Как подключить google analytics к странице shutterstock. Как правильно установить Google Analytics, и настроить его под Рунет. Теперь необходимо проверить, что установленный код работает корректно

Среди всех инструментов SEO-специалиста Google Analytics (далее GA) стоит особняком. Оценивать результаты собственных усилий - задача не из лёгких и временами не из приятных. Я собрала легко применимые советы, уходящие за пределы пошаговых инструкций, которые будут полезны как новичкам, так и продвинутым пользователям GA.

1. Метрики SEO-специалиста, отслеживаемые в Google Analytics

Чего хотят владельцы бизнеса от SEO-специалистов? Им нужно, чтобы сайт по целевым запросам был как можно более заметен в поисковой выдаче и в итоге приносил прибыль. Потому не менее важными оказываются увеличение органического трафика, показатели вовлечённости и, конечно, конверсии. Отследить все эти цели можно в GA.

SEO-специалисты, как бортовые инженеры корабля, всегда внимательно следят за показателями приборных панелей. Каждой бизнес-цели соответствует свой набор метрик. Вот несколько примеров показателей и параметров GA, необходимых SEO-специалисту:

• Процент органического канала трафика в общем трафике.
• Изменения процента органики в динамике.
• Показатели страниц, посещаемых с органического канала: глубина просмотра, среднее время на странице, уникальные посетители, показатель отказов.
• Показатели органического трафика: география и демография.
• Ключевые фразы (в случае интеграции с Google Search Console).
• Источники органического трафика.
• Страницы входа.

Всё это можно смотреть в GA, и каждый из этих показателей требует внимания. Правильная настройка отслеживания ключевых показателей отсеивает нецелевой трафик, делает статистику сайта реалистичной, а в дуэте с PPC-каналом - экономит много средств.

Поэтому давайте начнём с базы - подключим дополнительные источники данных.

2. Настройка потока данных из Google Search Console в Google Analytics

Связать Google Search Console и Google Analytics для SEO-специалиста - это значит получить +4 существенных отчёта в GA и просматривать их в своём кабинете Google Search Console. Например, после этой настройки вы сможете определить страницы с низким CTR и исправить их, улучшая и весь сайт, и показатели по трафику.

Чтобы связать эти два сервиса Google, у вас должны быть права администратора в каждом из них. Далее:

• Добавьте сайт в Search Console и подтвердите право владения им. С этого момента начнётся сбор данных, которые лягут в основу отчётов в GA.
• Настройте отслеживание данных по поисковой оптимизации в Google Analytics, добавив связь с Search Console как с другим продуктом и источником данных.

2.1. Факты о данных из Google Search Console

• В Search Console хранятся данные за последние 16 месяцев, поэтому в отчётах о поисковой оптимизации в GA также содержатся данные только за 16 месяцев.
• Search Console регистрирует до 1 000 URL для целевых страниц.
• Search Console регистрирует исходный URL целевой страницы, даже если на ней настроена переадресация. GA регистрирует URL, на который пользователь попадает в результате переадресации.
• Если ресурс GA отслеживает несколько доменов, в отчётах Search Console будут отображаться данные только для одного связанного домена.
• Search Console собирает данные независимо от того, включена ли поддержка JavaScript. GA же нужен JavaScript.

3. Настройка связки аккаунтов Google Ads и Google Analytics

Google Ads и GA обогащают данными отчёты, делают измерения эффективности точнее. Эта связь интересна благодаря анализу ключевых слов, углублённой разработки семантического ядра сайта и разумного отношения к управлению бюджетами PPC.

Такую связку настроить немного сложнее, чем предыдущую, так как нужно понимание того, в каких ваших ресурсах и их представлениях нужна информация из Google Ads:

• Для начала получите права администратора.
• В столбце «Ресурс» нажмите «Связь с Google Ads».
• Добавьте «Группу связанных аккаунтов». Выберите необходимые аккаунты и установите связь.
• Включите связь с представлениями ресурса, где хотите видеть данные рекламных кампаний Google Ads. Включите «Создание отчётов».
• Не забудьте выбрать автоматическую либо ручную разметку в кампаниях Google Ads.
• Свяжите аккаунты.

Учитывайте ограничения:

• Ресурс GA может содержать не более 200 групп связанных аккаунтов.
• В группу можно добавить не более 1000 аккаунтов Google Ads.

