Внутренняя SEO оптимизация страницы. Составление семантического ядра. Строка навигации "хлебные крошки"

Внутренняя оптимизация сайта – это комплекс работ над сайтом, направленных на обеспечение соответствия кода и содержимого страниц ресурса требованиям поисковых систем.

Грамотная внутренняя оптимизация нацелена на устранение технических ошибок и улучшение ресурса - ваш сайт становится максимально релевантным (=полезным, привлекательным) для поисковиков и пользователей, и как следствие, попадает в ТОП.

С чего начать?

Составление семантического ядра

Начать работы по внутренней оптимизации стоит с подбора списка ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение сайта. Важно правильно сформировать семантическое ядро (СЯ) для того, чтобы вы получали из поиска не просто пользователей, а ваших потенциальных клиентов.

Оцените текущую информацию на сайте, составьте список масок ключевых слов, расширьте их, подобрав нч-, сч-, вч-запросы. Для поиска дополнительных масок, оценки популярности спроса, сезонности того или иного запроса, можно использовать стандартные бесплатные сервисы Яндекс.Вордстат или Планировщик ключевых слов от Google.

Группировка запросов. Определение точек входа

Сгруппируйте подобранные ключевые запросы. На одной странице вы можете продвигать несколько ключевых слов. Используйте логическую группировку, а в том случае, когда у вас возникают сомнения о совместимости того или иного запроса друг с другом, прибегайте к анализу сайтов текущего ТОП-10 (ваших конкурентов).

Для каждого ключевого слова или группы слов необходимо определить посадочную (целевую) страницу. Проанализируйте какие страницы сайта сейчас ищутся по группе запросов в поисковых системах, либо воспользуйтесь оператором запрос site:vashsite.by .

Для определения точек входа для высококонкурентных запросов необходимо проанализировать конкурентов и посмотреть, какие страницы находятся в ТОПе*.

* например, если в первых 20 результатах выдачи по вашему запросу находятся лишь главные страницы сайтов, то вам также стоит выбрать для продвижения главную страницу. Конечно, если запросов много (например, при продвижении портала), то под высокочастотные запросы можно оптимизировать и внутренние страницы.

При проведении внутренней оптимизации используйте сайты конкурентов для подбора и группировки запросов, анализа и разработки структуры сайта, анализа необходимых элементов (поиск по сайту, как сделан каталог, прайс, характеристики товаров, конструктор, форма подбора, калькулятор кредита и пр.).

Технический аудит – базовый этап внутренней оптимизации сайта

Аудит сайта помогает определить техническую готовность сайта к продвижению и выявить основные ошибки, которые могут мешать индексации и ранжированию вашего ресурса поисковиками.

Основные моменты, на которые важно обратить внимание, проводя :

• Главное зеркало сайта (склеены ли зеркала с www и без www у сайта, какое зеркало является основным).
• Корректная обработка 404 ошибки Если страница не существует или была удалена, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней, ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае, такая страница может попасть в индекс ПС.
• Канонические адреса (rel="canonical"). Позволяет указать основную версию документа для поисковой машины из группы страниц с одинаковым контентом. Некорректное использование может привести к выпадению продвигаемых страниц из индекса.
• Настройка ЧПУ на сайте. «Человеко-понятные» урлы используются в оптимизации страниц как для юзабилити, так и для поисковиков (дополнительное вхождение ключевика в урл, подсветка в выдаче)
• Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу сайта применяют тег <а>, что является верным с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят, поэтому, если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Если этого избежать не удается, то стоит продублировать такие ссылки при помощи тега <а>.
• Удаление битых ссылок. Не нужно «распылять» вес страницы на материалы с 404 ошибкой и отправлять пользователя/робота на несуществующие урлы.
• Скорость загрузки страницы. Медленная загрузка страницы негативно влияет на отношение как пользователя, так и поисковика к сайту. Пользователь может уйти, не дождавшись полной загрузки страницы, а поисковый робот может удалить или пессимизировать страницу.
• Кросс-браузерность. Для уменьшения показателя отказа пользователями важно понимать как отображаются страницы вашего сайта в разных браузерах и при необходимости внести корректировки в код.
• Клоакинг. Использование различных методов оптимизации, в результате которых поисковые роботы и пользователи видят разное содержимое страниц сайта. Клоакинг считается исключительно «черным» методом оптимизации сайта, с которым борются все без исключения поисковые системы. К одному из методов клоакинга можно отнести скрытый текст на сайте.
• Регион сайта. Для ранжирования по геозависимым запросам, сайту должен быть присвоен целевой регион.
• Множество редиректов. Не рекомендуется использование множества редиректов – их можно применять только в том случае, когда это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.
• Отсутствие технических дублей страниц. Каждая страница сайта должна быть доступна только по одному физическому адресу, если это не так – необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Также в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий, списки cgi – параметров.
• Корректное использование тега noindex, атрибута nofollow. Внутренняя оптимизация подразумевает проверку корректной индексации страниц и ссылок на ресурсе.
• Надежный хостинг. Доступность сайта 24x7, оперативное реагирование хостера на проблему простоя сайта – важная составляющая продвижения.
• Оптимизация под МУ (Mobilе-friendly). Поиск информации в интернет с помощью смартфонов становится для пользователей обычным делом, поэтому сейчас поисковые машины в мобильной выдаче отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.
• Формирование корректного файла robots.txt.
  ROBOTS.TXT - представляет собой файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов.
  В файле robots.txt можно ограничить индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту), а также указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, путь к карте сайта в формате xml.

  Если проводится внутренняя оптимизация нового сайта, то, скорее всего, придется создать robots.txt с нуля и разместить его в корневой директории. Сделать это легко – достаточно открыть блокнот и внести в него необходимые директивы. После чего файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию сайта.

