Вредоносное ПО (malware) - это назойливые или опасные программы,...
Основные рынки: США, Юго-Восточная Азия
Доля: 7,8% в мире (Comscore, июль 2009)
Yahoo!, доминировавший в интернете еще в те времена, когда про Google никто и не слышал, сильно сдал позиции - поисковая доля в США составляет 16,8% и продолжает падать. Ситуация должна только ухудшаться: в прошлом июле интернет-холдинг продал права на пользование своими поисковыми технологиями Microsoft, развивающей бренд Bing. Тем не менее позиции Yahoo! еще очень сильны в Юго-Восточной Азии. В Японии (45%, Nielsen, январь 2010 года), на Тайване (65%) и в Гонконге (59%) компания - лидер рынка. В Японии, впрочем, разрыв сокращается, а в Гонконге все может измениться в ближайшем будущем - туда переехал китайский поиск Google.
Основные рынки: Южная Корея
Доля: 1,3% в мире (49,3% в Южной Корее) - Comscore, сентябрь 2009
Международным поисковым системам в Корее приходится несладко - местные сайты контролируют больше ¾ рынка. Но если популярность Naver.com и связана с лучшим знанием языка, то только отчасти. Основная причина успеха - сами корейцы, создавшие базу пользовательских ответов на разнообразные вопросы (в 2007 году количество записей в базе превысило 70 млн). «Поиск по знаниям» использовали конкуренты (например, Yahoo! Answers), но с куда меньшим успехом.
В последнее время Naver решает проблемы внутри Южной Кореи. Оператор Naver.com, компания NHN, призывает правительство обратить внимание на «монополию Google» в южнокорейском мобильном интернете.
Основные рынки: весь мир
Доля: 2,9% (Comscore, июль 2009)
В мировых масштабах поисковые сайты Microsoft выглядят не очень убедительно, но компания делает все, чтобы изменить ситуацию. В январе-феврале 2010 года доля запущенного год назад Bing на американском рынке выросла на 0,2%, а сейчас она составляет уже 11,5% (кроме Bing.com сюда входит и поиск Msn.com, работающий на тех же серверах). Кроме того, Microsoft в скором времени будет фактически распоряжаться поиском Yahoo!. Интернет-подразделение компании за четыре убыточных года подряд съело $5 млрд, но планирует выйти в прибыль после завершения сделки с Yahoo!. Ресурсы для инвестиций у Microsoft закончатся не скоро: чистая прибыль гиганта за 2008 год составила $17,7 млрд.
«Яндекс»
Основные рынки: Россия
Доля: 1,1% в мире (Comscore, июль 2009), 60% в России (Liveinternet, январь 2010)
К лету 2009 года «Яндекс» занял 7-е место в списке крупнейших поисковиков, обгоняя конкурентов в скорости роста (+94% за год). Осенью компания передала Сбербанку свою «золотую акцию». Теперь без согласия госбанка никто не может консолидировать больше 25% «Яндекса». В интервью журналу «Секрет фирмы» гендиректор компании Аркадий Волож объяснял это тем, что поисковик стал «частью инфраструктуры страны». В связи с чем, по его словам, понадобились «прозрачные правила игры для существующих и потенциальных инвесторов». Таким образом, компанию можно официально считать национальным достоянием. По данным Liveinternet, Google (23%) сильно отстает от конкурента.
У нас в Мальжаке отца считают добрейшим человеком,
мягким, как свежевыпеченный хлеб.
Правильно считают.
Но уж слишком много в нем мякиша
и совсем нет корки.
«Мальвиль», Роберт Мерль.
Н а вопрос, как сегодня выглядит квартет самых популярных сайтов в мире, у отечественного интернет-пользователя может не найтись однозначного ответа. Если с незыблемыми позициями , и на вершине условного рейтинга сомнений быть не должно, то с определением четвёртого места могут возникнуть определённые трудности. ? ? Или, быть может, Wikipedia?! А вот и не угадали…
Е сли верить авторитетным веб-рейтингам (той же Алексе), то сразу за упомянутым трио следует Yahoo! - американский старожил с ежемесячной аудиторией в 700 млн. пользователей. Этот факт, а также то любопытное обстоятельство, что популярность Yahoo! в Штатах, по некоторым оценкам, превосходит любовь американцев к , заставляет ближе присмотреться к истории развития этого глобального портала.
Появление на свет, странное название и первое признание Yahoo! (1994-1996)
С воим рождением Yahoo! обязан Стэнфордскому университету, где на заре 90-х учились и дружили Джерри Янг и Дэвид Файло - студенты электротехнического профиля. В январе 1994 года Джерри и Дэвид совместными усилиями запускают с весьма оригинальным названием «Jerry and David"s Guide to the World Wide Web». В переводе с английского - «Путеводитель Джерри и Дэвида по Всемирной Паутине».
Р есурс представлял собой иерархический каталог ссылок на полюбившиеся парням другие сайты самых разных тематик. По словам самих ребят, изначально носило сугубо развлекательный характер. Он был для них своего рода хобби и не более того. Иначе говоря, в тот момент никто из двоих даже представить себе не мог, что в будущем их детище ждёт всемирное признание и коммерческий успех.
У же в апреле 1994 года друзьями было принято решение заменить первоначальное громоздкое название более звучным. Им и стало слово «Yahoo». Попасть на обновлённый сайт в то время можно было по адресу: akebono.stanford.edu/yahoo.
К стати, о названии. Существует две основные версии его происхождения:
- Первая гласит о том, что словом «Yahoo» в США до сих пор называют грубоватых и неотёсанных жителей южной части страны, откуда родом Дэвид Файло. Посему последнего в университете довольно часто величали именно так. Как видно, Дэвид не сильно переживал из-за этого, придав своему прозвищу мировую известность.
- Вторая версия сводится к тому, что слово «Yahoo» - акроним от фразы «Yet Another Hierarchical Officious Oracle». В переводе с английского - «Ещё один иерархический назойливый (услужливый) прорицатель».
К акая из версий наиболее состоятельна, каждый вправе решать самостоятельно, однако доподлинно известно, что отцы Yahoo! придерживаются первой из них.
К ак бы там ни было, к концу 1994 года популярность проекта заметно возросла. Теперь он мог похвастаться 1 млн. уникальных посетителей в месяц. И эта цифра постоянно увеличивалась.
В идя незаурядный коммерческий потенциал своего сайта, Джерри и Дэвид оставляют учёбу с тем, чтобы полностью сконцентрироваться на дальнейшем развитии ресурса. В январе 1995 года сайт переезжает на новый - Yahoo.com. А уже в марте создаётся одноимённая корпорация. Для этой цели товарищи привлекли инвестиции венчурной компании Sequoia Capital (шт. Калифорния, США) в размере 3 млн. долларов.
С пустя год, в апреле 1996 года, Yahoo! выходит на фондовый рынок США, в одночасье сделав своих создателей миллионерами. При номинальной цене одной акции 13 долларов их было продано 2,6 млн. штук. А это без малого 34 млн. условных единиц.
