Текстовые факторы
Если в тексте нет ключевого слова
, то и сайта не будет в результатах поиска. Если есть - поисковые системы определяют соответствие текста страницы и всего сайта этому ключевому слову. Проверке подвергаются: уникальность
контента (насколько ваши тексты, фото, видео, отличаются от конкурирующих), актуальность
информации, релевантность
запросу (насколько хорошо и полно ваша страница отвечает на заданный вопрос). Пытаясь угодить поисковой системе, некоторые оптимизаторы допускают серьезные ошибки. Например, если в своих текстах Вы будете использовать слишком много ключевых слов (SEO-спам) или будете писать бессмысленные тексты, то Вашему сайту никогда не занять лидирующих позиций в поиске.
В интернет-магазинах часто можно увидеть скопированные описания в карточках товаров, плохо оформленные карточки с товарам, некачественные фотографии и т.п. Не ленитесь тратить время и силы на заполнение информации обо всех товарах. Чем подробнее и разнообразнее она будет, тем лучше вас оценят поисковики и пользователи. Для интернет-магазинов часто прощается неуникальность описаний и фотографий, но сайты с уникальным контентом, при прочих равных условиях, имеют преимущества.
Структура сайта
Сюда относят правильную перелинковку сайта
(простая и понятная человеку навигация по ресурсу, правильное использование ключевых слов в анкорах и правильное распределение PageRank по посадочным страницам), уровень вложенности
страниц, доступность
страниц для поисковых роботов, указание главного зеркала
для всех версий сайта, ЧПУ
(человеко-понятные адреса страниц). Облегчите работу Яндекс-роботу: создайте правила доступа в файлах robots.txt и.htaccess, разместите и обновляйте карту сайта в формате.xml. Такие сайты индексируют быстрее, поисковые роботы видят, когда и где произошли изменения, и заносят информацию в свою базу.
HTML и мета-данные
Эта информация практически не видна пользователям сайта, но ее учитывает Яндекс при формировании поисковой выдачи. Используйте уникальные, отличающиеся мета-теги для разных страниц сайта. Теги , <Description>
</b> и заголовки текста <b><H1>
</b> должны содержать ключевые слова, но не в чрезмерном количестве. Кроме того, они не должны быть слишком длинными или короткими, при этом должны точно отражать содержание самой страницы. Микроразметка помогает поисковикам определить, например, в каком месте страницы указаны цена товара, его описание, оценки, отзывы, можно размечать контактные данные — телефоны, адреса и т.д.</p>
<p><b>Технические факторы
</b></p>
<p>Для поисковых систем важны такие показатели вашего ресурса, которые говорят о его стабильной и быстрой работе. Сюда относятся: <b>скорость загрузки
</b> страниц, <b>доступность
</b> сайта для пользователей и поисковых роботов, <b>настройка главного зеркала
</b> сайта («склейка» доменов), <b>отсутствие дублей
</b> страниц сайта под разными адресами, правильно <b>настроенные ответы сервера
</b>, <b>отсутствие ошибок валидации
</b> и другие. Повысить свои позиции в поисковой выдаче с помощью технических показателей нельзя, но если на вашем ресурсе есть технические ошибки в большом количестве, то сайт может попасть под один из фильтров поисковых систем, которые снижают позиции сайта в выдаче, даже если другие факторы ранжирования оптимизированы «на отлично». Для поиска с мобильных устройств важную роль играет наличие мобильной версии сайта. Если у Вас много пользователей переходит с мобильных устройств, то этот параметр косвенно тащит за собой и поведенческие показатели.</p>
<p><b>Трастовые факторы
</b></p>
<p>Степень доверия поисковой системы к Вашему сайту. Сюда можно отнести: <b>время существования сайта
</b>, <b>упоминание бренда
</b> в сети, <b>ссылки с трастовых сайтов
</b> по данной тематике (например, с habrahabr.ru - для сайтов IT-тематики) или общих справочников (Яндекс-каталог, DMOZ), <b>стабильность
</b> его работы, <b>отсутствие
</b> <b>вирусов
</b>на ресурсе, наличие <b>хорошей истории
</b> (сайт никогда не банился раньше, всегда был доступен, не менял владельцев), не имеет ссылки на сайты злоумышленников.</p>
<p><b>Коммерческие факторы
</b></p>
<p>Яндекс разделяет все ключевые слова на коммерческие и некоммерческие. Коммерческие слова - это слова, по которым человек что-то хочет купить. Информационные - узнать что-то полезное. К сайтам, которые отображаются по коммерческим словам Яндекс выдвигает особые требования. В идеале - это должны быть интернет-магазины с подробной и полной информацией для покупателей. Поэтому, если у вас сайт коммерческий, представьте свою компанию на сайте как можно более полно: заполните разделы Контакты (телефоны, адреса, электронная почта, режим работы, реквизиты и т.п.), Доставка, Оплата, Цены, Форма-заказа, Гарантии, Отзывы, О компании и т.п. Чтобы ваши клиенты могли с вами связаться в режиме он-лайн, разместите кнопку "Консультация". Чем яснее и больше информации о фирме и условиях сотрудничества будет опубликовано, тем лучше Ваш ресурс будет оценен Яндексом. Это ключевые факторы для всех без исключения <b>коммерческих сайтов
</b>.</p>
<p><b>Поведенческие факторы
</b></p>
<p>Яндекс оценивает по поведению посетителей на сайте то, насколько сайт им нравится: <b>процент отказов
</b>,<b> время на сайте
</b>,<b> глубина просмотра
</b>,<b>CTR сниппета
</b> (сколько процентов пользователей, увидевших Ваш сайт в поиске, кликнули на его описание) и т.д. Если посетители быстро закрывают страницы, значит не находят нужной информации. Алгоритм поисковой системы делает вывод, что человеку такой сайт не нравится, и снижает его позиции. Чтобы посетители оставались на сайте длительное время, Вам потребуется постоянно улучшать и обновлять его. Задерживать внимание можно с помощью размещения видео и хороших фотографий, спецпредложениями, скидками и акциями, а так же добавляя отзывы и обзоры товаров и услуг. Для хороших поведенческих показателей сайта Вам придется применять несколько разных инструментов: seo-анализ, анализ юзабилити, расширение и модернизация самого бизнеса.</p><p>Но учтите, что поведенческие факторы имеют свою особенность. CTR сниппета поисковики могут посчитать только тогда, когда сайт занял позиции выше 30-ой и на сниппет начали нажимать. А для сверх низкочастотных запросов поведенческие не работают - так как такие ключевые слова запрашивают в поиске крайне редко - невозможно посчитать ни CTR ни отказы по 2-3 заходам.</p>