  Что именно должно быть в файле?
  Robots.txt должен иметь как минимум две директивы:

  User-agent: - указывает, для какого поискового робота предназначены инструкции. Для того чтобы указать инструкцию для всех поисковых систем сразу, необходимо использовать в User-agent «звездочку» - *

  Disallow: - указывает, какую директорию сайта не нужно индексировать. Например, закрыть файл или папку от индексации можно, указав следующие директивы:

  Disallow: /file.html
  Disallow: /papka/

  Если вы не хотите закрывать от индексации страницы сайта, то достаточно указать следующее:

  User-agent: *
  Disallow:

  Для робота Яндекса создается своя секция и указывается основное зеркало сайта с помощью директивы host:

  User-agent: Yandex
  Disallow:
  Host: www.site.ru

• Формирование sitemap.xml. Карта в формате xml упрощает индексирование сайта поисковиками. Она указывает страницы сайта, время их последнего обновления, частоту обновления и важность индексации относительно других страниц.

Оптимизация контента

Текст на странице является одним из самых важных факторов ранжирования. При написании SEO-текстов следует придерживаться следующих правил:

• Объем текста, плотность ключевых слов на странице определяется в результате анализа текстов конкурентов. Помните, что вы пишете, в первую очередь для пользователей, а уже потом для поисковых систем.
• Используйте только уникальный текст. Плагиат не приветствуется поисковыми системами, более того сайт может быть пессимизирован.
• Равномерно распределяйте ключевые слова на странице.
• Пишите тексты в соответствие с запросами пользователей. Пользователь, перешедший по своему запросу на сайт, должен найти то, что искал.
• Контент должен быть высокого качества, полезным и интересным для пользователей.
• Уделите внимание структуре. Текст должен быть читабельным, разбитым на абзацы, списки.

Оптимизация мета-тегов на странице

Мета-тег title

Как выглядит в коде

Как выглядит в результатах поисковой выдачи

Мета-тег title играет важную роль для поискового робота - он учитывает его при определении содержания страниц.

• соответствует содержимому страницы и содержит ключевые слова
• читабельный: имеет смысл, а не набор ключевых фраз
• без переспама
• размещайте ключевые слова в начале тега, а слова из запроса в одном пассаже
• кликабельный и привлекательный: для увеличения CTR
• используйте переформулировки и подсветки в заголовках – это добавит еще больше релевантности вашей странице
• для оптимизации важно, чтобы все страницы имели разные названия в соответствии с их содержимым (уникальный тайтл по отношению к другим страницам сайта и др.сайта).

Что касается длины заголовка, то Яндекс показывает в выдаче до 60 символов, учитывает 186 слов, а Google значительно меньше - 12 слов (порядка 70 символов).

Мета-тег Description содержит краткое описание страницы (до 200 символов).
Содержимое тега description может использоваться поисковиками для формирования сниппета*, особенно это актуально в отношении Google.

* сниппет, что в дословном переводе значит «фрагмент» - это часть текста с сайта или с description, которую пользователи видят в результатах выдачи поисковой системы.

Сниппет очень важен, т.к. только высокие позиции не гарантируют хороший трафик - во многом он зависит от привлекательного сниппета. Кроме того, с усилением влияния поведенческих факторов при ранжировании, содержательный и интересный сниппет является обязательным условием грамотной внутренней оптимизации сайта.

• длина – 150-200 символов, 1-2 предложения
• читабельный, дополняет title и кратко описывает содержимое страницы
• без переспама
• уникальный по отношению к другим страницам сайта и др. сайтам
• возможность использования спецсимволов ® ☺ ★!
• кликабельный, содержит призыв к действию

Оптимизация тегов на странице

• Тег ALT . Этот тег позволит провести оптимизацию картинок. В alt необходимо включать текст, описывающий изображение, и в него можно включить ключевые слова – поисковые системы учитывают их при ранжировании сайтов. Кроме того, если у пользователя в браузере отключен показ картинок, то в любом случае он сможет увидеть подпись к ним.
• Теги H1- H6 . Заголовки H1 является вторым по значимости тегом после мета-тега Title. Он должен включать ключевые слова, но ни в коем случае не представлять собой только их перечисление. В теги Н2 – Н6 могут быть заключены заголовки абзацев, содержащие ключевые слова. Но на данный момент при ранжировании страниц поисковики не придают большое значение содержанию этих тегов.

Внутренняя перелинковка страниц

Перелиновка страниц позволяет перераспределить вес на продвигаемые страницы. Кроме того, при продвижении по низкочастотным запросам, а иногда и среднечастотным, внутренняя перелинковка помогает вывести сайт в ТОП без покупки ссылок.

Внутренняя оптимизация сайта подразумевает постоянное развитие ресурса, добавление новых страниц. Например, создайте страницы «Статьи», «Словарь терминов» и проставьте ссылки на продвигаемые страницы. Это добавит им вес и поможет вывести запросы в ТОП.

Для текста ссылок следует использовать ключевые слова не только в прямом вхождении, но и их словоформы и переформулировки.

Также хороший прием перелинковки – разместить под статьей ссылки на другие интересные материалы сайта. Это поспособствует тому, чтобы клиент провел больше времени на вашем сайте.

Внутренняя оптимизация сайта, сделанная по всем правилам, станет важным шагом к успешному продвижению вашего ресурса в интернете. Но занимаясь продвижением сайта самостоятельно, вы рискуете не только не попасть в желаемый ТОП, но и ухудшить свои позиции. Чтобы грамотно и не попасть под фильтры поисковых систем, следует обладать серьезной теоретической базой и большим опытом. 100% сотрудников SEO-отдела ARTOX media имеют сертификаты Google IQ, а также большой опыт работы в продвижении проектов разной тематики и сложности в разных регионах.

