Нужно признать, что мы все через это проходили - в одно ничем неприметное утро трафик сайта резко проседает.

Ситуация сложная, требует взвешенного подхода и хорошей аналитической работы. Многие веб-мастера делают поспешные выводы и без тщательного анализа начинают подозревать «зверинец» Google Panda и Penguin, переходя к активным действиям, которые часто являются ошибочными. Образно говоря, лечение пациента без правильно поставленного диагноза - идея авантюрная, которая может привести к трагическим последствиям.

В этой статье я расскажу вам о том, как установить причины проседания трафика из поисковой системы Google (многие этапы анализа аналогичны и для других поисковых систем, но рассказать о специфике каждой из них в одной статье невозможно).

Предисловие

Нужно верить в лучшее! Иногда причина «страшных» показателей падения трафика кроется не в коварном Google, а в некорректном коде Google Analytics (или же любой другой метрики). Не стоит недооценивать такую вероятность - это случалось и на моей практике, и на практике большинства моих коллег. В первую очередь, проверьте наличие кода аналитики на всех страницах сайта, убедитесь в отсутствии ошибок. Это можно сделать с помощью GA Checker или плагина для Chrome Google Analytics Debugger .

Откуда и какой именно трафик просел?

Первой стадией любого ремонта является определение самой поломки и ее масштаба. В нашем случае необходимо проанализировать трафик - с какой именно поисковой системы он просел, на какие страницы и не является ли такая динамика закономерной для сезона? Приступим.

Заходим в Google Analytics на вкладку «Источники трафика → Каналы» и выбираем область «Organic Search». Указываем период для сравнения и анализируем данные. Нужно обратить внимание на то, с какой именно поисковой системы трафик просел - это важно, поскольку определяет, где именно проблема. Если трафик уменьшился с Google и Yandex, то можно сделать вывод о возможных технических проблемах на сайте либо сезонном спаде посещаемости.

При анализе должное внимание нужно уделить «Страницам входа» (на которые переходят пользователи с ПС). В Google Analytics выберите вкладку «Поведение → Контент сайта → Страницы входа». В сравнении с предыдущим периодом, можно определить, какие именно страницы потеряли трафик, и есть ли такие, где посещаемость осталась без изменений. Данные будут полезны при определении возможного фильтра за неестественные ссылки или же технических проблем на конкретных страницах - все это мы будем разбирать дальше в статье.

Трафик во многих видах деятельности и заметно колеблется. И я говорю не только о таких видах бизнеса, как продажа мотоциклов или лыжного снаряжения, где это очевидно, но и о других, менее явных направлениях. Проверить «сезонность трафика» можно, проанализировав динамику за аналогичный период прошлого года.

Или воспользоваться такими инструментами, как Google Trends или Планировщик ключевых слов (Google AdWords).

Итого: на первом этапе важно локализовать проблему, разобраться, когда и где именно просел трафик, и лишь после этого, имея четкую картину, приступать к анализу возможных причин падения трафика.

Давайте разберем подробно основные возможные причины падения трафика.

2. Проседание трафика, связанное с техническими проблемами сайта

Запрет от индексации, проблемы с внутренней оптимизацией, DownTime сервера могут служить причиной потери трафика. Давайте рассмотрим основные технические моменты, которые непосредственно влияют на ранжирование.

Страницы сайта закрыты от индексации (noindex)

Популярная проблема: при выполнении тех. правок для трафиковых страниц ошибочно прописали сток

Это приведет к тому, что страницы выпадут из индекса поисковых систем и, соответственно, перестанут получать трафик. Для обнаружения таких проблем можно воспользоваться Screaming Frog Seo Spider или любым другим «пауком».

Страницы сайта закрыты в robots.txt

Да, друзья, и такое случается. Я даже не говорю об экстремальном случае закрытия всего сайта, а, скорее, об , которые происходят из-за невнимательности и, в основном, из благих помыслов. Например, хотели закрыть дубли и прописали

Одна строчка этого кода, прописанная на неканонической странице, может иметь серьёзные последствия - произойдет «слейка» и страница выпадет из индекса. Коварство такой ошибки в том, что можно потерять время, в пустую анализируя ссылочную массу и другие возможные проблемы (а иногда можно и «найти» проблему там, где ее нет). В таком случае, на этапе аудита нужно воспользоваться инструментом типа Screaming Frog Seo Spider для обнаружение проблем с ошибочной каноникализацией страниц.

Сменили ряд URL

Возможен вариант, когда в процессе работы над сайтом изменили структуру URL или внедряли ЧПУ, но 301 редирект настроен не был (ошибочно настроили 302 или вообще не сделали). В результате, вес на новые URL не передастся, появятся дубли, что очень негативно может сказаться на ранжировании и трафике. Либо «старые» страницы заглушили через 404 Not Found, что фактически лишает сайт авторитета и ссылочной массы, которые накопили эти страницы. При миграции страниц обязательной является настройка 301 редиректа.