<p><b>Ссылочные факторы
</b></p>
<p>Поисковые системы на заре своего развития использовали количество ссылок на сайт, как показатель популярности сайта - чем больше, тем лучше. Логика была такая: если сайт интересный - пользователи ставят на него ссылки. Этим стали пользоваться оптимизаторы и выводить ссылками даже совсем плохие сайты. Поисковые системы несколько раз пытались отказаться от этого показателя, но, в этом случае, на первую страницу результатов выходили еще более ужасные сайты, у которых не было денег ни на разработку нормального сайта, ни на ссылки. Поэтому поисковые системы вернули этот показатель, хотя пытаются последние годы заменить его чем-то другим. По состоянию на июнь 2017, все поисковые системы учитывают: сколько ссылок ведет на ваш сайт с других ресурсов, «качество» этих ссылок, как они появились и другие моменты. Ссылки на ваш сайт имеют большое значение <b>и для коммерческих, и для информационных сайтов
</b>.</p>
<p>В 2015 году Яндекс запустил новый фильтр для сайтов под названием <b>«Минусинск»
</b>. Сайты с большим количеством «плохих», покупных и временных ссылок стали терять свои позиции. Под «плохими» ссылками подразумеваются ссылки с ресурсов неподходящей тематики (и, тем более, с запрещенным контентом). Тем не менее, ссылки остаются важной частью ранжирования.</p>
<p>Немаловажно и то, как появились ссылки. Если вы разместили сразу несколько ссылок на сайт, бездумно покупая их в сотнях каталогов за короткий промежуток времени, это приведет к неминуемой пессимизации (понижению в результатах поиска). Лучше размещать ссылки понемногу, но регулярно.</p>
<p><b>Региональные
</b></p>
<p>Ваша компания занимается деятельностью в определенном городе или городах. Соответственно, и результаты поисковой выдачи Вас интересуют по этим населенным пунктам. Поэтому уделяйте внимание на своем сайте указанию точного адреса, географии работы компании. Также стоит указывать не только мобильные номера телефонов, но и городские. Этот фактор имеет значение только для коммерческих сайтов. Для информационных ресурсов он обычно бесполезен, если только это не информация о каком-то месте на карте.</p>
<p><b>Социальные факторы
</b></p>
<p>Сейчас Яндекс не придает большого значения социальным сетям, но не будет лишним указать в шаблоне сайта ссылки на свои аккаунты. Нужно лишь иметь ввиду, что эти аккаунты должны быть в актуальном состоянии, а не заброшенными. Социальные сети помогают в ускорении индексации страниц сайта, формировании разнообразия ссылок, получении "горячего" трафика на сайт.</p>
</ol><h2>Заключение</h2>
<p>Каждая указанная группа факторов по отдельности не играет лидерующей роли. Например, если вы уделите на своем сайте большое внимание контенту и ничему другому, то это не принесет хороших результатов. Но если Вы начнете оптимизировать сайт по всем факторам, комплексно, то Ваши шансы на топовые позиции в поисковике значительно возрастут.</p>
<p>Работая над этими факторами, следует учитывать, что результат Вы получите не мгновенный. Какие-то изменения «сработают» быстрее, в течение 2-4 недель, какие-то гораздо позже. Улучшение внутренних характеристик сайта дает относительно быстрый эффект. Дольше всего придется ждать результата от изменения внешних, не зависящих от Вас напрямую, факторов. Поведенческие показатели “накапливаются” сайтом месяцами, трастовые - годами, а ссылочные можно наращивать только постепенно.</p>
<p>Если ты воздействуешь на поведенческие факторы естественным или искусственным способом, то данная заметка поможет тебе понять в правильном ли направлении ты двигаешься.</p>
<p>На этот раз почти никакой отсебятины – список синтетических поведенческих факторов опубликован по доброй воле Яндекса в докладе <b>Through-the-Looking Glass: Utilizing Rich Post-Search Trail Statistics for Web Search.
</b></p>
<p>Самим Яндексом статья датируется 1-м сентября 2013 года. Была представлена на конференции CIKM 2013 , проходившей с 27 октября по 1 ноября 2013 года в Бёрлингейме (США)</p>
<p>На сайте Яндекса упоминание доклада есть , но самого текста до сих пор нет. Поняли, что сболтнули лишнего? 🙂</p>
<blockquote><p>NB: Выражаю благодарность Илье Зябреву AlterTrader Research ltd за предоставление текста доклада.</p>
</blockquote>
<h2>Поведенческие факторы ранжирования Яндекса</h2>
<p><b>QueryDomCTR
</b> – среднее значение CTR всех документов домена по данному запросу</p>
<p><b>QueryUrlCTR
</b> – среднее значение CTR конкретного документа по данному запросу.</p>
<p><b>QDwellTimeDev
</b> – стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу. Может применяться для отсеивания накруток ПФ.</p>
<p><b>QDwellTime
</b> – этот параметр в докладе не упоминается, но он очевидно используется как фактор ранжирования. Т.к. если мы считаем стандартное отклонение для случайной величины, то должны знать и матожидание (оно же среднее значение) этой величины. Соответственно это среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.</p>
<p><b>AvSatSteps
</b> – среднее количество удовлетворённых шагов по сайту. Удовлетворённый шаг – переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе. Важно, что среднее значение таких шагов всего ~0.2 и меньше на домен не зависимо от тематики сайта.</p>
<blockquote><p>NB: Как следует из данного доклада Яндекс “знает” к какой тематике принадлежит страница сайта. На основании собственного набора доменов второго уровня с вручную определёнными тематиками (я так понимаю это ни что иное как Я.Каталог, возможно расширенный за счёт Dmoz.org) и c помощью наивного байесовского классификатора любой документ из индекса приписывается к той или иной тематике.</p>