В ARTOX media, вы получаете:

1. Цена продвижения не изменяется в течение года
2. Список выполняемых работ прозрачен
3. Добавление ключевых слов каждый месяц
4. Гарантии на вывод в ТОП, которые прописаны в договоре
5. Снижение стоимость продвижения одного запроса снизится на 90% к концу года
6. Бесплатное юзабилити-тестирование и доработки сайта.

Продвижение сайта в поисковых системах необходимо начинать изнутри, уделяя особое внимание структуре страниц, грамотности написания программного кода и особенностям отображения материалов на страницах. С этими задачами справляется внутренняя оптимизация сайта. Без неё сайту грозят санкции Яндекса или Google , так как поисковые системы уже давно научились отличать ресурсы для людей от страниц, сгенерированных для заработка.

Выполнить необходимые пункты вебмастер может самостоятельно даже без помощи профессионалов. Для этого достаточно немного изучить теоретическую базу и приступить к её реализации на практике по пошаговым рекомендациям.

Содержание статьи:

Что такое внутренняя оптимизация сайта?

Под внутренней оптимизацией сайта понимают комплекс работ над ресурсом, выполнение которых приводит к максимальному соответствию между программным кодом и содержимым каждой страницы. При этом учитываются требования поисковиков, чтобы исключить выпадение отдельных страниц сайта из индекса и предотвратить попадание ресурса под санкции.

Такая оптимизация помогает выявить и устранить технические ошибки, довести портал до оптимальных характеристик, чтобы он полностью отвечал не только поисковым системам, но и удовлетворял требованиям пользователей. Если работа выполнена правильно, сайт гарантировано попадает в ТОП выдачи. В таком случае бесконечный поток посетителей и прирост потенциальных клиентов становится залогом успешного ведения бизнеса в интернете и не только.

Основы внутренней оптимизации сайта

Эксперты выделяют шесть главных направлений технической оптимизации:

• Семантическое ядро. Для начала владельцу сайта необходимо определиться с целями, которых он желает достичь с помощью внутренней модернизации. На основе этого производится подбор ключевиков и формирование семантического ядра. Благодаря ему, все посетители будут целевыми, а не случайными. В ядре интернет-магазина обязательно должны быть слова «купить», «цена», «интернет-магазин» и их комбинации с товарами. Для информационных ресурсов они не актуальны. Отличными помощниками станут Яндекс. Вордстат и Планировщик ключевых слов Google .

• Структура ресурса и анализ конкурентов. Есть смысл в поиске примера для подражания, в роли которого выступают успешные сайты по выбранной тематике. Почему бы не использовать их опыт и ошибки для своего блага? Объективная оценка сайтов конкурентов поможет подобрать правильные названия для разделов и категорий, грамотно структурировать собственный проект.

• Техническая оптимизация. Программный код не должен содержать ошибок. Стоит определиться с пунктами dofollow и nofollow . Ничто не должно мешать ботам поисковиков индексировать новые страницы.

• Кластеризация запросов. Фразы из готового семантического ядра нужно грамотно распределить. Для главной страницы подбирают высокочастотные ключи. По разделам услуг и категорий товаров устанавливают соответствующие ключевики. Они могут совпадать с их названиями. Низкочастотные фразы особенно актуальны для информационных проектов.

• Внутренняя перелинковка. Способствует качественной индексации и делает сайт более удобным для пользователя. Незаменимый инструмент для равномерного распределения веса ключевиков по ресурсу.

• Аналитика и улучшение CTR . Показатель кликабельности представляет собой процентное соотношение между объемами переходов и числом показов страницы. Улучшить его можно на основе аналитики показателей посещаемости и поведенческих факторов. Чем выше CTR , тем больше доход.

Подготовив такую базу, выполнить внутреннюю оптимизацию пошагово будет совсем несложно.

Этапы самостоятельной оптимизации сайта

Подберите по 1 запросу на каждую страницу. Именно так звучит одно из ключевых правил внутренней SEO оптимизации сайта. Если речь идет о статьях, то каждая должна раскрывать не больше пары ключевиков, объединенных одной темой. В противном случае возникнут проблемы с ранжированием. Тексты обязательно должны содержать правильную структуру.

Задайте правильные заголовки. Нельзя забывать о весе тега title , так как имеет одну из наиболее важных ролей среди других мета тегов. В каждом из них обязательно должна присутствовать ключевая фраза, желательно вначале. Также позаботьтесь о привлекательности заголовка. Фраза обязана цеплять и удерживать читателя с первых секунд. По объемам нельзя выходить за рамки 100 символов, 70 в идеале. Еще одним весомым требованием к Title является уникальность.

Не забывайте о ценности Keywords и Description . Хотя данные теги не считаются обязательными, они помогают правильно выполнить внутреннюю оптимизацию сайта самостоятельно. Описания статей особенно важны для Google , так как используются поисковиком для формирования сниппета. Возьмем для примера одинаковые по качеству оформления страницы. Та, у которой есть грамотный сниппет, будет пользоваться большей популярностью у посетителей, поэтому поисковые системы автоматически выведут её на более высокие позиции.

Структурируйте заголовки. Помимо H 1 необходимо дополнять каждую страницу заголовками H 2 и H 3. Они могут содержать ключи, но необязательно. Такая техническая оптимизация делает страницу удобной в использовании, наглядной и лучше воспринимаемой поисковыми роботами.