Вы получите такой результат:

Теперь отчёты GA и Google Ads станут полезнее SEO и PPC-специалисту. Предлагаю перейти непосредственно к самим отчётам.

4. Как анализировать органический трафик в отчётах GA

Органический трафик может быть обманчив. Вам нужно убедиться, что показатели «(not set)» и «(not provided)» не зашкаливают. Как очистить свой трафик от этих неинформативных метрик, мы описали .

4.1. Отчёт «Каналы» (Channels)

В этом отчёте сопоставляются разные источники (каналы) трафика на ваш сайт.

Для получения детального отчёта именно по органическому каналу, нажмите прямо на «Organic Search». Это лакмусовая бумажка качества ваших страниц. Для тех, кто проспал этот урок химии, раскрываю метафору: вы увидите слабые и сильные стороны вашего SEO в разрезе по выбранному главному параметру (страницы, ключи, источники), если сортировать их по «Действиям».

Тут всё логично:

• Показатель отказов раскрывает, насколько пользователи нашли то, что искали на странице перехода;
• Показатель «Страниц / Сеанс» показывает, насколько ваш сайт удобный, «затягивающий» и полезный;
• Средняя длительность сеанса указывает, насколько, к примеру, ваши тексты прекрасны не только с точки зрения М, но и по смысловой нагрузке для читателя.

В следующей группе показателей увидите результаты по органике, если у вас в GA настроены конверсии. Этот столбец особенно будет интересен вашему руководителю, поэтому позаботьтесь о том, чтобы конверсии у вас были настроены правильно.

Именно показатели конверсии могут быть KPI для SEO-специалиста, а значит, влиятельным рычагом в вашем карьерном росте.

4.2. Отчёт «Страницы входа»

Здесь можно проанализировать страницы сайта с точки зрения SEO. Отчёт можно увидеть при выборе основным параметром «Страницы входа» в отчёте «Каналы» по органике.

Эти показатели нужно анализировать, чтобы понять, какие страницы входа привлекают хороший органический трафик и зарабатывают больше всего баллов конверсий. Для SEO-специалиста это важно, потому что именно такой анализ указывает на проблемные страницы, которые не получают трафик.

Поиск страниц с медленной загрузкой также можно выполнить в вашем кабинете GA. Достаточно зайти в раздел «Поведение» ⟶ «Скорость загрузки сайта» ⟶ «Время загрузки страниц». Самое важное, что анализируя органику, вы увидите радостное (или не очень) расхождение с типичным графиком, показывающим средние показатели по сайту. Это может оказаться сюрпризом;)

4.3. Добавление сегмента органического трафика в другие отчёты

Неочевидные инсайты о поведении вашей аудитории, сайта, ключей и страниц можно найти, добавляя сегмент органического трафика (здесь он называется «Поисковый трафик») в отчёты:

Разобрались с отчётами, переходим к оценке усилий SEO-специалиста.

5. Как измерить и проанализировать результаты продвижения с помощью GA

5.1. Ассоциированные конверсии

Чтобы показать существенность усилий SEO-направления, обязательно нужно смотреть отчёт по ассоциированным конверсиям. Особенно это актуально, если у вас большой процент конверсий происходит после взаимодействия с двумя и более источниками трафика (см. «Конверсии» → «Многоканальные последовательности» → «Длина последовательности»). Ассоциированные конверсии - это конверсии, которые присваиваются каналу в случае, если он участвовал в пути движения пользователя к прямой конверсии, но не был последним.

Если у вас возникнет вопрос «Какую ценность от конверсии должен получить SEO-канал?» (в случае, если ассоциированных конверсий много), то вам поможет отчёт «Конверсии» → «Атрибуция» → «Инструмент сравнения моделей». В нём необходимо выбрать одну из стандартных моделей атрибуции либо создать собственную и сравнить полученную ценность с ценностью по модели «Последний непрямой клик». Вполне возможно, что канал SEO участвует в начале или середине пути пользователя к конверсии, что обязательно отразится на полученной ценности.

При создании своей собственной модели будьте внимательны, так как чтобы ваши усилия рассчитывались правильно, модель атрибуции должна наиболее точно отображать реальную. Советуем обратить внимание на модель атрибуции на основе воронки и применить её в своей маркетинг-аналитике.