В этом году претерпевает качественные изменения и сам сайт. Отныне это не просто сборник ссылок на интересные Интернет-ресурсы. Это поисковый портал, со стартовой страницы которого свою начинают миллионы пользователей в странах Запада. На это время приходится запуск «MyYahoo» - персонализированной страницы пользователя, на которой среди прочего отображаются последние новости, биржевые котировки, прогноз погоды и т.д. В сентябре 1996 года также состоялось открытие первого зарубежного представительства Yahoo! в Великобритании.
Н а этом можно было бы подвести черту под данным периодом в развитии Yahoo!, если бы не одно «но». Вы, наверное, заметили, что название портала я с завидным упорством использую вкупе с восклицательным знаком. Делается это не просто так. Дело в том, что на момент регистрации торговой марки студентами Стэнфорда, такое название уже значилось в частной собственности производителей соуса для барбекю, ножей и даже плавсредств. В виду этого было принято решение придать названию уникальности посредством добавления восклицательного знака. Вот почему использование названия портала без этого знака (что до сих пор часто встречается) является ошибочным.
На волне успеха «доткомов» (1997-2000)
К онец 90-х годов прошлого века - период бурного развития всевозможных интернет-компаний: от крупнейших до самых мелких (так называемый «бум доткомов»). Локомотивом этого бума были такие гиганты, как MSN, Lycos и, конечно же, Yahoo!. Характерной чертой того времени было открытие дополнительных сервисов на базе этих, изначально поисковых, порталов с тем, чтобы привлечь как можно большее число посетителей.
В случае с Yahoo! поиск новых идей для новых сервисов был довольно простым, если не сказать примитивным. Компания начала пачками скупать развитые веб-проекты и на их базе создавать собственные продукты. Так, в 1997 году был приобретён бесплатный почтовый сервис RocketMail, на основе которого впоследствии была создана собственная почтовая служба Yahoo! Mail. В 1998 году последовала покупка ClassicGames и eGroups, которые затем превратились в Yahoo! Games и Yahoo! Groups соответственно.
В прочем, участь многих приобретённых проектов была не столь радужной, как у упомянутых выше. К примеру, в 1999 году компания Yahoo! купила популярного в то время GeoCities за баснословные 4,6 млрд. долларов. Купила с тем, чтобы благополучно угробить. Целое десятилетие проект прозябал в недрах Сети, пока окончательно не сгинул в 2009 году. А ведь таких примеров за Yahoo! числится довольно много. Корпорация выкупала перспективные и даже прибыльные веб-проекты, чтобы в итоге привести их в упадок.
П очему происходило именно так? По мнению отдельных экспертов, одна из главных причин крылась в том, что после приобретения того или иного стартапа компания Yahoo! принималась перекраивать устоявшиеся правила пользования для посетителей. Последним это объективно не нравилось, и они постепенно покидали проект, обрекая его на вымирание.
Ч ем ещё запомнился отчётный период? Да массой самых разных достижений Yahoo!, как со знаком «плюс», так и со знаком «минус». Например, в 1999 году пользователям портала был представлен Yahoo! Messenger. Эта программа мгновенного обмена сообщениями популярна и по сей день, особенно в США.
К негативным моментам деятельности Yahoo! можно отнести патологическое нежелание развивать собственный поисковый механизм. До 2000 года Yahoo! использует поисковые технологии независимых разработчиков (скажем, Inktomi). А в июне 2000 года Yahoo! заключает соглашение с Google сроком на 4 года, предусматривающее использование поискового механизма Google на Yahoo.com. Как показала практика, этот шаг стоил Yahoo! дорогого. За относительно короткий промежуток времени у пользователей портал перестал ассоциироваться с поисковой системой. Как итог, многие из них стали пользоваться Google напрямую, таким образом, существенно снизив «поисковую» аудиторию Yahoo!.
Е щё одним просчётом менеджмента Yahoo! во главе с Тимом Куглом (исполнительный директор с 1995 года) кое-кто считает несостоявшуюся в 2000 году сделку по покупке только обретавшего свою популярность . Я не был бы столь категоричным. Ещё не известно, имели бы мы нынешний , если бы в своё время до него «добрался» Yahoo!.
Н е взирая на достижения и просчёты, популярность корпорации Yahoo! на рубеже тысячелетий росла неимоверными темпами, а вместе с ней и её рыночная капитализация. Когда «бум доткомов» достиг своего апогея (начало 2000 года), за акцию Yahoo! давали 118,7 долларов, а активы самой компании оценивались в невероятные 100 млрд. долларов. Для Yahoo! это был исторический максимум! Подобных финансовых высот компания больше никогда не достигала.
На руинах былого величия (2001-2007)
И стория знает множество примеров, когда период бурного роста компании сменялся её не менее бурным падением. Не избежала подобной участи и корпорация Yahoo!. Она оказалась одной из немногих, кому посчастливилось пережить «крах доткомов», но при этом лишилась значительной части своего былого величия, финансового в том числе. Достаточно будет сказать, что в сентябре 2001 года цена акций компании опустилась до своего исторического минимума - 8,11 долларов за штуку. Теперь стоимость Yahoo! не превышала и 10 млрд. «американских президентов». Так, за какой-то год Yahoo! потеряла статус самой дорогой веб-компании планеты! Это привело к тому, что Тим Кугл уступил своё место у руля компании Терри Симилу.
Д ля отчётного периода непосредственного развития портала также характерно несколько отличительных черт.
В о-первых, Yahoo! продолжает свою беспорядочную эволюцию во всех направлениях сразу. Пытаясь подменить собой весь Интернет для пользователя, Yahoo! запускает огромное количество новых развлекательных, новостных и спортивных веб-продуктов. К примеру, в 2005 году компания представила собственный музыкальный сервис Yahoo! Music, а также Yahoo! 360°.
В это же время продолжается череда не до конца обдуманных покупок со стороны интернет-гиганта. Так, в собственность компании переходят такие социальные платформы, как Upcoming.org, Blo.gs, Del.icio.us, Flickr.com и др. Многие из них, ввиду уникального умения Yahoo! приводить к деградации отличные сайты, так и не раскрыли весь свой огромный потенциал. Тот же Flickr, главный на тот момент фотохостинг Сети, заметно утратил в популярности, перебравшись под крыло Yahoo!.
В о-вторых, компания, в силу того, что в 2003 году подошло к финалу соглашение с Google (см. выше), наконец-то решает разрабатывать собственный поисковый механизм. Для этих целей за 2002-2003 гг. были скуплены опытные разработчики в этой сфере: Inktomi, Overture Services Inc., AltaVista и AlltheWeb. Результатом их совместного творчества на благо корпорации стало создание собственной поисковой технологии - Yahoo! Slurp, которая стала применяться на Yahoo.com c конца 2003 года.
В -третьих, своевременно распознав всю перспективность , Yahoo! уже с 2003 года начинает работать не только над её разработкой, но и над её внедрением в свои сервисы. В 2004 году контекстная реклама Yahoo! стала «умной» - научилась «подстраиваться» под поисковые запросы и предпочтения пользователя.
