समजून घेण्यासाठी, GA रहदारीचे स्रोत कसे हाताळतो हे समजून घेणे महत्त्वाचे आहे.

IN सामान्य रूपरेषाआणि वापरकर्ता-कॉन्फिगर करण्यायोग्य ओव्हरराइड्सचा विचार न करता, GA खालील तपासणी साखळीचे अनुसरण करते:

AdWords सेटिंग्ज > मोहीम ओव्हरराइड्स > UTM पॅरामीटर्स > शोध इंजिन रेफरल्स > इतर साइट रेफरल्स > मागील वेळेची मोहीम > थेट रहदारी

उपांत्य प्रक्रिया चरण (प्रतीक्षा कालावधीतील मागील मोहीम) लक्षात घ्या, जे थेट चॅनेलवर लक्षणीय परिणाम करते. उदाहरणार्थ, वापरकर्ता सेंद्रिय शोधाद्वारे आपल्या साइटबद्दल शिकतो आणि एका आठवड्यानंतर थेट दुव्याद्वारे परत येतो. दोन्ही सत्रांचे श्रेय ऑर्गेनिक शोधासाठी दिले जाईल. खरं तर, मोहिमेचा डेटा डीफॉल्टनुसार सहा महिन्यांपर्यंत राखून ठेवला जातो. कळीचा मुद्दायेथे मुद्दा असा आहे की Google Analytics आधीच तुमच्यावरील थेट रहदारीचा प्रभाव कमी करण्याचा प्रयत्न करत आहे.

थेट रहदारी कशामुळे होते?

लोकप्रिय समजुतीच्या विरुद्ध, प्रत्यक्षात सत्रामध्ये मोहीम आणि ट्रॅफिक स्रोत डेटा गहाळ होण्याची अनेक कारणे आहेत. खाली आम्ही त्यापैकी सर्वात सामान्य पाहू.

1. मॅन्युअल एंट्रीपत्ते आणि बुकमार्क

थेट रहदारी मिळविण्यासाठी ही एक उत्कृष्ट परिस्थिती आहे. जर वापरकर्त्याने ब्राउझरच्या ॲड्रेस बारमध्ये साइट URL प्रविष्ट केली किंवा ब्राउझरमधील बुकमार्कवर क्लिक केले, तर हे सत्र थेट रहदारी म्हणून गणले जाईल.

1. HTTPS >HTTP

लक्षात घ्या की हे डीफॉल्ट वर्तन आहे. हा सुरक्षित प्रोटोकॉल कसा तयार केला गेला याचा एक भाग आहे आणि इतर परिस्थितींवर परिणाम करत नाही: HTTP-HTTP, HTTPS-HTTPS आणि अगदी HTTP-HTTPS संक्रमण सर्व रेफरल डेटा घेऊन जातात.

म्हणून, जर तुमची रेफरल रहदारी कमी झाली असेल, परंतु तुमची थेट रहदारी वाढली असेल, तर कदाचित तुमच्या मुख्य रेफरल स्त्रोतांपैकी एक HTTPS वर गेला असेल. उलट देखील सत्य आहे: तुम्ही HTTPS वर स्विच केल्यास आणि HTTP साइटशी लिंक केल्यास, तुम्ही त्यांना पाठवलेली ट्रॅफिक थेट Google Analytics द्वारे रेकॉर्ड केली जाईल.

जर तुमचे रेफरर्स HTTPS वर गेले असतील आणि तुम्ही HTTP वर राहिलात, तर तुम्ही तुमची साइट HTTPS वर स्थलांतरित करण्याचा देखील विचार केला पाहिजे. हे केल्यावर (आणि अद्यतनित बॅकलिंक्सजेणेकरून ते HTTPS URL कडे निर्देश करतात), तुम्हाला पूर्वी हरवलेला संदर्भ डेटा परत मिळेल.

दुसरीकडे, जर तुम्ही आधीच HTTPS वर स्विच केले असेल आणि तुमचे वापरकर्ते संलग्न साइटवर थेट रहदारी म्हणून नोंदणी करत असतील तर तुम्ही रेफरर मेटा टॅग सेट करू शकता. ब्राउझरला HTTP वरील साइटवर संदर्भ डेटा पास करण्यास सांगण्याचा हा एक मार्ग आहे. हे घटक म्हणून लागू केले जाऊ शकते किंवा HTTP शीर्षलेख.

1. गहाळ किंवा तुटलेला ट्रॅकिंग कोड

समजा तुम्ही टेम्पलेट बदलला आहे लँडिंग पृष्ठआणि GA ट्रॅकिंग कोड जोडण्यास विसरले. किंवा, डिस्पॅचर कंटेनरची कल्पना करा Google टॅगखराब कॉन्फिगर केलेल्या ट्रिगर्सचा एक समूह आहे आणि ट्रॅकिंग कोड फक्त सक्रिय केलेला नाही.

त्यामुळे, वापरकर्ते गहाळ ट्रॅकिंग कोड असलेल्या पृष्ठावर पोहोचतात. ते दुव्यावर क्लिक करतात आणि कोड असलेल्या पृष्ठावर जातात. Google Analytics च्या दृष्टिकोनातून, पहिली विनंती दुसऱ्या पृष्ठाला भेट दिली जाईल आणि तुमची स्वतःची वेबसाइट (सेल्फ-रेफरल) रेफरल स्त्रोत म्हणून कार्य करेल. जर तुमचे डोमेन वगळलेल्या रेफरल स्त्रोतांच्या सूचीमध्ये समाविष्ट केले असेल (डीफॉल्ट सेटिंग्जनुसार), सत्र थेट म्हणून नोंदणीकृत केले जाईल. पहिल्या URL मध्ये UTM मापदंड असले तरीही हे होईल.