Показатель вклада указывает, что даже если органика не участвует в конверсии напрямую, то влияет на многие другие каналы, ведущие к выполнению цели.

5.2. Определение стоимости органического канала с помощью данных Google Ads

Как вам эта задача? В небольших компаниях каналом PPC также заведует специалист по SEO, и его королевства платного и условно бесплатного трафика знают о друг друге больше и уживаются лучше.

Но для начала вот две подсказки для анализа ключей в GA:

• «Источники трафика» ⟶ «Search Console» ⟶ «Запросы».

Эти два маленьких отчёта принесут много пользы и понимания того, как мыслят посетители, как ищут то, что им нужно от вашего сайта.

Теперь можно перейти к отчёту по платным и органическим ключам в Google Ads:

• Зайдите в свой рабочий профиль Google Ads;
• Нажмите на «Отчёты»;
• Выберите «Стандартные отчёты» ⟶ «Основной» ⟶ «Реклама и обычные результаты поиска».

Здесь вы увидите органические и платные ключи и ситуацию по ним, а это довольно удобно:)

Теперь я рассмотрю, сколько же средств экономит SEO для бизнеса. Предлагаю хитрую методику, о которой писал Нил Патель. С ней вы будете ещё больше ценить свою работу и навыки.

• Загрузите отчёт «Запросов в GA» («Источники трафика» ⟶ «Search Console» ⟶ «Запросы»).
• Откройте «Инструменты» ⟶ «Планировщик ключевых слов в Google Ads».
• Загрузите хотя бы топ-10 ключей, исключая брендовые запросы, из отчёта «Запросов в Планировщик».
• Сопоставьте с данными отчёта «Запросов», дополнив таблицу стоимостью из «Планировщика».
• Подсчитайте, сколько бы стоили эти ключи в платном канале.

Вуаля! Ещё один способ оценки вклада SEO-канала в маркетинг всей компании.

6. SEO-сводка (дашборд)

Хорошо, когда SEO-специалист заходит в свой рабочий GA профайл и сразу видит, что происходит в его королевстве. К сожалению, рутина засасывает, и специалист вместо того, чтобы тратить своё время на полезные задачи, автоматически переходит во все отчёты, вглядываясь в море данных.

Воспользуйтесь благами цивилизации и SEO-дашбордами. SEO-дашборд - это как раз панель показателей вашего SEO, куда можно зайти и сразу понять, что происходит на сайте. Удобство в том, что в GA есть множество готовых сводок (дашбордов), разработанных до вас, и тем не менее вам предоставляются все виджеты, которые составляют эту «приборную доску», чтобы сконструировать свой собственный идеальный дашборд.

6.1. Достоинства и недостатки SEO-сводки

Начну с того, что каждый бизнес особенный и насыщенный своими бизнес-процессами. Поэтому дашборд, созданный для больших мощных корпораций, не подойдёт маленьким или средним. И если вы таки попробуете воспользоваться таким, у вас будет много пустующих областей или с совсем маленькими показателями.

Всегда можно перепробовать и подыскать себе именно то, что нужно в галерее готовых решений от Google.

Вот несколько самых популярных SEO-дашбордов:

Если вы всё таки решились создать собственный SEO-дашборд в GA, я приготовила несколько подсказок;)

6.2. Как создать SEO-дашборд

Для начала обговорите вместе с руководителем те существенные показатели, которые вы хотите отследить. Они должны быть основаны на бизнес-целях, которые преследуются в работе над органическим каналом продвижения. К этим бизнес-целям подберите несколько показателей и метрик, по которым можно судить об успехах в их достижении. Вот вам целый список:

• Метрики источников трафика для органики:
  • Общий трафик по органике,
  • Динамика органического трафика.

• Топ SEO-показателей вовлечённости для органики:
  • Топ-страниц входа по показателю отказов,
  • Топ-страниц по выполнению целей,
  • Топ-страниц по скорости загрузки.

• Метрики ключевых слов для органики:
  • Топ органических ключей по количеству новых посетителей,
  • Глубина просмотра страниц по органическим ключам,
  • Органические ключи и выполнение целей.

Выбрав самые существенные для ежедневного или другого периодического просмотра, можно приступать к созданию виджетов под метрики.