И , наконец, в-четвёртых, Yahoo! продолжает демонстрировать свою несостоятельность в «стычках» с другими влиятельными интернет-корпорациями. Скажем, в 2006 году Yahoo! проигрывает борьбу Google сперва за , а затем и за DoubleClick (опытный игрок на рынке ). Ничем закончилась и попытка Yahoo! подмять под себя .
Н а протяжении 2005-2007 гг. между руководством Yahoo! и Microsoft ведется активный диалог по поводу возможного слияния. Однако, ни о чём конкретном компании в итоге так и не договорились. Разве что наладили более тесное сотрудничество в сферах, представляющих интерес для обоих. Локальным результатом такой дружбы можно считать, например, тот факт, что Yahoo! Messenger и MSN Messenger получили возможность взаимодействовать друг с другом.
В целом, закономерным итогом отчётного периода можно считать констатацию компанией невозможности на равных конкурировать с уже признанным лидером Интернета - Google. Как следствие, в 2007 году Терри Симил покидает свой пост, уступая его одному из создателей Yahoo! - Джерри Янгу.
Новейшая история Yahoo! (2008 – наши дни)
В преддверии мирового финансово-экономического кризиса, компания Yahoo! делает заявление о том, что не за горами массовые увольнения её сотрудников. Сказано - сделано! В декабре 2008 года было уволено свыше 1,5 тыс. сотрудников, а это чуть менее 10% от их общего числа.
Н езадолго до этого руку помощи Yahoo! в очередной раз протягивал Microsoft. Компания предложила купить Yahoo! за рекордные 44,6 млрд. долларов. Данное предложение было отклонено руководством Yahoo! в силу сильно заниженной цены. Заниженной по мнению руководителей Yahoo!.
Н евзирая на то, что «сделку века» заключить не удалось, компании продолжили своё сотрудничество. Одним из самых значимых его проявлений стало решение использовать на Yahoo.com с 2008 года поисковый робот Bing, родителем которого является именно Microsoft. Таким образом, компания Yahoo! в очередной раз продемонстрировала свою непоследовательность, окончательно отдавши поисковый сегмент Сети на откуп Google и Microsoft.
Д альнейшее развитие Yahoo! связано с чехардой в высшем руководстве компании. В 2009 году занимаемую должность покинул Джерри Янг. После него у руля корпорации постояли по очереди Кэрол Бартц и Скотт Томпсон. Надо признать, постояли безрезультатно, ибо ничего хорошего с Yahoo! вплоть до середины 2012 года не происходило. Напротив, очередные массовые увольнения, метания менеджмента в поисках новых ниш для компании и т.д. Казалось, этому не будет конца и, соответственно, Yahoo! рано или поздно, но повторит судьбу многих своих уже давно забытых покупок.
И вот когда многие специалисты уже смирились с такой мыслью, компанию в июле 2012 года возглавила Марисса Майер - эксцентричный, но при этом очень амбициозный топ-менеджер, совсем недавно занимавший пост вице-президента Google. Не сказать, что Марисса, за время проведённое у руля Yahoo!, смогла коренным образом изменить портал и всё, что с ним связано. Но определенные поползновения в лучшую сторону однозначно наметились.
Е ё антикризисный подход к менеджменту позволил наконец-то распрощаться компании с огромным балластом в виде замороженных и полуживых проектов и сконцентрироваться на тех, потенциал которых не вызывает сомнения. По крайне мере, у неё.
Т ак, в мае 2013 года Yahoo! приобрела за 1,1 млрд. долларов довольно популярную блогосферу Tumblr, а также с размахом (на Таймс-сквер) перезапустила Flickr. В планах компании составить реальную, а не мнимую конкуренцию признанным лидерам Сети в сфере мобильных приложений и видеохостинга.
В сё ли из задуманного получится у госпожи Майер, мы узнаем в будущем. Пока же стоит констатировать, что ветер настоящих перемен, привнесённый ею в Yahoo!, уже даёт свои плоды. Так, о корпорации стали гораздо чаще упоминать в СМИ, причём в выгодном свете. Обновлённые сервисы Yahoo! стали обрастать новой аудиторией. Любопытно, но Yahoo! удалось даже в чём-то обскакать Google - по итогам июля 2013 года различные сервисы Yahoo! оказались более востребованными среди жителей США в сравнении с проектами поискового гиганта. Рост американской аудитории портала составил 21% в год, чего не наблюдалось уже несколько лет.
К ак следствие всего сказанного, в нынешнем году стоимость акций компании подпрыгнула до своего пятилетнего максимума. То ли ещё будет?!
Слоган: Do you Yahoo!?
По своему легендарная интернет-компания, владеющая одной из крупнейших поисковых систем. Помимо услуг поиска, предоставляет пользователям различные сервисы, вроде электронной почты, прогнозов погоды, биржевых сводок и тому подобное.
А началось все с того, что два аспиранта Стэнфордского университета начали создавать каталог страниц интернета. Дело было в 1994 году, интернет тогда был уже не в диковинку, но все еще только начиналось. Работ, вроде тех, что начали Джерри Янг (Jerry Yang) и его приятель Дэвид Файло (David Filo), еще никто не проводил. Изначально составленный ими каталог носил громоздкое название Jerry and David´s Guide to the World Wide Web («Путеводитель по Всемирной паутине от Дэвида и Джерри» ). Странно, но не смотря на явную очевидность и простоту идеи, составить подобное «описание» интернета до них никто не догадался. Не удивительно, что посещаемость «Путеводителя» начала расти очень быстрыми темпами. Поняв, что напали на золотую жилу, друзья решили поставить дело на профессиональную основу и зарегистрировали компанию . Восклицательный знак в конце появился не случайно - дело в том, что к тому времени уже была зарегистрированная ТМ с названием «Yahoo». Не желая отказываться от выбранного названия, основатели просто превратили его в восклицание. Следует отметить, что от этого оно только выиграло.
Происхождения слова «yahoo» овеяно легендами. Если верить словам самих создателей, то они позаимствовали это слово из «Путешествий Гулливера» — так в последней части, именуемой «Путешествие в страну Гуигнгнмов», назывались отвратительные недолюди (в русском переводе — «йэху»). Бытует в Сети и шутливое мнение мнение, что «yahoo» — производная от выражений «Yet Another Hierarchical Officious Oracle» («Еще один иерархический неофициальный пророк» ) или «You Always Have Other Options» («У тебя всегда есть другая возмжность» ). Как бы то ни было, но название конторе дали удачное и запоминающееся.
Изначально официальный сайт компании (читай каталог) находился по адресу (ныне не работает), но 18 января 1995 года был приобретен используемый и поныне домен.
 |
| Шапка сайта Yahoo! в декабре 1996 года |
Уже с первых дней компания столкнулась с нешуточными прибылями. Из простого путеводителя быстро превращается в крупный портал со множеством сервисов. Быстро поняв, что дополнительные возможности способны не только заставить старых посетителей уделять их сайту больше времени, но и привлечь новую аудиторию, руководство компании начинает скупать различные интернет-проекты, на базе которых строились новые возможности. Так, в основу Yahoo! Mail лег забытый ныне сервис бесплатной почты RocketMail . На основе разработок компании Yoyodyne Entertainment, Inc. появился мессенджер Yahoo! Messenger . Вообще, за всю свою историю, поглотила очень много сторонних проектов. Некоторые из них канули в Лету, другие продолжают развиваться под новым руководством и по сей день. Примеров можно привести множество. Компания развивалась ударными темпами. Пока не наступил, так называемый, «крах доткомов».