</blockquote>
<p><b>AvDwellTime
</b> – общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.</p>
<p><b>DwellTimeDev
</b> – стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте. Так же может использоваться для отслеживания накруток ПФ.</p>
<p><b>90thDwellTime
</b> – это верхний дециль , он же 90-й персентиль среднего времени пребывания на сайте. Позволяет отбрасывать накрученные AvDwellTime и QDwellTime.</p>
<p><b>10thDwellTime
</b> – это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте. Позволяет определять дорвеи. Очевидно, что Яндекс ожидает от “белых” вебмастеров улучшений именно тут.</p>
<p><b>TimeOnDomain
</b> – общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.</p>
<p><b>CumulativeDev
</b> – стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте</p>
<h2>Несколько ехидных замечаний</h2>
<ol><li>Ты боишься, что накрутка ПФ снижает конверсию и это негативно влияет на ранжирование? Не гневи SEO-бога – Яндекс умеет считать только satisfied steps. О конверсии он даже не помышляет. .</li>
<li>Чтобы удовлетворить инженеров Яндекса тебе следует крупные статьи разбивать на маленькие. Очень маленькие. Потому что средний человек читает менее 300 слов в минуту. А инженеров интересует клик через 30 секунд. К этому моменту ты прочитал уже примерно 300 слов в этой небольшой заметке. Для сравнения, хорошей обзорной статьёй считается заметка длинной минимум в 1000 слов.</li>
<li>По той же причине тебе не следует размещать ни внутренних, ни тем более внешних ссылок в начале документа. Чтобы не было неудовлетворённых переходов.</li>
</ol><h2>Вместо заключения</h2>
<p>Данный доклад Яндекса замечательно объясняет, почему не работает накрутка поведенческих факторов ранжирования по 3-4 запросам. А именно такое количество запросов пытается накручивать обычный (медианный) оптимизатор. Средний – всего 9. Успешный же оптимизатор накручивает в среднем от 40 запросов и выше. Только так можно заметно повлиять например на AvDwellTime и TimeOnDomain.</p>
<br><img src='https://i0.wp.com/shkondin.ru/wp-content/uploads/2014/01/cenversionconf.png' width="100%" loading=lazy><p>Эти данные я приводил в июне 2013 года на</p>
<i>
</i>
<p>ПФ — это самый явный тренд в современном SEO и действительно фундаментальное понятие в продвижении сайта. Сегодня дело обстоит так: вряд ли вы добьётесь высокой посещаемости сайта, если у вас плохие ПФ.</p>
<blockquote class="bq-istoriya"><p>Довольно известный блоггер Арбайтен так и вовсе утверждает, что сайты продвигаются исключительно поведенческими факторами.</p>
</blockquote>
<p>Чтобы получить максимальный эффект от знания темы, сначала определимся, что это вообще такое.</p>
<h2><span>Что такое поведенческие факторы
</span></h2>
<p><b>Поведенческие факторы (сокращенно ПФ) — это действия пользователей, которые учитываются при ранжировании.
</b> То есть необязательно это только их действия на вашем сайте — учитывается и то, что юзер делает, к примеру, на выдаче поисковика. Еще нормальное определение в видео:</p>
<p><span class="3fym0f123kc"></span> <span class="3fym0f123kc"></span></p>
<p>Особенно высоко влияние поведенческих факторов ранжирования для продвижения по высокочастотным запросам и для борьбы на первых страницах выдачи. Именно поэтому по низкочастотникам еще можно продвинуться, прописав ключ в тайтле. Или переместиться с 80 на 40 место по запросу, просто поправив текст на странице. А уж чтобы получать топ-3, надо работать над сабжем.</p>
<h2>Виды ПФ
</h2>
<p>ПФ делятся на три основные группы — кликовые, хостовые и источники трафика.</p>
<h3>Кликовые
</h3>
<p>Кликовые поведенческие факторы — это те, которые совершаются на выдаче поисковика. Три самых основных из них:</p>
<ul><li>CTR — кликабельность вашего сниппета. Если на описание вашего сайта кликают больше, чем на описания конкурентов — это учитывается поисковой системой как хороший знак. Причем CTR считается только для тех сайтов, у которых достаточно трафика. Для всех остальных используется условный CTR (CTR по умолчанию) – он примерно на уровне 10 места в выдаче, так что сайты без трафика могут особо не тратить время на улучшение этого фактора.</li>
<li>Последний клик в выдаче. Если после вашего сайта пользователь не вернулся на выдачу — высока вероятность, что он нашел ответ у вас, а значит, ваш сайт действительно хорош.</li>
<li>Единственный клик в выдаче. Это вообще стопроцентное попадание.</li>
</ul><p>Дискуссионным является вопрос, для всех ли сайтов данные факторы одинаково важны. Ведь есть такое понятие как казуальный интерес, когда пользователь смотрит очень много сайтов, чтобы скоротать время и не ищет что-то определенное. Согласитесь, это радикально отличается от ситуации, когда он ищет конкретный товар.</p>
<blockquote class="bq-vajno"><p>ПФ в Яндексе — это всего лишь часть алгоритма Матрикснет, который имеет важнейшую роль в формировании выдачи и учитывает особенности тематике. Не факт, что если вы на своем сайте уменьшите показатель отказов до нуля, то он взлетит. Может быть, в вашей тематике 50% отказов — это норма. Вот в этом и превосходство Матрикснета над глупыми сеошниками. Думайте головой, вживайтесь в тему, ставьте себя на место пользователя.</p>
</blockquote>
<p>Наконец, есть еще такая вещь, как вес клика. То есть если пользователь сделал 100 кликов в выдаче, то, естественно, каждый из них будет цениться гораздо меньше, чем один клик юзера, который кликнул всего раз.</p>
<blockquote class="bq-istoriya"><p>Не исключено, что Яндекс учитывает данные, о которых вы даже не задумываетесь. Например, переход в другую поисковую систему (обычно кнопки для этого действия имеются под пагинацией в выдаче).</p>
</blockquote>
<p>Основной способ улучшения кликовых ПФ – работа со сниппетами. Чем больше кликов и заходов на сайт, тем лучше. Кликовые факторы мощнее и важнее других.</p>
<h3>Хостовые
</h3>