Дальше всё происходит довольно прозаично: нужно выбрать способ представления информации, показатель и нужный фильтр, потом всё удобно разместить. Для показателей типа «Весь органический трафик» выберите «Показатель» и добавьте фильтр с отсеиванием неорганического трафика:

Для виджета «Динамика органического трафика» используйте тип виджета «Хронология». Для виджета-рейтинга лучше использовать тип «Таблица».

Вот так вы сможете создать идеально подходящий под ваши нужды дашборд. Особенно удобно: один для себя, один для руководителя.

Подводим итоги

Google Analytics - многофункциональный инструмент, и вам стоит разбираться во всех списках и графиках, чтобы добиться максимальных результатов.

• Экспериментируйте до тех пор, пока у вас не начнёт действительно получаться.
• Сделайте связку Google Search Console и Google Analytics, чтобы получать ещё больше данных.
• Настройте SEO-дашборд под ваши задачи.
• Развивайте свои знания и интересуйтесь, как комбинировать ваш канал с платным продвижением, SMM и другими. Только так можно добиться существенных преимуществ в маркетинге и бизнесе.

Расскажите в комментариях, какой подход к работе с Google Analytics используете вы при продвижении и оптимизации проектов;)

Чтобы ваш сайт был для вас открытой книгой, а не загадочным местом, где пропадают посетители, вам необходимо установить хотя бы одну систему веб-аналитики, которая будет рассказывать вам о поведении пользователей.

Раз уж вы остановили свой выбор на Google Analytics, тогда постараюсь максимально подробно описать процесс подключения сайта к этому сервису.

В этой статье я коротко опишу:
1. Как зарегистрироваться в Гугл Аналитикс
2. Как подключить Google Analytics к сайту
3. Как установить счетчик Гугл Аналитики
4. Как проверить, что он установлен правильно
5. Несколько дополнительных настроек

Начнем с азов — что такое Google Analytics

Google Analytics – это система веб-аналитики , которой владеет компания Google, позволяющая владельцам сайтов следить за поведением пользователей на подопечном онлайн-ресурсе и иметь возможность анализировать это поведение.

Как добавить сайт в Google Analytics

Процесс добавления начинается с вопроса как зарегистрироваться в Гугл Аналитикс. Для этого нужно перейти на страницу входа Гугл Аналитикс и пройти процесс регистрации.

В начале процесса регистрации, вам будет предложено создать новый аккаунт для вашего сайта. Следуйте следующим инструкциям.

Если вы никогда раньше не занимались веб-программированием и код сайта видели только на картинках, перед вами встанет проблемы – как установить счетчик Гугл Аналитики на сайт. Но не отчаивайтесь.

Есть два способа:

1) Поручить эту задачу профессионалу;
2) Попробовать самому/ой разобраться в тонкостях установки кода Google Analytics.

Никто не хочет тратить деньги, потому вы, наверняка, выбрали второй вариант.

Что вам нужно для того, чтобы установить код Google Analytics на сайт:

1) Найти в панели управления сайтом раздел, где можно править код вашего ресурса;
2) Разыскать файл, который отвечает за формирование шапки сайта или шаблонов всех страниц сайта (например, в WordPress, этот файл называется header.php);
3) Найти в коде файла закрывающий тег
4) Скопировать код Google Analytics и вставить его сразу перед этим закрывающим тегом и сохранить изменения.
Самое сложное во всем этом процессе – второй пункт. Потому что в разных системах управления сайтом этот файл называется по-разному и находится в разных разделах.

Теперь необходимо проверить, что установленный код работает корректно.

Для этого, нужно перейти на вкладку отчетов в реальном времени и зайти на свой сайт во второй вкладке браузера. Если отчет показывает, что на сайте в данный момент есть пользователь, значит вы справились с подключением Google Analytics.

Настройка Google Analytics

Когда счетчик установлен и данные записываются, пришло время рассмотреть другие возможности Google Analytics, которые нужно настроить в начале работы с системой.

Включите отслеживание демографических данных

Эта функция позволит вам узнать больше о ваших пользователях: чем они увлекаются, какими сферами бизнеса и развлечений интересуются, какой у них возраст и даже сравнивать данные со средними в вашей сфере бизнесе.