Многие прогорели тогда, очень многие. Но огромный запас прочности позволил выстоять и продолжить развиваться. Впрочем, уже не такими бурными темпами, как в конце ХХ-го века. Но все равно, компания пережила кризис, чего не сумели сделать многие ее конкуренты — AltaVista, Webring, Lycos, WebCrawler (некогда любимая поисковая система автора) и другие, очень известные в свое время проекты. Причем иные пали не без помощи самой Yahoo!, поглотившей их.
Но угроза пришла не от ветеранов. была отодвинута в начале XXI-го века на второй план куда более молодой компанией - начиналась эпоха Google . Новая и очень агрессивная компания не просто потеснила конкурентов, она по сути стала единым стандартом в Сети. быстро оказалась задвинутой на второй план с максимальным отставанием.
Тогда то на сцену вышла вездесущая и могущественная Microsoft . Разговоры о том, что софтверный гигант «вот-вот» поглотит велись несколько лет и успели надоесть всем журналистам пишущим новости. Но последняя никак не соглашалась с предложенной стоимостью (около 46-ти миллиардов долларов США). В результате сделка так и не состоялась и Джерри Янг вынужден был оставить пост руководителя компании. Согласно бытующему мнению именно он сделал все, чтобы его детище не было поглощена Microsoft , желавшей стать №1 в интернете. Однако, на фоне почти коматозного состояния компании, отказ от сделки может статься не самым лучшим решением. Акционеры остались не слишком довольными.
Компания продолжает развиваться. Появляются новые проекты, приводятся в действие интересные и не очень решения. Так, в апреле 2010 года о начале сотрудничества с заявила компания Samsung - теперь некоторые модели мобильных телефонов будут поставляться с предустановленными приложениями, обеспечивающими работу с сервисами портала. Ну и все тому подобное. Однако, будущее все еще слишком туманно.
Штаб-квартира компании находится в городе Саннивейл, штат Калифорния, США (Sunnyvale, CA, USA). Ее сервисами, переведенными на многие языки мира, пользуются сотни миллионов пользователей. Но в целом, наибольшее влияние портал имеет в своей родной стране.
Обозреватель сайт изучил историю одного из первопроходцев интернет-бизнеса - компании Yahoo, которая в свое время была одним из лидеров рынка и имела возможность приобрести Google, но сейчас часто подвергается критике и находится в положении.
У всех компаний бывают черные полосы. Именно умение выходить из таких ситуаций позволяет оценить уровень корпорации и понять, способна ли она противостоять проблемам или же обратится в ничто при возникновении серьезных трудностей. Большинство крупных брендов проходили через подобные этапы, что позволяло им стать только сильнее.
Двадцатилетняя история Yahoo полна как достижений, так и провалов. С одной стороны, бренд сделал себе имя на рынке поисковых систем, с другой, у компании нет никаких шансов достигнуть здесь лидерства, и подобных противоречий в корпорации много.
У людей, которые время от времени встречают в прессе слово Yahoo, создается впечатление, что перед ними крупнейшая компания с огромной прибылью, - в то время как скептики называют бренд переоцененным и доживающим свои дни. Истина, как обычно, посередине, и, чтобы разобраться в перспективах компании, нужно ознакомиться с её историей.
Как и у большинства ИТ-компаний, история Yahoo началась с двух студентов - Джерри Янга и Дэвида Фило. Будучи аспирантами в Стэнфорде, они работали над диссертациями, и в ходе исследований решили для удобства составить перечень найденных материалов. Позже им пришло в голову загрузить список в интернет, чтобы не потерять.
Там его увидели другие студенты - они стали отправлять ребятам тематические ссылки для дальнейшего расширения списка. Янг и Фило существенно расширили число позиций списка, а после принялись создавать собственный онлайн-каталог интернет-страниц, получивший имя "Jerry and David"s Guide to the World Wide Web".
Главными преимуществами сайта были огромный каталог и четкое разделение по категориям. Аудитория все больше интересовалась проектом, и на друзей сыпались новые ссылки. Янг и Фило стали целыми днями работать только над каталогом, в бешеном темпе увеличивая список. Увидев интерес публики, парни поняли, что нашли на рынке пустующую нишу, бросили учебу и принялись за дальнейшую разработку сайта, выбрав для него новое яркое имя - Yahoo!.
В сети встречается несколько версий, почему основатели выбрали именно такое название. Самая популярная гласит, что имя взято из книги «Путешествия Гулливера», где этим словом называли дикое племя человекоподобных существ. Вторая версия утверждает, что это акроним фразы "Yet Another Hierarchical Officious Oracle". И, наконец, согласно третьей версии, Yahoo! - это неформальное японское приветствие. Кстати, знаменитый восклицательный знак после названия основатели добавили, когда узнали, что в США уже есть компания Yahoo.
На первый взгляд история создания компании немного напоминает основание Google, вот только корпорация Брина и Пейджа появилась позже. Кстати, сходство породило своего рода мем о том, что чтобы создать корпорацию, нужны два аспиранта из Стэнфорда.
Стоит упомянуть, что, кроме двоих основателей, у истоков проекта стоял еще один человек - Тим Брейди, сосед Янга по комнате. В отличие от Джерри и Дэвида, он бизнес-школу - а им был необходим такой человек, чтобы получить инвестирование. Именно Брейди составил бизнес-план компании. Первой моделью заработка стала продажа площадей для рекламы - тогда стоимость составляла $20 за тысячу просмотров.
В первый год после запуска сайт пользовался спросом в основном у студенческой аудитории. При этом количество запросов за год выросло до миллиона в месяц, что говорило об успехе проекта. Основателям повезло с моментом, когда они начали работать. Интернет как раз становится все более важной частью жизни миллионов людей, поэтому инвестиционные фонды стали активно искать проекты, которые могли бы привнести новшества в индустрию и заработать для них состояние. Благодаря этому Yahoo в 1995 году получили инвестицию в $1 млн не от кого-нибудь, а от самих Sequoia Capital (инвестор Cisco, Google, PayPal, Youtube, LinkedIn, Dropbox, Stripe, Square, Airbnb, WhatsApp, Instagram).
Венчурные капиталисты не только инвестировали в молодую компанию, но и помогли найти квалифицированного генерального директора - эту должность занял Тим Кугл. Кроме него, в компанию пришел Джефф Маллетт - он стал операционным директором и первым делом принялся постепенно превращать стартап в настоящую компанию. Вскоре была отменена функция автоматического перенаправления пользователя к конкурентам, если на Yahoo нет информации, которую он ищет.
Серьезные дебаты вызвало содержание сайта. По словам Тима Брейди, в то время большой популярностью пользовался контент для взрослых, и подобных запросов было много. Yahoo тогда еще не отображал картинки, но наличие ссылок вызывало у руководителей компании опасения. Yahoo! застыла на грани: с одной стороны, сайт допускал некоторые вольности в этой области, а с другой, стремился оповестить пользователей о возрастных ограничениях.