<p>Здесь учитывается все, что происходит на вашем сайте. Наиболее важны здесь:</p>
<ul><li>Общая количество посетителей сайта</li>
<li>Показатель отказов</li>
<li>Наличие «ядра» аудитории, коммьюнити</li>
<li>Вернувшиеся посетители</li>
<li>Глубина просмотра (среднее количество просмотренных страниц в рамках сессии)</li>
<li>Время, проведенное на странице</li>
<li>Среднее время, проведенное на сайте</li>
<li>Активные действия (заполнения форм, комментарии и так далее)</li>
</ul><p>Один из способов улучшения – увеличение скорости загрузки сайта. Также в деле улучшения хостовых ПФ можно почитать Михаила Сливинского или Дмитрия Сатина.<br>
Хостовые поведенческие факторы ранжирования, как говорил Артур Латыпов, учитываются мономами. То есть количество отказов плюс что-то, и всё это умножено на весовой показатель (насколько эта связка факторов важна).</p>
<h3><span>Источники трафика
</span></h3>
<p>Для хороших результатов ранжирования важно также, чтобы сайт получал не весь трафик с поисковых систем. На нем также должна быть доля прямых заходов, переходов с закладок, из социальных сетей, переходов со ссылок на сайт.</p>
<p>А вот инфографика от блоггера Seoprofy, которого я также хорошо котирую:<br></p><p><br style="clear: both"><br style="clear: both"></p>
<h3><span>Какие поведенческие факторы учитываются
</span></h3>
<p>Здесь самые основные моменты:</p>
<p><span class="3H4HCm_5JLo"></span> <span class="3H4HCm_5JLo"></span></p>
<ul><li>Последний клик (остался ли гость на вашем сайте, завершив на нем сессию поискового запроса, или пошел искать дальше, по другим «просторам» сети).</li>
<li>CTR сниппета.</li>
<li>Глубина просмотра (сколько html-документов пролистано в рамках одной сессии).</li>
<li>Процент отказов, так называемый bounce rate (время менее 15 секунд на странице не учитывается поисковыми системами и считается за отказ).</li>
<li>Какое количество времени в среднем проводят гости на ресурсе.</li>
<li>Действия, которые человек совершает на странице (кликает по рекламе, крутит скроллом, открывает ссылки и т. п.)</li>
<li>Количество прямых заходов (чем больше у ресурса постоянной целевой аудитории, тем лучше, это один из важнейших влиятельных факторов).</li>
<li>Вернувшиеся посетители.</li>
<li>Социальные сигналы (если люди делятся материалом в соцсетях, это говорит о его полезности, интересности, поисковики благосклонны к таким действиям).</li>
<li>Источники трафика (откуда чаще всего приходят юзеры). Поисковики быстро распознают фальшивый, накрученный трафик и умеют определять естественный.</li>
</ul><h2><span>Откуда поисковые системы берут информацию о действиях пользователей?
</span></h2>
<p>О, их инструментарий растет с каждым годом. Именно благодаря этому и стало возможным увеличение роли ПФ в ранжировании. Вот основные источники:</p>
<ul><li>Свои браузеры. Я даже думаю, что пофиг, сняли ли вы галочку об отправке сведений о своих действиях — Яндекс Браузер и Google Chrome все равно будут анализировать вас.</li>
<li>Поисковая выдача.</li>
<li>Системы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics.</li>
<li>Всякая дополнительная хрень вроде Яндекс Бара.</li>
<li>Ходят также страшные истории о том, что разработчикам популярного софта (какого-нибудь мьюторрента, к примеру) платят за то, чтобы они также собирали информацию о действиях пользователя и отправляли в поисковик. Или, допустим, зачем Яндекс купил PuntoSwitcher?</li>
</ul><p>Также для получения большей информации о ПФ запускаются такие технологии, как «Многорукий бандит» Яндекса. А раньше отечественный поисковик ограничивался тем, что тасовал 9-11 места после апдейтов.</p>
<h2>Как улучшить ПФ?
</h2>
<p><span class="ql4sx5Jh-AU"></span> <span class="ql4sx5Jh-AU"></span></p>
<p>Банальный совет – это максимально улучшать контент, юзабилити, дизайн и прочие аспекты ресурса, которые позволят человеку с комфортом пользоваться сайтом. Полезность представленной информации, ее релевантность поисковым фразам, содержательность.</p>
<blockquote class="bq-vajno"><p>Перед тем, как приступить к работе по улучшению ПФ, обязательно подумайте, какие из факторов актуальны в данной тематике и для вашего ресурса. А только потом начинайте работу над ними.</p>
</blockquote>
<p>Один из лучших способов анализировать ПФ — заказать аудиты на askusers, либо нанять много редакторов на биржах текстов. Часть их может исправлять ошибки в тексте, часть — аргументированно писать, отвечает ли текст на запрос. Их можно нанимать через микрозадачи на Turbotext, как советует Кирилл Лакиманов: <span>http://www.lucky-seo.com/post/pochemu-moy-sayt-ne-v-tope
</span>.</p>
<blockquote class="bq-idea"><p>Чтобы понять, положительно ли сказалась ваша работа над улучшением поведенческих факторов, смотрите на посещаемость сайта в Google, так как западный поисковик оценивает изменения гораздо быстрее Яндекса. Если трафик с Гугла просел (дайте ему 2 недели на оценку) — значит, вы не попали в цель, и лучше откатить изменения. Яндекс, скорее всего, даже ничего не успеет сообразить.</p>
</blockquote>
<h3><span>Увеличиваем продолжительность сессии
</span></h3>
<p>Чтобы заставить юзера подольше задержаться на странице, нужно дать ему то, что он ищет. Для этого особое внимание уделяйте релевантности контента. Не должно быть никаких расхождений между заголовком, отображающимся в сниппете и самим текстом, на который пользователь попадет, если пройдет по ссылке.</p>
<blockquote class="bq-idea"><p>Это делается так — берёте запрос и думаете, что хочет получить пользователь от страницы, задавая этот запрос. И так со всеми ключами.</p>
</blockquote>
<p>В статьях старайтесь как можно глубже раскрывать темы, давая максимум ответов на гипотетические вопросы в рамках обсуждаемого предмета. Если вы спец в теме — составьте сначала план статьи, подзаголовки, а потом раскрывайте.</p>
<p>Старайтесь в статьях использовать такую психологическую уловку, как задание вопросов читателю. Это заставит его задумываться, прокручивая в голове ответы.</p>