Слетел 301 редирект с предыдущего домена

С целью выхода из-под санкций или же брендинга, смена домена сегодня не редкость. И если даже на момент «переезда» все было сделано правильно, то это не гарантирует, что в дальнейшем редирект не слетит. Результатом в таком случае может быть проседание позиций вследствие потери статического веса, который передавали страницы предыдущего домена. В процессе аудита можно проверить корректность 301 редиректов через Вertal или же вот такой плагин для Chrome (вы же понимаете, что способов очень много, а приведенные в примере - то, чем, в основном, пользуюсь я).

Не оптимизированные или дублирующиеся мета-теги

Проверьте, не слетели ли оптимизированные мета-теги на ключевых страницах сайта. Последствиям таких действий могут быть существенные проседания трафика с поисковых систем на конкретных страницах (вот тут вам пригодится анализ, описанный ).

Также не стоит забывать и о негативном влиянии на продвижение и трафик такого явления, как дублирование мета-тегов. Быстрый способ проверить наличие таких дублей - в Google Webmaster Tools на вкладке «Оптимизация HTML».

Как вы видите на скриншоте, на сайте есть ряд страниц с дублирующимися Title и Description.

Дублирование страниц

Устранение дублирования страниц является одной из основных целей внутренней оптимизации. Если же к этой задаче не отнестись серьезно, то со временем в индекс могут попадать множество страниц с таким же содержимым, но доступные под другими URL - страницы фильтрации, пагинации, сортировок, пользовательских сессий, страниц корзины и т.д. Чтобы обнаружить проблему, можно воспользоваться тем же Screaming Frog Seo Spider и проанализировать все возможные страницы с get параметрами. Полезно будет заглянуть в Google Webmaster Tools на вкладку «Статус индексирования» и посмотреть количество страниц в индексе и динамику по ним (если вы видите, что за последний месяц Google увидел +10 000 страниц, а новый контент не добавлялся, то это причина задумаются над тем, что происходит). Что касается того, чтобы посмотреть какие страницы находятся в индексе Google через оператор site:mysite.com, то, конечно, это будет не лишним, но многие страницы поисковик все равно не показывает, поэтому особо надеяться на данный способ я бы не советовал.

Проблема с дублирование часто возникает также из-за некорректной настройки ответа сервера на запрос несуществующей страницы (возвращает, для примера, HTTP/1.1 200 OK, а не HTTP/1.1 404 Not Found) - 404 ошибка не возвращается и всевозможные варианты УРЛов попадают в индекс. Проверять ответ сервера удобно через Вertal или же удобный плагин для Chrome Redirect Path .

Проблема с хостингом

Частый DownTime хостинга, медленная скорость отдачи страницы, безусловно, может негативно повлиять на позиции и трафик сайта. Учитывается то, что «медленные» сайты несут негативный пользовательский опыт и часто посетители не дожидаются загрузки страницы, возвращаясь на страницу поиска. Также из-за DownTime сервера поисковые боты не могут нормально индексировать сайт. Обратите внимание, если GoogleBot не может получить доступ к сайту, то вам, скорее всего, будет отправлено сообщение в Google Webmaster Tools с темой «Робот Googlebot не может получить доступ к вашему сайту» - на эту проблему стоит обратить внимание и рассмотреть вариант смены хостинга или перехода на другой тариф.

Сайт «хакнули»

Иногда обнаружить, что сайт был хакнут, не так просто, как кажется многим. Популярной моделью взлома является, например, не размещение ссылок на активных страницах сайта, а создание целых новых категорий спамерского контента, что намного сложнее заметить. Когда поисковая система обнаруживает такие страницы, она пессимизирует сайт целиком, что приводит к проседанию позиций и трафика. К счастью, в своем Google Webmaster Tools поисковая система вас уведомит о проблеме и вы сможете принять правильное меры. Там же (в GWT), на вкладке «Проблемы с безопасностью », можно самостоятельно проверить не обнаружено ли на сайте вредоносное ПО.

Наполнение сайта качественным, полезным и уникальным контентом является основой успешного продвижения. Поэтому, при падении трафика, нужно особенно тщательно проанализировать контентную составляющую - актуальность и уникальность материалов.

Даже если сайт изначально наполнен авторским контентом и вы ни у кого ничего «не заимствовали», это не гарантирует отсутствие проблем - возможно, украли у вас. Как не абсурдно это звучит, но довольно часто встречается, что страницы-«плагиатчики» Google ранжирует выше первоисточника: две абсолютно одинаковые страницы не могут быть в ТОПе, поэтому не странно, что одна из них «вылетит» во второстепенный индекс. Проверить уникальность текстов можно с помощью специальных , либо вручную посмотреть, как страница ранжируется по куску текста. Главный критерий при этом - ваша страница должна быть в выдаче на первом месте. Если обнаружилось, что контент разворовали, вместо того, чтобы переписывать, более рационально отправить на удаление таких материалов с индекса Google.