С полученными инвестициями проект претерпевает изменения, постепенно превращаясь из каталога в веб-портал, на котором появляются стандартные сейчас новости, погода, афиша и многое другое. Кстати одна из первых новостей, появившихся на сайте, была об убийстве президента Израиля Ицхака Рабина. Внедрение этих особенностей было направлено на привлечение клиента к системе. Пользователю даже не нужно было думать - все самое интересное уже подсказывает сайт, нужно только выбрать.
К 1996 году Yahoo доросла до IPO, на котором получила более $33 млн. Рынок в восторге от перспектив компании, у нее нет отбоя от потенциальных инвесторов. Но не это главное. Уверенно почувствовав себя на рынке США, руководство компании начинает задумываться о всемирной интеграции и концу года начинает с близлежащих Канады и Великобритании. В этом же году Yahoo заключает договор с компанией AltaVista, которая стала провайдером поисковых услуг бренда.
В этот же период Yahoo начинает деятельность на японском рынке, открыв вместе с Softbank предприятие Yahoo! Japan. Впоследствии эта компания, как и американский аналог, пройдет целую череду преобразований, обрастая сервисами и возможностями. В Японии рост бренда достиг таких показателей, что здесь имеются специальные Yahoo! Café, где посетителям демонстрируют новые достижения в сфере интернет-технологий. По некоторым данным, Yahoo! Japan является самым популярным ресурсом Японии.
В 1997 году компания начинает расширяться и первым делом собирается создать свой почтовый сервис. Сказано - сделано. За $92 млн была приобретена компания Four11 и ее продукт -электронная почта Rocketmail. Yahoo немного его улучшила, добавила свой фирменный знак и в 1998 году представила новый сервис. Yahoo Mail и сейчас является одной из популярнейших почтовых систем в мире, уступая лишь Google.
Кстати, о последней: в том же году двое студентов из Стэнфорда Ларри Пейдж и Сергей Брин предложили Yahoo за $1 млн приобрести свою поисковую систему BackRub, основанную на алгоритме PageRank, но компания отказалась. Через пару лет система сменит название и станет основой для развития одной из крупнейших корпораций мира. А Yahoo впоследствии еще и поможет становлению конкурента, подписав с ним контракт.
В этом же году корпорация приобрела ресурс ClassicGames.com, который после серии трансформаций превратится в Yahoo! Games - своего рода игровой портал, где можно скачать игру, сыграть одному или в мультиплеерной режиме, и многое другое.
В 1999 году Yahoo приобретает GeoCities - первый в мире бесплатный веб-хостинг, который был одним из самых посещаемых веб-ресурсов в мире. Его стоимость почти достигла отметки в $3 млрд. Эта было одно из первых неоправданных приобретений Yahoo. Компания до 2009 года пыталась придумать гибкую модель монетизации проекта, но все эксперименты на этом поприще провалились. В GeoCities были некоторые особенности, характерные для современных соцсетей, это была фактически их предшественница, поэтому многих пользователей и блогеров до сих пор удивляет, почему Yahoo не смогла превратить эту идею в империю.
В конце 1990-х Yahoo переживала один из пиков своего роста. В период, предшествовавший кризису доткомов, ее потенциал казался безграничным, а стоимость некоторые оценивали больше чем в $100 млрд. В 1999 году стало понятно, что веб-портал, сделавший компании имя, постепенно устаревает, а Yahoo! при этом по-прежнему не занимается собственными разработками в сфере поиска, используя технологии других компаний.
В это же время на рынке появилась Google - пока еще малоизвестная поисковая система, работу которой высоко оценивала пресса. Чтобы предоставить пользователям лучшие поисковые возможности, руководство Yahoo, вместо того чтобы разрабатывать собственную поисковую систему, расторгает договор с AltaVista и начинает работать с Google.
Это сотрудничество принесет компании Янга и Фило больше вреда, чем пользы, но в то время оно выглядело многообещающим. Поступив таким образом, Yahoo фактически содействовала становлению своего конкурента: во-первых, поисковик Google действительно был хорош, а во-вторых, сотрудничество с Yahoo означало для инвесторов, что проект стоящий, и вызвало у них интерес к Google.
В 2000 году появляется информация о возможном слиянии eBay и Yahoo. Вместе эти гиганты, бесспорно, стали бы одной из крупнейших корпораций в мире, и вряд ли кому-то в ближайшие несколько лет удалось бы до них «дотянуться». Но история распорядилась иначе, и сделка не состоялась. Злые языки говорят, что eBay сказочно повезло: если бы слияние состоялось, компания была бы разрушена, как и другие перспективные проекты, попавшие в руки Yahoo. В любом случае, если бы слияние состоялось, индустрия бы полностью изменилась.
В 2001 году начинается кризис доткомов - жестокий удар по всей интернет-индустрии. На фоне огромного количества банкротств проблемы Yahoo выглядели не так печально, как все обстояло на самом деле. Против бренда сыграла явная переоценка его стоимости, превысившей $100 млрд.
С началом кризиса акции Yahoo упали в цене примерно до $8, а стоимость корпорации составила $10 млрд. Как обычно в таких ситуациях, началась кадровая чистка, и в первую очередь компанию покинул ее первый генеральный директор Тим Кугл. Вместо него был нанят Терри Семмел, который до этого успешно занимал такую же должность в Warner Bros. Новый глава компании столкнулся с серьезными проблемами и жестким давлением со стороны акционеров, которые привыкли чувствовать себя королями рынка и настаивали, чтобы компания вышла из кризиса как можно быстрее.
Терри Семмел
Терри Семмел в первую очередь принялся налаживать работу тех участков компании, которые еще можно было спасти. Главным источником дохода Yahoo была реклама, а заработки были нестабильны. Чтобы наладить работу на этом поприще, Семмелу пришлось применить экстренные меры.
В первую очередь он постарался наладить отношения с оставшимися клиентами, изменив структуру работы с ними. Главной проблемой было доказать потенциальным клиентам, что рекламные услуги, предлагаемые брендом, действительно работают. Появилось несколько новых рекламных опций, среди которых теперь уже всем известный «спонсорский поиск», когда среди нужных результатов появляются те, что проплачены третьей стороной. Кроме того, была внедрена рубрицированная реклама. В дальнейшем усилиями главы компании Yahoo начнет внедрять контекстную рекламу.
Кроме того, в компании произошла обширная реструктуризация. Общее количество подразделений сократилось с 44 до четырех - связь, СМИ, поиск и премиум-сервисы. Также Семмел заявил, что видит будущее компании в постепенном переходе с рынка рекламы (обеспечивающего почти 90% дохода) в сферу оказания платных онлайн-услуг.
Был создан специальный совет для обсуждения новых идей и проектов, главной целью которого была оценка пользы того или иного решения. В 2004 году казалось, что компания постепенно выходит на намеченный уровень. Прибыль за этот период выросла в пять раз - до $187 млн. Но эти изменения не перешли в тенденцию, и в дальнейшем ситуация ухудшилась.
