Соцальные сигналы и крауд-ссылки на подъеме. Приоритет мобильной оптимизации

Продолжаем разговор о трендах. На этот раз редакция SEOnews попросила экспертов из SEO-компаний рассказать о том, какие тренды будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2016 году.

Константин Скобеев, генеральный директор ГК "Скобеев и партнеры"

По 2016 году хотелось бы выделить две категории трендов:

Привычные:

• Накрутка поведенческих факторов («абсолютной безопасная»)
• Закупка ссылок (обязательно «правильная» и «осторожная»)
• Развитие сайтов для людей (обязательно «высокотехнологичных»)
• Широкая семантика (много запросов, большие ядра и проч.)
• Появление «антикризисных» сервисов и рецептов формата «Продвижение в топ за 2 недели и 5 рублей без смс и регистрации».

Этим будет заниматься до 80% рынка, тем самым освобождая топы выдачи для остальных 20% seo-компаний. Они будут следовать второй категории трендов:

• Мобилизация - все больше десктопной аудитории перетекает в мобильники. Необходимо будет оптимизировать ресурсы под мобильную версию, чтобы не потерять эту аудиторию.
• В конце 2015 года появилась услуга съема фильтров (прежде всего, «Минусинска») - в новом году работы у таких специалистов станет еще больше.
• Тяжелая экономическая обстановка в связи с падением рынков уже привела к желанию собственников бизнеса посчитать возврат инвестиций в каждый канал продвижения. В фаворе будут агентства, которые предложат клиенту рост реальной конверсии при минимальных денежных вложениях.
• Рост популярности рекламных каналов, которые ранее считались недостойными внимания - социальные сети, email-рассылки и др. Мы уже фиксируем скачок спроса по некоторым из этих услуг. Клиенты идут к конверсии, которую все чаще может дать только комплекс.

Дмитрий Бычков, генеральный директор Redbee

Не буду ограничиваться общими тезисами и приведу 5 конкретных правил и рекомендаций по успешному SEO в 2016 году, по мнению специалистов Redbee. Уверен, это пригодится как оптимизаторам, так и заказчикам SEO-услуг, которые смогут самостоятельно проверить, уделили ли их продвиженцы перечисленным ниже моментам достаточное внимание.

Семантическое ядро – важность качества и полноты семантического ядра понятна каждому профессиональному оптимизатору, но сейчас настал момент, когда проработанное СЯ – является одним из главных элементов результативного продвижения. Чем шире спектр тематических вопросов, на которые качественно может ответить ваш сайт (его контент), тем выше позиции по отдельным группам и ключам. Мы ни раз замечали такую корреляцию на своих проектах. Ну и на общую видимость сайта в поиске большое СЯ, очевидно, тоже оказывает благоприятное влияние.

Заголовки h1-h2 – с недавнего времени Яндекс стал очень активно использовать текст подзаголовков h1 и h2 на страницах сайта в качестве заголовка для сниппета в выдаче, поэтому рекомендуем уделить этому повышенное внимание.

Description – многими позабытый метатег снова выходит на авансцену современного SEO. Если Google всегда довольно-таки активно использовал description и в качестве фактора ранжирования, и в качестве сниппета в выдаче, то Яндекс только недавно стал обращать активное внимание на данный метатег. Так, мы обнаружили, что около 15–20 процентов сниппетов продвигаемых нами сайтов содержат текст из тега description. Отсюда делаем вывод и рекомендацию – обратите внимание, как оформлены данные метатеги на страницах вашего ресурса.

Usability – с внедрением рандомизации выдачи в Яндексе факторы usability и поведенческие метрики сайта получили еще больший вес в успешном ранжировании в топе. Постоянный еженедельный аудит этих параметров и работы по улучшению метрик – залог высоких позиций в этом году.

Утром сайт, вечером позиции – ну и в качестве финальной рекомендации – старайтесь сначала привести в полный порядок сам сайт, а уже потом проводите работы по его продвижению. Техническая оптимизация, исправление программных ошибок, удаление дублей, проверка грамматики, интеграция продающих «фишек» – все это первостепенно в современном SEO и является базисом для всей дальнейшей работы по завоеванию топа.

Алексей Чечукевич, руководитель отдела SEO ARTOX media

Однозначно можно констатировать, что рынок SEO в 2016 году будет находиться в достаточно сложном положении. При этом, как и в любой кризисной ситуации, сохранится возможность роста для тех компаний, которые смогут быстро адаптироваться к изменившимся условиям игры. В первую очередь, следует учитывать следующие тенденции:

1. Отказ от гарантий позиций по конкретным запросам .

В течение всего 2015 г. поисковые системы усложняли свои алгоритмы, что привело к существенным сложностям в продвижении в ТОП выдачи конкретных запросов. Своеобразной «вишенкой на торте» стал многорукий бандит Яндекса, который еще больше усилил нестабильность поисковой выдачи. Компании, которые будут продолжать цепляться за классическое продвижение в ТОП, рискуют столкнуться с серьезным снижением клиентской базы по причине невыполнения гарантий.

2. Развитие клиентов, внедрение программ лояльности.

В постоянно изменяющейся финансовой ситуации малый и средний бизнес, который составляет основную массу клиентов SEO-компаний, сократил сроки планирования бюджета до 3–6 месяцев. Очевидно, что клиентам постоянно нужно предлагать новые выгоды от сотрудничества, в противном случае есть риск потерять клиента по окончании очередного периода планирования.

3. Использование новых инструментов для продвижения клиентского бизнеса.

Несмотря на то, что SEO хоронят начиная с 2011 года, в текущем году классическое продвижение сайтов имеет все шансы серьезно потерять свои позиции на рынке. Оптимизацией страниц и покупкой ссылок сегодня никого не удивишь. На коне будут компании, которые смогут предложить инновационную стратегию. Одной из таких стратегий может быть комплексный поисковый маркетинг – пользователь сегодня ищет информацию не только в Яндекс и Google, все большей популярностью пользуется поиск в YouTube, в соцсетях, в мобильных приложениях.

Грани между различными видами поиска стираются. В таких условиях не нужно ограничиваться только привычными поисковыми системами, нужно обеспечить клиентскому бизнесу хорошую видимость везде, где только пользователь может задать соответствующий запрос.

Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения

Прошедший год принес немало изменений в SEO – «Минусинск» и в целом война Яндекса с ссылками, запуск мобильного алгоритма Google, «многорукие бандиты» Яндекса. В связи с этим в 2016 году следует ожидать:

• новый виток в работе с ссылочной массой. Переход от закупки на бирже к ручному формированию ссылочного профиля сайта;
• ориентацию поисковых систем на пользователей мобильных устройств. Если в прошлом году заметного влияния этой тенденции массово не ощущалось, то 2016 может кардинально изменить подход к продвижению в мобильном поиске;
• развитие сервисов работы с семантикой. Подбор качественного семантического ядра и работа с ним – одни из основных задач оптимизаторов на сегодняшний день.

Игорь Чуркин, Руководитель отдела аналитики поисковых систем компании Intelsib

Если под термином тренд понимать широкоиспользуемые методики и инструменты, то, думаю, здесь будут популярны три направления: формирование ссылочной массы за счет «крауд-маркетинга», работа с семантикой и контент-маркетинг. Следует отметить, что сами по себе эти действия могут (и должны) приносить эффект, но требуют ответственного и, главное, трудозатратного подхода. Современная же SEO-индустрия избалована автоматизированными подходами и ждать качественной работы на потоке не приходится.

В отрасли ожидаю массовый переход в направлении «SEO» => «Маркетинг». Это позволяет надеяться на то, что в среде оставшихся (и появившихся новых) SEO-шников увеличится доля людей, склонных к экспериментам, изучению теории IR и научному подходу в своей деятельности. А это, в свою очередь, даст новый толчок к развитию.

Определяющим для SEO направлением в 2016 году может также стать диверсификация источников поискового трафика, что потребует изучение новых поисковых машин и технологий. К традиционным Яндексу и Google вполне могут присоединиться другие поисковики, особенно учитывая сильный перевес в портальность и усиливающееся пренебрежение к органическому поиску у обоих гигантов. Кроме того, повышается значимость поиска в социальных сетях, геосервисах и т.п. То есть, слегка перефразируя В.В. Маяковского: «Больше поисков хороших и разных»

Жанна Нем, ведущий оптимизатор iSEO

Контент-маркетинг. В последние два года все начали ставить акценты на контенте, но пока общее его качество оставляет желать лучшего. В 2016 году выиграют те, кто будет продумывать полноценную контентную стратегию, охватывающую всю специфику и направления своего бизнеса. Это могут быть и лонгриды, и спец. проекты, и масштабные блоги – все, что может генерировать отличные поведенческие факторы и репосты. Главное – уйти от SEO-текстов с обычным вставлением ключевых слов.

Из-за особенностей голосового поиска все большую популярность в Рунете набирает LSI продвижение. Основная его суть состоит в том, чтобы использовать характерные для тематики в целом и для конкретной узкой темы термины и словосочетания, а также синонимы ключевых слов. Так как русский язык все еще остается слишком сложным для 100% обработки алгоритмами, данный тренд будет набирать популярность еще какое-то время. Но если уже сейчас заняться оптимизацией контента именно с этой точки зрения – в скором будущем можно оказаться впереди конкурентов.

Еще больше «размоются» границы между SEO и такими услугами, как развитие сайта, управление репутацией и SMM. Так как мы все дальше уходим от привычного всем продвижения сайта, инструментов для SEO-специалистов становится больше, и среди них – SMM, SERM и в целом развитие ресурса (с точки зрения ассортиментных групп, UI и UX, возможно отчасти затрагивающее даже PR-стратегию и позиционирование бренда в Рунете).

Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru

В новом году SEO уже не будет прежним! К этому нас готовил как Яндекс (введение «Минусинска», алгоритм «многорукий бандит»), так и сами клиенты, запросы которых существенно увеличились. Бизнес хочет большей отдачи за те же деньги, поэтому каждое агентство, которое собирается конкурировать на рынке, должно в первую очередь настроиться на результат.

В безусловном тренде 2016 года находится мобильный поиск. Уже в феврале Яндекс обещает понижать сайты не адаптированные под мобильную выдачу, а значит им придется обновляться, чтобы не потерять «львиную долю» трафика!

Следующий тренд связан с увеличением количества поисковиков. А это значит, что не Яндексом единым будет жить SEO.

Ну и конечно эхом «Минусинска» станет усиленная работа над исправлением ошибок при продвижении сайтов. Кроме того, недавнее тестирование Яндексом нового статистического алгоритма для корректировки ТОПа должно натолкнуть специалистов по поисковому продвижению на необходимость более тщательного контроля за трафиком. «Многорукий бандит» показал, как неустойчиво могут выглядеть позиции в ТОПе, а значит SEOшникам нужно работать по максимальному ядру, чтобы снизить влияние случайной выдачи.

Сергей Андреев, маркетолог сервиса Rookee.ru (Ingate Development)

Качественная работа со ссылочной массой . В 2015 году правила игры на SEO-рынке изменились, Яндекс стал по-новому подходить в оценке качества ссылочной массы. Однако ссылки продолжают играть важную роль в ранжировании и отказываться от них нельзя. Нужно просто правильно подходить к их выбору. Качественная ссылка не навредит продвижению, это доказывает и наша новая технология покупки ссылок, разработанная совместно с сервисом CheckTrust.

Мобилизация сайтов . Все больше ресурсов будут обзаводиться мобильной версией. Этот тренд задают сами поисковые системы, обращая особое внимание на такую характеристику как «мобилопригодность», или «mobile-friendly». Если в Google это уже полноценный фактор ранжирования, то Яндекс хоть и запоздало, но тоже начал думать в этом направлении.

SEO – лишь часть . SEO уже давно стало лишь частью комплексного продвижения. Чтобы превратить сайт в эффективный маркетинговый инструмент, его нужно развивать во всех направлениях: ссылочная масса, внутренняя оптимизация, контент, юзабилити. В следующем году эта тенденция будет усиливаться. Также не нужно забывать о грамотном использовании других каналов интернет-рекламы (контекст, SMM, медийка и др.)

«Минусински» и «АГСы» будут продолжаться . На дворе кризис, а Яндексу нужна хорошая отчетность для своих акционеров. В результате SEO-сообщество ожидают новые волны «Минусинска» и АГС, может Яндекс придумает что-то новое. Все это с целью еще больше запугать владельцев сайтов и переманить их в контекстную рекламу.

Качество выдачи Яндекса будет портиться . Этот прогноз вытекает из предыдущего пункта. Если Яндекс продолжит бороться за качество выдачи такими способами, то лучше она точно не станет. Это видно уже сейчас – выдача оставляет желать лучшего. В таких условиях логично ожидать, что доля поиска Google будет расти.

Важно работать над качеством сайта : Как я уже говорил выше, к развитию сайта нужно подходить комплексно. Но в погоне за высокими позициями многие SEO-специалисты, в особенности новички, ограничиваются только закупкой ссылок. Теперь самое время заняться комплексной и всесторонней работой над сайтом, это позволит рассчитывать на топовые позиции в новых поисковых условиях.