अल्पकालीन उपाय म्हणून, तुम्ही गहाळ ट्रॅकिंग कोड जोडू शकता. हे पुन्हा होण्यापासून रोखण्यासाठी, Google Analytics चे सखोल ऑडिट करा, Google Tag Manager द्वारे ट्रॅकिंगची अंमलबजावणी करा आणि डेटा-चालित मार्केटिंगच्या संस्कृतीचा प्रचार करा.

1. चुकीचे पुनर्निर्देशन

येथे सर्व काही सोपे आहे. मेटा रीफ्रेश वापरू नका किंवा यावर पुनर्निर्देशित करू नका JavaScript आधारित: ते रेफरल डेटा मिटवू शकतात किंवा बदलू शकतात, परिणामी Google Analytics वर थेट रहदारी येते. तसेच सर्व्हर-साइड रीडायरेक्टवर बारीक नजर ठेवा आणि तुमची रीडायरेक्ट फाइल वारंवार तपासा. पुनर्निर्देशनाच्या जटिल साखळी रेफरल डेटा तसेच UTM पॅरामीटर्स गमावण्याची शक्यता वाढवतात.

पुन्हा, तुम्ही काय करू शकता ते नियंत्रित करा: शक्य असेल तेथे संदर्भ डेटा राखण्यासाठी काळजीपूर्वक तयार केलेले 301 पुनर्निर्देशन वापरा.

1. वेब नसलेले दस्तऐवज

मध्ये दुवे मायक्रोसॉफ्ट दस्तऐवजवर्ड, प्रेझेंटेशन किंवा पीडीएफ फाइल्स रेफरल माहिती देत ​​नाहीत. डीफॉल्टनुसार, या लिंक्सवर क्लिक करणारे वापरकर्ते थेट रहदारी म्हणून रेकॉर्ड केले जातात. पासून संक्रमणे मोबाइल अनुप्रयोग(विशेषतः ज्यांच्याकडे अंगभूत ब्राउझर आहे) ते देखील संदर्भ डेटापासून वंचित आहेत.

एका मर्यादेपर्यंत हे अपरिहार्य आहे. तथाकथित "गडद सामाजिक" भेटींप्रमाणेच (खाली तपशीलवार चर्चा केली आहे), गैर-वेब दुवे काही प्रमाणात थेट रहदारी निर्माण करण्यास बांधील आहेत. तथापि, आपण नेहमी नियंत्रित करण्यायोग्य नियंत्रित करू शकता.

पोस्ट केल्यास वैज्ञानिक लेखकिंवा PDF दस्तऐवज डाउनलोड करण्यासाठी ऑफर करा, तुम्ही एम्बेडेड हायपरलिंक्समध्ये UTM पॅरामीटर्स जोडले पाहिजेत. ट्रॅकिंग सेट अप केल्याशिवाय कदाचित कोणतीही ईमेल मोहीम सुरू केली जात नाही, तर तुम्ही या प्रक्रियेचा मागोवा घेतल्याशिवाय इतर प्रकारचे साहित्य का वितरित कराल? काही प्रकरणांमध्ये, हे आणखी महत्त्वाचे आहे, कारण या सामग्रीमध्ये टिकाऊपणा आहे ज्याचा ईमेल मोहिमांमध्ये अभाव आहे.

खाली - उदाहरण URL UTM पॅरामीटर्ससह, जे दस्तऐवजात हायपरलिंक म्हणून जोडले जाईल:

https://builtvisible.com/embedded-whitepaper-url/?…_medium=offline_document&utm_campaign=201711_utm_whitepapeआर

हेच ऑफलाइन सामग्रीमधील URL साठी आहे. मुख्य मोहिमांसाठी, एक लहान, संस्मरणीय URL (जसे की moz.com/tv/) निवडणे आणि पूर्णपणे नवीन लँडिंग पृष्ठ तयार करणे ही सामान्य गोष्ट आहे. तुम्ही पृष्ठ निर्मिती पूर्णपणे बायपास करू शकता: फक्त ही URL URL वर पुनर्निर्देशित करा विद्यमान पृष्ठ, जे UTM पॅरामीटर्ससह योग्यरित्या टॅग केलेले आहे.

त्यामुळे, तुम्ही URL ला थेट टॅग करा, फॉरवर्ड केलेल्या URL वापरा किंवा—तुम्हाला UTM पॅरामीटर्स आवडत नसतील तर—Google Tag Manager वापरून हॅश (URL स्निपेट्स) ट्रॅक करा, टेकअवे एकच आहे: जिथे योग्य असेल तिथे मोहीम पॅरामीटर्स वापरा.

1. "अंधार» सामाजिक रहदारी

हा रेफरल्सचा एक मोठा स्रोत आहे आणि कदाचित विपणकांना सर्वात कमी समजले आहे.

"डार्क सोशल" हा शब्द पहिल्यांदा 2012 मध्ये ॲलेक्सिस मॅड्रिगल यांनी अटलांटिकसाठीच्या लेखात वापरला होता. मूलत:, हे सामाजिक सामायिकरण पद्धतींचा संदर्भ देते ज्यांचे श्रेय विशिष्ट स्त्रोतास सहजपणे दिले जाऊ शकत नाही. त्यापैकी - ई-मेल, त्वरित संदेश, स्काईप, व्हॉट्सॲप, फेसबुक मेसेंजरइ.

अलीकडील अभ्यासातून असे दिसून आले आहे की लोक आता प्रकाशक आणि कंपनीच्या साइटवर जे शेअर करतात त्यापैकी 80% पेक्षा जास्त या खाजगी चॅनेलमधून येतात. संख्येबाबत सक्रिय वापरकर्ते, मेसेंजर सोशल नेटवर्क्सपेक्षा श्रेष्ठ आहेत. या प्लॅटफॉर्मद्वारे व्युत्पन्न केलेल्या सर्व क्रियाकलाप सामान्यतः विश्लेषण प्रणालीद्वारे थेट रहदारी म्हणून रेकॉर्ड केले जातात.

