Почему все помешались на спиннерах

Специалисты объяснили, почему один вариант игрушки стоит копейки, а другой - 100 000 долларов

Сегодня все крутят в руках спиннеры, начиная с едва оторвавшихся от гаджетов школьников и заканчивая известными политиками. Ежедневно в сети появляются всё новые и новые идеи использования этой игрушки. Кулинария, маникюр, музыка – и это далеко не все сферы, применение в которых нашел спиннер. Некоторые блогеры даже ставят рекорды и крутят спиннеры более 10 часов подряд, записывая себя на видео. Сами игрушки можно увидеть едва ли не в каждой витрине, а недавно спиннер возглавил рейтинг самых популярных запросов.

А Роспотребнадзор, между тем, пообещал разобраться, не вредит ли игрушка здоровью детей. "Учитывая тревогу родительского и преподавательского сообщества, Роспотребнадзор совместно с научно-исследовательскими организациями в сфере охраны здоровья детей и подростков изучит влияние спиннеров на здоровье детей, в том числе возможные негативные последствия", - пообещали в организации. Мы решили разобраться, как удалось простой игрушке с тремя лопастями и соединяющим их подшипником завоевать такое внимание.

«Я у друга взял, теперь постоянно кручу. Не знаю, в чём прикол, но действует успокаивающе, - признается студент МГУ, - Даже на экзамены с собой брал. Сдать не помогло, конечно, но напряжение с помощью этой штуки снять удалось». И это далеко не единичное мнение. Причём многие молодые люди не только избавляются от стресса с помощью спиннеров, но и выполняют с ними разнообразные трюки, загружая ролики со своими спортивными достижениями. Некоторые даже придумывают спиннерам куда более оригинальное назначение. Например, недавно в Интернете появился ролик, главный герой которого играет на электрогитаре… спиннером!

Осознав свою катастрофическую отсталость от современных тенденций, отправляюсь «покрутить» собственными руками. Неподалеку от входа в метро вижу небольшой стол, приспособленный под прилавок, вокруг которого толпятся люди. Вроде середина недели, утро, а облепили так, будто никому на работу не надо бежать. Наверное, если бы мы жили в 90-е, на этом самопальном прилавке лежали бы американские джинсы и жвачка со вкусом бубльгум. Однако сегодня здесь – дешевые китайские спиннеры разных цветов, небрежно выложенные на этом столе в бесформенную кучу.

Что это такое? – спрашиваю у толпы.

Спиннеры.

А зачем они нужны?

Крутить.

Коротко и ясно. Сегодня все и так знают, что это за игрушки. И покупатели, соответственно, разные, хотя в основном молодежь. А продавец – простой мужик лет сорока. Возможно, в те же 90-е торговал американской жвачкой, а теперь от него пахнет китайским пластиком и непреодолимым желанием заработать на хайпе.

Прихожу в один из самых популярных магазинов спиннеров в Москве. Здесь к новомодным игрушкам обращаются на «вы»: стоят фирменные витрины со специальными креплениями для подшипников, дорогие модели представлены в специальных герметичных упаковках, имеется даже оригинальная линейка «Limited edition». Невольно складывается впечатление, будто выбираешь не «крутилку» для рук, а автомобиль. И цены, соответственно, не всегда доступные: самый дорогой спиннер обошелся бы мне в 6.000 рублей. Здесь «спиннер выбирают не деньгами, а руками» - главное правило магазина. Спрашиваю у продавца, в чём разница между дорогими и дешёвыми моделями. Вместо простого ответа на поставленный вопрос приветливый молодой человек снимает с витрины один спиннер за 800 рублей, а другой, купленный у метро за 250 рублей, достает из-за прилавка. Держу в руках две одинаковые с виду игрушки и понимаю, что разница действительно есть, поскольку тактильные ощущения совершенно несопоставимые. «Нормальный спиннер качественно сделан, он дольше крутится и не ломается при первом же падении», - поясняет продавец.