В 2001 году Yahoo! за $12 млн приобрела музыкальный сайт Launch. Несмотря на неудачное время для покупки - кризис - и непонимание аналитиков, оказалось, что компания знает, что делает. Вскоре сайт, сменивший название на Yahoo! Music, стал известным музыкальным сервисом. Среди его функций можно отметить онлайн-просмотр клипов и концертов, голосование за лучших исполнителей, трансляции знаковых музыкальных событий и награждений - в общем, практически все, что связано с миром музыки.
В 2002 году компания начала работать на рынке коммуникаций, запустив dial-up-сервис вместе с Southwestern Bell. В этом же году Yahoo вместе с Verizon запускает DSL-сервис. Вскоре после своего назначения Семмел понял, что из-за сотрудничества с Google Yahoo теряет позиции на рынке поиска. Поэтому в 2002 году корпорация приобретает Inktomi - компанию, специализирующуюся на разработке поисковых технологий. Сделка обошлась бренду в $235 млн. Некоторые аналитики до сих пор считают покупку неоправданной, ведь, по слухам, Семмел в это время снова имел возможность приобрести Google - правда, на этот раз ему пришлось бы потратить несколько миллиардов долларов. Желание сэкономить взяло верх, и Yahoo потеряла шанс остановить своего конкурента.
Вскоре после приобретения Inktomi стало понятно, что Yahoo собирается запустить собственную поисковую систему, которая могла бы позволить им получить большую часть рынка. Для ее усовершенствования в 2003 году была приобретена Overture Services, которой в тот момент принадлежала уже упомянутая AltaVista. Ровно через год был запущен Yahoo Slurp - поисковый робот, обрабатывающий информацию на 25% быстрее, чем раньше. В это же время стало известно, что Yahoo расторгла контракт с Google.
Компания Пейджа и Брина не слишком много потеряла из-за прекращения сотрудничества. К тому моменту продукт Google уже стала довольно известным поисковиком, отлично зарекомендовавшим себя огромному количеству пользователей (во многом благодаря сотрудничеству с Yahoo) - компания уже не нуждалась в партнерах. В этом же году начали появляться слухи о запуске поисковика Microsoft, который впервые станет доступен только через год. На рынке поисковых систем было столько сильных игроков, что многие стали называть этот период «войной поисковиков» (некоторые ведут его отсчет еще с 2002 года, когда стало известно, что Yahoo приступает к созданию собственной поисковой системы).
Конкуренция охватила не только рынок поисковых систем, но и все сферы, где интересы компаний пересекались. Когда в 2004 году появился Gmail, Yahoo в ответ объявила об увеличении объема своих почтовых ящиков. Кроме того, для усовершенствования этого направления была приобретена компания Oddpost - поставщик почтовых услуг, который одним из первых внедрил технологию Ajax. Позже была добавлена функция поиска внутри почты.
Несмотря на локальные победы, к концу 2005 года стало понятно, что рынок поиска все больше попадает под контроль Google. В этих условиях Yahoo и Microsoft приняли решение объединить усилия. Сотрудничество брендов привело в том числе к частичной совместимости Yahoo Messenger и MSN Messenger. Кроме того, с этого года стали циркулировать слухи, что компании ведут переговоры о слиянии. Реальные условия сделки стали известны лишь в 2008 году.
Конкуренция с Google распространилась и на рынок онлайн-рекламы, где оба бренда пытались добиться преимущества проверенным путем - покупкой компаний, которые внедряли инновации в этой отрасли. В погоне победила корпорация Пейджа и Брина, успев перехватить у своего конкурента DoubleClick, который обошелся ей почти в $3,5 млрд. Эта компания была ценна связями и договоренностями с множеством рекламных агенств. Так в 2008 году Google серьезно упрочила положение на рынке онлайн-рекламы.
В 2005 году Терри Семелл совершил одну из самых полезных сделок за все время своего руководства - приобрел 43% акций Alibaba Group. Главной причиной покупки было желание совета директоров компании закрепиться на рынке КНР - в стране была версия портала Yahoo, но она не пользовалась большой популярностью. Сделка обошлась Yahoo всего в $1 млрд. По данным Forbes, она стала возможна во многом благодаря тому, что Джерри Янг и Джек Ма были знакомы задолго до начала переговоров. При этом в Yahoo! долго обсуждали целесообразность этого приобретения, а многие аналитики считали сделку рискованной.
Тогда же Yahoo сделала еще одну покупку - и за нее, в отличие от предыдущей, до сих пор получает критические замечания. Речь идет о нашумевшем приобретении Flickr - сервиса для обмена и хранения фотографий, который в свое время считался многообещающим проектом. Flickr изначально позиционировался как творческий проект, существующий на стыке культур, - это относилось и к команде, где работали люди с разным мировоззрением и вероисповеданием. Кроме того, руководство сервиса умело строить взаимоотношение с пользователями, которых поражала доброжелательность администрации фотохостинга. В общем, проект был оригинальный и подавал надежды - но, попав в руки Yahoo, столкнулся с целым рядом изменений, которые разрушили его творческий потенциал.
Потеря фокуса
Первым большим ударом для компании стал пузырь доткомов: если в январе 2000 года стоимость акции Yahoo достигала $118, то к сентябрю 2001-го она опустилась до своей минимальной отметки $8,11 за акцию.
Компании нужна была новая кровь — в 2001 году место инженера Тимоти Кугла, первого CEO Yahoo, занял Терри Семел. Семел был человеком из Голливуда — он проработал более 20 лет на студии Warner Bros. Назначение Семела удивило рынок — он был человеком без технологического бэкграунда, про него говорили, что к моменту прихода в Yahoo он даже не умел пользоваться электронной почтой. Поэтому Семел перенес акцент на медиа, а не на технологическую составляющую. Он даже открыл офис в Лос-Анджелесе, в который нанял в основном людей из индустрии развлечений.
Хотя Yahoo в меньшей степени занимался развитием собственных технологий, Семел понимал, что ему надо развивать поиск. В 2002 году Семел задумался о покупке Google: если выручка Yahoo в тот момент достигала $837 млн в год, то выручка Google — $240 млн в год. Семел предложил Ларри Пейджу и Сергею Брину $3 млрд за их быстро растущую компанию, хотя советники главы Yahoo говорили ему, что Google стоит все $5 млрд. Пейдж и Брин гордо отказались.
Тогда Семел пошел другим путем: в 2002 году он купил поисковую технологию Inktomi, а в 2003-м — компанию Overture, занимавшуюся контекстной рекламой (Yahoo в тот момент зарабатывал на баннерах, то есть на медийной рекламе). Совместив две технологии, Терри Семел попытался создать конкурента Google, но мало преуспел. В августе 2004 года стоимость акций Google уже обгоняла Yahoo, а к концу года компания Пейджа и Брина обошла конкурента и по рекламной выручке. К началу 2005 года выручка Google уже превышала $1 млрд.