Рационально используйте ключевые слова. Большой популярностью в последнее время пользуются СЕО тексты, напичканные ключевыми фразами. Однако стремительно развивающиеся поисковые системы активно борются с такими некорректными методами продвижениям. Чтобы тексты были интересными, ключевики можно разбавлять синонимами. Статья должна развернуто отвечать на пользовательский запрос и быть уникальной, но при этом стоит следить за уровнем водности и спама, не только 50 и 15 процентов соответственно.

Контролируйте объемы страниц в пределах 500 – 10 000 символов. В маленьких статьях нет смысла, но слишком объемные тексты читать попросту неинтересно. Оптимальный размер теста на странице 3-5 тысяч символов. Добавляйте списки, подзаголовки и разбавляйте их картинками.

Используйте перелинковку. Применение контекстных ссылок, ведущих с одной страницы ресурса на другую, является одним из ярких примеров внутренней оптимизации, которую нетрудно выполнить самостоятельно. По такому принципу работают многие известные сайты, включая Википедию.

Заключение

На этом пошаговая инструкция по оптимизации сайта не заканчивается. Стоит также позаботиться об отсутствии дублей, оптимизировать размеры скриптов и картинок, уменьшающих скорость загрузки страниц и исключить битые ссылки. Следите за обновлениями сайта.

В этой статье я расскажу какие работы по внутренней оптимизации сайта должны быть сделаны еще на этапе разработки, чтобы поисковые системы сразу полюбили сайт, без дополнительных магических пассов со стороны seo-оптимизаторов.

В статье перечислены 12 пунктов важных для seo-оптимизации интернет-магазина, да и любого сайта, будь то сайт компании, блог или даже лендинг. Говорится о назначении каждого из 12 базовых пунктов, даются рекомендации, что нужно сделать в первую очередь.

В конце этой страницы, вы можете скачать чек-лист со всеми 12 пунктами.

По своему опыту могу сказать что, к сожалению, многое из приведенного ниже списка часто игнорируется разработчиками при создании интернет-магазина. Разработчик этих пунктов не делает, если они не были предусмотрены в бюджете проекта, а заказчик просто не знает о том, что их необходимо было сделать.

В лучшем случае выполнение этих и ряда других дополнительных работ по внутренней оптимизации сайта, предложат отдельно, после окончания основных работ над сайтом и сдачи проекта. Это совершенно нормальный подход, поскольку работа над внутренним seo действительно не относится напрямую к разработке интернет-магазина.

При худшем варианте - это просто не будет сделано вообще. Не сделают, потому что не умеют или не знают о важности этих пунктов для успешного продвижения сайта.

Этот пост не претендует на исчерпывающее руководство по внутренней оптимизации. Задача, прежде всего, показать основные, наиболее важные моменты, которые нужно и важно учитывать сразу, еще на этапе разработки сайта.

Если вы владелец интернет-магазина, вы должны знать об этом базовом списке задач:

0. Настроить ЧПУ

2. .htaccess

Еще один файл, прописав в котором определенные правила переадресации, можно существенно улучшить внутреннюю оптимизацию сайта.

Базовый набор действий следующий:

1. Прописать 301 редирект с домена с www на домен без www (или, наоборот, как вам больше нравится). Не забыть про все домены, если у интернет-магазина их больше одного. Все они должны иметь 301 редирект на основной домен.

Домен, на который ведут редиректы обязательно должен соответствовать домену, указанному в robots.txt.
Например, в robots.txt у вас указан в директиве Host домен site.ru (без www), это значит что в.htaccess все редиректы с дополнительных доменов и с www, тоже должны вести на site.ru.

1. Прописать редиректы с /index.php на «/».

Например, каталога товаров, должен открываться по адресу Site.ru/catalog/, но если вы наберете в строке браузера Site.ru/catalog/index.php, то должно сработать перенаправление на основную страницу Site.ru/catalog/ (без index.php).

Это же правило должно работать для всех разделов вашего сайта, включая главную страницу.

1. Прописать редиректы с «/dir» на «/dir/».

С точки зрения поисковой системы, это могут быть разные адреса. Поэтому их нужно -приводить к единому виду. Например, если вы в адресной строке браузера наберете ВашСайт.ру/catalog, адрес должен автоматически измениться на ВашСайт.ру/catalog/ (должен добавиться в конце символ «/»).

Это правило должно работать во всех разделах вашего сайта.

По сути, все перечисленные правила, которые здесь рекомендуется прописывать в.htaccess, направлены на борьбу с дублями контента, так же как в пунктах выше, когда мы указывали в robots.txt директиву Host. Это не избыточная перестраховка, а необходимость, которую рекомендуют большинство seo-оптимизаторов. В случае с удалением дублей контента лучше перебдеть чем недобдеть. Поэтому переходим к следующему пункту rel=canonical.

3. Атрибут rel="canonical"

Практически на любом сайте, одна и та же страница может быть открыта по нескольким адресам. Например, в вашем интернет-магазине вы используете какие-то дополнительные параметры в URL, чтобы точнее отслеживать переходы по ссылкам каждого пользователя. Поисковая система может воспринимать одну и ту же страницу, но с разными параметрами в URL, как разные страницы, что, в свою очередь, приведет к появлению дублей контента в индексе поисковой системы.

1. Для всех страниц на сайте указать исходный (канонический) адрес , посредством атрибута rel="canonical"
   — при смене URL, например добавляения к URL каких-то параметров, URL внутри rel="canonical" меняться не должен.
   Как правильно указывать canonical (канонический URL) можно прочитать в справке Гугла.
   А вот что об этом же говорит Яндекс.

4. Sitemap.xml

Карта сайта, в данном случае это не страница, на сайте, содержащая полное дерево структуры и упрощающее навигацию. Карта сайта — это xml-файл, со списком всех страниц, подлежащих индексации. Она упрощает индексирование сайта поисковыми системам, поскольку явно показывает на страницы, дату их обновления и появление нового материала.