Но для меня эти две вещи по-прежнему всего лишь игрушки – одна получше, другая похуже. Пытаюсь выяснить у продавца, что такого особенного в этих «крутилках» и почему их покупают. «Во-первых, это занимательная игрушка. Во-вторых, она разрабатывает мелкую моторику рук. В-третьих, концентрирует на себе все лишние движения, которые мы неосознанно делаем. Например, если вы замечаете за собой, что постоянно гнете скрепочку на совещаниях, то можно приобрести спиннер и выглядеть с ним поприличнее», - объясняют мне. Но спиннеры покупают не только нервозные офисные работники, которым нечем руки занять. По словам маркетолога Никиты Денисова, «модели, предназначенные для трюков, то есть сделанные из пластика и рассчитанные на падения, покупает в основном молодежь». Это как раз тот самый «тринити» с тремя лепестками, который недавно Алексей Навальный крутил на суде – мейнстримная молодежная игрушка. Элитные спиннеры стоят больших денег и покупаются на замену скрепочки на совещаниях. Например, недавно выпустили золотую модель спиннера за миллион рублей, а в прошлом месяце в Америке «накрутили» спиннер за 100.000 долларов.

Однако, как признается маркетолог Никита Денисов, спрос на спиннеры сейчас падает, поскольку ажиотаж вокруг этой игрушки потихоньку сходит на нет. По его мнению, «если бы спиннеры постепенно выходили на рынок, было бы эффективнее, а вот из-за хайпа и ощущения редкости больше людей в итоге разочаруются». В угасании интереса маркетолог винит прежде всего китайский рынок с дешевой некачественной продукцией, производящей негативное впечатление на массового покупателя. Тем не менее, Денисов считает, что спиннеры нашли свою аудиторию, и по сравнению с тем объемом спроса, который был у них в магазине до этого года, нынешний спрос достаточно устойчивый. Спрашиваю, не аналогичная ли ситуация произошла с вейпами? Денисов смеется и говорит, что замечает феномен «перетяжения аудитории» - те же хипстеры с последними айфонами, которым обязательно надо быть в тренде.

Маркетолог также говорит о том, что по сравнению с США, в России пока не развита «культура спиннера», поэтому есть смысл задуматься о создании некого клуба-магазина со спортивной командой. Ведь незамысловатое кручение уже перерастает в своеобразное хобби, заставляющее подрастающее поколение хоть иногда отрываться от мобильных телефонов и планшетов.

Полное название спиннера - fidget spinner, то есть крутилка для тех, кто постоянно беспокоится. Фиджет-игрушек на самом деле больше, есть и мячики, и кубики с разными кнопками, но взлетели именно спиннеры, которые, помимо прочего, ещё и смотрятся неплохо. И вот несколько теорий, почему они всем нравятся.

Спиннеры снимают стресс

Фиджеты придумали, чтобы помочь детям с синдромом дефицита внимания и гиперактивности (СДВГ) и аутизмом сосредоточиться. В одном из исследований детям с гиперактивностью надевали устройство, которое отслеживает движения, и давали задания. Оказалось, что дети с СДВГ намного больше двигаются, когда правильно решают тесты, чем дети без этого синдрома. В случае, когда задачи решают неправильно, такой связи не наблюдалосьA trial-by-trial analysis reveals more intense physical activity is associated with better cognitive control performance in attention-deficit/hyperactivity disorder. .

Тем, у кого синдрома дефицита внимания нет, спиннеры заменяют карандаши (которые мы вертим в руках), ручки (которые мы грызём), волосы (которые мы наматываем на палец) или вообще всё что угодно.

В теории это работает примерно так: есть мозг, который не может сконцентрироваться на задаче, потому что его постоянно отвлекают навязчивые мысли. Мысли могут быть самыми разными, начиная от «я забыл выключить утюг» и заканчивая «сколько же ворон взлетело с того дерева». Главное, что эти мыслишки лезут в голову без спроса и перетягивают на себя всё внимание, так что у работы или учёбы просто нет шансов.

