Что значит редизайн. Что такое редизайн и зачем он нужен? Что такое ребрендинг и когда он необходим

Единственное, что постоянно в нашем мире, - это изменения. Мир не стоит на месте: появляются новые технологии, совершенствуются процессы, создаются новые продукты и услуги. Изменения происходят повсюду и затрагивают все сферы нашей жизни.

Применительно к дизайну чаще всего говорят о таких типах изменений как ребрендинг, рестайлинг и редизайн. Давайте разберемся в каждом из этих понятий.

Что такое ребрендинг и когда он необходим?

Ребрендинг - это изменение идеологии и ценностей бренда, его стратегии и позиционирования. Результатом ребрендинга является коренное изменение образа бренда, не столько внешнее, сколько по своей сути. Изменение идеологии бренда служит основанием для изменения других составляющих бренда - вербальных и визуальных (имени, логотипа, фирменного стиля и т.д.).

Ребрендинг - это стратегический шаг, направленный на создание новых возможностей для продвижения бренда и увеличение прибыли.

Ребрендинг не возникает сам по себе. Его можно сравнить со сложной хирургической операцией: для его проведения необходимы серьезные объективные предпосылки.

Основные причины ребрендинга

• Структурные изменения в компании (слияния, поглощения).
• Смена сферы деятельности компании, выход компании на другие рынки.
• Изменение ценностей, характера бренда.
• Изменение целевой аудитории (например, изменение ее численности в силу демографических причин или покупательской способности в силу причин экономического характера).
• Существенное изменение конкурентной среды (например, появление успешного и агрессивного конкурирующего бренда, появление технологических инноваций, меняющих соотношение сил на рынке).
• Изменение роли бренда в портфеле брендов компании.
• Необходимость дистанцироваться от прежнего негативного опыта взаимодействия бренда с потребителями.

Не стоит затевать ребрендинг только потому что «все делают это» или потому что «пора бы что–то поменять». Прежде чем начинать ребрендинг, целесообразно провести тщательный аудит бренда. Бренд–аудит поможет выявить барьеры для восприятия бренда, определить степень лояльности потребителей по отношению к бренду, выявить сильные и слабые стороны бренда с точки зрения целевой аудитории.

Ребрендинг должен быть хорошо продуманным, обоснованным, своевременным и целенаправленным шагом. Благодаря удачному ребрендингу компания может выйти на новый уровень своего развития, привлечь новых клиентов, повысить уровень лояльности существующих клиентов, существенно повысить объемы продаж. Стоит помнить о том, что ребрендинг - процесс совсем не быстрый и далеко не простой. Ребрендинг требует значительных инвестиций и усилий как на этапе аудита, так и на этапе его проведения и последующей оценки.

Что такое рестайлинг / редизайн и чем он отличается от ребрендинга?

Рестайлинг (редизайн) - это изменение элементов визуальной идентификации бренда. В этом контексте понятия «рестайлинг» и «редизайн» фактически являются синонимами и используются как взаимозаменяемые.

Рестайлинг может быть как одним из этапов ребрендинга (если изменение внешнего облика - это следствие коренных изменений в ценностях и идеологии бренда), так и самостоятельным процессом (если речь идет об обновлении внешнего облика бренда).

Чаще всего редизайну подвергается логотип, фирменный стиль, упаковка, веб–сайт.

Редизайн как обновление внешнего облика имеет смысл, если:

элементы внешней идентификации выглядят инородными и не соответствуют деятельности компании;

визуальные идентификаторы трудны для распознавания и запоминания;

Жизненный цикл сайта – примерно 3-5 лет. За это время появляются новые движки, новые тенденции в дизайне и новые требования в юзабилити. Например, яндекс, проводит редизайн каждые 2 года, а озон – каждые 5 лет. Не стоит забывать про количество устройств, с помощью которых сейчас можно выходить в интернет. И на телефоне, и на огромном телевизоре ваш сайт должен одинаково хорошо отображаться.

Пример – редизайн ОЗОНа

Признаки того, что сайту нужен редизайн

Как правильно написать ТЗ?

1. Банально, но вы должны решить, для чего вам нужен редизайн. Привлечь больше посетителей? ? Для этого стоит привлечь специалистов по рынку, которые определят ваши сильные и слабые стороны, продумают для вас уникальное торговое предложение. Вычислят, что требуется вашей целевой аудитории.