Связывание аккаунтов Google Webmasters и Google Analytics

Если вы еще не создали аккаунт в Google Search Console (раньше называлась Google Webmasters), тогда необходимо это сделать. Потому что в этой панели, вы сможете следить за тем как хорошо или плохо ваш сайт чувствует себя в поисковой выдаче.
После этого нужно можно будет решить вопрос как включить отчеты из Search Console в Google Analytics.
Сначала найдите где эти отчеты находятся в панели Google Analytics.

Google Analytics является весьма продвинутым инструментом веб-аналитики, поэтому настройка Google Analytics должна быть выполнена на самом высоком уровне. Разумеется, если Вы хотите отслеживать максимум показателей и считать свой рекламный бюджет, а не тратить деньги на рекламу впустую.

Составление базовых отчётов

Закончим рассмотрение данной темы составлением базовых отчётов в Google Analytics.

Источники трафика

Заходим в раздел «Источник трафика» и жмём «Источник/канал». Здесь можно посмотреть от куда приходят посетители на наш ресурс.

В верху этой вкладки можно экспортировать данные для отчёта в различных форматах.

Конверсии

Чтобы посмотреть, сколько конверсий Вы получаете — переходим в раздел «Конверсии» и выбираем «Обзор». Затем в достигнутых целях нужно выбрать цель, по которой хотим получить статистику. Этот отчёт, также, как и предыдущий можно скачать в любом из удобных форматов.

Первое, что нужно сделать, это создать аккаунт в Google Analytics. Для этого у вас должен быть активный аккаунт Google (почта Gmail). Если его еще нет - зарегистрируйтесь в Gmail.

Чтобы создать аккаунт в Google Analytics, перейдите на https://analytics.google.com/analytics/web/ .

Нажмите кнопку «Регистрация».

На следующей странице вам нужно заполнить данные аккаунта.

Что тут нужно указать:

• Название аккаунта. Это общий аккаунт, в котором вы сможете управлять всеми счетчиками Google Analytics (если у вас несколько сайтов).
• Название сайта. Тут можно написать что угодно. Но для удобства работы в аккаунте лучше указать адрес сайта (без «https://»).
• URL-адрес сайта.
• Отрасль. Выберите вариант отрасли, которая подходит к вашему сайту. Можно выбирать любой вариант, так как это никак не влияет на работу системы аналитики.
• Часовой пояс. Выберите свою страну и часовой пояс.

Нажмите кнопку «Получить идентификатор отслеживания» внизу страницы. Появится всплывающее окно с пользовательским соглашением. Проставьте галочки и нажмите кнопку «Принимаю» внизу.

Добавление счетчика на сайт

После нажатия кнопки «Получить идентификатор отслеживания» откроется страница, на которой отобразится ваш идентификатор отслеживания.

Также на этой странице находится код счетчика, который необходимо добавить на сайт для подключения системы аналитики.

Скопируйте этот код и разместите на всех страницах сайта, которые нужно отслеживать. Код следует размещать перед закрывающим тегом .

Обратите внимание. Системы Google Analytics и Яндекс.Метрика по-разному учитывают отказы на сайте. Google Analytics считает отказом ситуацию, когда пользователь просмотрел только одну страницу и ушел с сайта, вне зависимости от времени нахождения.

Яндекс.Метрика засчитывает отказ тогда, когда пользователь провел на сайте меньше 15 секунд.

Чтобы Google Analytics отображала отказы корректно, нужно добавить в код счетчика дополнительную строчку кода.

Сбор аудитории для ремаркетинга

Перейдите на вкладку «Сбор данных» и нажмите на переключатель ремаркетинга. Так счетчик Google Analytics будет собирать аудиторию посетителей сайта, которую потом можно использовать для ремаркетинга в поисковой выдаче или КМС Google.

Настройка отчетов по интересам и демографии

Чтобы узнавать больше о посетителях своего сайта, об их характеристиках (пол, возраст, интересы и др.) включите демографические отчеты. Для этого перейдите: «Аудитория» → «Демографические данные» → «Обзор».

Google Analytics будет собирать подробные данные по аудитории сайта. Эти отчеты помогут понять, какими характеристиками отличаются посетители, совершившие конверсию, от обычных посетителей. Демографические категории и категории интересов, которые отображаются в отчетах, используются для таргетинга объявлений в КМС Google. Эти отчеты можно использовать для оптимизации рекламных кампаний.