Елена Мигулина, руководитель департамента интернет-маркетинга «Текарт»

Чистого SEO больше нет, и этот факт признают даже те компании, которые на протяжении многих лет специализировались на оказании данной услуги. Все большую популярность приобретает услуга «комплексного маркетингового обслуживания» по двум основным причинам:

1. мировоззрение большинства клиентов смещается с «нужны позиции» на «необходимы обращения»;

2. обеспечивать динамику роста обращений только с поиска с каждым годом все тяжелее.

Тем не менее, без поискового продвижения комплекс невозможен, так как поисковые системы для большинства сайтов являются первостепенным источником привлечения новых пользователей.

Что касается трендов 2016 г. в поисковой оптимизации, то они сохраняются последние несколько лет:

1. Работа с обширными семантическими полями, включающими множество целевых запросов, в большей степени средне- и низкочастотных (кластеризация).

2. Создание и размещение на сайте разнообразного контента для привлечения внимания пользователя и возможности работать с обширным семантическим ядром: инфографики, видео, рекомендаций, советов, отзывов, продающих описаний и т.д.

3. Улучшение удобства сайтов путем внедрения нового функционала: поиск, подбор, сравнение, облака тегов и т. д.

4. Использование других инструментов интернет-маркетинга для возврата пользователя и роста повторных заявок (email-маркетинг, ретаргетинг, социальные сети, форумы).

5. Размещение информации о компании /продукции (по возможности со ссылками на сайт) на ресурсах, уже занимающих первые строки в поисковых системах по целевым высокочастотным запросам.

6. Магия + вера + удача для попадания в рандомные результаты выдачи Яндекса:)

Александр Крантов, руководитель SEO отдела, TRINET.Group

Мобильный поиск и приложения. В прошлом году Google объявил о том, что сайты, не адаптированные по мобильные устройства, будут иметь меньший вес при ранжировании. Таким образом уже был создан тренд на 2016 год. К тому же, доля мобильного трафика действительно ежегодно растет, и не стоит с этим не считаться – нужно конвертировать таких пользователей, а без адаптированной версии это будет сделать тяжело.

Контент-маркетинг. С помощью наращивания полезного контента (к примеру, раздел Блог/Советы) можно не только привлекать НЧ трафик, но и помогать конвертировать более искушенного пользователя, которому нужны обзоры продукции.

Краудмаркетинг. После Минусинска оптимизаторы несколько ограничили себя в покупке ссылок. Но при этом ссылочные факторы никто не отменял, ссылки по-прежнем работают. И сейчас все будут стараться, чтобы их ссылочный профиль выглядел наиболее естественно. С середины прошлого года повально начали появляться площадки и сервисы, предлагающие услуги краудмаркетинга. На данный момент мы не обнаружили ни одного более или менее стоящего, связываем это с тем, что все они только в начале своего пути и находятся в полутестовом режиме. В наступившем году пиарить свои услуги по краудмаркетингу будут все кому не лень.

Кластеризация. Эта методика хорошо себя зарекомендовала уже давно, но именно в прошлом году об этом стали много говорить, Минусинск этому только помог. Кластеризация поможет не только собирать НЧ- и МНЧ-трафик, а также и лучше обрабатывать таких пользователей. Плюс ко всему, хорошо проработанная структура под кластеризацию должна помогать сайту увеличить видимость и по СЧ-ВЧ запросам.

Работа с ПФ. Летом 2015 Яндекс ввел новый алгоритм "Многорукие бандиты" . Суть метода: в выдачу подмешиваются новые документы для накопления ПФ по ним и в дальнейшее принятие поисковой машиной решения оставлять страницу в ТОПе или заменить на другую с более лучшими показателями. В связи с этим, старым и новым документам нужно постоянно работать над поведенческими факторами, улучшать качество ответа, актуализировать информацию, внедрять микроразметку для улучшения отображения сниппета на выдаче.

Подключение доп. вертикалей поиска. Конкуренция в выдаче становиться все сильнее, стоит обратить свое внимание на дополнительные вертикали поиска и иные источники трафика, например привлечение трафика с сервисов:

Изображений (Яндекс/Гугл Картинки)

Видеохостинги (YouTube)

Карты (Яндекс.Справочник)

Соц. сети (VK,FB)

Презентации (SlideShare)

Партнерские программы

Сайты агрегаторы

Мобильных приложений

Микроразметка. Таким образом можно работать над изменением выводимой Поисковыми Системами информации о сайте (сниппеты), это поможет увеличить кликабельность вашего сайта в топе.

Магомед Чербижев, генеральный директор «СЕО Интеллект»

Так как мои коллеги хорошо раскрыли вопрос касательно самих методик продвижения, я хочу раскрыть вопрос ближайшего изменения рынка SEO (в разрезе услуг), которые происходят (и произойдут) под влиянием новых алгоритмов и надвигающегося экономического кризиса.

Итак, какие услуги будут набирать популярность:

1) Обучение SEO, консалтинг (семинары, тренинги, консультации)

С каждым кварталом количество действий, которые необходимо провести над сайтом растет, соответственно, увеличивается стоимость продвижения проекта. Не каждый молодой бизнес может позволить себе такие инвестиции, но обучиться SEO можно.

Как показывается практика, инвестиции в обучение и продвижение своего проекта, дешевле в 2–5 раз, нежели продвижение сайта на стороне. Плюс к этому, результаты от самостоятельного продвижения, как правило выше (как бы абсурдно это не звучало).

В связи с этим на начальном уровне владельцы бизнеса будут пытаться самостоятельно оптимизировать свой ресурс и получить результат.

Как только будут результаты, перед бизнесом встают другие важные стратегические и операционные вопросы, и тут предпринимателю нужно решать, отдавать проект на аутсорс или выращивать специалиста внутри компании (которого также необходимо обучить и предоставить ему сообщество. Этот вопрос будут закрывать учебные центры).

2) Аренда оптимизатора или Почасовая оплата работ оптимизатора.

В ближайшее время появятся сервисы/ресурсы, которые предоставят возможность проводить оптимизацию сайта в привязке к почасовой оплате работ.

К примеру, вам необходимо сделать «расчеты вхождений для формирования ТЗ на копирайт»:

Количество часов, которые необходимы для выполнения задания – 2.

Стоимость 1 часа работы – 1500 рублей.

Итоговая стоимость: 3000 рублей.

Таким образом, клиенты могут заказывать и закрывать те работы, которые не могут сделать самостоятельно.