विवादास्पद वाक्यांश वापरणारे लोक "मार्केटिंग इन सोशल मीडिया" सहसा जाहिरातीचा अर्थ होतो: तुम्ही तुमचा संदेश प्रसारित करता आणि लोकांना तो ऐकू येईल अशी आशा आहे. जरी तुम्ही एखाद्या चांगल्या-लक्ष्यित मोहिमेद्वारे ग्राहकांच्या उदासीनतेवर मात केली तरीही, त्यानंतरचे कोणतेही परस्परसंवाद त्यांच्या सार्वजनिक स्वरूपावर परिणाम करतात. तथाकथित "गडद सामाजिक" चॅनेलची गोपनीयता त्याऐवजी उच्च रूपांतरण संभाव्यतेसह अधिक वैयक्तिक, लक्ष्यित आणि संबंधित परस्परसंवादासाठी संभाव्य सोन्याची खाण दर्शवते. अंधकारमय समाजाच्या अस्पष्ट आणि ट्रॅक-टू-ट्रॅक जगामध्ये प्रभावी विपणनासाठी प्रचंड क्षमता आहे.

मग अशा ट्रॅफिकचे प्रमाण आपण कसे कमी करू शकतो जे थेट क्लिक म्हणून रेकॉर्ड केले जाते? दु:खद सत्य हे आहे की सिल्व्हर बुलेट नाहीत: या ट्रॅफिकचे योग्य श्रेय देण्यासाठी मोहिमेचा काळजीपूर्वक मागोवा घेणे आवश्यक आहे.

तुमचा उद्योग, प्रेक्षक, ऑफर इत्यादींवर अवलंबून इष्टतम दृष्टीकोन मोठ्या प्रमाणात बदलेल. तथापि, बऱ्याच वेबसाइट्ससाठी, ईमेल, WhatsApp आणि स्लॅक सारख्या खाजगी प्लॅटफॉर्मसाठी वापरकर्ता-अनुकूल आणि योग्यरित्या कॉन्फिगर केलेली शेअरिंग बटणे प्रदान करणे ही एक चांगली पहिली पायरी आहे. हे वापरकर्त्यांना त्यांना जोडलेल्या UTM पॅरामीटर्ससह URL सामायिक करण्यास अनुमती देईल (किंवा त्या पत्त्यांवर पुनर्निर्देशित केलेल्या लहान URL). अशा प्रकारे तुम्ही तुमची काही "गडद" सामाजिक रहदारी प्रकाशित करू शकता.

चेकलिस्ट: थेट रहदारी कमी करणे

तुमच्या अहवालात थेट रहदारी कमी करण्यासाठी, या चरणांचे अनुसरण करा:

• वर जाHTTPS.एक सुरक्षित प्रोटोकॉल केवळ HTTP/2 आणि इंटरनेटच्या भवितव्यामध्ये प्रवेश करण्याबद्दल नाही. त्यातही प्रचंड आहे सकारात्मक प्रभावरेफरल ट्रॅफिक ट्रॅक करण्याच्या तुमच्या क्षमतेवर.
• पुनर्निर्देशने ऑप्टिमाइझ करा. पुनर्निर्देशित साखळी टाळा आणि काळजीपूर्वक तयार केलेल्या सर्व्हर-साइड 301 पुनर्निर्देशनाच्या बाजूने क्लायंट-साइड पुनर्निर्देशन टाळा. तुम्ही UTM पॅरामीटर्ससह पृष्ठांवर पुनर्निर्देशित करण्यासाठी लहान URL वापरत असल्यास, तुम्ही सर्वकाही योग्यरित्या कॉन्फिगर केले आहे का ते तपासा.
• मोहीम टॅग वापरा.डेटा-चालित विपणकांमध्येही, असा एक सामान्य समज आहे की यूटीएम सॉफ्टवेअरमध्ये स्वयंचलित टॅगिंगच्या समावेशासह सुरू होते आणि समाप्त होते मेलिंग याद्या. इतर दुसऱ्या टोकाला जातात, अगदी अंतर्गत दुवे ध्वजांकित करतात. आपण काय नियंत्रित करू शकता ते नियंत्रित करा आणि आपण आपल्या कार्याचे परिणाम अधिक प्रभावीपणे ट्रॅक करण्यास सक्षम असाल.
• ऑडिट कराGoogleविश्लेषणsडेटा अखंडता महत्त्वाची आहे, त्यामुळे तुमच्या कामगिरीचे मूल्यांकन करताना हे लक्षात घ्या. GA ऑडिट हे गहाळ ट्रॅकिंग कोड तपासण्यापेक्षा बरेच काही असते. चांगल्या ऑडिटमध्ये मापन योजनेचे पुनरावलोकन आणि पृष्ठ आणि संसाधन स्तरावर कसून चाचणी समाविष्ट असते.

या तत्त्वांचे अनुसरण करा आणि तुम्ही Google Analytics मध्ये तुमच्या थेट रहदारीत लक्षणीय घट पाहू शकता. पुढील उदाहरणएचटीटीपीएस, जीटीएम मधील संक्रमण आणि सहा महिन्यांत अंतर्गत मोहिमेचा मागोवा घेण्याच्या प्रक्रियेचा संपूर्ण फेरबदल समाविष्ट आहे:

मात्र, थेट वाहतुकीची गाथा तिथेच संपत नाही! एकदा हे चॅनल स्पष्ट झाले की, जे उरते ते सर्वात मौल्यवान रहदारी विभागांपैकी एक बनू शकते.

थेट रहदारी खरोखरच मौल्यवान का असू शकते याचे विश्लेषण करा

आम्ही आधीच चर्चा केलेल्या कारणास्तव, बुकमार्क आणि गडद सामाजिक पासून रहदारी विश्लेषण करण्यासाठी एक अत्यंत मौल्यवान विभाग आहे. हे कदाचित तुमचे काही सर्वात निष्ठावान आणि व्यस्त वापरकर्ते असतील, आणि अधिक लक्षणीयपणे पाहणे असामान्य नाही उच्च गुणांकस्वच्छतेसाठी रूपांतरणे थेट चॅनेलसाइट सरासरीच्या तुलनेत. या लोकांना अधिक चांगल्या प्रकारे जाणून घेण्याचा तुम्ही प्रयत्न केला पाहिजे.