Чтобы справиться с потоком ненужных мыслей, мозг подключает мышцы. Они начинают выполнять навязчивые движения, разгружая голову.

Телесные ощущения, идущие от руки, отвлекут и успокоят. Когда к этому добавляется повторяющаяся манипуляция с предметом, то возникает двойной эффект. Однообразные движения вызывают чувство, которое сродни медитации, эффект зависания.

Инна Семикашева

Дети с типичным развитием одновременно решать задачи и двигаться не могут, потому что движения их отвлекаютHyperactivity in Attention-Deficit/Hyperactivity Disorder (ADHD): Impairing Deficit or Compensatory Behavior? . То есть ещё неизвестно, годятся ли эти игрушки тем, у кого нет никакого волнения и гиперактивности. Они могут, наоборот, мешать концентрации.

Спиннеры - это естественно

Ещё одна причина популярности в том, что мы в принципе не бываем неподвижными всё время: жестикулируем в разговоре, меняем положение в пространстве. А когда долго сидишь за компьютером, необходимость движений чувствуется острее. Вот спиннеры и помогают заменить все эти мелкие движения.

Одно из исследований даже показало, что женщины, которые много сидят за рабочим столом, но при этом постоянно крутятся и вертятся, живут дольше, чем те, кто не нервничает и сидит спокойно. Риск смерти снизился у этой группы на 37%Fidgeting probably not a useful alternative to proper exercise .

Правда, тут тоже не всё гладко. Исследование неточное и не учитывает огромного количества факторов, а главное, основано на воспоминаниях испытуемых и их субъективных оценках того, сколько они нервничают и двигаются.

Спиннеры - это модно

Мода на что-то этакое возникает каждый год. Прошлым летом все , этим - все крутят что-то в руках. «Всегда появляется новое, что цепляет внимание людей и отвечает базовой потребности человека в новизне», - говорит Инна Семикашева.

Получается, что спиннеры помогают достичь сразу нескольких целей: успокоиться, сосредоточиться, отвлечься и почувствовать себя крутым.

У спиннеров удачное позиционирование - игрушка для рук, которая помогает справиться со стрессом, - а мы живём во времена постоянного стресса. А ещё о них все говорят, на YouTube много роликов. Пусть даже вокруг спиннеров негатив и мемы, каждый человек хочет проверить, что же в них такого.

Ксения Ульянова, психолог, основательница «Happy академии»

Спиннеры стоят недорого, продаются на каждом шагу, поэтому все могут позволить себе их хотя бы из простого любопытства.

Расскажите в комментариях, зачем вы купили спиннер и как он вам помог.

Мальчик, не справившийся с управлением своего карта, стал безымянным героем интернета, который борется с серыми буднями, пристыковывает космические корабли и страдает от жизни, в которой что-то пошло не по плану и завертелось. Потому что этот мальчик тоже вертится - так, что идеально ложится на другие мемы.

Запись с ребёнком на карте прислали пользователи видеосервиса Jukin Media . Во время заезда на детском карте один из мальчиков на трассе случайно или в шутку выкрутил руль до максимума, проходя один из поворотов на трассе. Из-за конструкции и веса машины её закрутило, после чего останавливать карт пришлось инструктору.

Реддитеры предположили, что мальчик сознательно выкрутил руль карта - по словам одного из пользователей, дети вообще частенько так делают.

«Определённо, это сделано специально. Я работаю на крытом треке, и дети делают такое всегда, когда считают себя слишком умными. Это было забавно первые раз 20, но теперь я просто угрожаю выгнать тех, кто нарушает правила, и они успокаиваются. Несмотря на такие головные боли, это, вероятно, лучшая работа, которая у меня была с 1998 года, когда Гробовщик бросил Мэнкайнда из клетки на стол комментаторов».

Так как обошлось без жертв, вращающийся мальчик стал темой для шуток. Некоторые предположили, что ролик похож на сцену из фильма «Интерстеллар», в которой главный герой пытается пристыковать к вращающемуся кораблю свой посадочный шаттл.