Клиенты данного сервиса: предприниматели, маркетологи, SEO-специалисты.

3) Отмирание СРЕДНЕГО клиента с оплатой 30–50К/мес. чисто за SEO.

Больше не будет среднего клиента по SEO. Он умрет.

На смену ему придет клиент, которому в рамках указанного бюджета необходимо будет оказывать некий комплекс услуг по SEO и маркетингу. То, что обязательно нужно делать совместно с SEO, чтобы повысить эффективность рекламы и продвижения самого ресурса.

К примеру, это может быть такая связка:

SEO + Контекст + Крауд-маркетинг + Еmail-маркетинг + Повышение конверсии.

Безусловно, это не все тренды в SEO в разрезе самих услуг.

В начале каждого года принято строить прогнозы о том, что нас ожидает. Предлагаю вам подборку нескольких предсказаний о самом насущном — что будет с рынком поисковой оптимизации в 2016 году?

Окажет ли влияние на SEO падение цен на нефть?

В двух словах можно сказать так:

Короче всё изменилось, и многое по-прежнему

Это выражение актуально всегда и для всего 😉 В посте « » я уже делал анализ того, как менялась поисковая оптимизация последние годы. И как это обычно бывает, все новое лишь результат развития старых тенденций. Никаких сюрпризов нет.

Итак, давайте попробуем представить, чего можно ожидать от 2016 года.

1. Взаимодействие с пользователями. Поведенческие факторы, юзабилити…

Очевидно, что погоня за количеством трафика без оглядки на конверсию неэффективна, и даже может нанести вред в случае увеличения показателя отказов, ухудшения ПФ.

Если прошлый год и научил нас чему-то, то именно тому, насколько важны пользовательские цели. Сегодня не все зависит только от того, как вы привлекаете людей, но также то, что они получают, когда попадают на ваш сайт.

“Сегодня все крутится вокруг того, что происходит после перехода пользователя на ваш сайт. Важно не только зафиксировать переход, но и удовлетворить требования и цели и пользователя.”

Дмитрий Шахов в вебинаре на тему «Итоги года, или Куда двигаться в 2016? » особо выделил поведенческие факторы и белую «накрутку» с прицелом на следующее:

Глобально перед в SEO стоят две задачи:

• Провести исследования на предмет потребностей, целей и намерений пользователей.
• Оптимизировать сайт и страницы таким образом, чтобы они предлагали разным пользователям именно то, что они хотят.

2. Мобильный трафик наберет еще больший вес

С каждым годом интернет становится все больше “мобильным”, и если 2015 год уверенно следовал этой тенденции, то 2016 исключением не станет. В прошлом году мы только и слышали про адаптивный дизайн и мобильные приложения. На западе появилось выражение «MobileGeddon» (мобильный армагеддон), так вебмастеры прозвали новый обновленный алгоритм Google, который стал учитывать мобильный фактор в выдаче.

Яндекс с небольшим опозданием тоже присоединился к такой инициативе, сегодня оба поисковика отмечают в результатах поиска сайты адаптированные под мобильные устройства:

Так как мобильный сегмент занял свое почетное место в поисковых алгоритмах, я рекомендую вам как можно скорее обратить внимание на мобильную SEO-оптимизацию, если вы до сих пор этого не сделали. Проще говоря, вам нужно:

1. Проверить, дружит ли ваш сайт с мобильными устройствами, воспользовавшись специальным инструментом от Google . Яндекс тоже предлагает похожий инструмент в своей Панели Вебмастера :

2) Понять, что дело не только в получении красивой отметки в выдаче, и оптимизировать юзабилити под мобильные устройства.

3. Для всего есть свое приложение

Прошедший год также был ознаменован как год индексирования приложений, и 2016 будет не менее сосредоточенным вокруг приложений.

Крупный бизнес при помощи своих приложений будет захватывать все больше трафика из традиционного поиска. Именно поэтому Google делает все возможное ради индексирования приложений. Уже сейчас многие люди пользуются мобильными приложениями напрямую, не нуждаясь в поисковых системах. В качестве наглядного примера хотелось бы привести Amazon.

Другими словами, в поисковой выдаче теперь сайты будут конкурировать не только между собой, но и между приложениям. Если вы еще не в курсе, Гугл научился запускать приложения прямо в поиске! То есть пользователь может в выдаче открыть мобильное приложение без установки, за счет того что оно запускается на облачном сервере Гугла и просто транслируется пользователю. Пока эта опция тестируется, скорее всего мы увидим её в действии в этом году.

4. Соцальные сигналы и крауд-ссылки на подъеме

Все известные биржи ссылок начали продавать так называемые крауд-ссылки, наверно для них это единственный способ остаться на плаву. Впрочем, пока игра в «естественные» ссылки продолжается и это действительно работает — упоминания в соц.сетях, форумах, комментариях в блогах и гостевых статьях помогают продвижению. Подробнее об этой ссылочной стратегии можно узнать в статьях:

Этот тренд будет сохраняться и в этом году, но надо понимать, что такая массовость рано или поздно убьет эту идею «естественных» ссылок, поскольку поисковики будут дальше закручивать гайки. В общем, это обычный цикл который проживает каждая стратегия в SEO.

Не вижу смысла разводить очередную дискуссию о том работают ссылки или нет, в умелых руках — всё работает, и наоборот 😉

5. Маркированный контент рулит

Важность семантической разметки контента – не новость, но обновления требований и алгоритмов поисковиков в 2015 показывают, чего следует ожидать в 2016. Помните Граф знаний ? Теперь похожие ответы выделяются отдельным блоком, и наиболее заметным блоком является «Answer Box». Если вы недавно вводили запросы вида «Х что это?, то наверняка видели этот блок.

Практически треть поисковых запросов выдают расширенные результаты. Это значит, что часто пользователям даже не приходится покидать страницу результатов поиска, чтобы получить всю нужную информацию. В 2016 году определенно точно придется прибегать к оптимизации, которая позволит отображать нужный контент в подобных блоках. В ближайшее время я напишу отдельную статью о том, как попасть в это блок.