एक्सप्लोर करण्यासाठी संभाव्य मार्गांची संख्या अंतहीन आहे, परंतु येथे काही चांगले प्रारंभ बिंदू आहेत:

• लँडिंग पृष्ठ, स्थान, डिव्हाइस, पुन्हा भेटी आणि खरेदी नमुन्यांवर आधारित थेट रहदारीमध्ये उपसमूह परिभाषित करून अर्थपूर्ण वापरकर्ता विभाग तयार करा.
• आधुनिक GTM ट्रिगर्स वापरून अर्थपूर्ण प्रतिबद्धता मेट्रिक्सचा मागोवा घ्या जसे की स्क्रोल आणि घटक दृश्यमानता ट्रॅकिंग. तुमचे थेट वापरकर्ते तुमची सामग्री कशी वापरतात आणि कसे पाहतात याचे मोजमाप करा.
• तुमच्या इतर मार्केटिंग क्रियाकलापांशी सहसंबंध पहा आणि तुमची टॅगिंग आणि विभाजन तंत्र सुधारण्यासाठी संधी म्हणून त्यांचा वापर करा. थेट रहदारीतील स्पाइकचे निरीक्षण करण्यासाठी सानुकूल सूचना सेट करा.
• तुमची थेट रहदारी कशी रूपांतरित होत आहे हे समजून घेण्यासाठी लक्ष्य नकाशा आणि वर्तणूक नकाशा अहवाल पहा.
• तुमच्या वापरकर्त्यांना मदतीसाठी विचारा! जर तुम्ही ट्रॅफिकचा एक मौल्यवान विभाग वेगळा केला असेल जो सखोल विश्लेषण टाळत असेल, तर तुमच्या पृष्ठावर एक बटण जोडा जे अभ्यागतांना विनामूल्य ऑफर करते ई-पुस्तककिंवा इतर उपयुक्त साहित्य, त्यांनी तुमचे पृष्ठ कसे शोधले ते तुम्हाला सांगितले तर.
• LTV (लाइफ टाईम व्हॅल्यू) सारख्या निर्देशकाबद्दल विचार सुरू करा (जर तुमच्याकडे आधीच नसेल). विशेषता मॉडेलला पुन्हा भेट देणे आणि वापरकर्ता आयडी सादर करणे आहे चांगली पावलेथेट वाहतुकीबाबत उदासीनता आणि निराशेवर मात करण्यासाठी.

07 फेब्रुवारी 2018

Google Analytics चा हा विभाग विविध रहदारी स्त्रोतांवरील अहवाल प्रदान करतो. "वाहतूक स्रोत"यांचा समावेश आहे: "विहंगावलोकन", "सर्व रहदारी", "AdWords", "शोधाकन्सोल", " सोशल मीडिया» आणि "मोहिमा".

रहदारी स्त्रोत विहंगावलोकनमध्ये डीफॉल्ट चॅनेल गटांची माहिती असते - लेबल्सचा एक संच जो विशिष्ट नियमांच्या आधारावर वेगवेगळ्या रहदारी स्त्रोतांना नियुक्त केला जाऊ शकतो. मानक गटचॅनेल "डीफॉल्ट चॅनल ग्रुपिंग" Google Analytics मध्ये 9 भिन्न लेबले समाविष्ट आहेत. पुढील लेखात याबद्दल अधिक.

प्रत्येक चॅनेल गट लेबल तीन श्रेणींमधील निर्देशकांशी संबंधित आहे: "वाहतूक स्रोत", "कृती"आणि . या संयोजनाला Google Analytics मध्ये ABC मेट्रिक गट म्हणतात.

• गट अ (अधिग्रहण - येणारी रहदारी);
• गट बी (वर्तणूक - साइटवरील वापरकर्त्याचे वर्तन);
• गट क (रूपांतरण - रूपांतरणे, लक्ष्यित क्रिया).

प्रत्येक ABC मेट्रिक्स गटासाठी, तुम्ही त्या संबंधित निर्देशकांची क्रमवारी लावू शकता. उदाहरणार्थ, तुम्ही गट C (रूपांतरण) नुसार निर्देशक फिल्टर करू शकता "उत्पन्न"उतरत्या क्रमाने आणि कोणत्या चॅनेलने सर्वाधिक आणले ते पहा अधिकपैसे

चॅनेल गट बदलण्यासाठी, तुम्हाला निवडीच्या खाली क्लिक करणे आवश्यक आहे.

सर्व अहवालांमधील डेटाचे विश्लेषण करताना "वाहतूक स्रोत"तुलना कालावधीची निवड उपलब्ध आहे.

कोणत्याही चॅनेल गटावर क्लिक करून, आम्ही अहवालावरून अहवालाकडे जाऊ "वाहतूक स्रोत - सर्व रहदारी - चॅनेल."उदाहरणार्थ, जेव्हा तुम्ही ऑरगॅनिक सर्च वर क्लिक कराल तेव्हा मुख्य पॅरामीटर असलेला अहवाल उघडेल "कीवर्ड".

टीप:ते काय आहे याबद्दल (नाहीसेट)आणि (नाहीप्रदान), .

आणि सोबत फिरताना थेट वाहतूक(थेट) अहवालातील मुख्य पॅरामीटर आहे.

Google Analytics द्वारे रहदारी स्त्रोत ओळखते HTTP_(रेफरर), जे क्लायंट (ब्राउझर) विनंती शीर्षलेखांपैकी एक आहे. त्यात विनंती स्त्रोत URL आहे. तुम्ही एका पानावरून दुसऱ्या पानावर गेल्यास, रेफररकडे पहिल्या पानाचा पत्ता असेल.