Говоря о космических перегрузках, кто-то вспомнил, как при них чувствуют себя пилоты. Один из реддитеров прислал предположительный «аналог» видео из кабины гонщика, по которому видно, что неконтролируемое вращение никому не идёт на пользу.

А возможно, мальчик, которого вращение несёт не туда, символизирует наши страдания и старания в серые рабочие будни.

«В этом видео сама суть слова «среда».

Многие просили наложить на видео популярную песню-мем Shooting Stars. Желание исполнено.

Возможно, мы чего-то не знаем и на самом деле это не мальчик, а гигантский фиджет-спиннер (если это так, в редакцию Medialeaks бы такой пригодился, потому что пока мы пытались изучить работу спиннеров, мы один покалечили).

«Эта мода на фиджет-спиннеры вышла из-под контроля».

Или это персонажи Mario Kart в реальной жизни: в игре можно устраивать противникам различные препятствия на пути к победе, в том числе и бросаться в них банановой кожурой.

«Пацан в красном шлеме подбросил ему банановую кожуру».

А может быть, во всём виноват работник трека. По крайней мере, если воспроизвести ролик на реверсе, это становится понятно.

Иногда многие из нас похожи на этого мальчика - в случаях, когда жизнь не кажется такой уж лёгкой штукой.

«Когда в твоей жизни всё буквально завертелось и ты ничего не можешь с этим поделать».

Подборка шуток была бы неполной без саундтрека, идеально описывающего происходящее, - песни You Spin Me Round («Ты вертишь меня»), строчки из которой многие слышали в исполнении рэпера Flo Rida.

Даже если вращающийся мальчик попадёт в топ новых популярных мемов, он вряд ли сравнится в популярности его производных. Но реддитерам многого не нужно: они из нового трейлера God of War, а всё потому, что у него была чересчур милая улыбка.

Аналог волчка мгновенно завоевал популярность. Дети учат трюки на ютубе, а психологи опасаются последствий. Журналисты узнали все о новом увлечении

Украинских подростков и молодежь постарше захватило новое увлечение — крутить спиннер. Игрушка, представляющая собой подшипник с лопастями из пластика или металла, пришла к нам из-за рубежа. Особо она популярна в Китае, России и США, а в Европе в перерывах ею развлекаются даже депутаты Европарламента.

«Стал самым крутым в классе»

«Мой сын первым в классе купил спиннер за 160 грн из денег, которые собирал на телефон, — рассказывает мама из Днепра Ирина. — В классе он мигом стал самым модным. Мы с мужем даже с ним спорили на приседания, насколько хватит увлечения: я сказала, что на неделю, а муж — на три дня. Но он крутит уже месяц — смотрит уроки на ютубе, пробует крутить на носу! Спиннером загорелась и младшая дочь, хотя ей всего четыре. Кате игрушку купила крестная. Теперь и дочь «в теме».

Новомодную игрушку можно купить почти в каждом интернет-магазине. К примеру, на Оlx их продают от 60 грн за простые из пластмассы до 1200 грн за эксклюзивные металлические модели. На «Розетке» — от 145 до 850 грн (для сравнения, за 850 грн можно туда и назад по безвизу съездить «на кофе» в польский Перемышль).

А на «Али-экспрессе» разброс цен еще больше — от 14 грн за детские из пластика до 4000 грн — из алюминия и латуни. У некоторых моделей есть подсветка, а другие через подключение по блютузу к смартфону могут играть музыку. Подключились к моде и украинские дизайнеры — они предлагают купить «крафтовый» эко-спиннер «с восхитительным ароматом дерева» по 120 грн.

«За последние пару недель у меня было несколько десятков заказов таких игрушек. Кто берет подешевле, гривен по 40, кто-то — по 200, с подсветкой или железные», — рассказывает эксперт по интернет-торговле Вячеслав Поездник.