Если говорить в целом о маркировке контента, то речь идет об известных стандартах Schema.org, Open Graph, расширенных сниппетах и просто читабельном оформлении контента. Эту тему я тоже неоднократно поднимал в блоге:

6. Возрастает роль веб-аналитики в SEO

Умение работать с инструментами веб-аналитики становиться обязательным навыком для каждого SEO-специалиста. Можно сказать, что Яндекс Метрика и Google Analitycs — это два основных инструмента в поисковой оптимизации, все остальные сервисы по проверке позиций, внешних ссылок, плотности ключевых слов в текстах и панели вебмастера уходят на второй план…

Под умением работать с метриками имеется в виду не просто «проверить посещалку» или источники переходов, на самом деле нужен приличный пласт навыков:

• целевого пользователя, изучение его потребностей.
• Настройка целей в Я.Метрике/GA и построение воронок конверсии
• Анализ путей перехода по сайту, обнаружение проблем
• Проведение экспериментов,
• Сегментирование аудитории, персонализация контента
• Настройка отчетов, анализ больших данных

Кстати, уже сейчас зарплаты веб-аналитиков зачастую выше чем у сеошников — это в очередной раз подтверждает возрастание значения этой отрасли.

Главное не запутаться в большом количестве данных, ориентироваться на действительно важные метрики, на этот счет я тоже припас пару статей:

7. Голосовой поиск

Основные мобильные платформы практически все оснащены цифровыми ассистентами, которые помогают осуществлять поиск в интернете. Другими слова, коммуникатор из Звездного Пути уже где-то не за горами. Все это также предвещает большие перемены в SEO уже в ближайшее время. Дабы подготовиться к этому заранее, нам следует:

• Создавать и оптимизировать контент таким образом, чтобы он отвечал на вопросы пользователей.
• Оптимизировать контент и сайт под диапазон схожих ключевых слов, а не под одну фразу или ключевик.
• Понимать исходную причину поиска, и тогда у вас будет возможность предоставить пользователю именно то, что ему было нужно.

В завершение

Многие изменения в поисковой оптимизации, взявшие начало в 2015 году, продолжат свое развитие и в нынешнем. Глядя в хрустальный шар, можно не без доли сомнения представить, что принесет нам будущее:

1. Мобильную оптимизацию перестанут обсуждать, так как она де-факто станет неотъемлемой частью SEO
2. Голосовой поиск прочно засядет в мобильных устройствах многих пользователей и будет дальше набирать обороты
3. Границы между различными типами взаимодействия (веб-сайты/социальные сети) и контента (веб-страницы/приложения) будут размыты.

А каких изменений вы ждете от SEO в 2016 году? Поделитесь своими прогнозами в комментариях или поспорьте с моими))

Выпускник Вашингтонского университета 2008 года, имеет степень в Бизнес-Администрировании (Маркетинге). После окончания университета моментально «влился» в мир онлайн-маркетинга. В апреле 2010 года открыл seo-фирму AudienceBloom и с тех пор стал вести свои колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch и Huffington Post. Ведёт лекции по маркетингу и поисковому продвижению сайтов в Вашингтонском университете

2015 год был захватывающим для SEO-индустрии. Мы стали свидетелями развития локального поиска, выхода нового алгоритма для оптимизации сайтов под мобильные устройства (Mobilegeddon) и алгоритма для вычисления качества контента, а также ещё десятка мелких, но не менее значимых обновлений от Google. Более того, мы могли наблюдать за выпуском новых мобильных устройств, которые начали формировать новые направления в будущем поисковых систем. Теперь все с нетерпением ждут 2016 года, ведь он должен быть не менее богатым на события.

Многие SEO-специалисты прогнозируют следующие изменения в мире поисковой оптимизации:

1 . Рентабельность видео-контента для брендов и B2C-бизнеса станет выше текстового. Сегодня практически все - даже те, кто говорит, что секрет успеха кроется в разнообразии - считают текстовый контент “стандартом” и не отходят от него в сторону ни на шаг. Действительно, тексты являются ядром контента для большинства брендов, в то время как изображения, инфографика и видео служат лишь дополнительными элементами.

В 2016 году с выходом новых технологий прервутся и многие устоявшиеся “традиции” в SEO-раскрутке сайтов, и видео вытеснит текстовый контент в плане эффективности, рентабельности и взаимодействия с пользователями. Всё это произойдёт в связи с бешеной популярностью таких приложений, как Vine, Periscope, Snapchat и других продуктов, связанных с видео. Огромную роль в данном процессе может сыграть и Google, команда которого работает над внедрением видео-рекламы на страницы с результатами поиска. B2C-бренды (бренды, работающие по модели “бизнес для покупателя”) без регулярных обновлений видео-контента в скором времени могут стать отстающими. У B2B-брендов (брендов, работающих по модели “бизнес для бизнеса”) пока что есть время на переход к новым трендам в SEO - окончательно внедрить видео в свой контент им необходимо будет к 2019 году.

2 . Оптимизация и продвижение сайтов для мобильных устройств станет ещё важнее, чем оптимизация для ПК. В последние несколько лет персональный компьютер считался стандартом для всех процессов, происходящих в SEO, однако, развитие мобильных технологий начало диктовать свои условия. В начале этого года, впервые в истории, количество запросов, выполненных с телефонов и планшетов, превзошло количество запросов с ПК. После выхода алгоритма, которому пользователи дали название ‘Mobilegeddon’, Google объявили всему миру о том, что положение мобильного и ПК-трафика относительно уравнялось, и эксперты полагают, что в ближайшие 5 лет ситуация изменится в пользу мобильных устройств. Уже сейчас Google сообщают о том, что создание сайта исключительно для ПК, бесполезно.

3. Цифровые помощники изменят наше представление о поисковых запросах. Современные поисковые системы получают всё больше и больше запросов от так называемых цифровых помощников, формирующих новый слой в сложной структуре поиска. Siri, Cortana, Google Now - вам ведь не понаслышке знакомы эти названия? Голосовые запросы значительно отличаются от текстовых, а значит, предоставляют совершенно разные результаты поиска. Стоит заметить, что этот тренд может быть на руку тем страницам, в которых есть какой-то разговорный контент - текст, написанный простыми и обиходными словами.

4. Агрегаторы контента понизят значимость новостных сайтов. В настоящее время Twitter экспериментируют с новой функцией под названием “Моменты” - единым каналом для постов, изображений и видео из этой социальной сети о каких-то интересных событиях или новостях. В каком-то смысле, одни пользователи смогут стать создателями контента, а другие получат возможность получать все новости из первых рук. Разумеется, Twitter не единственные, кто тестирует подобный проект, так как алгоритмы, способные создавать сводки новостей из уже существующих данных, становятся всё более популярными. Таким образом, в 2016 году значение новостной статьи как самостоятельного элемента уменьшится.