रेफरर नसल्यास, Analytics थेट रहदारी (थेट) मध्ये अशा भेटीचा समावेश करेल.

तुम्ही निवडू शकता. तसेच उपलब्ध: "स्रोत किंवा चॅनल", "स्रोत", "चॅनेल"आणि "इतर" (“ब्राउझर”, “शहर”, “देश”, “भाषा”, “लॉगिन पृष्ठ”, “कीवर्ड”, “जाहिरात सामग्री”इ.)

अहवाल सारखाच दिसतो "स्रोत/चॅनेल", ज्यामध्ये मुख्य पॅरामीटर आहे "स्रोत किंवा चॅनेल".

अतिरिक्त पॅरामीटर आणि प्रगत फिल्टर लागू करून (उदाहरणार्थ, "डिव्हाइस प्रकार"आणि "स्रोत किंवा चॅनेल"समाविष्टीत आहे गुगल), आम्ही डेटाचे विश्लेषण करू शकतो आणि सर्वात जास्त निर्धारित करू शकतो प्रभावी चॅनेलजाहिरात

अहवालात ट्रॅफिक बद्दल माहिती आहे जी Google Analytics सेंद्रिय किंवा इतर कोणतेही म्हणून वर्गीकृत करू शकत नाही, ज्या पृष्ठावरून संक्रमण केले गेले (रेफरर) प्राप्त झालेला पत्ता असूनही.

टीप:उदाहरण स्रोत मध्ये यांडेक्सru 100% सेंद्रिय शोध इंजिन आहे विनामूल्य शोध. तथापि, Google ते योग्यरित्या ओळखू शकले नाही आणि रेफरल रहदारीसाठी सर्व सत्रे नियुक्त केली. भविष्यात हे टाळण्यासाठी, विभागातील संसाधन स्तरावर आवश्यक आहे "ट्रॅकिंग कोड"जोडा यांडेक्सruम्हणून

ज्या पृष्ठावरून संक्रमण झाले त्या पृष्ठाचा पूर्ण पत्ता पाहण्यासाठी, म्हणून जोडा अतिरिक्त पॅरामीटर "पूर्णरेफरल URL":

वापरून "कार्यक्षमता कार्ड"तुम्ही विशिष्ट चॅनेलवरून येणाऱ्या रहदारीचे प्रमाण आणि त्याचे एकूण मूल्य दृष्यदृष्ट्या मूल्यांकन करू शकता.

मुख्य निर्देशक आयताच्या आकारावर (मोठा = मोठा) परिणाम करतो आणि अतिरिक्त निर्देशक त्याच्या रंगावर (मोठा = हिरवा) परिणाम करतो.

रेफरल चॅनेलमध्ये मुख्य पॅरामीटर (सत्र) साठी सर्वात मोठे मूल्य आहे आणि आयताचा आकार योग्य दिसत असूनही, त्याचे दुय्यम सूचक (पृष्ठे/सत्र) सर्वात लहान आहे आणि म्हणून आयत रंगीत आहे. लाल

जेव्हा आम्ही एका चॅनेलवर क्लिक करतो, तेव्हा आम्हाला खालच्या स्तरावर नेले जाईल, जिथे माहिती रंगीत आयतांच्या स्वरूपात देखील सादर केली जाईल.

हे अहवाल वापरकर्ते AdWords जाहिरातीवर क्लिक केल्यानंतर तुमच्या साइटवर काय करतात याचे विश्लेषण करण्यात मदत करू शकतात.

द्वारे Google डीफॉल्टॲनालिटिक्स बटणाच्या वापरावर एकात्मिक अहवाल प्रदान करते +1 . याचा अर्थ असा की जर कोड पृष्ठावर स्थापित केला असेल विश्लेषणjsआणि बटण +1 , त्यावरील सर्व क्लिक आपोआप म्हणून गणले जातील सामाजिक संवादया पृष्ठावरील ट्रॅकिंग कोडचा प्रत्येक भाग.

अहवाल द्या "वापरकर्ता मार्ग"विभागातील तत्सम अहवालासारखीच माहिती आहे "प्रेक्षक", ज्याबद्दल आपण मागील लेखात बोललो होतो.

मोहिमा

शेवटचे 4 अहवाल विभागात समाविष्ट आहेत "वाहतूक स्रोत"- हे “सर्व मोहिमा”, “पेड कीवर्ड”, “न भरलेले कीवर्ड”आणि .

मुख्य पॅरामीटर: "मोहिम", "स्रोत", "चॅनेल", "स्रोत किंवा चॅनेल"आणि "इतर".

अहवाल "सशुल्क कीवर्ड"आणि "पेड न केलेले कीवर्ड"वरून साइटवर आलेल्या रहदारीबद्दल माहिती असते जाहिरातीआणि अनुक्रमे विनामूल्य सेंद्रिय शोध.

मुख्य पॅरामीटर: "मुख्य शब्द" शोध क्वेरी", "स्रोत", "चॅनेल", "मोहिम"आणि "इतर".

अहवालाबद्दल धन्यवाद, विविध जाहिरात प्रणालींमधील सर्व डेटा Google Analytics मध्ये एकत्रित केला जाऊ शकतो आणि एकाच ठिकाणी परिणामकारकतेनुसार तुलना केली जाऊ शकते.

मुख्य पॅरामीटर: "स्रोत किंवा चॅनेल", "मोहिम"आणि "कीवर्ड".

डेटा इंपोर्ट कसा सेट करायचा ते जाणून घ्या.

• Vk.com -

आज आम्ही अशा ट्रॅफिक चॅनेलचे तपशीलवार विश्लेषण करू: थेट (थेट), शोध (शोध इंजिन) आणि संदर्भ (संलग्न). चला त्या प्रत्येकाचे विश्लेषण करण्याचा प्रयत्न करूया आणि कोणत्या चिप्स त्यांना अपग्रेड करण्याची परवानगी देतात हे समजून घेऊया.