Настройка целей в Google Analytics

Один из самых важных этапов в настройке системы аналитики - настройка целей. Правильная настройка целей позволяет точно отследить и проанализировать конверсию сайта.

Для настройки целей перейдите на вкладку «Администратор» и в колонке «Представление» выберите «Цели».

Добавьте новую цель, кликнув по кнопке «+цель».

Есть 4 основных типа целей:

1. Целевая страница. Этот тип целей отслеживает посещение пользователями определенных страниц сайта. Подходит для отслеживания покупок, оформлений заказов, регистраций или подписок.

Например. Для интернет-магазина основное целевое действие - оформление заказа. Упрощенный путь клиента выглядит так: клиент выбирает товар → нажимает кнопку «Купить» → вводит все необходимые данные → перенаправляется на страницу благодарности («Спасибо за заказ, мы скоро с вами свяжемся»). На страницу благодарности пользователи могут попасть только после оформления заказа. Поэтому, чтобы отследить количество покупок, нужно отследить посещения этой страницы.

2. Продолжительность. Можно отследить количество пользователей, которые провели на сайте не менее 5 минут (можно выбрать любой временной интервал).

3. Страниц/экранов за сеанс. Цель считается выполненной, если пользователь за одно посещение сайта просматривает определенное количество страниц.

4. Событие. Конкретное действие пользователя на сайте. Например, просмотр видео.

Укажите название цели и выберите тип.

Если отслеживаете покупки или оформление заказа - укажите ценность конверсии в денежном выражении.

Также вы можете отследить поведение пользователей на пути к целевой странице. Для этого включите переключатель «Последовательность» и укажите этапы, через которые предположительно должны проходить пользователи перед попаданием на целевую страницу.

На этапе выбора типа цели можно выбрать тип «Событие». События - это взаимодействия пользователей с контентом сайта. Например, просмотр видео, скачивание файлов или клики по объявлениям.

Подробней о настройке событий можно почитать в помощи гугла .

Настройка электронной коммерции

Для интернет-магазинов в Google Analytics есть специальный функционал, который позволяет отслеживать:

• транзакции;
• количество купленных товаров;
• общий доход магазина;
• размер среднего чека;
• количество сеансов до совершения покупки.

Для отслеживания этих показателей нужно включить модуль электронной торговли. Перейдите в «Администратор», в колонке «Представление» выберите «Настройки электронной торговли».

Затем включите переключатель отслеживания.

Чтобы модуль работал, нужно будет добавить на сайт специальный код. О том, как это сделать можно почитать в руководстве Google .

После подключения отчеты по электронной торговле будут отображаться здесь: «Конверсии» → «Электронная торговля».

Связь с рекламным аккаунтом

Свяжите аккаунт Google Analytics с аккаунтом Google Рекламы. Сделать это можно на панели «Администратор» в колонке «Ресурс».

После связки аккаунтов вы сможете импортировать цели и аудитории в интерфейс Google Ads, использовать данные системы аналитики для корректировки и оптимизации рекламных кампаний.

Настройка аудиторий

В Google Analytics можно создавать аудитории пользователей, которые потом можно использовать в рекламных кампаниях. Для этого нужно, чтобы аккаунт аналитики был связан с аккаунтом Google Ads.

Перейдите на панель «Администратор». В колонке «Ресурс» выберите «Настройки аудитории» → «Аудитории». Включите ремаркетинг. После этого сможете добавлять новые аудитории.

Для одного сайта можно создать до 2 000 аудиторий. Создайте как минимум несколько базовых аудиторий:

• Все пользователи.
• Пользователи, достигшие цели конверсии.
• Новые пользователи.

Созданные аудитории автоматически импортируются в аккаунт Google Ads, где их можно использовать для ремаркетинга.

Сегменты

Настройте сегментацию посетителей вашего сайта по определенным признакам. Выберите признаки, которые помогают вам сделать вывод о качестве трафика, приходящего на ваш сайт и настройте по ним сегменты.

Перейдите в панель «Администратор». В колонке «Представление» выберите «Пользовательские инструменты и объекты» → «Сегменты».

Здесь можно настроить сегменты по:

• демографическим признакам;
• технологическим показателям (операционная система, тип устройства);
• поведению на сайте;
• дате первого сеанса;
• источникам трафика;
• данным модуля электронной торговли.