Все 2000-е годы руководство Yahoo так и не смогло до конца определиться, делают ли они технологическую компанию или медийную. Yahoo, с одной стороны, подписывал сделки о покупке контента с киностудиями и новостными организациями типа ABC News или Си-эн-эн, а с другой — пытался покупать многочисленные, но небольшие технологические стартапы. В 2005 году компания купила Flickr, самый известный на тот момент сервис для редактуры и публикации фотографий. Но руководство Yahoo не хотело давать много денег на развитие Flickr, так как сайт не приносил большого дохода — в итоге Flickr почти не занимался инновациями. И когда появились Facebook и Instagram, он быстро уступил им позиции.
Кому принадлежит Yahoo
Yahoo провела публичное размещение своих акций на Нью-Йоркской бирже NASDAQ в 1996 году. В первый день на бирже бумаги компании подорожали на 270% от цены размещения. Деловые СМИ тогда с удивлением писали : кто бы мог подумать, что основанный меньше года назад поисковик может иметь рыночную капитализацию $848 млн. Основатели Дэвид Фило и Джерри Янг на момент IPO владели пакетами по 5 млн акций каждый (совокупная рыночная стоимость которых на тот момент составляла около $165 млн), сразу на IPO продавать акции не стали.
По прошествии 20 лет Фило является крупнейшим владельцем акций Yahoo — ему, согласно последнему отчету компании об основных акционерах, опубликованному в июне 2015 года, принадлежит около 71 млн акций (это 7,5% от общего акционерного капитала компании, или чуть более $2 млрд). Еще два крупных владельца — фонды BlackRock и Vanguard Group, которым в июне принадлежало 6 и 5% соответственно. Менеджменту Yahoo, включая нынешнего CEO Мариссу Майер, на тот момент принадлежало 8,1% акций компании.
Покупая небольшие стартапы и локальные сайты, Yahoo так и не купил прорывных сервисов, определивших развитие онлайна. Терри Семел упустил две главные сделки. В 2006 году он отказался от покупки Facebook — Семел и Цукерберг уже практически договорились о цене в $1 млрд, как вдруг в последний момент глава Yahoo решил сбить цену на $200 млн и сделка сорвалась. Тогда же Семел вел переговоры о покупке видеохостинга YouTube, но не договорился об одном пункте в контракте. В итоге видеосервис приобрел главный конкурент Yahoo Google. От покупки MySpace Семел просто отмахнулся как от незначительного проекта.
Невозможность определиться, в каком направлении должен развиваться Yahoo, привела к тому, что к началу 2010-х годов компания оказалась в тупике. В поиске она безнадежно проиграла Google: в 2012 году поисковая доля интернет-гиганта превышала 66% в США, тогда как доля Yahoo упала ниже 15%. В соцсетях лидерство уже было у Facebook. В медиа начали набирать силу новые проекты типа Huffington Post и Buzzfeed. Как выбираться, не знал никто: с 2007 по 2012 год в Yahoo сменилось семь генеральных менеджеров, которые так и не смогли найти фокус для компании.
Принцесса из Google
В 2012 году Yahoo возглавила Марисса Майер. На 37-летнего экс-вице-президента Google, одну из наиболее авторитетных женщин-менеджеров Силиконовой долины, инвесторы возлагали большие надежды.
В Google Майер пришла в 24 года сразу после окончания Стэнфордского университета, когда он был еще никому не известным стартапом. Майер стала в нем 20-м сотрудником и первой женщиной-программистом. В Google она проработала 13 лет, доросла до поста вице-президента и члена операционного совета компании, в который она входила вместе с основателями — Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Долгое время она руководила самым прибыльным направлением в компании — поиском, среди ее заслуг также интерфейс почтового сервиса Gmail, новостной агрегатор Google News и поиск по картинкам Google Images. В Google она заработала себе состояние в размере $300 млн.
Майер заявляла инвесторам, что хочет вернуть Yahoo в «большую четверку» американских технологических компаний — Apple, Google, Facebook и Amazon, но уже в первые дни поняла всю степень отставания компании от конкурентов. Из первой встречи с сотрудниками она узнала, что над созданием мобильных продуктов в Yahoo работают «около 60 инженеров». В Facebook на тот момент в мобильной разработке трудились более тысячи сотрудников. У главного продукта Yahoo — почты, через которую в то время отправлялось более 30 млрд сообщений в день и которая до сих пор остается одним из самых популярных почтовых сервисов в США, — на момент прихода Майер даже не было мобильной версии.
Майер также задалась целью обновить поиск Yahoo, который медленно, но верно продолжал терять свою долю на рынке. «Я не вижу никакой причины, почему наша доля в поиске находится ниже 15%, более того, я не понимаю, почему мы не можем вновь занимать более 20% [на рынке поиска в США], которые у нас были раньше», — писала она своим сотрудникам.
В июле 2013 года Yahoo удалось вернуть себе первое место среди интернет-компаний по размеру аудитории впервые с мая 2011 года. По данным ComScore, аудитория всех порталов компании тогда составила 196,5 млн уникальных посетителей, тогда как у Google — 192,5 млн. В течение ее первого года на посту CEO компании капитализация Yahoo выросла почти в два раза: с $18,9 млрд в июле 2012-го до $31,6 млрд в июле 2013-го.
В поисках «прорыва»
В апреле 2014 года на собрании совета директоров Майер заявила, что ей пока не удалось понять, какой продукт в компании может стать «прорывным», но напомнила присутствовавшим, что Стиву Джобсу понадобилось пять лет, чтобы создать iPod, когда он возглавил Apple во второй раз.
В рамках стратегии по обновлению сотрудников и талантов в Yahoo Майер начала активную скупку стартапов, потратив за три года в общей сложности почти $3 млрд приблизительно на 50 компаний. Самым дорогим приобретением Майер стала блог-платформа Tumblr, за которую Yahoo в мае 2013 года выложила $1,1 млрд. На момент покупки у Tumblr было 300 млн пользователей в месяц, и Майер рассчитывала привлечь с помощью этого более молодую аудиторию во все остальные сервисы и продукты Yahoo.
Майер также делала большую (и крайне дорогостоящую) ставку на развитие медийного бизнеса, чтобы перетянуть аудиторию у Google, Facebook и Twitter. Она потратила несколько миллионов долларов на перезапуск тематических онлайн-журналов Yahoo, посвященных спорту, автомобилям, технологиям и кулинарии. Причем деньги были в основном потрачены на оплату звездных авторов и редакторов, например креативного директора из Elle и журналистов из The New York Times.
При Майер Yahoo также активно развивала видеонаправление. Например, она решила сделать из видеосервиса Yahoo! Screen конкурента гигантам видеобизнеса — Netflix и Hulu. Yahoo! Screen стала закупать права на показ дорогих телевизионных шоу, например архивных эпизодов Saturday Night Live и комедийного сериала «Сообщество» (Community), на который Yahoo потратила $42 млн. Летом 2015 года Yahoo стала первой онлайн-компанией, которой удалось заключить эксклюзивный контракт на трансляцию матчей Национальной футбольной лиги в прямом эфире в онлайне. По данным источников Bloomberg , Yahoo заплатила за показ матча $17 млн, предложив большую цену, чем Twitter, Google и Amazon.
Бездумные расходы
В качестве главного интервьюера и новостной звезды видеосервисов Майер пригласила бывшую ведущую вечернего новостного шоу на телеканале CBS Кэти Курич. По данным СМИ, стоимость контракта с телеведущей оценивалась в $10 млн в год, при этом на контенте, к которому она имела отношение, Yahoo заработала $3 млн.