Как известно, Google разработал специальный фильтр, который нацелен на борьбу с некачественным контентом - Google Panda. Вот что подразумевается под понятием «некачественный контент»:

• большое количество неуникальных текстов (в разрезе интернета);
• внутренние дубли страниц;
• thin контент;
• в текстах и мета-тегах;
• машинно-генерируемый контент;
• агрессивная перелинковка (с использованием одних и тех же КС);
• скрытый текст;
• клоакинг;
• и другое.

Детально о том, как определить, что сайт под Google Panda, можно прочитать , я же остановлюсь только на основных моментах:

• трафик и позиции просели резко «нырнули»;
• сайт не ищется по кускам текста и title;
• в Google Webmaster Tools много страниц выкинуло с индекса (Индекс Google → Статус индексирования);
• пессимизировало весь сайт, а не отдельные страницы;
• в Google Webmaster Tools намного уменьшилась частота индексирования (Сканирования → Статистика сканирования).

2.3. Проседание трафика, связанный с неестественной ссылочной массой сайта

Вот мы и добрались до самого сложного и самого интересного - как определить качество ссылочной массы? Какие именно ссылки могли послужить причиной пессимизации и проседания трафика?

Заспамленность ссылочного профиля сайта

• настроены ли на сайт 301 редиректы?
• есть ли сквозные ссылки?
• есть ли арендные ссылки?
• есть ли ссылки с линкомоек, не модерируемых каталогов (не для людей)?
• есть ли партнерские ссылки (reciprocal links)?
• есть ли неестественные ссылки в комментариях на блогах (спамные, проставленные программно, не релевантные посту)?
• есть ли ссылки с подписей в форумах?
• есть ли ссылки, которые размещены на площадках, созданных лишь для продажи ссылок?
• присутствует ли в анкор-листе большое количество однотипных коммерческих запросов (например, «купить ламинат киев»)?
• есть ли ссылки, которые не являются естественными, и которые покупали не вы (нужно рассмотреть возможность Negative SEO)?
• были ли ссылочные взрывы?

Если на один или несколько вопросов выше вы ответили «да», то вероятность того, что трафик просел из-за песимизациии за ссылочный фактор, исключать нельзя. После пересмотра ссылочной массы спамные ссылки отправьте в Disavow Links Tool .

Наложены ручные санкции

Google Webmaster Tools является отличным инструментом поисковой оптимизации и, нужно отдать должное Google, еще и площадкой коммуникаций поисковой системы с вебмастером.

Самое, пожалуй, неприятное сообщение, которое можно получить от Google - Меры, принятые в ручную (вкладка «Поисковый трафик → Меры, принятые в ручную»). Наличие сообщения о том, что «меры, принятые в ручную, действуют в отношении определенных страниц, разделов или ссылок» (это в лучшем случае) говорит о том, что причина проседания трафика установлена - осталось понять за что именно санкции наложили. В большинстве случаев - это неестественная ссылочная масса.

Конечно, наличие ручных санкций не гарантирует, что это единственная причина падения позиций и анализ нужно провести полностью, но все же я бы поставил самой приоритетной задачей.

2.4. Другие факторы которые могли повлиять на трафик

Изменения алгоритмов Google

Google регулярно вносит изменения в свои алгоритмы ранжирования и я не говорю только о глобальных доработках, таких, как Колибри или апдейт Панды. Множество небольших, ежедневных изменений, нацелены на улучшение качества выдачи, что, безусловно, влияет на позиции сайта, объем трафика. Следить за «погодой» в мире SEO через сервисы MozCast и Algoroo или за уровнем «шума» на Google Webmaster Forum .

Активизация конкурентов

Активная работа конкурентов по продвижению своих ресурсов может повлиять на трафик подконтрольного вам сайта. Данный фактор не стоит сбрасывать со счетов и учитывать прежде чем принимать важные решения, которые могут и навредить (например, отправить ссылки в Disavow Links). Иногда причина проседания трафика более, чем банальная - поисковик просто видит лучшие альтернативы вашему ресурсу. В таком случае нужно работать над наполнением сайта качественным контентом, наращиванием ссылочной массы, улучшать поведенческие факторы.

Выводы

Существует множество факторов, которые могут служить причиной проседания трафика. И если уж это случилось, то, в первую очередь, нужно сохранять холодную голову и провести тщательный анализ всех возможных причин. Ни в коем случае не делайте поспешных выводов. Даже если вам кажется, что вы нашли в чем дело, все равно проведите полный анализ - возможно, проблема не одна. Только четкое понимание того, что происходит, что стало причиной падения посещаемости, позволит Вам в срок сформировать эффективный план действий и исправить ситуацию.

А что вы делаете в случае когда проседает трафик? Какие методы анализа еще используете?

Название поста выбрано исключительно из SEO-побуждений. Оригинальное название статьи - Упал трафик из Google:-) Есть несколько причин сокращения посещений на сайте:

1. падение позиций в SERP;
2. падение «спроса» на тематику сайта;
3. выпадение из индекса поисковой системы части страниц сайта;
4. наложение различных фильтров на сайт.