थेट रहदारी म्हणजे वापरकर्ता आमच्या साइटवर लगेच येतो. म्हणजेच, एकतर त्याने आमची साइट त्याच्या बुकमार्क्समध्ये सेव्ह केली आहे किंवा तो ब्राउझरमध्ये आमच्या साइटचा पत्ता मॅन्युअली टाइप करतो.

आपण थोडा विचार केल्यास, हे स्पष्ट होते की या प्रकारची रहदारी साइट किंवा आमच्या उत्पादनाची ओळख प्रदान करते. एखादा अभ्यागत आमची साइट पाहू शकतो, उदाहरणार्थ, जाहिरातीत, आणि नंतर ब्राउझरमध्ये पत्ता प्रविष्ट करा आणि आमच्यापर्यंत पोहोचू शकतो. मग पुन्हा, तो सोबत येऊ शकला असता तृतीय पक्ष स्रोत, साइट पहा आणि आपल्या बुकमार्कमध्ये जोडा.

हे समजून घेणे महत्त्वाचे आहे की जे लोक तुमच्या वेबसाइटवर थेट प्रवेश करतात ते तुमचे लक्ष्य प्रेक्षक आहेत. निष्ठावंत अभ्यागत आणि तुमचे चाहते. आणखी कोण फक्त हेतुपुरस्सर तुमच्या साइटवर येईल? 🙂

डायरेक्ट अपग्रेड कसे करावे?

1. सामग्री सर्वकाही आहे. आपल्यासाठी आवश्यक आणि मनोरंजक काय आहे ते प्रकाशित करा लक्ष्य प्रेक्षकसाहित्य हे लेख, व्हिडिओ, काहीही असू शकते. जर लोकांना ते आवडले आणि सतत काहीतरी नवीन दिसू लागले.

2. इतर स्त्रोतांमधील सहकारी डोमेनवरच लक्ष देण्याचा सल्ला देतात. तुमचा पत्ता सोपा आहे का? नीट लक्षात आहे का? लोगोचे काय?

3. ग्राहक आधार. तुमच्या चाहत्यांनी आणि चाहत्यांनी तुम्हाला फॉलो करावे. तुमच्याकडे नवीन साहित्य, उत्पादने इत्यादी मिळताच तुम्ही एक वृत्तपत्र पाठवता.

4. ब्रँड ज्ञानाबद्दल विसरू नका. कसे अधिक लोकतुमच्याबद्दल माहिती असेल, थेट रहदारी वाढण्याची शक्यता जास्त.

रहदारी शोधा किंवा शोधा

कल्पना करा की तुम्ही स्वयंपाकघरातील खुर्चीसाठी ऑनलाइन शोधत आहात. काही प्रकारचे आवश्यक आहे, ते अद्याप स्पष्ट नाही. तुम्हाला आवडणाऱ्या सर्च इंजिनवर जा, “किचन चेअर” आणि व्हॉइला टाइप करा! तुमच्या समोर अनेक साईट्स आहेत.

एक किंवा दुसर्या पर्यायावर क्लिक करून, आपण तयार करा रहदारी शोधाया साइट्ससाठी. ते नेमके कसे कार्य करते.

शोध रहदारी कशी वाढवायची?

1. ऑप्टिमायझेशन, ऑप्टिमायझेशन आणि पुन्हा ऑप्टिमायझेशन! शोध इंजिने आमच्या साइट्स कीवर्डसाठी स्कॅन करतात असे म्हणता येईल. हे असे कीवर्ड आहेत जे आपल्या वेबसाइटवर असले पाहिजेत. IN अन्यथाते तुम्हाला सापडणार नाहीत.

2. जेव्हा तुम्ही तुमची क्वेरी शोध इंजिनमध्ये प्रविष्ट केली, तेव्हा अ प्रचंड रक्कमसाइट्स शोध परिणामांमध्ये साइट ज्या प्राधान्यक्रमानुसार रँक केल्या जातात त्यावर ऑप्टिमायझेशनचा प्रभाव पडतो. चांगले तज्ञतुम्हाला तुमची साइट आणण्यात मदत करेल चांगली पातळीशोध इंजिन मध्ये.

3. पण! तयार व्हा, ही एक लांब प्रक्रिया आहे. एसइओ काम(ऑप्टिमायझेशन विशेषज्ञ) प्रथम निकाल येईपर्यंत सहा महिने लागू शकतात, परंतु ते फायदेशीर आहे.

2. जर तुमच्याकडे असा प्रकल्प असेल जो सामग्री तयार करत नसेल, तर मी तुम्हाला शेजारच्या उत्पादनांच्या श्रेणींचा विचार करण्याचा सल्ला देतो. कोणती उत्पादने तुमच्यासाठी पूरक ठरू शकतात? त्यांच्या वेबसाइट्स आहेत का? त्यांच्याशी करार करणे शक्य आहे का?

परिणाम

आम्ही पहिल्या ट्रॅफिक चॅनेलमध्ये प्रभुत्व मिळवले आहे. त्यापैकी प्रत्येक योग्य लक्ष देण्यास पात्र आहे. पण ते आणखी मनोरंजक होते!
पुढील लेखात आपण सामाजिक आणि सशुल्क रहदारीचे विश्लेषण करू.

संपर्कात रहा! सदस्यत्वानुसार :-)

अभ्यागत तुमच्या साइटवर कसे वागतात आणि ते तुमच्याकडे परत येतात का? जाहिरात मोहिमेचा इतर रहदारी संपादन चॅनेलवर कसा परिणाम होतो?

खाती लिंक करा

आपल्या परिणामकारकतेचे संपूर्ण चित्र पाहण्यासाठी जाहिरात मोहीमतुम्हाला तुमचे खाते लिंक करावे लागेल Google AdWordsसह Google खातेविश्लेषण.