2. Следует примерно показать, как вы представляете будущий сайт

Соберите сайты которые вам нравятся и не нравятся. Именно эта информация поможет разработчикам с понимание, в какую сторону двигаться. Если у вас брендовые цвета, логотип, то об этом тоже нужно обязательно сказать.

Любую мелочь стоит говорить разработчикам , вплоть до того, что красная бабочка будет вылетать с правого угла сайта (если это вам действительно нужно:))

3. Не забывайте про продвижение

Если вы продвигаете сайт в поисковых системах, обязательно нужно предоставить разработчикам список ключевых запросов, и тогда при редизайне они точно правильно расставят все теги, заголовки и СЕО-тексты.

Редизайн и посетители

Если вы решили кардинально менять сайт – меняйте, в любом случае, каждому посетителю не угодишь, и останется только ждать, когда они привыкнут и поймут ваши задумки (например, Вконтакте, кто сейчас вспомнит “стену”?) При этом не стоит забывать про обратную связь – вы должны просматривать отзывы и пожелания , вдруг вы упустили какую-то мелочь?

Не стоит игнорировать и юзабилити-тестирование.

Как не потерять выдачи в поисковых системах?

Алгоритм поисковиков не будет обращать внимание на то, что сейчас что-то временно не работает или не хватает где-то пару букв в коде. Робот зайдет на сайт, просканирует его, не найдет удовлетворяющей его информации, и вернется только через некоторое время. Правда, при этом понизив выдачу вашего сайта.

Как не допустить этого?

1. Использование 301 редиректа

Иными словами 301 страница будет сообщать роботу, что данной страницы больше нет, и будет вести на страницу, которая ее заменила.

2. Не стоит использовать много JavaScripts или Flash. Мы не отрицаем, что это выглядит круто и эффектно. Вот только роботы видят пустоту вместо кода. Со 100% увереностью можно сказать, что они понизят позиции.

3. Контент сайта. Когда вы проводите редизайн – поменяйте и тексты, так как они устаревают одновременно с сайтом.

Потеря текстов . При переезде на новый сайт нужно проверять, не затерялись ли где-то тексты. Лучше всего это делать вручную.

Дублирование контента – перед выгрузкой сайта на основной домен необходимо проверить, чтобы не было дублирующих страниц.

SEO сайта. Все теги, тайтлы, мета-теги и внутренняя перелинковка должны корректно переехать на новый дизайн.

Как оценить редизайн?

Можно выдохнуть, все корректно отображается на всех устройствах, все тексты написаны, все запущено и работает. Как теперь все это оценить?

Можно провести опрос пользователей на страничках в социальных сетях, блоге и получить обратную связь.

Оценить по параметрам, которые закладывали в ТЗ, а именно: повышение конверсии, время проведенное на сайте, количество заявок.

Удачной вам смены дизайна!

Редизайн, ребрендинг

Что такое редизайн, ребрендинг и когда он нужен? Не стоит думать, что создав однажды привлекательный и функциональный логотип, вы можете использовать его до бесконечности. Времена меняются, и меняются вкусы людей, мода, взгляд на современность, поэтому нужно следить за тем, чтобы представление вашей фирмы всегда выглядело актуально. Если вы чувствуете, что падает покупательский спрос, что торговая марка уже не пользуется такой популярностью, как прежде, что люди начинают забывать о ваших товарах или услугах - самое время обратиться к ребрендингу или редизайну, вдохнуть новую жизнь в представление вашей торговой марки. В креативном агентстве Skylab / Скайлаб над обновлением каждой торговой марки работает целая команда профессионалов, чтобы вы могли быть уверены в отличном результате.

В зависимости от задач компании следует разделять редизайн логотипа, редизайн сайта компании, или, например, редизайн всего фирменного стиля, если в этом есть необходимость.

Редизайн логотипа в рекламном агентстве Скайлаб подразумевает - изменение существующего визуального оформления логотипа на более современное, функциональное и привлекательное. Изменения могут быть как незначительными, как например, изменение шрифта в написании или перекомпоновка каких-либо элементов, так и более заметными, но в целом прослеживается преемственность образа для облегчения узнавания потребителями.

Редизайн сайта - обновление визуального оформления корпоративного сайта компании, он необходим, когда вы начинаете замечать снижение посещаемости сайта, либо непродолжительные сессии посещений, это может означать, что пользователю не нравится сайт, он неудобен и не выполняет свою функцию - информировать потребителя о ваших товарах или услугах. Для этого проводится визуальная перекомпоновка каких-то частей, блоков сайта, для облегчения их понимания, перераспределение функциональности для выделения главной информации, которую вы хотите донести до потенциальных покупателей. Сайт становится современным, удобным и красивым - что не может не отразиться на восприятии вашей компании потенциальными потребителями.