Падение позиций в SERP Здесь все просто: упали позиции на основные ключевые фразы сайта (те, что составляют семантическое ядро сайта) - упала посещаемость ресурса. Проверить позиции своего сайта в различных поисковых системах вы с легкостью можете через Semonitor. Выпадение из индекса поисковой системы части страниц Отследить количество страниц в индексе довольно легко. Можно воспользоваться, например, сервисом seolib, где показывается количество страниц по дням (ниже пример). Раскрутка сайта с подобными сервисами заметно облегчается.
Тут все просто: выпали страницы (пускай даже и не целевые) - считайте, что вы потеряли своих посетителей, которые заходили к вам по низкочастотным запросам. Наложение фильтров на сайт Мы не будем рассматривать все примеры фильтров и их влияние на посещаемость. Приведем только один пример. Например, поисковая система Google нашла на вашем сайте вредоносный код, и после этого оповестила вас об этом сообщением в Google Webmaster Tools. Пока вы не устраните этот код и не удостоверитесь, что больше этого кода на сайте нет (для этого также нужно послать запрос в Google через GWT), поисковая система будет предупреждать пользователей, пытающихся зайти на ваш сайт о возможном опасном соединении (сообщения могут быть разными, но это не меняет смысл) или вовсе блокировать переход на ваш сайт (проверено!). Падение «спроса» на тематику сайта Вот мы подобрались к основной теме этой статьи. У поисковой системы Google появился очень удобный сервис Google insights, не путать с Google trends. Назначение этой системы - в том, чтобы ответить на вопросы аналитика, а именно:

• ЧТО ищут люди за «мой запрос» период?
• СКОЛЬКО людей ищет «мой запрос» ?
• ГДЕ больше всего ищут «мой запрос» ?

Разумеется, эта система не дает точных цифр. Сперва результаты нормализируются и затем масштабируются . Но все, же этих данных нам хватит для определения спроса на наше семантическое ядро. На одном нашем клиентском сайте упала посещаемость на треть, хотя не было выпадения страниц из индекса, не было падения позиций, не было фильтров на сайте. Оставался только один вариант - его мы и решили проверить. Основные ключевые фразы под которые продвигается сайт клиента:

• Оборудование для СТО
• Шиномонтажное оборудование
• Оборудование для автосервиса
• Оборудование для шиномонтажа

Ну, а теперь последовательность действий:

• Заходим на http://www.google.com.ua/insights/search/
• Устанавливаем все параметры (на рисунке выделено красными прямоугольниками)
• И видим падение "запрашиваемости" по всем нашим ключевым фразам (выделено темным цветом на графике)

Следовательно, падение посещений на сайте вызвано падением спроса на эти фразы (равносильно тематике сайта). Еще очень удивила разница во влиянии ключевых фраз в России и Украине.

Как видите, фразу «оборудование для сто» в Украине спрашивают в три раза больше, чем в России. А в России, наоборот, в два раза чаще спрашивают «оборудование для автосервиса», чем в Украине.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Спокойно. Да, он упал. Да, вы потеряли пласт посетителей. Но давайте перестанем паниковать, а первым делом установим причину снижения трафика и устраним её, а уже потом будем предпринимать попытки по возвращению посетителей на ваш сайт.

Для начала давайте разберемся в причинах падения трафика. Посещаемость сайта упала резко и неожиданно или постепенно ? Из какой поисковой системы ? Уже отследили динамику падения ?

Как только вы проанализируете Метрику и установите характер падения, можно уже переходить к детальному изучению причин почему падает посещаемость сайта .

Рассмотрим основные моменты снижения трафика

Давайте проверим из какого поисковика снизился трафик на сайт.

В Метрике переходим в «Стандартные отчеты→ Источники → Источники, Сводка», выбираем период упадка посещаемости сайта , а затем проводим анализ полученных данных.

Как видим, в данном случае спад трафика произошел в Яндексе .

Что у нас тут? Трафик лежит с марта. Чтобы определить, насколько именно упала посещаемость сайта (начиная с марта, если сравнивать с предыдущими месяцами) выберем период просадки (март-май). Чтобы построить график только по переходам из поисковиков ниже в таблице снимите галочку напротив других источников. Затем применяем сравнение сегментов «Сравнить с предыдущим периодом». В итоге получаем вот такую занимательную диаграмму:

Как видим трафик из Яндекса упал больше чем в 2 раза.

Выясняем причины падения поискового трафика

1. Проверяем работу сервиса сбора статистики

Иногда бывают сбои в работе этого сервиса и данные начинают поступать ложные. Находим место расположения кода учета статистики и сравниваем его с оригинальным вариантом. Если все хорошо, то двигаемся дальше.

2. Изменения на сайте

Если на сайте производились какие-либо перемены в дизайне или производилось удаление значительной части контента или страниц, то это может повлечь за собой такие неприятности, как снижение посещения ресурса. В этой ситуации лучше всего сделать откат, вернув свой сайт в прежнее положение.

3. Сезонность

Если тематика вашего бизнеса имеет сезонный спрос на товары / услуги, то и трафик на сайте в «несезонные» месяцы будет падать. Такова уж специфика данного явления. Посмотреть трафика можно в Яндекс.Вордстат.