Руководство по настройке отчетов Google Analytics

Посмотреть отчеты аналитики можно в режиме реального времени. Для этого выберите «В режиме реального» на левой боковой панели и нужный тип отчета.

Также в Google Analytics можно создавать дашборды. Выберите на боковой панели «Специальный отчеты» → «Сводки».

Нажмите на кнопку «Создать».

Можете выбрать «Чистый лист» и настроить отображение нужных показателей в сводке. Также можно выбрать «Импортировать из галереи» и воспользоваться готовыми бесплатными шаблонами дашбордов.

Заключение

Мы рассмотрели базовые настройки Google Analytics, с помощью которых вы можете отслеживать конверсии и поведение пользователей, анализировать эффективность сайта и выявлять проблемные места.

03.12.2018 Время прочтения: 11 минут

Сразу оговоримся: в статье мы разбираем лишь основные настройки. GA предоставляет очень много возможностей для анализа трафика и его структуры, но для начала работы достаточно ознакомиться с азами – как установить и настроить Google Analytics, чтобы лучше понимать свою аудиторию и видеть сайт так, как видят его посетители.

Как создать счетчик Google Analytics (GA)?

1. Зарегистрируйтесь в Google (если еще не):

Важно: если у вас уже есть аккаунт в Google, который используется в , регистрируйте GA именно на него. Это будет нужно, чтобы статистика Google Analytics экспортировалась в Console и вы могли пользоваться ей.

1. Регистрируйтесь в Аналитике , используя логин и пароль своего Google-аккаунта:

1. Введите данные о своем сайте:

Обратите внимание на протокол (http/https) и выберите тот, на котором работает ваш сайт.

Если нужно создать Google Analytics для сайта с кириллическим URL, воспользуйтесь конвертером в Punycode и конвертируйте адрес: к сожалению, Аналитика пока не воспринимает URL на кириллице.

Отчетный часовой пояс вводите реальный, иначе не получится собирать адекватные данные по времени посещаемости сайта.

1. Все галочки внизу лучше оставить – вреда не будет, а интересные данные достать можно:

1. Дальше смотрим, как установить счетчик Google Analytics непосредственно на веб-ресурс. Для этого нажмите «Получить идентификатор отслеживания» и вставьте его в код сайта на всех страницах перед закрывающим тегом :

1. Если на сайте уже есть счетчик, но вы не уверены, что он привязан к вашему аккаунту, можно проверить, заглянув в код сайта и найдя идентификатор Google Analytics. Счетчик Аналитики начинает собирать данные, можно начинать работу. Так выглядит главная страница, когда никаких данных пока нет:

Постепенно счетчик Google Analytics обработает данные с сайта, и страница заполнится:

Установка Аналитики через Google Tag Manager (GTM)

Если у вас установлен GTM, установить счетчик Аналитики можно и с его помощью.

1. Заходим в рабочую область, выбираем раздел «Триггеры»:

1. Создаем триггер:

1. Выбираем тип триггера – «Просмотр страницы»:

1. Изменяем название и сохраняем:

1. Затем переходим в раздел «Теги» и создаем тег типа Universal Analytics:

1. Переходим в конфигурацию тега, выбираем в «Настройках Google Analytics» новую переменную, вводим идентификатор отслеживания и привязываем ранее созданный триггер:

После чего сохраняемся.

1. Публикуем тег, нажав кнопку «Отправить»:

1. Меняем название, создаем описание и кликаем на «Опубликовать»:

Цели

Очень важный раздел с точками невозврата: настройка целей в Google Analytics из-за специфики структуры сервиса не позволяет удалять их, только менять или отключать. Но это еще полбеды: в каждом представлении их может быть не больше 20. То есть если вы создадите неправильную цель, то вы, конечно, сможете ее перенастроить, но один из 20 возможных шансов вы уже использовали.

Обращайте внимание на количество оставшихся целей

Целью можно назначить любое действие, в котором вы как владелец сайта заинтересованы:

• заполнение формы;
• отправка сообщения на e-mail;
• просмотр какой-то страницы или раздела;
• покупка;
• отзыв;
• бронирование;
• работа с фильтром и так далее.