5. Контент из социальных сетей будет индексироваться всё больше. Всем известно, что Google уже заключил важные соглашения с Facebook и Twitter - попробуйте поискать какие-то новостные сообщения в поисковой системе, и вы обязательно наткнётесь на пару-тройку твитов среди прочих результатов поиска. В 2016 году Google возьмёт в оборот контент с многих других платформ, поэтому роль постов из социальных сетей будет иметь огромную ценность для ранжирования. Фактически, со временем они начнут приравниваться к обычным веб-страницам.

6 . Роль “глубоких” ссылок в приложениях повысится. Google уже давно индексирует контент из приложений, так как предвидит, что в будущем приложения станут более популярными и функциональными, чем сайты. В 2016 году “глубокие” ссылки на приложения (т.е. ссылки, указывающие на определённую страницу или раздел определённого приложения) будут не менее важными, чем их сетевые “собратья”. Соответственно, оптимизация приложений также станет чрезвычайно важной. Если ваша компания уже давно выросла из малого бизнеса, но вы всё ещё не разработали для неё приложение, сделайте это! Сейчас самое время. Как минимум, сделайте всё возможное, чтобы название вашей организации фигурировало в списках всех возможных приложений.

7. Локальный поиск станет ещё более локальным. Я уже делал этот прогноз в прошлом году, но я думаю, что это явление перейдёт в разряд трендов именно в 2016. С появлением таких устройств как Apple Watch, а также развитием индексирования локальных объектов в Google, эта сфера поиска имеет все шансы стать более самостоятельной. И если сейчас нужную вам организацию можно найти по определённому городу или региону, то, вполне возможно, что в будущем году основой для ранжирования станет определённый район или пересечение улиц.

Все вышеперечисленные тренды могут либо перевернуть наши представления о SEO-продвижении сайта в 2016 году, либо только запустить этот процесс. Поисковая оптимизация никогда не стоит на месте, она постоянно развивается, и зачастую вопреки всем предположениям и прогнозам. Несмотря на это, я уверен, что 2016 год будет очень интересным для поисковых маркетологов, и я с нетерпением жду его начала.

— SEO мертво
— Что мертво, умереть не может

2016 год в SEO. Чем же он запомнился и что самое важное стоит вынести из него в будущий 2017 год? Если вы по каким-то причинам не знаете, что происходило в мире SEO в 2016 году, то эта статья поможет вам восполнить пробелы наиболее важной информацией. Сейчас мы подведём итоги, укажем основные тенденции 2016 года, а также дадим прогнозы на 2017 год.

1. Наступление «умных» алгоритмов поиска

В 2016 году очень много внимания начали уделять развитию «умных» поисковых алгоритмов, которые стали бы ещё ближе к пользователю - настолько, что смогли бы угадать его интересы.

— Google

Борьба за оптимальные результаты выдачи развернулась нешуточная. Например, Google начал использовать Rank Brain - специальную систему машинного обучения. Если в 2015 году с помощью этой технологии обрабатывались всего 15% запросов, то сейчас таким образом обрабатывается каждый запрос .

Но только летом 2016 года было объявлено, что Rank Brain является третьим по важности (после ссылок и контента) сигналом ранжирования.

Говоря простым языком, алгоритм позволяет поисковой системе определить непонятный или непопулярный запрос и соотнести его с другим, более популярным и понятным запросом, по которому поисковая система обладает большей пользовательской информацией.

Таким образом, Google подводит оптимизаторов к мысли, что оптимизация под ключевые слова становится практически бесполезной.

— Яндекс

Яндекс также решил не отставать в этой сфере. В ноябре этого года Яндекс рассказал о выпуске нового алгоритма «Палех» , который по смыслу сравним с алгоритмом Google.

Типы запросов (по Яндексу):

1. «понятные» и не слишком длинные запросы, которые соответствуют тем ключевым словам, которые можно найти на страницах сайта. Примеры: запрос [вконтакте], запрос [погода в москве];
2. «малопонятные» и длинные запросы, по которым трудно отобразить конкретные результаты. Это запросы, которые могут и не содержать ключевых слов, соответствующих верному документу. Пример: запрос [фильм о человеке который выращивал картошку на другой планете], ответом на который может служить страница с описанием фильма «Марсианин».

И вот, алгоритм «Палех» был создан для того, чтобы верно отвечать на непонятные длинные запросы и корректно отображать результаты выдачи.

По сути, для оптимизаторов эти алгоритмы не сулят ничего хорошего. С одной стороны, никто не будет оптимизировать страницы под неизвестные и низкочастотные запросы. С другой стороны, после внедрения таких алгоритмов сайты, которые получают много НЧ-трафика, могут в принципе потерять его, так как поисковая система может посчитать, что есть более релевантные страницы.

Пока что алгоритм приносит оптимизатору только проблемы. Вряд ли «Палех» значительно облегчит жизнь пользователям поисковиков. И к счастью, пока что алгоритмы работают весьма избирательно.

2. Борьба на ссылочных фронтах

— Яндекс

Одна из важнейших новостей по поводу ссылок пришла из Яндекса в середине года.

Так, 15 мая 2016 года Яндекс отпраздновал годовщину со дня запуска алгоритма «Минусинск» и заявил, что за год под фильтр были отправлены 7103 сайта. 5705 пессимизированных сайтов пересмотрели своё отношение к такому способу продвижения и вышли из-под ограничений, а 1398 всё ещё ограничены в ранжировании.

Заявление Екатерины Гладких: «Устои так называемой «ссылочной магии» сегодня можно считать подорванными».

Что ж, это достаточно громкое заявление, которое напоминает борьбу с алкоголем во время «сухого» закона в разных странах. Действительно, может показаться, что борьба с покупными ссылками успешна. Но почему-то все закрывают глаза на один простой факт: никто не перестал покупать ссылки, просто этот процесс стал более сложным. Яндекс продолжает активно бороться с сайтами, закупающими ссылки, методом кнута, забывая о прянике. Например, последний запуск алгоритма «Минусинск» произошёл в ноябре.

— Google

В Google же ссылочные изменения стали значительными. Прежде всего, речь идёт о завершении запуска Penguin 4.0 .
В октябре 2016 было объявлено, что Google официально завершил переход на новую версию.

Наиболее важным моментом этой новости стали следующие моменты:

• алгоритм не будет наказывать сайты за спамные ссылки, как это было ранее;
• спамные ссылки теперь просто будут обесцениваться;
• если позиции сайта обеспечивались такими ссылками, они (позиции) могут быть потеряны;
• ручные санкции по-прежнему будут применяться.