Часто про функционал, позволяющий генерировать файл sitemap.xml, разработчики забывают. Но если ваш интернет-магазин сделан, например на 1С-Битрикс, то этот функционал уже присутствует в нем «из коробки». Все что нужно — настроить его. Сделать это можно мышкой, за 5 минут.

Если ваша CMS не имеет таких возможностей, то вот несколько рекомендация по созданию правильного Sitemap.xml:

1. Поддерживать в актуальном состоянии. Обновлять не менее раза в сутки либо что лучше, при появлении на сайте нового контента.

1. При создании списка страниц учитывать robots.txt (чтобы в карту сайта не попадали страницы, закрытые от индексации в robots.txt).

1. Те же ссылки что в rel="canonical". Если на сайте для исключения дублей страниц отмечаются изначальные (канонические) адреса (в rel="canonical") то в sitemap.xml должны быть те же ссылки.

1. Указывать дату последнего обновления страницы . По возможности указывать так же частоту изменения страницы и приоритет по отношению к другим страницам. Подробнее об этом можно прочитать в справке Яндекса для веб-мастеров.

1. Соответствовать инструкциям, Яндекса для Sitemap Ссылка .

5. Ошибка 404 (Страница не найдена)

Страница с кодом ошибки 404 отображается посетителю, если он переходит на страницу, которой больше нет либо неправильно набирает адрес страницы на вашем сайте. Если сайт разрабатывается на какой-либо CMS, то 404-я страница обычно настроена и к ней применяется тот же шаблон дизайна что ко всему сайту.

Несколько основных правил для 404-й страницы:

1. Со страницы не должно быть редиректа. URL ошибочной страницы должен оставаться без изменений, чтобы пользователь имел возможность исправить ошибку, если ввел адрес неверно.

1. Полезная допольнительная информация. На 404 странице, кроме стандартного сообщения «Страница не найдена», нужно размещать полезную информацию. Часто это предложение воспользоваться поиском по сайту. Для интернет-магазина это могут быть новые поступления, список акций, которые действуют сейчас. Другие магазины дают купон на скидку всем клиентам, кто оказался на 404-й странице. Вариантов может быть много.

6.

Мета-тегов достаточно много, подробнее о них можно прочитать в справке Яндекса.

Если ваш сайт сделан на CMS, то основные мета-теги у вас на страницах скорее всего, уже есть. Как минимум указана кодировка страницы и разрешение поисковикам индексировать страницу.

Из тега для внутренней seo-оптимизации важен атрибут «description» (атрибут «robots» конечно тоже важен, но будем считать что он есть и разрешает индексирование страницы (content=all).

При разработке интернет-магазина, очень часто забывают про «description». Поэтому на сайтах, он если присутствует, то либо пустой, либо повторяется на всех страницах, либо не имеет отношения к контенту (остался из шаблона CMS).

Недооцененность мета-тега «description» связана с тем, что в ранжировании сайта в поиске он роли не играет. Но у него есть другая важная функция — он может использоваться в сниппете поисковой выдачи. Проще говоря, влияет на полноту отображения сайта в результатах поиска, что может положительно сказаться на CTR (количестве кликов) и увеличить трафик на сайт.

Это подтверждает и гугл в своей справке для Веб-мастеров:

В атрибуте description метатега можно указать краткие сведения о содержании страницы. В некоторых случаях Google использует метаописание в расширенном описании страницы в результатах поиска.
— Google Webmaster .

Google, в своем руководстве для веб-мастеров не рекомендует делать следующее :

• вставлять в тег «description» описание, не соответствующее содержимому страницы;
• использовать общие слова в описании, например «это моя страница» или «страница про открытки»;
• наполнять тег «description» ключевыми словами;
• вставлять в тег «description» полный текст страницы;
• использовать одно и то же описание для всех или почти всех страниц сайта.

1. В администраторской части сайта предусмотреть для каждого товара поле «description» и заполнять его вручную
   либо автоматически генерировать description из описания, подмешивая туда ряд характеристик (размер, бренд, цвет и т.д.). Об автоматическом SEO речь пойдет ниже (более простой и на мой взгляд правильный вариант);
2. Описание не должно превышать 200 символов с учетом пробелов;
3. Не делать одинаковых описаний. Пусть лучше на некоторых страницах совсем не будет описания, чем они будут одинаковыми.

Обратите внимание на страницы пагинации (когда товаров в разделе много, список обычно разбивают на несколько страниц).

Постраничная навигация по разделу каталога, когда товаров много.

Страницы пагинации генерируются по тому же шаблону, по которому создается главная страница раздела, поэтому, если разработчик интернет-магазина не предусмотрел этого , то у всех страниц пагинации будет один и тот же заголовок (title) и дескрипшн (description). Этого допускать нежелательно. Поэтому Title таких страниц нужно нумеровать (Страница 2. Название страницы) а decriptionна страницах пагинации лучше убирать совсем, оставляя только на главной странице раздела товаров.

7. Разметка OpenGraph (og-теги)

Часть данных из OpenGraph-разметки поисковик учитывают. Например, Яндекс может индексировать видео на страницах, размеченных по этому стандарту. Для интернет-магазина, блога или новостного сайта, og-теги используются в основном чтобы при расшаривании корректно отдавать данные в социальные сети.

1. Добавить OpenGraph-разметку на ваш сайт.

Если в og-тегах у вас будет указан необходимый минимум данных, то репосты вашей страницы в социальные сети, например, в ВК и ФБ будут содержать тот контент, который хотите вы.

С магазина WildBerries.ru — все подгрузилось идеально.

Пример, когда информация при расшаривании новости подгрузилась корректно.