Когда пользователь совершает целевое действие, Аналитика это фиксирует и сохраняет как конверсию.

Они, собственно, фильтруют: можно исключить трафик с конкретных IP, можно настроить получение данных по одному из нескольких каталогов и многое другое. Отдельно заметим, что в фильтрах можно настроить преобразование URL динамических страниц в текстовые строки.

Созданные фильтры находятся в представлениях, но работают на самом высоком уровне – уровне аккаунта. Это означает, что если существующий фильтр изменится, то он изменится для всех представлений аккаунта. Чтобы этого не было, нужно создать новый фильтр, а не менять старый.

Самое важное: нельзя делать все представления с фильтрами, оставьте без них хотя бы одно. Это нужно, чтобы сохранять полные данные: если установлен фильтр, Аналитика будет обрабатывать только ограниченную этим фильтром часть данных. Если на всех представлениях будут фильтры, полные данные будут утеряны.

Событие в GA – это любое взаимодействие пользователя с контентом, которое можно фиксировать независимо от просмотров статей или экранов. То есть событием может быть вообще что угодно. С помощью событий можно отслеживать поведение действий с кнопками, нажатие на которые не вызывает изменения URL-адреса.

Очень многие события (загрузки, клики по кнопкам, переход по ссылке, проигрывание видеороликов) могут заменять цели.

События прячутся в разделе «Поведение»:

В настройке события сложнее, чем цели, потому что требуют работы с кодом. Поэтому обычно эту работу поручают программистам или веб-мастерам.

Событие состоит из 4 компонентов: первые два – обязательные, оставшиеся два – рекомендуемые:

• категория – тип контента или активности;
• действие – что с ним должен сделать пользователь;
• ярлык – любые дополнительные сведения;
• значение – количественное значение, то есть любая численная характеристика: число скачиваний, объектов на странице, время просмотра видео и тому подобное.

Например, мы задаем событием 10 скачиваний pdf-файла. Значит,

Затем составляется код:

"ga("send", "event", "Файлы", "Загружено", "Глава из книги", "10");"

Код нужно вставить в скрипт нужного действия, в нашем случае это загрузка файла.

Этот пример – достаточно примитивное по настройкам событие: например, настроить события для видеороликов сложнее, нужно знать очень многие параметры отслеживания и уметь работать с кодом. Но это, конечно, тема более продвинутой статьи про настройки GA, а пока можно почитать подробнее в Справке Google .

Отчеты

Конечно, главное, зачем вообще заводится счетчик Google для сайта, – это возможность получать данные о трафике и пользовательском интересе к сайту. Такие данные находятся в отчетах. Посмотрим, какие есть полезные отчеты с точки зрения SEO.

• Источники трафика → Весь трафик → Каналы

В этом отчете показывается, откуда приходят пользователи на сайт:

Слева, в столбце Default Channel Grouping собран рейтинг источников трафика, откуда он идет:

1. Organic Search – органическая выдача поисковиков (самый важный показатель для SEO).
2. Direct – прямой трафик (пользователи вводят адрес сайта в адресную строку).
3. Referral – переходы с других сайтов.
4. Affiliates – трафик с сайтов-партнеров.
5. Social – переходы из соцсети.
6. Display – трафик с медийной или баннерной рекламы.
7. Paid Search – трафик с платных объявлений.
8. Email – переходы из рассылок электронной почтой.
9. Other Advertising - другой трафик с UTM-метками.

Кликаем на Organic Search:

Первые в столбце «Ключевое слово» – not provided и not set. Что это такое?

Not provided («Не предусмотрено») – это те ключевые слова, которые пользователь запрашивал у Google, пользуясь безопасным соединением, то есть был SSL-сертификат и запрос шифровался. Для Google вообще нет опции показывать такие запросы владельцам сайтов, потому что компания охраняет персональные данные.

Not set («Не указано») – по этим запросам данных нет. Причин может быть много: трафик из КМС (контекстно-медийная сеть Google – сайты, где показываются объявления Ads) не связан с запросами; кампании помечены тегом вручную, а отчет собирает только автоматически добавленные; зарегистрированы недействительные клики. Сюда же попадут ключи из других поисковых систем (например, Яндекса), если не настроена фильтрация на этот источник. В общем, Google нашел какую-то ошибку и запрос отправился в эту категорию.