По данным The New York Times, недовольство инвесторов расточительством Майер росло пропорционально убыткам компании. Так, например, они подсчитали, что на бесплатную еду для сотрудников Yahoo тратит $108 млн в год. На смартфоны и фитнес-браслеты, которые Майер раздавала сотрудникам по приходе в компанию, в общей сложности было потрачено около $12 млн. За спонсорство Всемирного экономического форума в Давосе Yahoo заплатила $2 млн, а помпезная рождественская вечеринка для сотрудников в стиле «Великого Гэтсби» в декабре 2015 года обошлась компании в $7 млн (по данным The New York Times, в самой компании каждую цифру оспаривают).
Кризис
Несмотря на все расчеты Майер, Tumblr, купленный Yahoo, оказался не так хорош, как Instagram, за который Facebook заплатил в 2012 году тот же $1 млрд. В Yahoo прогнозировали, что в 2015 году Tumblr должен был принести компании $100 млн, но по итогам года Yahoo уточнила, что целевого показателя платформа не достигла и это будет целью на 2016 год. Facebook, который начал монетизацию Instagram только летом 2015 года, уже по итогам года оценивал доходы от этого бизнеса в $110 млн, а в 2016 году доходы приложения должны вырасти до $300 млн. И если Instagram аналитики Уолл-стрит оценивают в $34-37 млрд, то Tumblr, по их мнению, сейчас не стоит ни копейки — приложение платформы выпало даже из топ-100 магазина приложений AppStore, отмечает издание International Business Times. Самой Yahoo пришлось в 2015-м году списать стоимость актива на $230 млн.
Несмотря на то что обновленные под руководством Майер мобильные сервисы и приложения принесли компании в 2015 году около 20% годового дохода (около $1,1 млрд, на 43% больше, чем в 2014-м), компания упустила шанс стать лидером на мобильных устройствах. По данным comScore, восемь из десяти самых популярных приложений в США принадлежат Facebook и Google. Yahoo входит в топ-15, и то только благодаря партнерству с Apple — это приложение, показывающее котировки акций компаний, которое предустановлено на iPhone и сделано на базе Yahoo! Finance.
Не лучше обстоят дела и с финансовыми результатами Yahoo. Компания не только слабо растет по выручке (ее доход в 2015 году всего на 8% превысил показатель за 2014 год и составил $4,9 млрд), но и стала убыточной (ее чистый убыток в 2015 году составил $4,4 млрд). Причина столь катастрофических потерь — массовое списание стоимости активов, помимо Tumblr Yahoo обесценила свой бизнес в США и Канаде на $3,7 млрд, на $530 млн — в Европе и на $8 млн — в Латинской Америке.
В начале февраля 2016 года Yahoo объявила о закрытии половины своих тематических изданий и сервиса Yahoo! Screen в рамках массового сокращения расходов компании. Сокращения коснулись и штата — из Yahoo были уволены 1,7 тыс. человек. К концу 2016 года в компании должно остаться около 9 тыс. сотрудников — ее штат сократится на 42% по сравнению с 2012 годом. Программа по сокращению расходов должна увеличить стоимость активов Yahoo на $1 млрд с нынешних $3 млрд. Yahoo также объявила о закрытии своих зарубежных офисов в Дубае, Мехико, Буэнос-Айресе, Мадриде и Милане.
Майер продолжает сохранять оптимизм: сокращение расходов она предпочитает называть «упрощением» бизнеса. «Yahoo не может завоевать сердца и умы пользователей с диверсифицированным портфелем активов и сервисов», — заявила она инвесторам, озвучивая результаты 2015 года. Сейчас, по мнению Майер, компания держится на трех главных сервисах (она сама это называет «стулом на трех ногах») — поиске, почте и платформе Tumblr. Все остальные активы должны быть «упрощены» до четырех основных направлений — новостей, спорта, финансов и лайфстайла.
Удачная покупка
Но были у Yahoo и удачные приобретения, правда, сделаны они были еще до действующего CEO Мариссы Майер. В 2005 году Yahoo начала сотрудничество с китайским интернет-холдингом Alibaba, купив 40% акций Alibaba Group и взамен отдав партнеру китайскую версию Yahoo и $1 млрд. Как выяснилось семь лет спустя, руководство Yahoo тогда сделало свою самую правильную инвестицию — в 2012 году китайский интернет-гигант выкупил обратно почти половину того 40-процентного пакета у Yahoo за $7,1 млрд.
По расчетам недовольных тем, как Майер управляет бизнесом компании, инвесторов, интернет-активы Yahoo буквально достигли отрицательной стоимости, писала NYT. В начале 2014 года, когда капитализация Yahoo составляла $33 млрд, стоимость ее пакета в Alibaba оценивалась в $37 млрд. То есть, если бы Yahoo продала все акции китайского интернет-холдинга, ее бизнес стоил бы минус $4 млрд.
Сейчас у Yahoo в Alibaba осталась доля в 15%, которая оценивается в $26 млрд, — это главный финансовый актив компании, которая вся стоит немногим больше $28 млрд.
Профессор нью-йоркской Школы бизнеса Леонарда Штерна Ашват Дамодоран не считает, что вина в крахе Yahoo лежит только на Майер: компания выросла в колосса, решая проблемы, которые уже больше не существуют. И несмотря на то что качество многих продуктов Yahoo при Майер неизбежно улучшилось и компании удалось стать более инновационной, сомнительно, что ей удастся изменить курс движения компании, разве что она действительно не изобретет следующий iPod, говорит он. Для компании в таком возрасте и стадии развития, как Yahoo, хорошим результатом была бы стабилизация бизнеса, чтобы он ежегодно приносил $1 млрд прибыли, указывает профессор в комментарии для NYT.
После того как инвесторы, наконец, «продавили» совет директоров компании начать продажу интернет-активов (это почта, портал, поисковик, тематические вертикали, блог-платформа Tumblr и бизнес, связанный с мобильной аналитикой, Flurry), главный вопрос для них — сколько потенциальный покупатель будет готов заплатить за убыточный и неразвивающийся, но по-прежнему один из самых массовых интернет-ресурсов в США. Оценки аналитиков разнятся от $2 млрд до $8 млрд, писал в январе этого года в статье в Vanity Fair под заголовком «Почему я хочу сменить Мариссу Майер» один из инвесторов компании Эрик Джексон, управляющий директор хеджевого фонда SpringOwl Asset Management. «По нашим оценкам, если провести должную работу по сокращению расходов, основной бизнес компании может генерировать до $2 млрд прибыли». На Уолл-стрит такой актив (при условии наличия толкового менеджмента) может быть оценен на уровне $16 млрд и даже выше. The Guardian со ссылкой на аналитиков накануне писала, что компанией и частные инвестиционные фонды. В начале февраля этого года интерес к бизнесу Yahoo проявляла американская телекоммуникационная компания Verizon Communications, которая в июне прошлого года купила другую легендарную интернет-компанию, терпящую бедствие, — AOL.