Потому что указаны необходимые og-теги.

На сайтах, не использующих OpenGraph, репосты материала иногда выглядят странно или даже комично. Когда к заголовку новости, в качестве картинки-иллюстрации к этой новости взят рекламный баннер, а описание - это текст с копирайтом из футера сайта. Вот чтобы таких коллизий не было, применяется разметка OpenGraph.

Для интернет-магазина нужно заполнять следующие og-теги:

1. Название (og:title),
2. Ссылка на страницу с товаром (og:url),
3. Основное изображение товара (og:image),
4. Описание товара (og:description).

Заполнять поля вручную для og-тегов не требуется, поскольку все данные для них обычно уже есть и их можно подставлять автоматически.

8. Автоматическое внутреннее SEO

В какой-то мере, все описанное в этой статье — относится к автоматизации внутренней оптимизации сайта, поскольку настройка ряда правил требуется только один раз, после чего они применяются ко всем материалам сайта, уже имеющимся, и тем, которые только будут добавлены.

Но в этом пункте речь пойдет о настройках, автоматизирующих генерацию ряда важных для внутреннего SEO параметров:

1. Заголовки у товаров с учетом цвета, размера, бренда.
2. Описание товара.

Про description как таковой мы говорили в пункте выше. Здесь мы говорим о способах его заполнения. Его можно либо генерировать из описания товара, очистив от html-разметки и сократив до 200 символов, либо предусмотреть в администраторской части сайта специальное поле, в которое контент-менеджер будет вручную вносить описание. Мне первый вариант нравится больше, поскольку требует меньше работы со стороны контент-менеджера.

Чтобы содержимое поля description не было полностью идентично описанию товара на странице, в начало описания нужно автоматически добавлять, например, бренд и цвет товара, а если на него действует скидка, то писать и об этом тоже.

1. Описание раздела.

То же самое что описание товара, но только для страницы со списком товаров одного раздела.

1. Названия изображений товара.

Название изображения должно соответствовало названию товара. То есть называться не набором из букв и цифр, а более конкретно. Самый простой способ для этого - генерировать имя файла для изображения из названия товара. Транслитерировать его, заменять пробелы знаками тире «-» и присваивать такое название изображению. Таким образом, для товара «Куртка Alliance Jacket-Flip» название изображения товара будет kurtka-alliance-jacket-flip.jpg .

Изображение должно иметь alt с названием товара или близкое по тематике (alt - это параметр тега img, содержащий описание изображения, которое помогает поисковой системе понять что изображено на картинке или фото). Если заполнять автоматически, то берется просто название товара.

1. Содержимое карточки товара. (об оптимизации карточки товара есть отдельный пост).

Хочется отметить, что автоматическое SEO, о котором говорилось в этом пункте, прекрасно реализовано в 1С-Битрикс. Впрочем, как и другие возможности, описанные в этой статье.

Почти все, из перечисленного в этом пункте можно быстро настроить в Битриксе.

В этой статье я даю только общие рекомендации, поскольку чтобы говорить предметно по настройке автоматического seo для конкретного сайта, нужно смотреть сайт, определять семантическое ядро, только после этого станет понятно, как лучше настроить шаблоны, по которым будут генерироваться названия страниц с товарами, описания, картинки и т.п.

9. Микроразметка Schema.org

Микроразметка — это стандарт разметки данных, принятый поисковыми системами. Если интернет-магазин использует микроразметку, то сниппеты его страниц в поисковой выдаче выглядят лучше, это, в свою очередь, улучшает CTR и увеличивает трафик на сайт.

1. Внедрение микроразметки необходимо реализовывать еще на этапе разработки интернет-магазина.

Этот и следующий пункты мало относится к разработке, поэтому если разработчики вашего интернет-магазина не сделали их — не ругайте их слишком сильно:-). Поручите это сделать специалисту по поисковой оптимизации.

10. Зарегистрировать сайт в Я.вебмастер и Google Webmaster

Поисковые системы предлагают инструменты, дающие веб-мастеру информацию о том, как индексируется сайт, об ошибках, которые мешают сайту правильно отображаться в результатах поиска. Они позволяют сообщать поисковым системам о новых и удаленных страницах, настроить зеркала сайта и многое другое.

Любой интернет-магазин, владельцу которого небезразлично как его сайт ищется должен зарегистрировать свой сайт в этих сервисах.

Необходимый минимальный набор действий, которые нужно сделать после регистрации в каждом из них:

1. Добавить sitemap.xml.

Необходимо указать ссылку на расположение карты сайта, о которой говорилось выше. Сервис проверит карту на ошибки, если есть сообщит о них. Если все в порядке, карта сайта будет учитываться при следующих обходах поискового робота.

1. Проверить robots.txt.

Инструменты Яндекса и Гугла позволяют проверить файл robots.txt на корректность. Также можно проверить, не закрыты ли от индексирования в robots.txt те или иные страницы.

1. Проверить микроразметку Schema.

Чтобы убедиться что разметка сделана верно, что Гугл и Яндекс понимают ее правильно, нужно проверить ее используя соответствующие инструменты Я.вебмастер и Гугл.вебмастер.

1. Указать какой домен является главным (с www или без).

Об этом выше говорилось, применительно к robots.txt, но нелишним будет указать домен в настройках этих инструментов. Обязательно проверьте чтобы домен, который вы будете указывать, соответствовал домену указанному в robots.txt (в директиве Host).

Например, у вас есть два домена. Site.ru и site.com. Если в robots.txt у вас указан домен site.ru (без www, в зоне.ru) то и в этих сервисах вы должны указать этот же домен, так же без www.

1. Выгрузка текстов в Яндекс.