<blockquote class="bq-istoriya"><p>Не думаю, что для интернет-магазинов увеличение времени на странице актуально.</p>
</blockquote>
<p>Структура подачи материала тоже должна быть легкой для восприятия: удобный для чтения шрифт, абзацы в тексте, равномерное распределение изображений и ссылок по документу. Все это позволит вам на дольше задержать гостя.</p>
<h3><span>Увеличиваем глубину просмотра
</span></h3>
<p>Повысить количество просматриваемых страниц можно за счет качественного юзабилити, грамотно расставленных ссылок и завлекательных фраз в контенте.</p>
<blockquote class="bq-istoriya"><p>Задумайтесь, почему у сайтов вроде Adme фантастическая глубина просмотра? Потому, что если вы зашли на статью, то на странице висят ссылки на другие статьи с такими заголовками, что просто не остается выбора, кроме как перейти на эти статьи.</p>
</blockquote>
<p>Обязательно нужно использовать сквозные блоки, призывая пользователей посмотреть, к примеру, подборку самых популярных или самых комментируемых статей. Навигационные ссылки помогут людям быстро сориентироваться в крупной статье, ссылки «хлебные крошки» позволят легко возвратиться назад, если у юзера появится такая потребность.</p>
<p>Большое значение имеют контекстные ссылки в статьях, перейдя по которым можно найти близкие по тематике материалы и получить больше ответов на запрос. При этом нужно избегать навязчивости, все это должно выглядеть как добрые советы, а не принуждения «прыгать» по другим страницам.</p>
<p>Специальный плагин для WordPress YARPP связывает между собой похожие статьи и отлично влияет на ПФ. Есть также плагины, которые при прокрутке посетителем статьи организуют всплывающее окно, советуя ему похожую запись для просмотра.</p>
<h3><span>Уменьшаем количество отказов
</span></h3>
<p>Одними из главных причин отказов бывают «выпрыгивающие» рекламные плагины на полстраницы и слишком медленная скорость загрузки документа. Никому не нравится, когда при заходе на сайт на тебя «наваливается» раздражающий баннер, далекий от искомого запроса; большинство моментально закрывает такую страницу.</p>
<p>Не любит современный пользователь и ждать. Поэтому в первую очередь надо позаботиться о качественном хостинге и чистом коде, чтобы страницы грузились быстро. Не стоит загромождать документ тяжелыми виджетами или картинками.</p>
<blockquote class="bq-vajno"><p>Да, и кстати. Не забудьте о работе над мобильной версией сайта.</p>
</blockquote>
<p>Уходят юзеры и тогда, когда в течение нескольких секунд не находят ответов на свои вопросы. Конечно, за несколько секунд никто не успеет прочесть текст, но люди научились сканировать его, и если за пару мгновений глаз не зацепиться за привлекательные фразы, то внимание потеряно. Поэтому важно структурированно подавать материал, делать больше подзаголовков, выделять интересные моменты, значимые фразы и глубоко раскрывать тему. Наличие картинок, фотографий, прочих изображений и видеороликов лишь помогает привлечь внимание гостя.</p>
<p>Уберите с поля зрения все, что может раздражать, используйте гармоничные цвета в дизайне, подавайте статьи в «красивой» структуре, акцентируйте интересные места, применяйте психологические приемы для построения привлекательных заголовков и тогда отказ просмотров уменьшится.</p>
<p>Вообще, вот еще одно очень хорошее видео по продвижению поведенческими факторами от Дмитрия Севальнева и Артура Латыпова — это одни из ведущих специалистов по SEO.</p>
<p><span class="atZhCTLV5kM"></span> <span class="atZhCTLV5kM"></span></p>
<h3><span>Контроль сниппетов по запросам
</span></h3>
<p>Делая запрос поисковику, человек получает выдачу, состоящую из заголовков страниц сайтов и кратких анонсов – сниппетов. На верхних местах располагаются ресурсы, которые, по мнению поисковой системы, точнее других отвечают вопросу. Но это лишь мнение машины. У реального человека может быть иное мнение. Читая сниппеты, он может решить, что страница на 7 месте лучше соответствует его запросу и перейдет именно на нее, а не на 1-ый или 2-ой сайт. И если так будут поступать все больше пользователей, то и робот в своих анализах поймет, что этот ресурс более релевантен определенным запросам, и поднимет его в ТОПе.</p>
<p>Необходимо контролировать сниппеты, чтобы они выглядели более привлекательно и зазывающе. Для этого нужно качественно прописывать Description (ПС, особенно Google, иногда берут из него информацию для анонса) и проверять, как выглядит сниппет по ключевым словам после переиндексации страницы и текстового апдейта. Если бот сформировал не очень удачный отрывок, можно подправлять текст в том месте, откуда он был взят в сниппет.</p>
<p>Для интернет-магазина также необходима и настройка расширенных сниппетов.</p>
<p>Разумеется, на кликабельность в выдаче влияют также фавикон, название домена, урл.</p>
<h3><span>Создайте рассылку
</span></h3>
<h3><span>Используйте ссылки
</span></h3>
<p>Оставляйте ссылки на свой сайт на форумах, в комментариях на других сайтах, в группах соцсетей. По поводу ссылок помните железное правило — работают только те ссылки, по которым есть переходы. Если переходов нет — эти ссылки бесполезны.</p>
<h3><span>Просите читателей делиться комментариями
</span></h3>
<h3><span>Чаще обновляйте контент
</span></h3>
<p>Добавляйте новые материалы — чем выше постоянный трафик, тем чаще следует обновлять контент. Не забывайте о том, что статьи должны быть полезными и интересными.</p>
<h3><span>Предложите что-то пользователям
</span></h3>
<p>Это могут быть некоторые подарки, к примеру, в виде бесплатной книги, которую юзер может получить за те или иные действия, или ссылка на полезный в рамках темы видеоролик, недоступный в обычном режиме. Словом, дайте что-то посетителю, в обмен на его небольшие усилия. Человеку всегда приятно получать подарки, даже если они кажутся незначительны. Это лишь скажет о том, что вы цените внимание гостей и готовы дать нечто большее, чем просто качественный материал.</p>
<h2><span>Как делать анализ ПФ?