Вводим запрос→ История запросов, выбираем группировку по месяцам или по неделям.

На скрине ясно видно, что по запросу «новогодние игрушки» трафик посетителей в основном будет с ноября по январь и основной его пик приходится, естественно, на декабрь.

4. Причина падения трафика - технические ошибки на вашем сайте

• Проверяем файл robots.txt. Если этот файл настроен плохо / ошибочно / неверно, то это вполне может спровоцировать выпадение страниц из поиска. Иногда в robots случайно закрывают ключевые страницы или разделы. Поэтому подробно и внимательно изучите этот файл.
• Неправильная настройка редиректа с зеркал сайта. Криво настроенные редиректы могут привести к смене релевантной страницы и соответственно к понижению в поисковой выдаче вашего ресурса.
• Проблемы с хостингом. Если ваш хостинг будет работать нестабильно, то и ваш сайт будет недоступен как поисковикам, так и посетителям.
• Наличие неуникального / дублированного контента. Много дублей страниц сильно запутывает поисковых роботов, им сложно определить какая же страница является наиболее релевантной для определенного запроса. А также может повлечь наложение санкций ПС. Найти на сайте дублированный контент можно при помощи Google Webmaster. В панели инструментов заходим в «Вид в поиске» → «Оптимизация HTML».

Здесь мы видим количество повторяющихся заголовков страниц, которые, скорее всего, одинаковы и по содержанию. От дублированного контента обязательно нужно избавляться.

• Внешние ссылки. Иногда злоумышленники взламывают сайт и с помощью вирусной программы устанавливают на него код ссылочной биржи. Обязательно проверьте этот момент. Для этого можно использовать такие ресурсы как Linkpad.ru или Mainspy.ru .
• Проверяем скорость загрузки сайта. «Торможение» сайта приводить к снижению его видимости в поиске и постепенно ухудшается посещаемость. Стоит отметить, что Яндекс более чувствителен к скорости загрузки сайта чем Google. К тому же при медленной загрузке могут значительно ухудшится поведенческие факторы.

5. Смена алгоритмов Яндекc и Google

Узнайте не обновляли ли свои алгоритмы ранжирования поисковиков. Пошарьте на форуме Searchengines.guru или загляните в Блог Яндекса - там сообщают официальные сведения о новых алгоритмах ранжирования.

Если просел трафик с Google, то прежде всего проверяем не наложены ли ручные санкции. А также не совпадает ли эта просадка с датами обновления Пингвина, Панды или другими фильтрами Google.

Если вы удостоверились в том, что алгоритм изменился, то вполне логично предположить, что падение посещаемости сайта связанно именно с этим. Изучайте принципы работы нового алгоритма и делайте соответствующие выводы.

6. Проверяем сайт на возможное наложение санкций

Есть замечательный бесплатный инструмент диагностики от Seolib.ru . Он поможет сопоставить ваш трафик с нововведениями и всевозможными дополнениями фильтров поисковых систем. Данные представлены очень удобно, в виде графика.

Чтобы узнать наверняка, советую написать в техподдержку Яндекса, дабы убедиться в том, что ваш сайт чист от санкций.

7. Происки конкурентов - как причина спада трафика на сайт

Иногда трафик проседает из-за недобросовестных действий ваших конкурентов, которые покупают спамные ссылки на ваш сайт с низкокачественных ресурсов, так называемых «ГСов». Или прогоняют ваш сайт по «черным» базам каталогов Хрумером или другими хитрыми инструментами. Стоит это довольно недорого, поэтому нечистые на руку конкуренты не гнушаться этим методом.

Более развернутую картину по ссылкам вам помогут составить такие сервисы как Megaindex или Linkpad .

В Google в Search Console для этого есть специальный инструмент - Disavow tool. Благодаря ему можно указать домены с которых стоят «плохие» ссылки и они не будут ранжироваться. Попробуйте связаться с владельцами или админами площадок, с которых стоят некачественные ссылки на ваш сайт и попросите их убрать. Также можно прописать атрибут к ссылкам (дабы не передавать вес своей страницы).

8. Контент низкого качества

Ни для кого не секрет, что контент в интернете очень часто воруют. Если вы заметили, что контент вашего сайта потерял свою уникальность, то это может стать причиной проседания трафика. Также стоит проверить, не слетели ли метатеги со страниц сайта, например, при обновлении CMS.

Падение трафика на вашем сайте: итог

Если вы заметили резкое снижение трафика на сайт, то первым делом проанализируйте показатели и попробуйте установить причину.

Напрягаем память и пытаемся найти в чертогах разума, какие манипуляции производились с проектом в период 1−3 месяца до этого события. Когда причина будет найдена, устраняем её. И помним, что любая проблема имеет свое решение.

Выяснили причину и радуемся, но не сильно

Вы достигли результата! Поздравляем! Можно расслабиться и пожинать плоды? Не так быстро!