Яндекс дает возможность заранее сообщить поисковой системе о скором появлении на вашем сайте оригинального текста. Эта помогает Яндексу закрепить авторство на текст за вашим сайтом, и в дальнейшем учитывать это поисковой выдаче, даже если материалы с сайта будут перепечатаны другими интернет-ресурсами.

Вы можете добавлять тексты вручную либо автоматизировать этот процесс через API.

1. Связь веб-сайта с Google+ страницей бренда.

С некоторых пор, в Гугл свернут проект подтверждения авторства, но привязать сайт к бизнес-странице в Гугл+ можно и это дает определенные преимущества.
О преимуществах и как это сделать, читайте в справке гугл для вебмастеров.

Что у Яндекс.Вебмастер, что у GoogleWebmaster возможностей, для улучшения и проверки вашего сайта очень много. Перечисленные выше далеко не единственные и не самые интересные.

Скачать его вы сможете в конце этой статьи.

Поскольку статья написана для нетехнических специалистов, чтобы не искушать неподготовленного читателя мыслями «сделать самостоятельно», я намеренно не стал давать конкретных советов по технической реализации. Выполнение некоторых пунктов имеет свои нюансы и чтобы сделать всё правильно их нужно понимать. Это тот случай, когда лучше пусть будет как было, чем вы сломаете:-).

Мой совет — вместо того чтобы пытаться делать seo-оптимизацию своими руками, дайте ссылку на эту статью программисту, который обслуживает ваш сайт (или студии) и спросите, все ли из указанного в списке реализовано у вас, если нет, попросите рассчитать цену за доработки.

Придерживаясь этих параметров внутренняя оптимизация сайта будет гораздо успешнее, а люди будут куда дольше задерживаться на вашем ресурсе.

Служит для ускорения индексации и структурирования данных для роботов, HTML карта сайта предназначена как для роботов, так и для быстрого поиска необходимой информации пользователями.

Наполнение SEO контентом

Оставив позади основную техническую внутреннюю оптимизацию сайта, переходим к самому интересному моменту - контент и его оптимизация.

Внутренняя оптимизация это в первую очередь комплекс действий, способных улучшить ранжирование страниц в поиске. Одним из важнейших моментов оптимизации является контент, именно за ним приходит посетитель, и он самый главный рычаг для улучшения/ухудшения позиций.

Давайте рассмотрим стандартную страницу любого сайта и определим что на ней должно быть:

1. Title страницы, заголовок в выдаче поисковой системы. В заголовке должны быть ключи, не заспамленные, легкочитаемые, интригующие.
2. Meta-описание или дескрипшн, в большинстве случаев служит снипетом в выдаче.
3. Заголовок H1 должен быть для каждой страницы свой и по смыслу совпадать или полностью копировать тайтл.
4. Использовать теги h2-h6, прямое, разбавленное вхождение основного ключа, дополнительные ключевики.
5. Текст должен быть релевантным поисковому запросу.
6. Количество слов и символов должно быть не меньше и качественнее чем у конкурентов.
7. С текста должны быть ссылки на другие схожие страницы (перелинковка).

Это все довольно обобщенно детально, как проверить уже имеющийся контент на соответствие критериям можно изучив и часть статьи о полной проверке страниц.

Если вы только решили писать или заказывать текст тогда вам стоит внимательно изучить , что бы ваша внутренняя оптимизация контента не была такой болезненной в будущем. Можно , но на это уйдет не мало времени.

Даже бывалые вебмастера могут совершать ошибки публикуя новые материалы, это банальные, но иногда злые и трудно заметные мелочи способные навредить вашему ресурсу. В статье я рассказал о самых частых ошибках которые, иногда, допускаю я сам.

На что еще стоит обратить внимание при внутренней оптимизации сайта

Внутренняя оптимизация дело такое, что как бы вы не оптимизировали, все равно можно найти недочеты, ну не реально все сделать идеально. Возможно, лет так через 10 в ТОП останутся страницы где учтены абсолютно все факторы ранжирования и сдвинуть их с места будет очень трудно, а пока «Квадратное катаем, круглое носим». Всех можно сдвинуть, вопрос во времени и в средствах.

Итак, что же мы забыли упомянуть изучая внутреннюю SEO оптимизацию сайта:

• Дубли страниц негативно сказываются на ранжировании сайта. Бывают случаи, когда одна и также страница или текст на сайте доступен по разным URL адресам, это считается дублированием, а поисковики любят уникальность не только в интернете но и в приделах одного сайта.
• Битые ссылки, эта проблема чаще всего встречается на старых «бородатых» сайтах, которые несколько лет назад поставили ссылку на чужой ресурс, а такой ссылки больше не существует, это перенаправление пользователей в никуда. Поисковые системы этого не любят, стоит хотя бы раз в год проверять свой сайт на битые ссылки.

Всем привет! Очень часто у меня спрашивают о том, как правильно располагать ключевые слова на страницах сайта, в каких местах и в каких количествах. Определенной формулы для этого не существует, но есть масса рекомендаций от поисковых систем. На рекомендациях по оптимизации страниц сайта от Google я и хочу сегодня остановиться. Как известно, внутренняя SEO оптимизация страницы после внедрения обновленных алгоритмов выдачи поисковых систем неимоверно усложнилась. Но, даже не зная тонкостей «мышления» роботов, можно делать оптимизированные страницы, шаблонизируя их по типу масштабных порталов вроде Wikipedia или Amazon.

Компания Google первой в мире переориентировала поисковых ботов на семантический поиск. В 2012 году были предприняты первые попытки отойти от классического считывания/поиска строчек запроса в тексте страницы и начать анализировать слова и фразы, введенные конечным пользователем. Иначе говоря, логику машины максимально приблизили к человеческой логике, боты стали ориентироваться в контенте страницы в целом, не выделяя исключительно запросы.