</span></h2>
<p>Самыми удобными, популярными и точными являются сервисы статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Во-первых, они бесплатны – достаточно зарегистрироваться в них, добавить код на свой сайт, и можно пользоваться всеми возможностями. Во-вторых, в них много других полезных инструментов для анализов.</p>
<p><span class="T-eRf5zL0H8"></span> <span class="T-eRf5zL0H8"></span></p>
<h3><span>Метрика — на какие ПФ обращаем внимание в первую очередь
</span></h3>
<p>Отслеживать поведение пользователей я предпочитаю через Яндекс Метрику. Потому что, во-первых, Google Analytics присваивает вашим сайтам единый идентификатор, через который можно спалить сайты одного владельца, а во-вторых, продукт Яндекса просто гораздо удобнее.</p>
<p>Арбайтен писал, что у коммерческих сайтов показатель не должен быть 12% и больше, а для информационных — 13% и больше. Он советует довести его до 7 и 8 процентов соответственно. Тут я могу добавить лишь то, что это очень общие цифры, а в целом это зависит от тематики. Думать надо всегда своей головой. Например, для информационных сайтов очень важно время, проведенное пользователем на странице — лучше, если бы оно было не меньше 2 минут.</p>
<blockquote class="bq-idea"><p>Кстати, попробуйте через Метрику отсеять все страницы на вашем статейнике, где пользователь проводит меньше всего времени. Скорее всего, это будут статьи, которые тянут ваш сайт вниз. Также посмотрите, какие запросы имеют высокий процент отказов — по ним лучше переделать контент.</p>
</blockquote>
<blockquote class="bq-vajno"><p>Самые основные и порой неожиданные данные может дать Вебвизор. Аналога этому сервису у Гугла нет. Возьмите за правило каждый день 40 минут уделять на изучение данных Вебвизора — и в скором времени вы не будете представлять, как продвигали сайт без этого.</p>
</blockquote>
<p>Еще один важный фактор, который разбирал блоггер Арбайтен — это постоянные посетители. В Метрике его просто так не посмотришь, потому что там в число «вернувшихся» включаются также посетители, которые просто еще раз зашли на ваш сайт — может быть по ссылке или по рекламе, они не ставили цель посетить именно ваш сайт. А под постоянными мы имеем в виду именно тех, кто осознанно ищет именно вас. Прямые заходы — это тоже не всегда постоянные посетители, так как сюда включаются еще и переходы по ссылкам из скайпа, из pdf-файлов и так далее. То есть просто так через Метрику вы количество постоянных посетителей не узнаете. Арбайтен предложил выбирать в Вебвизоре тех посетителей, у кого число визитов в истории больше 10:</p>
<p>А чтобы отсечь роботов и тех, кто переходит из поиска, можно ужесточить фильтры:</p>
<p>И тогда получится чисто ваша постоянная аудитория «без примесей».</p>
<p>Все эти данные позволят оценить общее качество всего сайта. Но если речь идет о продвижении конкретной страницы, то все эти показатели надо смотреть по отношению к ней.</p>
<p><b>Поведенческие факторы (ПФ) -
</b> это характеристики страницы или сайта, которые описывают поведение усредненного посетителя и оказывают влияние на ранжирование в поисковых системах.</p>
<h2>Значимость для продвижения</h2>
<p>Поведенческие факторы чрезвычайно важны для в «Яндексе» - если у сайта плохие пользовательские метрики, он имеет мало шансов на высокие места в выдаче по конкурентным запросам. Наряду с отслеживанием действий реальных пользователей «Яндекс» придает большое значение и мнению - специалистов, которые анализируют сайт по комплексу параметров и оценивают общее впечатление.
Для «Гугла» ПФ имеют намного меньшее значение, однако точно известно, что он учитывает некоторые факторы при оценке релевантности страницы запросу.</p>
<h2>Сбор информации о поведении пользователей</h2>
<p>У поисковых систем есть несколько инструментов для сбора информации о поведении пользователей на сайте.</p>
<h3>Системы веб-аналитики</h3>
<p>Установленные на сайте счетчики систем веб-аналитики (Google Analytics и «Яндекс.Метрика») предоставляют поисковым системам детальную информацию о поведении пользователей. Разумеется, ПС не могу установить код системы без ведома веб-мастера, но веб-мастера сами охотно размещают этот код, потому что инструменты веб-аналитики полезны и для них тоже.</p>
<h3>Надстройки для браузеров</h3>
<p>«Яндекс» активно продвигает собственное детище - надстройку для браузера «Яндекс.Элементы» (до 2012 года - «Яндекс.Бар»). Это небольшая панель с быстрым доступом к различным сервисам «Яндекса» и отображением информации о погоде, курсах валют и т. д. Она работает примерно так же, как и код «Метрики»: собирает сведения о поведении посетителя сайта, который пользуется браузером.</p>
<h3>Браузеры поисковых систем</h3>
<p>И Google, и «Яндекс» имеют собственные браузеры - Google Chrome и «Яндекс.Браузер» соответственно. Оба используются в том числе и для сбора данных.</p>
<h3>Операционная система</h3>
<p>Самая популярная мобильная операционная система, Google Android, принадлежит Google и устанавливается с множеством дополнительных программ и сервисов, которые регулярно обращаются к серверам Google. Вполне вероятно, что система отправляет в том числе и сведения о действиях пользователя на сайтах.</p>
<h3>Клики по сниппетам и поведение на страницах выдачи</h3>
<p>Поисковая система собирает информацию о поведенческих факторах из . Если пользователи чаще кликают по из более низких позиций поисковой выдачи, значит, эти сайты более релевантны запросу. Если, добравшись до определенного сайта из выдачи, пользователи не возвращаются к результатам поиска, это сигнал, что они нашли ответ на свой вопрос.</p>
<h2>Основные поведенческие факторы</h2>
<ul><li> ресурса в целом говорит о его популярности в Cети.</li>
<li> поисковой системы. Здесь следует выделить первый и последний клики по выдаче. Принято считать, что для «Яндекса» наиболее релевантными страницами являются первая и последняя из множества открытых из выдачи страниц.</li>
<li><b>Время нахождения
</b> <b>на сайте
</b> - один из важнейших показателей качества сайта. Хороший сайт задержит посетителя на более длительный промежуток времени, в отличие от плохого, который будет покинут практически сразу.</li>
<li> - учитывается количество просмотренных за визит страниц.</li>
<li> . Отказом называют ситуацию, когда пользователь просматривает только одну страницу и проводит на ней не больше 15 (по другим данным - 20) секунд. Такой кратковременный визит говорит о том, что ресурс некачественный и не запросу.</li>