Пекут и приклеивают петарды

Но у забавы появилась и негативная сторона: некоторые умельцы стали переделывать игрушки в травмоопасное оружие. К примеру, к «лучам» спиннера приклеивают петарды или лезвия. Ролики, где все это поджигают или пытаются остановить пальцами или даже о лицо (!), тоже набирают сотни тысяч просмотров и порождают новых «экспериментаторов». Случаются и просто травмы, если маленькие дети пытаются засунуть палец между частями вращающегося спиннера. Поэтому малышам их уж точно давать не стоит.

Вред и польза спинеров

Психологи внезапную массовость увлечения спиннерами объясняют грамотным маркетингом (их популярность взлетела перед началом летних каникул). «Время от времени на детскую аудиторию выбрасывают штуки, полезность которых сводится к нулю. Вспомните, как год назад в такое же время все «заболели» ловлей покемонов, — объясняет детский психолог Наталья Валедова. — При этом дети — самый благодарный потребитель. Даже в кризис родители не могут экономить на них, иначе у них появляется чувство вины. Причем цена на игрушки устанавливается и немаленькая, чтобы это было ценно, но и небольшая, чтобы это было доступно. У нас уже сформировано общество потребления, поэтому на каждый «вирусный» товар мы реагируем, как собака Павлова, — купить!»

Что касается потребительских качеств спиннеров, то, по мнению эксперта, польза от них и правда есть. «Манипулирование руками развивает мелкую моторику, ориентировочно-поисковый взор, точность движений. И если человек работает руками, снимается стресс. Но если ребенок долго играет спиннером, он начинает перевозбуждаться», — добавляет Валедова.

Специалисты опасаются, что если мода на спиннеры продержится до 1 сентября, то у младшеклассников могут возникать «иерархические» конфликты из-за того, что у одних игрушки будут дорогие, а другим родители смогли купить лишь что-то попроще.

После появления смартфонов с неограниченными возможностями общения и интернет-серфинга зависимость от гаджетов стала казаться непобедимой. Но лишь до тех пор, пока не появились спиннеры.

Эти культовые игрушки сумели завоевать внимание не только падких на новинки детей. Взрослые люди с удовольствием приобретают крутящиеся штуковины, снимающие стресс и придумывают всевозможные трюки с их участием. В то же самое время врачи бьют тревогу – они считают, что спиннеры способны причинить непоправимый вред здоровью!

Что такое спиннер?

Полное название спиннера звучит не иначе как fidget spinner, что в переводе на русский означает «игрушка для непоседы». Его изобрела жительница США Кэтрин Хеттигер, дочь которой страдает редкой формой мышечной утомляемости. Чтобы облегчить страдания девочки, мать создала мини-тренажер, работающий по принципу гироскопа. Кэтрин справедливо рассудила, что дети постоянно что-то вертят в руках, потому именно такая игрушка нужна ее дочери. Привести спиннер в действие несложно: держа двумя пальцами сердцевину игрушки с подшипником, нужно раскручивать внешнюю его часть. Благодаря равновесному устройству, спиннер вращается не менее двух минут.

Игрушка, созданная Кэтрин, помогла ее дочери справиться с проявлениями болезни. Подружки девочки увидели у нее необычную игрушку ручной работы и захотели себе такие же. Так спиннер начал захватывать Америку, а позже весть о новом развлечении долетела и до Европы. Сегодня 17 из 20 игрушек, приобретаемых на аукционах Amazon и Ebay – всевозможные разновидности спиннеров.

Действительно ли полезен спиннер?

Успех спиннеров был неожиданным не только для самой Кэтрин: всемирно известным производителям игрушек казалось, что современным детям интересны высокотехнологичные новинки. Возможно, именно в этом кроется секрет популярности спиннера: его простое устройство не требует значительных затрат мыслительной энергии. Старт оглушительной популярности игрушки был дан журналистами Forbes: в интервью с ними брокеры с Уолл-стрит сообщили, что считают способом достижения успешности наличие спиннера в офисе.