हे तुम्हाला AdWords इंटरफेसमध्ये केवळ अधिक डेटा पाहण्याचीच नाही तर जाहिरात मोहिमेचा इतर चॅनेलवर कसा परिणाम होतो याचा मागोवा घेण्याची आणि तुमच्या जाहिरातींचा परतावा पाहण्याची संधी मिळेल. आणि AdWords आणि Analytics मधील कनेक्शन देखील तुम्हाला Analytics खात्याद्वारे अधिक सूक्ष्म सेटिंग्ज सेट करण्याची अनुमती देईल.

जेणेकरुन तुम्ही तपशीलवार मागोवा घेऊ शकता की कोणत्या कीवर्डने तुम्हाला ऑर्डर दिली आणि कोणते पृष्ठ सर्वात प्रभावी होते, तुम्ही लिंक देखील टॅग करा. ऑनलाइन भरपूर संसाधने आहेत हात टॅगजोपर्यंत तुम्ही ऑटो-टॅगिंग वैशिष्ट्य वापरत नाही तोपर्यंत दुवे.

उदाहरणार्थ, Google स्वतः URL बिल्डर ऑफर करते, एक सुलभ संसाधन जो तुम्हाला जोडण्यात मदत करतो आवश्यक पॅरामीटर्समोहिमेचा मागोवा घेण्यासाठी, मोहिमेच्या स्त्रोतापासून ते कीवर्डपर्यंत.

तुमची ध्येये परिभाषित करा

सर्व प्रथम, आपण जाहिरात मोहिमेच्या प्रभावीतेचा मागोवा घेण्यापूर्वी, आपण काय ट्रॅक कराल हे निर्धारित करणे आवश्यक आहे? सदस्यता घ्या, ऑर्डर करा, व्हिडिओ पहा, "ऑर्डर" बटणावर क्लिक करा इ. तसेच कॉन्फिगर केलेल्या उद्दिष्टांची शुद्धता.

लक्ष्य सेट करण्याची अचूकता (तसेच साइटवर विश्लेषण कोड स्वतः सेट करणे) मध्ये पाहिले जाऊ शकते वास्तविक वेळ अहवाल. याव्यतिरिक्त, आपण कोण आहे ते पाहू शकता या क्षणीते कोणत्या चॅनेलवरून आले आहे ते तुमच्या वेबसाइटवर असू द्या ही वाहतूकतुमचे अभ्यागत सध्या कोणती सामग्री पाहत आहेत आणि जर आम्ही बोलत आहोतलक्ष्यांच्या योग्य सेटिंगबद्दल, नंतर आपण ट्रॅक करू शकता योग्य सेटिंगरूपांतरण विभागात.

हा अहवाल कोणत्याही दर्शवितो तांत्रिक समस्यावेबसाइटवर किंवा रिअल-टाइम जाहिरात मोहिमेसह.

चॅनेल आणि रहदारी स्रोत

चॅनेल आणि ट्रॅफिक स्रोतांमध्ये तुम्ही पाहू शकता की तुमचे अभ्यागत कोणत्या चॅनेलवरून येतात. आणि ते तुमच्या पृष्ठांवर किती काळ राहतात, उदा. त्यांना तुमच्या साइटच्या सामग्रीमध्ये किती स्वारस्य आहे. कोणते चॅनेल सर्वाधिक रूपांतरणे व्युत्पन्न करतात (किंवा समजा, ध्येय साध्य करणे).

तर, या प्रत्येक चॅनेलचा अर्थ काय आहे आणि त्यात काय समाविष्ट आहे?

रेफरल - तुमच्या साइटवर जाणाऱ्या लिंक्स असलेल्या साइटवरील संक्रमणे.

तुम्हाला रहदारीची पुरेशी टक्केवारी दिसल्यास, तुम्ही लक्ष दिले पाहिजे, ते रेफरल स्पॅम असू शकते. हे जाहिरात मोहिमेच्या ऑपरेशनवर किंवा साइटच्या ऑपरेशनवर परिणाम करत नाही, परंतु ते अप्रियपणे आकडेवारी खराब करते. स्क्रीनशॉटमध्ये, सरासरी सत्र कालावधीकडे लक्ष द्या - ते 0 च्या बरोबरीचे आहे. म्हणजे. साइटवर कोणतेही क्रियाकलाप नव्हते.

सेंद्रिय शोध – कडून रहदारी शोध नेटवर्क. या चॅनेलमध्ये तुम्ही ऑर्गेनिक रिझल्टमध्ये कोणत्या प्रश्नांसाठी शोधू शकता.

थेट - जेव्हा अभ्यागत ब्राउझर लाइनमध्ये किंवा बुकमार्कद्वारे साइटवर लिंक प्रविष्ट करून साइटवर जातात. या वाहिनीवरील रहदारीला "ब्रँडेड" देखील म्हटले जाते. आणि कालांतराने डिस्प्ले नेटवर्क चालते, त्यानुसार रहदारीची टक्केवारी हे चॅनेलवाढले पाहिजे. याचा अर्थ असा आहे की अभ्यागत तुमच्या ब्रँडशी आधीच परिचित आहेत आणि तुमचे ब्रँड नाव थेट प्रविष्ट करा शोध बारब्राउझर

सशुल्क शोध म्हणजे सशुल्क शोध रहदारी, ज्याचा आम्ही सध्या विचार करत आहोत.

अधिक समजून घेण्यासाठी तपशीलवार माहिती, तुम्ही प्रत्येक चॅनेलमधून थेट जाऊ शकता.

कोणत्या मोहिमेने आकर्षित केले हे चित्र दिसत आहे ठराविक रक्कमक्लिक आणि ऑर्डर.

काय शोधायचे?