Давайте рассмотрим изменения, которые влияют на позиции сайтов в поисковых системах, а также могут вовсе лишить ваш сайт трафика, а соответственно и уменьшить количество ваших клиентов и ваш доход:

1. Не стоит останавливаться на достигнутом.
   Ваш сайт должен постоянно развиваться. Ваши конкуренты не стоят на месте. Вы не должны отставать от них.
2. Не стоит недооценивать поисковые машины.
   Вот вы в топе, значит поисковая машина посчитала, что ваш сайт может быть интересен пользователям, то есть удовлетворяет ряду факторов ранжирования. Стоит помнить, что алгоритмы поисковых машин постоянно меняются и совершенствуются. Регулярно привносятся дополнительные требования к сайту, необходимо соответствовать этим факторам, чтобы оставаться на «высоте».
3. Не делайте резких движений. Ваш сайт - это «живой организм». Не стоит наносить ему вред, придется восстанавливать его. Нужно обдумывать каждое изменение на сайте. Не стоит пренебрегать техническими возможностями сервера, на котором хранится ваш сайт, изменять URL-ы или мета-теги страниц сайта. Необходимо постоянно поддерживать свой ресурс.

Как повысить трафик сайта? Ищите ответы в нашем блоге.

18.12 2015 Почему просел трафик, ищем причины

3885 Веб-аналитика 0

Резко упал трафик с Яндекса или Гугла, что делать?

Приветствую всех читателей нашего
Причины падения трафика с поисковых систем довольно простые и распространенные. Их можно разделить на несколько типов.

1. Внутренние факторы
2. Внешние факторы
3. Технические

Давайте разберем каждый из них.

Внутренние факторы, которые повлияли на падение трафика. К ним можно отнести: спам на страницах сайта и в текстах, обычно это или переспамленные тексты, тексты с плохой уникальностью, все тексты которые Гугл, Яндекс может посчитать плохими.

Из-за каких внутренних факторов падет трафик.

• Плохая уникальность, сайты не с уникальными текстами понижаются в выдаче, или выбрасываются с основного индекса. Нужно выявить неуникальные тексты и заменить их на уникальные.
• Сопли поисковых систем (дополнительный индекс). Какие страницы попадают в дополнительный индекс? Те, что, по мнению поисковых систем, не несут пользы - это страницы без контента, или на которых мало контента, т.е. бесполезные (возможна ситуация, когда на странице нет ничего, кроме картинок, и упал трафик с гугл картинок).
• Title и description - все совпадения этих тегов на сайте приводят к понижению страниц с дублируещимся Title и description. Следите за тем, чтобы на вашем сайте не было дублей.
• Плохая навигация на сайте. Плохая структура сайта отрицательно влияет на ранжирование. Есть специальные фильтры, которые налаживаются на сайт за плохую структуру.
• 404 ошибки, большое количество страниц, может привести к проседанию трафика
• Спам ключевыми словами в тексте (частое вхождение в текст ключевого слова).

Нужно проанализировать все страницы, на которых резко упал трафик с google, и пройтись по списку выше. Если есть что-то с вышеуказанного, то это нужно устранить. В поисковых системах к таким ошибкам очень критично относятся, они сразу налаживают свои фильтры на такие страницы, и страницы плохо ранжируются.

Внешние факторы снижения трафика

Во всех поисковых системах внешние факторы влияют на ранжирование. Также, если не соблюдать рекомендации поисковых систем, то можно существенно уменьшить трафик сайта с поиска, даже по картинкам. Детально о том, что нужно помнить при работе с внешними факторами, дабы не попасть под санкции:

• Появление большого количества ссылок на сайт - плохо
• Большой процент прямых анкоров в анкор листе
• Не тематические сайты доноры
• Ссылки, которые размещены в подвале сайта или скрыты от пользователей
• Явно покупные ссылки с заспамленых сайтов (у заспамленых сайтов количество входящих ссылок в два раза меньше, чем исходящих)

Поисковые системы хорошо научились определять покупные ссылки автоматически, над этим у них трудится много роботов и алгоритмов. Если сайт был зафильтрован из-за внешних факторов, то достаточно почистить ссылки.

Технические причины снижения трафика

• Низкая скорость загрузки
• Много дублей, в интернет магазинах часто генерируют фильтра, и страницы поиска
• Не закрыты от индексации страницы нумерации
• Банально, сайт или страницы закрыты в роботе
• Сайт очень медленно грузится, и долг отдает контент

При поиске ответа на вопрос: «Почему упал трафик?» нужно пройтись по этим пунктам.

Как определить причину проседания?

В первую очередь нам нужно зайти в аналитику . Открыть отчеты , Аудитория - Обзор - Диапазон дат (в правом верхнем углу) - Поставить галочку сравнение, и, выбрав нужный диапазон дат - нажать применить .

Перейдите на Источники трафика - весь трафик - Источник\канал

На этой вкладке, можно посмотреть конкретику по каждому источнику и понять, с какого было проседание сайта .

Как найти страницы, на которых просел трафик

Заходите на вкладку: Поведение - все страницы . И тут смотрите сравнение периодов до падения трафика . Отбираете страницы, на которых упала посещаемость, далее вам нужно будет сделать их анализ.