<li><b>Показатель возвратов
</b>. Если пользователи возвращаются на страницы сайта, значит, они находят там что-то нужное.</li>
<li><b>Прямые переходы
</b> и <b>переходы со страниц социальных сетей
</b> также могут быть признаком полезности ресурса.</li>
</ul><h2>Работа с поведенческими факторами</h2>
<p>Веб-мастер может и должен работать над улучшением ПФ сайта: внутренняя оптимизация и работа с ПФ сегодня являются основными приемами поискового продвижения. Способы улучшения пользовательских метрик очевидны: сайт просто должен быть полезным и удобным для посетителей.</p>
<p>Поведенческие факторы ранжирования – это анализ действий ПС (поисковой системой) посетителей сайта. Результаты этого анализа влияют на ранжирование сайта в поисковых системах.</p>
<p>Как же собирается информация о поведении посетителей на сайте? Перечислю основные способы получения сведений о поведении пользователей:</p>
<ul><li>сервисы статистики (Яндекс.Метрика и Google Analytics);</li>
<li>веб-браузеры (почти каждая более или менее известная и крупная поисковая система на данный момент имеет свой интернет-браузер, посредством которого происходит сбор необходимой статистики (Google – Chrome, Яндекс – Яндекс.Браузер, Bing – Internet Explorer));</li>
<li>расширения для браузеров (панели инструментов);</li>
<li>прочие сервисы и приложения.</li>
</ul>
<ul><li><b>Процент отказов
</b>. Этот показатель фиксирует уход пользователя со страницы сразу после просмотра первой страницы. Процент посетителей, ушедших с сайта и не просмотревших ничего кроме первой страницы – называют процентом отказов. По сути, данная характеристика отражает релевантность отображаемой в поисковой выдаче страницы поисковому запросу. Причинами высокого процента отказов может быть и скучный дизайн, и непонятная пользователю структура сайта, и, если пользователь удовлетворил свою потребность в информации, товаре, открыв нужную ему страницу.</li>
<li><b>Глубина просмотра
</b>. Этот показатель отражает количество просмотренных одним пользователем страниц. И чем больше их, тем лучше этот показатель. Но в то же время глубина просмотра может свидетельствовать о запутанной и нелогичной структуре сайта, что уже может негативно сказаться на ранжировании поисковыми системами.</li>
<li><b>Время на сайте
</b>. Время, проведенное пользователем на интернет-ресурсе, также считается важным критерием поведенческих факторов. Для увеличения продолжительности пребывания посетителя на страницах сайта можно внедрить фотогалерею, разместить что-то интересное, что займет время и удержит пользователя. Но нужно быть аккуратным в этом деле, чтобы потенциальный покупатель, если это коммерческий интернет-ресурс, не забыл про основную цель визита.</li>
<li><b>Возвращение к поиску
</b>. Этот критерий отражает тот факт, что если пользователь, открыв ваш сайт, побродив по его страничкам и даже проведя там достаточно времени, все равно уходит обратно в поиск, то возможно он не решил свою проблему, либо получил неполный ответ. В идеале должно быть так: пользователь зашел на ваш сайт, получил на нем необходимую информацию и больше уже не возвращался в поисковую выдачу.</li>
<li><b>Прямые заходы и брендовый трафик
</b>. Показатель, который фиксирует количество заходов на сайт посредством ввода домена интернет-ресурса в адресную строку браузера, либо переходы из панели закладок. Если сайт запоминают, значит он был полезен пользователям, а это уже сигнал к повышению в ранжировании.</li>
</ul><blockquote><p>Многие пытаются накрутить поведенческие факторы, имитируя действия пользователя специальными программами, но сейчас это распознается алгоритмами поисковых систем. Поэтому за такие действия можно попасть под санкции поисковиков.</p>
</blockquote>
<br><img src='https://i0.wp.com/tocodata.com/wp-content/uploads/2017/03/povedencheskie-faktory-chto-takoe.jpg' width="100%" loading=lazy><p>Но если все-таки решили попытаться накрутить, то чтобы не попасть под фильтр используйте запросы, по которым ваш сайт находится не далее ТОП-30 в поисковой выдаче. До этого уровня поднимать позиции нужно другими методами. Рекомендуется использовать не менее 10 разных запросов для накрутки. Накручивать следует не более 20 % от реальной статистики, а лучше вообще около 10%. На данный момент можно применять следующие сервисы по накрутке поведенческих факторов:</p>
<ul><li>Userator;</li>
<li>SerpClic+PFLINKk+Vpodskazke;</li>
<li>Miralinks (для усиления статей кликами).</li>
</ul><blockquote><p>В общем и целом, влияние накрутки для продвижения сайта незначительно. Большинство пользователей сервисов по накрутке фильтруется. Лучше всего накрутки поведенческих факторов проявляются там, где другие способы уже исчерпаны, например, продвижение ссылками.</p>
</blockquote>
<h2>Коммерческие факторы</h2>
<p>Что же такое коммерческие факторы? Это те показатели, которые определяют надежность интернет-магазина.</p>
<p>Для определения необходимости добавления того или иного так называемого «коммерческого фактора» на сайт следует провести анализ топа поисковой выдачи в соответствующей тематике.</p>
<br><img src='https://i1.wp.com/tocodata.com/wp-content/uploads/2017/03/kommercheskie-factory.jpg' width="100%" loading=lazy><p>Анализ можно сделать, используя специальную матрицу коммерческих факторов. В ней в первой колонке пишем список конкурентов по нашей тематике из ТОП-30, а по горизонтали пишем список всех коммерческих факторов, которые мы заметили у кого-либо из конкурентов в топе. Затем просто отмечаем плюсами и минусами что конкретно у каждого из конкурентов имеется на сайте, а что отсутствует. Таким образом мы увидим какие коммерческие факторы присутствуют у конкурентов, находящихся в топе поисковой системы по тематическим запросам, какие факторы вам нужно в связи с этим добавить на свой сайт.</p>
<script type="text/javascript">
<!--
var _acic={dataProvider:10};(function(){var e=document.createElement("script");e.type="text/javascript";e.async=true;e.src="https://www.acint.net/aci.js";var t=document.getElementsByTagName("script")[0];t.parentNode.insertBefore(e,t)})()
//-->
</script><br>
<br>
<script>document.write("<img style='display:none;' src='//counter.yadro.ru/hit;artfast_after?t44.1;r"+
escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":
";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?
screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+
";"+Math.random()+
"border='0' width='1' height='1' loading=lazy>");</script>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="right -is-sticky">
<div class="articles-conseilles">
<div id="focoda2" style="height:500px;width:266px;" align="center"></div>
</div>
</div>
</div>
<div class="a-decouvrir">
<h3>Рекомендуем почитать</h3>
<div class="featured">
<div class="view view-articles view-id-articles view-display-id-block_4 view-dom-id-169dc93f512a102548b755435ccd1346">
<div class="view-content">
<div class="row">
<article class="preview-article">
<header class="preview-article__header">
<a href="/luchshie-utility-dlya-udaleniya-virusov-i-vredonosnyh-programm/">
<figure class="">
<img src="https://i2.wp.com/webhelper.info/images/danger.jpg" alt="Лучшие утилиты для удаления вирусов и вредоносных программ" loading=lazy>
</figure>
</a>
</header>
<div class="preview-article__content">
<div class="views-field views-field-title"> <span class="field-content"><a href="/luchshie-utility-dlya-udaleniya-virusov-i-vredonosnyh-programm/">Лучшие утилиты для удаления вирусов и вредоносных программ</a></span> </div>
<div class="views-field views-field-body">
<div class="field-content">
<p>
Вредоносное ПО (malware) - это назойливые или опасные программы,...
</p>
</div>
</div>
<div class="views-field views-field-field-article-categorie">
<div class="field-content"> <span class="preview-article__category se-soigner">
</span>
</div>
</div>
</div>
</article>
<article class="preview-article">
<header class="preview-article__header">
<a href="/programma-dlya-vosstanovleniya-udalennyh-failov-onlain-kak-testirovalis/">
<figure class="">
<img src="https://i0.wp.com/softnonstop.ru/newi/7-Data-Recovery-Suite-min.png" alt="Как тестировались программы" loading=lazy>
</figure>
</a>
</header>
<div class="preview-article__content">
<div class="views-field views-field-title"> <span class="field-content"><a href="/programma-dlya-vosstanovleniya-udalennyh-failov-onlain-kak-testirovalis/">Как тестировались программы</a></span> </div>
<div class="views-field views-field-body">
<div class="field-content">
<p>
Лучшие программы для восстановления данных с любых носителей информации....
</p>
</div>
</div>
<div class="views-field views-field-field-article-categorie">
<div class="field-content"> <span class="preview-article__category se-soigner">
</span>
</div>
</div>
</div>
</article>
<article class="preview-article">
<header class="preview-article__header">
<a href="/chto-sdelat-chtoby-umenshit-nagruzku-kak-umenshit-nagruzku-na-cp/">
<figure class="">
<img src="https://i2.wp.com/pcpro100.info/wp-content/uploads/2015/03/kak-pochistit-kompyuter-ot-pyili.jpg" alt="Как уменьшить нагрузку на ЦП: простые, но эффективные методы решения проблемы" loading=lazy>
</figure>
</a>
</header>
<div class="preview-article__content">
<div class="views-field views-field-title"> <span class="field-content"><a href="/chto-sdelat-chtoby-umenshit-nagruzku-kak-umenshit-nagruzku-na-cp/">Как уменьшить нагрузку на ЦП: простые, но эффективные методы решения проблемы</a></span> </div>
<div class="views-field views-field-body">
<div class="field-content">
<p>
Здравствуйте.Одна из самых распространенных причин, по которым тормозит...
</p>
</div>
</div>
<div class="views-field views-field-field-article-categorie">
<div class="field-content"> <span class="preview-article__category se-soigner">
</span>
</div>
</div>
</div>
</article>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<a href="#skip-link" class="visually-hidden visually-hidden--focusable" id="main-menu" tabindex="-1">Наверх</a>
</div>
</section>
<div class="region region-bottom">
<div class="block block-block first last odd" id="block-block-7">
<ul>
<li><a href="/category/news/">Новости</a></li>
<li><a href="/category/for-android/">Для Андроид</a></li>
<li><a href="/category/for-windows/">Для Windows</a></li>
<li><a href="/category/for-windows-phone/">Для Windows Phone</a></li>
<li><a href="/category/download-viber/">Скачать Viber</a></li>
<li><a href="/category/viber-on-the-computer/">Вайбер на компьютер</a></li>
</ul>
<p><a href="/" id="choosit"><img alt="" height="13" src="/sites/all/themes/lanutrition/img/logo-choosit.svg" width="50" / loading=lazy></a></p>
</div>
</div>
<div class="search-modal" id="search-modal"><button class="close-button" id="close-search" aria-label="Close reveal" type="button"><span aria-hidden="true">×</span></button>
<div class="search-modal__content">
<div class="block block-search first odd" role="search" id="block-search-form">
<form class="search-form" role="search" action="/" method="get" id="search-block-form" accept-charset="UTF-8">
<div>
<div class="container-inline">
<h2 class="element-invisible">Поиск по сайту</h2>
<div class="form-item form-type-textfield form-item-search-block-form">
<input title="" class="custom-search-box form-text" placeholder="введите слово" type="text" id="edit-search-block-form--2" name="s" value="" size="15" maxlength="128" />
</div>
<div class="form-actions form-wrapper" id="edit-actions"><input type="submit" id="edit-submit" name="op" value="Rechercher" class="form-submit" /></div>
</div>
</div>
</form>
</div>
</div>
</div>
</body>
</html>