Работает это следующим образом. Релевантность определяется не по количеству ключей в тексте, а по всему тексту в целом. Помимо поиска определенного ключевого слова/фразы в тексте, боты анализируют и окружающие слова, уточняющие искомый запрос, отслеживают логику текста, его форматирование.

Качественный и высокоранжируемый контент сегодня должен обязательно содержать:

• основные ключевые слова;
• сопутствующие (связанные) ключевые слова, конкретизирующие или расширяющие смысл основных ключей;
• синонимы, сокращения, схожие по смыслу слова и фразы;
• второстепенные (вторичные) ключи, относящиеся к сопутствующим словам и фразам;
• совокупность отношений между фигурирующими в тексте объектами, субъектами, описаниями.

Сложнее всего определить верный ключ. От хорошего ключа сделать вышеописанное древо связей довольно просто. В качестве примера возьмем слово «Белый дом», из него «родятся» ключи «Президент», «Путин», «Правительство», которые уточнят контент и сделают страницу более релевантной в глазах поисковых машин.

2. Расположение ключей в блоках контента, порядок

Допустим, ключи на странице робот нашел, теперь ему нужно их обработать и оценить их вес. Для этого он определяет, в каких блоках страницы, а также в каком порядке и с какой частотой кейворды расположены.

Поисковый бот, при выборе главных и второстепенных ключей, обращает внимание на следующие моменты:

• позицию – больший вес имеет текст заголовков, подзаголовков;
• частоту – определяется она по методу TF-IDF , который позволяет рассчитать сколько раз фраза или слово встречается в тексте, в том числе в разбавленных и непрямых формах;
• расстояние – между ключами нужно держать дистанцию, иначе выявив рядом однотипные фразы, поисковая машина не признает «человечность» текста, что скажется на позиции страницы в поиске.

На практике хорошо оптимизированный текст разбит на блоки. Каждый блок равномерно «забит» основным кейвордом и уточняющими его сопутствующими ключевыми словами и фразами. За блоки в зависимости от объема текста могут приниматься абзацы или параграфы, отделенный заголовками второго уровня (h2).

Пример распределения ключей – этот текст. За общее понятие взято Основное ключевое слово страницы, уточненное подпунктами, в свою очередь, раскрытыми сопутствующими ключами согласно определениям в подзаголовках.

О том, что закупка ссылок и перелинковка между сайтами не сказывается на релевантности, твердят уже не первый год все, кроме представителей поисковых систем. Сотрудники Google и «Яндекс» открыто признают, что внутренние и внешние ссылки хоть и не основной, но достаточно важный критерий для определения релевантности страницы.

Раз материал посвящен внутренней оптимизации, то останавливаться на весе покупных ссылок нет смысла, но они работают, это нужно запомнить. Непосредственно в файлах Google, описывающих рекомендации по улучшению качества поиска, отмечается важность блоков для внутренней тематической перелинковки. Да и о том, что ссылать на другие сайты со страницы очень полезно там тоже есть упоминание.

Несколько лет назад сайт популярного издания The New York Times «рискнул» ссылаться на источники открытыми ссылками. Результатом стал прирост трафика на сам The New York Times.

4. Объектно-ориентированный контент. Семантическая разметка

Ориентация работы поисковых роботов на объектное деление информации и лежит в основе их понимание «человечности» текстов. Причем дополнительно определять для ботов объекты не приходится, они сами легко с этим справляются. Также и с отношениями, связями и характеристиками.

Глазами робота:

Александр Войтинский (объект, человек), который снял картину «Призрак» (объект), соответственно он режиссер картины (должность).

Понять-то машина способна без разметки, но собрать поисковая система в состоянии только из страниц с разметкой Shema или любой другой микроразметкой данных. К ранжированию применение или игнорирование микроразметки не имеет прямого отношения. Но на позицию в выдаче влияет поведенческий фактор, который, в свою очередь, зависит от удобства пользования страницей. Потому выделение адресов, характеристик товаров, контактных данных через Shema – обязательный пункт в работе по внутренней оптимизации ресурса.

5. Правила организации контента. Структура

Хороший контент логичен, последователен, легко воспринимается и подробно раскрывает суть вопроса, поставленного в заголовке страницы. Проще всего собирать страницу по принципу дипломной работы:

• Точный заголовок;
• Введение, отражающее суть материала;
• Основная часть, разбитая на тематические блоки;
• Практическая часть, к таковой относятся мультимедийные вставки, программные функции и пр.;
• Перечень источников, а именно ссылки и упоминания.

Чтобы всё те же поведенческие факторы держались на хорошем уровне, нужно заботиться не только о соответствии страницы вышеперечисленным стандартам, но и об ее информативности и восприятии. Сухая академическая статья будет держаться в топе поисковой выдачи до тех пор, пока конкуренты не «задавят» ее ростом поведенческих факторов, базирующихся на интересной подаче того же материала.

Полезные инструменты оптимизатора (требуется знание английского)

1. Alchemy API – помогает понять, как поисковая система видит страницу. Раскрывает выделяемые программно объекты и концепции, дает данные о ссылках.

2. SEO Review Tools – сервис, позволяющий подбирать сопутствующие и второстепенные ключевые слова, а также синонимы.

3. LSIKeywords.com – система латентно-семантического индексирования. Система анализирует «скормленные» страницы по ключам всех уровней и словам, связанным с кейвордами в контексте единой тематики.

4. Google Trends – удобный инструмент от Google, который помогает «новостникам» ловить волну трендов, а оптимизаторам – собирать сопутствующие ключи. Возможен импорт ключей в файл.