Находим страницы проседания трафика

1. Проверьте уникальность текста страницы по Адвего
2. Сделайте анализ текста на тошноту и вхождения ключей
3. Проверьте дубли контента Тайтлов и дискрипшенов в рамках вашего сайта
4. Проверьте, что страница не закрыта в роботе
5. Сделайте анализ внешних ссылок, с помощью ахрефс или аналога (обратите внимание на анкоры и на доноров ссылок)
6. Посмотрите, не поменялись ли УРЛ на сайте

Если просел весь сайт

Нужно, составить список всех работ, которые делались с сайтом.

Причини проседания сайта целиком, могут быть не из-за поисковых систем, а из-за халатной работы вебмастера:

Смена структуры сайта (при смене структуры сменились УРЛ, а 301 редиректы не поставили)

Вероятен вариант того, что упал трафик после редизайна или переезда сайта на новый движок.

Если вы проверили позиции и страницы, и не выявили ошибок, как внутренних, так и внешних страницах, нужно посмотреть сезонность в вашей тематике.

Как посмотреть сезонность?

1. Зайдите в яндекс и авторизируйтесь. Вам нужно перейти в «вордстат»
2. Перейдите на вкладку «история запросов», на этой вкладке вы можете посмотреть колебание активности пользователей по этому запросу

При анализе не забывайте о том, что рынок не стоит на месте, появляются новые игроки, которые также стремяться занять свое место в той или иной нише интернет-услуг\товарв.

Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы и борются за «чистоту» выдачи. В связи с этим ситуация, когда мы видим в своих аккаунтах GoogleAnalytics (далее GA) просадку трафика по органическому поиску, - не редкость. В таких случаях возникает резонный вопрос: почему? Сегодня я хочу рассказать, как выявить возможные причины снижения трафика из поисковой системы Google.

Откуда просел трафик

Итак, первое, что нам необходимо сделать, - это убедиться в том, что количество посетителей уменьшилось именно из органического поиска Google. Потому что если трафик резко просел со всех поисковых систем, это может быть связано с техническими проблемами или с сезонным спадом.

Для этого в GA необходимо выбрать сравнение периодов до и после просадки трафика:

и проделать следующий путь в GA «Источник трафика » — > «Весь трафик »:

Как видно, трафик из «google / organic » просел на 86%, тогда как в «yandex / organic » лишь на 3% — это говорит о том, что проблемы именно с Google.

Причина №1 - Технические проблемы

Несмотря на то, что в большинстве случаев технические ошибки приводят к просадке трафика из всех органических источников, бывают ситуации, когда на некоторые из них реагирует только Google. Рассмотрим основные технические ошибки, за которые сайт может быть пессимизирован.

• Сайт закрыт от индексации в robots.txt

Вот как это может выглядеть:

User-Agent: Googlebot
Disallow: /

User-Agent: *
Disallow: /category/

В первом случае сайт полностью закрыт от индексации только для робота Google, во втором случае закрыт раздел /category/ для индексации всем поисковым роботам.
Такое иногда случается по ошибке и невнимательности. Всегда проверяйте robots.txt.

• Технические дубли

Некоторые cms могут генерировать различные дубли, особенно это часто происходит при использовании фильтров или поиска на сайте.

Также очень часто главная страница доступна по нескольким адресам. Например, www.site.ru и site.ru или www.site.ru и www.site.ru/index.php . В данном случае необходимо настроить 301 редирект.

Более подробно о технических дублях написано на нашем блоге в .

• Не настроен или слетел 301 редирект

Редко, но встречаются проблемы с 301-м редиректом. Например, после смены структуры URL забывают настроить 301 редирект, что приводит к просадке позиций и трафика.

Также бывает, что после смены домена и правильной настройки 301 редиректа он со временем слетает. Необходимо следить за корректностью 301 редиректа (ответ сервера можно проверить с помощью плагина для Firefox).

• Большое количество битых ссылок

Большое количество ссылок, которые ведут на страницы с 404 ошибкой, могут негативно сказаться на рейтинге сайта, от таких ссылок нужно избавляться. Посмотреть количество и узнать местоположение битых ссылок вы можете через GoogleWebmastersTools (далее GWT):

• Сайт недоступен или низкая скорость загрузки

Google очень негативно реагирует на медленную скорость загрузки страниц (более 5 секунд). Узнать скорость загрузки можно через GA:

Проблемы могут быть как с хостингом, так и с сайтом, каждый случай нужно рассматривать индивидуально.

Кроме того, сайт мог быть недоступен в момент, когда на него заходил GoogleBot, в таком случае вы можете получить, разные сообщения в GWT:

Если ошибки связаны с сервером, то стоит задуматься о смене хостера.

Причина №2 — ошибки внутренней оптимизации

В большинстве случаев, если на сайте есть ошибки внутренней оптимизации, снижение трафика связано с наложением фильтра Panda. Это основной фильтр Google, который нацелен на борьбу с низкокачественной внутренней оптимизацией.