3. Позиции Шрёдингера

Одной из главных проблем для оптимизаторов, продвигающихся под Яндекс, стало ещё большее влияние «Многорукого бандита» на позиции сайта. Теперь его работа стала настолько обширной, что изменение позиций происходит не каждый день, а буквально каждую минуту. Таким образом, в Яндексе по большому количеству запросов и тематик стало просто бессмысленно ориентироваться на позиции - позиции сайта теперь меняются практически каждую минуту. Да, ваш сайт одновременно может находиться и в ТОПе, и за его пределами. Плохо ли это? Для оптимизаторов - однозначно, да. Смертельно ли это? Вряд ли. Просто теперь нужно будет уделять больше внимания не позициям, а видимости сайта в целом, т. е. не «колдовать» над одним запросом, а ориентироваться на страницу, работать над контентом, чтобы, прежде всего, получать больше трафика на страницу. Отслеживание позиций можно использовать как дополнительную метрику отслеживания результатов, но не как основную.

4. Мобильный поиск и мобильная версия сайта

Сейчас крайне важным стало наличие мобильной версии сайта. При этом мобильная версия сайта необходима даже тем сайтам, которые не ориентируются на мобильный поиск. Если в Яндексе наличие мобильной версии оказывает косвенное влияние, то в Google отсутствие мобильной версии сайта может негативным образом повлиять и на обычный поиск.

Факт остаётся фактом - доля мобильного трафика растёт значительными темпами.

В Google заявили, что сейчас 60% всех запросов приходят с мобильных устройств.

Наибольшая доля - 72% - приходится на категорию «Еда и напитки», а наименьшая доля - 39% - приходится на категорию банковских услуг.

5. Современный SEO-специалист

Важно также понимать, какими навыками должен обладать современный SEO-специалист.

На наш взгляд, сейчас ключевыми являются следующие функции:

1. «Социализация» специалиста

Теперь специалист должен уделять больше внимания не технической стороне оптимизации, а контентной. Сейчас имеется множество способов проверки технического состояния сайта. В панели вебмастеров вы можете найти технические ошибки - там вам укажут причины, по которым страницы выпали из индекса, дадут понять, как быстро загружается сайт, насколько он адаптирован под мобильную версию и т. д. То есть, всю важную информацию для «роботов» сейчас можно проверить без проблем.

Теперь гораздо важнее понимать, что нравится пользователю. С помощью программ вы можете проверить вхождение и тошноту слов. Но без определённых навыков не всегда легко понять, хороший текст или плохой. Не всегда можно определить, какой контент понравится пользователю и будет удобным - с помощью онлайн-сервисов узнать это будет проблематично.

2. «Многорукость» специалиста

Этот пункт вытекает из предыдущего. Хотя современный SEO-специалист и не должен слишком углубляться в техническую сферу, он по-прежнему должен быть подкован и не удивляться при виде robots.txt. Таким образом, SEO-специалист должен совмещать и использовать знания из соседних и смежных сфер. Он должен разбираться в контент-маркетинге, чтобы понимать, какой контент будет актуальным для вывода в ТОП; ему следует разбираться и в SMM, чтобы получить дополнительные плюсы ранжирования за счёт социальных сигналов.

3. Аналитика

Ещё одно важное условие - навыки в аналитике. Каждый специалист должен не просто знать основы оптимизации, но и понимать, как правильно применять свои знания. Знания специалиста теперь - это не статичная информация, не свод правил и рекомендаций. Это постоянно меняющаяся информация, которая зависит от поисковых систем, конкурентов, развития собственного проекта. Нужно понимать, какие принципы оптимизации применимы в каждом конкретном случае. Вы должны понимать, когда нужно менять Title, а когда стоит усиливать ссылочную массу.

6. Что нас ждёт в 2017 году?

Сделаем небольшой прогноз на 2017 год - какие тенденции будут наиболее актуальными, чего нам стоит ожидать?

1) Увеличение роли контента

При определении наиболее качественного и релевантного сайта на первом месте наверняка окажется проект с лучшим контентом. Ещё недавно карточки товаров на сайтах интернет-магазинов отличались относительной краткостью. На странице в обязательном порядке должны были присутствовать следующие элементы: заголовок, описание товарной категории, изображение продукта, отзывы покупателей. Теперь же ситуация изменилась. Контент должен быть доходчивым и понятным, он должен ориентироваться на широкий круг посетителей сайта, а не только на специалистов (если речь идёт о коммерции). Необходимо тщательно развивать корпоративные блоги, где нужно публиковать актуальные материалы, которые будут освещать широкий круг вашей деятельности, а не просто писать однотипные статьи вида «Как выбрать product_name».

2) Приоритетом становится не поисковый запрос, а поисковый интент

Как мы уже писали выше, появились «умные» алгоритмы поиска, а ориентация на позиции не несёт пользы, так как позиции сайта теперь не являются статичной информацией. Поисковый запрос больше не является тем базисом, вокруг которого строится поисковая оптимизация. Теперь основой всех работ по оптимизации становится поисковый интент. Теперь количество ключевых слов в документе будет играть всё меньшую роль. Главное - это смысловое соответствие в паре «запрос-документ». В связи с этим работа оптимизатора становится более сложной, т. к. нужно предугадать спрос, который теперь чаще будет состоять из большого количества НЧ-запросов, чем из пары ВЧ-запросов.

Уже многие знают, что социальные сигналы являются положительным фактором ранжирования. Кроме того, количество переходов из социальных сетей растёт с каждым годом.

Для коммерческих проектов сегодня социальная сеть должна быть естественным пунктом стратегии. С помощью социальных сетей можно получать дополнительный трафик и знакомить пользователей со своей продукцией. Переходя на ваш сайт, пользователи уже будут примерно осведомлены о вашем проекте, продукции или контенте и, вероятно, не покинут сайт сразу. Это позволит получить преимущества в виде положительных поведенческих факторов.

4) Приоритет мобильной оптимизации

2016 год прошёл под знаком мобильных девайсов. В 2017 году эта тенденция должна продолжиться. В 2017 году понятие «мобильная оптимизация» должно пойти ещё дальше. Теперь нужно будет думать о контенте, который будет приемлемым и актуальным именно на мобильных устройствах. Не стоит забывать и о мобильных приложениях - вскоре ASO-продвижение будет считаться неотъемлемой частью SEO-продвижения.

5) Дополнительные инструменты

Для коммерческих сайтов крайне важным будет ориентир на дополнительный инструментарий поиска:

• голосовой поиск;
• персональные ассистенты;
• локальная выдача и поиск «по карте».

Многие отмечают, что большой проблемой по-прежнему является расположение магазина или ресторана поблизости, о котором было бы достаточно информации, изображений и отзывов. Поэтому если вы только начинаете продвигать свой небольшой сайт, не стоит замахиваться сразу на всю страну, попробуйте начать со своего города. Возможно, ваш потенциальный пользователь находится совсем рядом, но просто ещё не знает о вас.