Психологи, не сумев распознать признаки надвигающейся «спиннерной лихорадки» выступили в поддержку игрушки. В лучших глянцевых журналах США и Европы одновременно вышли статьи об ее влиянии на организм человека. Приводились сугубо положительные характеристики: избавление от панических атак и чувства тревоги, повышение концентрации внимания и развитие мелкой моторики рук. Спиннеры официально признали средством для борьбы с вредными привычками вроде курения, обгрызания ногтей или щелканья пальцами. Их стали рекомендовать детям с гиперактивностью и проблемами восприятия как способ взять под контроль эмоции. В интернете даже появились восторженные отзывы о том, что с помощью спиннеров некоторые люди победили страх полетов.

Смертельная опасность игрушек-спиннеров

Совсем скоро медикам пришлось пожалеть о хвалебных отзывах в адрес спиннеров. Школьники и взрослые люди перестали заниматься работой и учебой, зато все свободное время проводили с крутящейся игрушкой. Из развивающего гаджета она превратилась в «убийцу времени», которое можно было провести с пользой – например, занимаясь спортом или составляя годовой отчет.

Учителя в школах США заметили, что учащиеся агрессивно реагируют на попытку отобрать спиннеры хотя бы на время уроков. Некоторые из-за них нападали на преподавателей, угрожали им убийством и рукоприкладством – так проявлялась зависимость от игрушки. Преподаватели добиваются запрета на законодательном уровне использования спиннеров в школе: уже в 40% штатов любому, кто принес его с собой на уроки, грозит немедленное отчисление.

Но конфликты с преподавателями и непослушание на уроках можно считать самыми незначительными последствиями использования игрушки. Поскольку основными ее потребителями считаются все-таки дети, для них само устройство спиннера уже представляет опасность: мелкие детали от него могут попасть в дыхательные пути или носоглотку, а сам волчок легко выскальзывает из пальцев и повреждает кожу или слизистую оболочку глаза заостренными краями. Человеческий мозг устроен таким образом, что он не способен постоянно концентрироваться на одном предмете: рано или поздно внимание снизится – и тогда спиннер превращается в опасное оружие.

Чем закончились несчастные случаи, причиной которых стал спиннер?

Трюки со спиннером не всегда заканчиваются легкими травмами. Они могут стать причиной серьезных проблем со здоровьем, избавиться от которых будет непросто. Келли Джоек из Техаса несколько недель назад рассказала журналистам, как ее дочь чуть не попрощалась с жизнью из-за спиннера, купленного матерью. 10-летняя девочка по имени Бриттон снимала стресс с его помощью после посещения интенсивных занятий по плаванию. В тот злополучный день она ехала с тренировок на заднем сидении маминого авто. Келли услышала сдавленные задыхающиеся звуки и обернулась: ее дочь не могла говорить, но указывала пальцем на горло.

К счастью, женщина успела довезти ребенка до больницы, где деталь от вертушки размером с маленькую монету извлекли врачи. Бриттон предстоит долгий период реабилитации и пока неизвестно, восстановится ли у нее речевая функция.

Спиннермания добралась и до Кипра, где жительница Лимассола Хаара Антониу опубликовала в социальной сети пост о том, как ее дочь стала инвалидом из-за игр со спиннером. Девочка хотела записать видео с трюками, чтобы выложить его в интернет. Она легла на кровать и начала крутить спиннер, от которого отделилась деталь и упала ей прямо в рот. Инстинктивно ребенок сделал глотательное движение и кусок пластмассы попал в желудок. Он располагается рядом с крупными кровеносными сосудами, поэтому вытащить его невозможно. Врачи наблюдают за состоянием девочки ежедневно: они не уверены, что когда-нибудь смогут избавить ее от инородного тела.

Все чаще в интернете появляются негативные отзывы о спиннерах, провоцирующих у детей приступы аллергии и бронхиальной астмы. Ученые смогли найти этому объяснение: все спиннеры содержат соединения свинца, оказывающие токсичное действие на организм человека. Получается, люди сами с радостью приобретают «волчок», медленно, но верно разрушающий их здоровье.