Также в последнее время стали приходить сообщения о наложении ручных санкций за агрессивный спам с примерами спамных страниц:

Если вы получили такое сообщение, то будет достаточно избавиться от спама на затронутых страницах.

Определить фильтр Google Panda сегодня достаточно сложно. Раньше данный фильтр запускался в определенные даты, и если падение трафика совпадало с запуском, это значило, что на сайт заходила Panda. Сегодня данный алгоритм интегрирован в основной индекс и запускается каждый месяц в течение 10-дневного периода, но никто не знает, когда он начинается и когда заканчивается.

Чтобы увидеть страницы, у которых упала посещаемость, в отчете «Весь трафик » необходимо зайти на «google / organic » и добавить «Допол нительный параметр » — «Целевая страница »:

Таким образом мы получим отчет следующего вида:

Сайт может быть пессимизирован за следующие ошибки внутренней оптимизации:

• Неуникальный контент - сегодня Google уделяет данному фактору очень большое значение. Текст на вашем сайте должен быть уникальным (проверить можно с помощью сервиса etxt), а если он не уникальный, то сайт должен являться первоисточником (вставляем фрагмент текста в поисковую строку - сайт должен быть на первом месте). Если сайт не является первоисточником, есть два пути выхода из ситуации: 1. Подать жалобу в Google на нарушение авторских прав через специальный сервис . 2. Переписать текст.
• Смысловые дубли - после последнего обновления Panda 4 было замечено, что Google понижает не только за прямые дубли, но и за смысловые тоже. Если у вас на сайте есть близкие по смыслу тексты, рекомендуем использовать атрибут rel=canonical с указанием на основную страницу (подробнее в справке Google).
• Страницы в дополнительных результатах - если алгоритм считает страницы неполезными, то он добавляет их в так называемые supplemental results, которые не видны в основном индексе. Обычно в дополнительные результаты отправляются страницы с дублированным контентом. Проверить, сколько страниц находится в основном индексе, можно введя в поисковую строку Google следующую конструкцию: site:name.ru/& , общий индекс — site:name.ru . Вычитая из общего индекса основной, получим количество страниц в supplemental results.
• Дубли title и description - это классическая ошибка, которой следует избегать, т.к. для Google правильно заполненные title и description являются одними из приоритетных факторов ранжирования.
• Большое количество рекламы - рекламы не должно быть больше, чем основного контента, кроме того, блоки рекламы не должны мешать восприятию основной информации. За большое количество рекламы Google может понизить рейтинг сайта.
• Неудобная структура - плохое юзабилити, запутанная навигация, неинформативный первый экран также являются факторами, за которые может быть наложен фильтр Panda. Найти дубли title и метатегов можно в GMT:

• Списки ключевых слов - перенасыщение текстов, title и метатегов ключевыми словами - прямой путь к фильтру. Кроме того, частое выделение тегом strong также может сыграть в сторону наложения санкций.

Если во время анализа сайта вы нашли данные ошибки, то, скорее всего, на сайт наложен фильтр Panda. Исправьте ошибки, и через время Google должен вернуть трафик ().

Причина № 3 — ошибки внешней оптимизации

Сегодня Google ведет агрессивную борьбу с неестественной ссылочной массой. Потеря трафика из-за санкций за ссылочный профиль очень распространена. Есть два вида санкций: автоматические (фильтр называется Penguin) и ручные.

Автоматические санкции накладываются во время обновления алгоритма Penguin. Если дата обновления совпадает с падением трафика, то с большой долей вероятности можно говорить о том, что на сайт наложен фильтр. Посмотреть даты всех апдейтов можно на сайте .

Пример наложения GooglePenguin в апреле 2012 года:

Если на сайт наложены ручные санкции, то в GMT вы увидите следующее сообщение:

Причины наложения санкций и в том, и в другом случае одинаковые:

• Покупные ссылки
• В анкор-листе преобладает анкор с ключевым словом
• Скачки ссылочной массы (как увеличение, так и снижение)
• Сквозные ссылки из шаблонной части сайта (особенно футер)
• Низкокачественные доноры, заспамленные ссылками и с низкой посещаемостью
• Нетематические доноры

Для снятия ручных санкций достаточно почистить ссылочный профиль и отправить сайт на пересмотр. Если ссылки не нарушают рекомендации Google, санкции будут сняты. Автоматический фильтр может быть снят только после очередного обновления алогритма. Подробнее о ссылочных санкциях Google вы можете прочитать на .

Просадка также может быть связана с изменением алгоритмов или с увеличением конкурентности, поэтому следите за информацией в интернете и за выдачей в ТОП.

Вывод

Итак, мы рассмотрели возможные причины просадки трафика. Подводя итог, нужно сказать, что если у вас на сайте просел трафик, прежде всего нужно проверить его на ручные санкции и Пингвин, т.е. очевидные возможные причины. Если ни ручных санкций, ни Пингвина на сайте нет, можно переходить к анализу технических ошибок и далее к рассмотрению внутренней оптимизации сайта.

Всегда анализируйте сайт в комплексе, возможно, причин несколько, только полный анализ сможет привести вас к успеху.