Вы знали, что 40% пользователей покидают сайты с плохим дизайном? Зачем терять прибыль? Выберите и установите прямо сейчас один из 44 тысяч премиум шаблонов для сайтов. Идеальный выбор для вашего бизнеса!

SEO зарекомендовал себя как очень эффективный инструмент любой маркетинговой интернет- кампании. В 2015 году произошли некоторые изменения в том, как бизнесу лучше организовать свое присутствие в Интернете, и в 2016 году можно ожидать еще большего, тенденции 2016 SEO оптимизации сайта сохраняются.

Google внес существенные изменения в 2015 году с обновлениями Panda, Penguin и Hummingbird. Penguin борется с плохими линками, а Panda поощряет отличный контент. Hummingbird обеспечивает более глубокое понимание слов на каждом сайте и стремится предоставить более точные результаты поиска.

SEO постоянно развивается, каждый год создаются новые методы. Хотя невозможно на 100% предсказать изменения на будущее, правильный бизнес будет следовать тенденциям и стараться идти в ногу с изменениями по мере того, как они происходят.

Обновления 2015 года были направлены в сторону устранения возможности обмануть свой путь к вершине, и тенденции 2016 SEO оптимизации сайта, по прогнозам, продолжаются в этом же направлении.

Социальные медиа и SEO

Социальные медиа были важной частью интернет-маркетинга в течение последних нескольких лет, но теперь они имеют еще большее влияние на SEO. Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest играют большую роль в SEO, а ваш сайт готов к изменениям?

Google пришел к соглашениям с социальными гигантами и включил их контент в поиск. Теперь, делая пост с хэштегом на Twitter, можете ожидать, что он будет показан в выдаче Google, если он этого достоен, конечно!

В прошлом, входящие ссылки (бэклинки) на ваш сайт были одной из наиболее значимых стратегий SEO для создания более высокого рейтинга страницы. Сегодня алгоритмы поисковых систем в большей степени ориентированы на то, чтобы понять и оценить важные социальные сигналы.

Наличие шеров, лайков, постов, комментов и фолловеров развивает ваш бизнес не только в контексте брендинга, но и вашего рейтинга в поисковых выдачах. Фактическое взаимодействие между вашим бизнесом и вашей целевой аудиторией обеспечивает реализацию чрезвычайно эффективной и выгодной стратегии SEO.

Многоэкранный маркетинг

Исследования указывают на рост мобильного трафика. Тенденция показывает, что все больше и больше людей используют свои мобильные устройства для доступа к веб-сайтам. Это создает огромный спрос на оптимизацию контента под мобильные устройства.

Чтобы конкурировать в 2016 году, вы должны смотреть на мобильную оптимизацию как необходимость. С таким большим количеством пользователей смартфонов и планшетов, вы должны, например, подумать о том, насколько успешной будет ваша электронная рассылка. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных зрителей, то зайдя по ссылке с мобильного устройства, посетитель попадет на неорганизованный сайт, в котором невозможно ориентироваться.

Создавайте отзывчивый веб-дизайн, чтобы посетители получили наилучший пользовательский опыт, независимо от того, какое устройство они используют. Если бизнес не создаст отзывчивый веб-дизайн, показатель отказов может стать запредельным и нанести вред конверсии.

Инструменты, предлагаемые мобильным пользователям постоянно добавляются. При проведении мобильной кампании, рассмотрите следующие варианты:

Локальный поиск;

Карты Гугл;

Гео-таргетинг;

Если вы пока не занимались мобильной оптимизацией, то пора этим заняться! Все больше и больше людей используют доступ в Интернет с мобильных устройств ежедневно. В этих условиях ваш бизнес не может позволить себе упустить эту стратегию.

Создание контента

Раньше основной стратегией создания контента была разработка и размещение ключевых слов на веб-сайте. Тип контента был не так важен, как ключевое слово, которое использовалось. Сегодня все изменилось. Алгоритмы стали более интеллектуальными, необходимость качественного контента, который имеет ценность для читателя, возросла.

Так, какой тип контента должен быть размещен на вашем сайте в 2016 году?

Тенденции 2016 SEO оптимизации сайта указывают на то, что качество важнее количества для контента 2016. Высокое качество перевешивает большое количество ключевых слов. Ключевые слова становятся все менее актуальными, поскольку алгоритмы разработаны для чтения контента так, как это делает читатель вашего сайта.

Семантический поиск и знания графики выдавливают актуальность ключевых слов. Hummingbird предлагает клиентам Google самую актуальную информацию, имея в виду, что ваши ключевые слова могут не перевесить качественный контент другого сайта.

Длина контента начала резко меняться. В среднем 550 слов было нормой SEO в 2014 году, 1000 – в 2015 году, а в 2016 году следует ожидать уже более 1400 слов. Идут споры по количеству слов, которые необходимы для более высокого поискового рейтинга, но все согласны, что контент должен быть высокого качества и представлять ценность для читателя.

Google также поощряет веб-сайты, которые предлагают разнообразное содержание. Графика, высококачественное видео, официальные документы и длинные статьи рекомендуются для хорошо сбалансированного сайта, что отражается на результатах поиска.

Контент, который используется в социальных сетях, также должен быть уникальным, высокого качества и созданным человеком. Поскольку все больше и больше обновлений выходит в течение года, исходите из того, что Google будет смотреть и читать все, что вы делаете.

Гостевой блоггинг

Гостевые посты считаются одним из наиболее эффективных направлений SEO в 2016 году. Это отличный способ, чтобы получить качественные линки, построить свой бренд и получить релевантный трафик на сайт. Но будьте аккуратны при этом, ведь то, что вы говорите, и где вы говорите, имеет большое влияние на ваш рейтинг.

Используйте жесткие критерии при выборе ваших целевых сайтов, размещайте только качественный контент. Используйте те же высокие стандарты для создания контента в гостевом блоге, как и для публикаций на своем собственном сайте. Выбирайте только те сайты, которые имеют отношение к вашему собственному, это важно для получения наиболее эффективных внешних ссылок, а также наиболее релевантного трафика.

Голосовой поиск

Голосовой поиск “идет в гору”, особенно с таким большим количеством мобильных пользователей в Интернете, и Google смотрит вперед! Подумайте о том, как вы ищете что-то при использовании голосового поиска… Вы используете ключевые слова или задаете вопрос? На самом деле, большинство людей говорят со своими телефонами как с друзьями, задавая детальный вопрос по информации, в которой они нуждаются.