कृपया क्लिक आणि सत्रांच्या संख्येतील तफावत लक्षात घ्या. गोष्ट अशी आहे की Google Analytics मध्ये, क्लिक- तुमच्या साइटवरील संक्रमणांची संख्या कशी आहे याचा उलगडा करते शोध इंजिन, ए सत्रे- हा तो कालावधी आहे ज्या दरम्यान अभ्यागत तुमच्या साइटशी संवाद साधतो. मुदत सत्रसाइटवर पाहिलेल्या स्क्रीनची संख्या आणि व्यवहार या दोन्ही संकल्पना समाविष्ट आहेत.

बाऊन्स रेट देखील खूप महत्वाचा आहे. हे सूचक साइटवरील पृष्ठांची प्रभावीता आणि या पृष्ठावरील सामग्रीमधील अभ्यागतांच्या स्वारस्यांशी संबंधित आहे. बाउंस रेट जितका जास्त असेल तितकी साइट किंवा पेजला समस्या असण्याची शक्यता जास्त आहे, जसे की: पेज सामग्री विसंगत आहे मुख्य क्वेरीकिंवा जाहिरात, साइटवर आढळली नाही आवश्यक माहितीकिंवा क्लिक होते.

तुमच्याकडे एक-पानाची वेबसाइट असल्यास, अपयशाचा दर 90% पर्यंत पोहोचू शकतो. एका पृष्ठाची पाहण्याची खोली स्क्रोलिंगच्या टक्केवारीद्वारे तपासली जाते (यासाठी आपल्याला एक विशेष पृष्ठ स्क्रोलिंग स्क्रिप्ट वापरणे आणि ते सेट करणे आवश्यक आहे).

नियमित ब्लॉग साइट्स किंवा ऑनलाइन स्टोअरसाठी, अपयश दर 40-50% पेक्षा जास्त नाही

नकारांची लहान टक्केवारी देखील चिंताजनक असावी. काही कारणे अशी असू शकतात: चुकीच्या पद्धतीने स्थापित केलेले विश्लेषण काउंटर, किंवा समान विश्लेषण काउंटर दोन्ही GTM आणि साइटवर एकाच वेळी स्थित आहे किंवा साइटवरील नेव्हिगेशन खराब आहे आणि लोक फक्त "भटकत" आहेत. त्यांना आवश्यक असलेली माहिती.

सर्वसाधारणपणे साइटसाठी आणि प्रत्येकासाठी निष्कर्ष काढणे आवश्यक आहे वैयक्तिक पृष्ठे. लँडिंग पृष्ठ अभ्यागताला घेऊन जाणाऱ्या की क्वेरीशी जुळते का लँडिंग पृष्ठ. उत्पादन किंवा उत्पादन गटाच्या नावातच की क्वेरी असते का?

त्या. जाहिरातीमध्ये कीवर्डचा उल्लेख असावा आणि जाहिरातीतील माहिती लँडिंग पेजवर नमूद करावी.

परंतु हे शक्य आहे की ज्या मोहिमांचा परिणाम थेट व्यवहारांमध्ये झाला नाही त्यांनी इतर चॅनेलद्वारे रूपांतरणे चालविण्यास मदत केली. हे मध्ये पाहिले जाऊ शकते मल्टी-चॅनेल अनुक्रम, वापरकर्त्यांनी त्यांचे रूपांतरण कसे पूर्ण केले, जे आम्ही पुढील लेखात अधिक तपशीलवार पाहू.

रहदारी स्रोत विभागात - AdWords विभाग - टॅब कीवर्डकोणते शब्द तुम्हाला अधिक उत्पन्न देतात आणि त्यांची प्रति क्लिक किंमत योग्य आहे का याकडे लक्ष द्या.

मी तुमचे लक्ष वेधून घेऊ इच्छितो की Google Analytics च्या मदतीने तुम्ही पाहू शकता की एखाद्या अभ्यागताला रूपांतरण करण्यासाठी किती क्रिया कराव्या लागल्या.

त्या. चित्रात तुम्ही पाहू शकता की एका परस्परसंवादात 26 रूपांतरणे पूर्ण झाली आहेत, उर्वरित रूपांतरणे दोन किंवा अधिक परस्परसंवादांमध्ये पूर्ण झाली आहेत.

आम्ही असे म्हणू शकतो की साइटवरील नेव्हिगेशन उत्तम प्रकारे केले गेले आहे, परंतु ही एक पृष्ठाची साइट आहे, स्टोअरच्या बाबतीत, आपल्या अभ्यागतांना त्यांचे "पोषण लक्ष्य" प्राप्त करताना कोणत्या अडचणी येऊ शकतात यावर अधिक लक्ष देणे आवश्यक आहे.

मी तुम्हाला ताबडतोब चेतावणी देऊ इच्छितो की बरेच लोक मानक अहवालांमधील रहदारी स्त्रोतांवर विश्लेषणे आयोजित करण्याची चूक करतात. सशुल्क शोध आणि प्रदर्शन अनेकदा मानक अहवालांमध्ये थेट किंवा ऑरगॅनिक इतके प्रभावी दिसत नाहीत. परंतु सर्व तपशील समजून घेण्यासाठी, मी तुम्हाला अधिक तपशीलवार विश्लेषण करण्याचा सल्ला देतो.

अहवालात मल्टी-चॅनेल रूपांतरणेरूपांतरणे सहसा कधी होतात हे पाहण्यासाठी तुम्ही रूपांतरणासाठी वेळ अहवाल पाहू शकता.

तुमचे अभ्यागत सहसा खरेदीचा निर्णय कधी घेतात हे देखील तुम्ही पाहू शकता. मल्टीचॅनेल रूपांतरणे - रूपांतरणासाठी वेळ अहवाल आपल्याला यामध्ये मदत करू शकतो.

या अहवालाचा वापर करून, तुम्ही कोणत्या वेळेनंतर रीमार्केटिंग सुरू करायचे ते समजू शकता.

AdWords विभागातील दिवसाच्या अहवालाकडे लक्ष द्या

रहदारीच्या प्रमाणात लक्ष द्या ठराविक दिवसआठवडे आणि कोणते दिवस सर्वाधिक खरेदी करतात.