Редизайн фирменного стиля - это самая масштабная работа по реорганизации всего существующего стиля компании. Это смена логотипа, стиля оформления всей деловой и рекламной полиграфии, веб-сайта, внешнего вида корпоративных машин компании, формы сотрудников и прочее. Хороший, продуманный редизайн всего фирменного стиля компании несомненно приводит к повышению привлекательности и узнаваемости компании.

Ребрендинг по опыту работы креативного агентства Скайлаб - это более обширное понятие, включающееся в себя как редизайн визуальных элементов - составляющих торговой марки, так и комплекс мероприятий по изменению всего фирменного стиля компании, для усиления отличий бренда от брендов-конкурентов, повышения лояльности существующей целевой аудитории и привлечения новой аудитории. Для начала необходимо произвести маркетинговые исследования и понять, какие у бренда сильные и слабые стороны, каков его имидж на данный момент. После этого будет понятно, в каком направлении двигаться. Для этого проводится редизайн всех визуальных атрибутов бренда, изменение характеризующих его понятий и работа по их закреплению в сознании целевой аудитории и сотрудников самой компании. Рекламное агентство Скайлаб всегда готово помочь вам выполнить полный цикл работ по редизайну или ребрендингу для повышения узнаваемости и привлекательности вашего бренда, а также это привлечет к вашему бренду новых клиентов и поможет обратить внимание на себя уже существующих.

Даже самые интересные и оригинальные, на какой-то определенный момент, сайты с течением времени теряют свою актуальность. Редизайн – это прекрасный способ обновить свой веб-ресурс, а также добавить функции, которых не хватало на старом сайте.

Редизайн сайта подразумевает не только совершенствование внешнего вида. Это также изменения в структуре сайта, даже вплоть до перехода на другую CMS (система управления сайтом), framework (программная платформа, которая упрощает разработку и объединяет компоненты программного проекта) или создание собственного.

Итак, какие же действия по совершенствованию сайта могут входить в редизайн:

1. Обновление внешнего вида сайта.
2. Обновление движка сайта.
3. Аудит сайта, т.е. оценка его удобства, скорости, видимости в поисковых системах.
4. Исправление технических ошибок.
5. Создание новых разделов, наполнение их контентом, а также удаление устаревшей информации.
6. Перенос сайта на другой.

Рассмотрим признаки того, что сайту необходим редизайн:

1. Дизайн сайта, его структура и функциональные возможности устарели. Технологии очень быстро развиваются и постоянно появляются новые функции и компоненты, которые делают ресурс более удобным и совершенным. Оптимальный срок службы сайта составляет 3-4 года.
2. Наличие ошибок на сайте. Например, после редактирования контента перестают работать некоторые ссылки или не открываются картинки. Очень часто на сайте могут содержаться технические ошибки, о которых владелец может даже не знать.
3. Ресурс не продвигается в поисковых системах. Чаще всего такая проблема возникает у «шаблонных» сайтов, т.к. они имеют очень ограниченный функционал и их очень сложно продвинуть в топ.
4. Изменение имиджа компании. Например, если изменился логотип, название или фирменный стиль в целом.
5. Сайт не отвечает требованиям посетителей. Нередко бывает так, что посетители заходят на сайт и проводят на нем достаточно много времени, но в конечном итоге так и не совершают целевое действие.
6. Изменение тематики сайта и его целевой аудитории, соответственно.
7. Сайты конкурентов выглядят привлекательнее вашего. С конкурентами всегда нужно быть, как минимум, на равных, а в идеале – быть еще лучше, иначе можно потерять практически всех посетителей.
8. Требуется перенести ресурс на другую CMS. Такая необходимость появляется в случаях, если движок вашего сайта устарел, не поддерживает нужный для вас функционал или не соответствует требованиям безопасности.

Основные плюсы редизайна:

1. Сайт приобретает новый, современный дизайн, но при этом не теряет свою узнаваемость. Таким способом ваши клиенты будут видеть, что вы развиваетесь.
2. Возможность быть лучше конкурентов и, соответственно, привлекать больше новых клиентов.
3. Исправляются ошибки и недочеты, содержащиеся на сайте.
4. Возможность подключения новых программных модулей.
5. Повышение эффективности работы ресурса.
6. Увеличение скорости открытия страниц сайта.
7. Появляются дополнительные возможности повышения сайта в топе поисковых систем.