Что такое SEO? Что такое SEO оптимизация

Поисковая оптимизация

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO ) - комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем . При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта .

Основные направления работы

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

• плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам , в котором ключевое слово встречается слишком часто).
• индекс цитирования сайта , зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) - приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами .

Внешние факторы делятся на статические и динамические .

Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.

Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.

Методы внешней поисковой оптимизации:

• Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов.
• Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорта, каталог Mail.ru, каталог Yahoo и другие.
• Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена - прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок).
• Размещение статей.
• Социальные сети.
• Пресс-релизы.
• Создание и ведение блогов.

Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор .

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно.

1. неуникальный контент (статьи, новости и т.д.);
2. технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам;
3. избыточное число внешних ссылок;
4. фреймы;

История

Вместе с появлением и развитием поисковых систем в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковые системы придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковых систем первые несколько страниц заняли сайты, которые полностью посвящены рекламе, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многих из них к упадку. С появлением технологии PageRank больше веса стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковыми системами, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам (транзакционные запросы).

Методы оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на три класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно - любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс ». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов . Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.

Белая оптимизация

Белая оптимизация - оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса - без влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс » предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

Серая оптимизация

К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество фраз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера - написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML -теги title, h1, атрибут meta keywords.

Другой пример серой оптимизации - дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google , могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист - модератор поисковой системы, а не программа.

Чёрная оптимизация

К чёрной оптимизации относятся все методы, которые противоречат правилам поисковых систем. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу - другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

См. также

• A/B тестирование

Примечания

Ссылки

• Продвижение сайтов в каталоге ссылок Open Directory Project (dmoz).
• Яндекс: Помощь вебмастеру. Рекомендации Яндекса по созданию сайтов

Литература

• Байков Владимир Дмитриевич. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. - СПб. : БХВ-Петербург, 2000. - 288 с. - ISBN 5-8206-0095-9
• Ашманов И. С. , Иванов А. А. Продвижение сайта в поисковых системах. - М .: «Вильямс», 2007. - 304 с. - ISBN 978-5-8459-1155-1
• Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В., О. И. Сахно, Селин Е. В., М. С. Ханина. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. - М .: «Инфра-Инженерия», 2012. - 216 с. - ISBN 978-5-9729-0047-3
• Яковлев Алексей Александрович. Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки. - СПб. : БХВ-Петербург, 2007. - 336 с. - ISBN 978-5-94157-751-4
• Севостьянов Иван Олегович Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. - СПб. : «Питер» , 2010. - 240 с. - ISBN 978-5-49807-670-6
• Джейми Сирович, Кристиан Дари. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO = Professional Search Engine Optimization with PHP: A Developer"s Guide to SEO. - М .: «Диалектика», 2008. - 352 с. - ISBN 978-5-8459-1376-0
• Кристиан Дари, Джейми Сирович. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на ASP.NET для профессионалов. Руководство разработчика по SEO = Professional Search Engine Optimization with ASP.NET: A Developer"s Guide to SEO. - М .: «Диалектика», 2008. - 400 с. - ISBN 978-5-8459-1404-0
• Питер Кент. Поисковая оптимизация для чайников, 4-е издание = Search Engine Optimization For Dummies, 4th Edition. - М .: «Вильямс», 2011. - 432 с. - ISBN 978-5-8459-1749-2
• Евдокимов Николай Владимирович, Лебединский Игорь Владимирович. Раскрутка веб-сайта: практическое руководство по SEO 3.0. - М .: «Вильямс», 2011. - 288 с. - ISBN 978-5-8459-1679-2

Веб и веб-сайты
Глобально
Локально
Виды сайтов и сервисов
Создание и обслуживание
Типы макетов, страниц, сайтов
Техническое
Маркетинг

“Здравствуйте, Оксана! Несмотря на сложную ситуацию с алгоритмами ранжирования (многие сайты, которые неправильно продвигались, забанили), удается удерживать позиции в Топ10 Яндекс по 75% запросов и в Гугле по 77%”.

Это цитата из письма, которое специалист по SEO высылал одному из моих клиентов.
На мой взгляд, эта цитата и этот частный пример очень хорошо демонстрируют ситуацию в целом, сложившуюся сейчас в России:

• эта ситуация неустойчивая, рынок лихорадит
• SEO-специалист не может контролировать ситуацию
• пользователь, который за это платит, ничего не понимает в вопросах SEO

Почему возникла такая ситуация? За последнее время многое поменялось в вопросах продвижения в интернете и в работе поисковиков. Многие пользователи, которые используют SEO, констатируют, что прежние методы продвижения уже не столь эффективны. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

Действительно, если раньше были SEO-специалисты, к которым можно было обратиться и получить с большой долей вероятности результат (даже не занимаясь контентом, а прибегая к “черным” методам продвижения - вокруг этого выстроился целый рынок), то сейчас многие из этих методов просто не работают.

И ко мне как к бизнес-консультанту часто обращаются с вопросами, что сейчас делать, чтобы вывести свои сайты (или другие ресурсы) в топовые позиции поисковиков.

Каким мне видится решение данной проблемы? Прежде всего - всем, кто использует SEO-продвижение для своих интернет-ресурсов, самостоятельно разобраться в вопросе, что же такое SEO и каковы механизмы его работы и воспользоваться информацией, приведенной в данной статье.

Я и сам, когда начинал разбираться в вопросах SEO-продвижения, столкнулся с недостатком информации, и она в основном была рекламного характера.

Поэтому в данной статье мне хочется структурировать собранный материал и внести ясность в понимание вопросов, что же такое SEO, каковы исторические предпосылки сложившейся ситуации, каково текущее положение дел и конечно, какие же существуют действенные методы продвижения.

Данная статья будет интересна, я надеюсь, как пользователям Habrahabr, так и остальным пользователям, интересующимся вопросами продвижения сайта в сети.

В этой статье под поисковыми системами я буду подразумевать основные системы, в которых работает большинство пользователей - Яндекс и Google .

Итак, начнем.

По запросу “что такое SEO” в поисковиках выйдет очень много информации (в основном рекламного характера). Некоторые ресурсы, отвечая на этот вопрос, цитируют друг друга, некоторые дают свои определения SEO, но ясности в вопрос это не добавляет.

Что особенно интересно: некоторые ресурсы даже пишут не “SEO” по-английски, а “СЕО” по-русски, внося некоторую путаницу в понимание вопроса. Эта аббревиатура никак не расшифровывается, так как является написанием русскими буквами английского буквосочетания, соответственно никакого смысла она не несет.

Википедия дает следующее определение SEO:

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) - комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.

Я согласен с данным определением. Но для неподготовленного пользователя информация из Википедии может показаться немного сложной и запутанной. Приведу определение, которое я даю, когда объясняю этот вопрос своим клиентам:

SEO - это любые действия, направленные на вывод вашего сайта или любого другого вашего ресурса в топовые позиции поисковиков для привлечение посетителей.
Здесь я расширяю понятие SEO. Это не только прямое продвижение вашего сайта, но и непрямое привлечение посетителей на ваш сайт посредством размещения своих материалов на других интернет-ресурсах.

Итак, я выделяю два вида SEO:

• Прямое SEO - это непосредственно продвижение собственного сайта, когда поисковик выдает в результатах по запросу посетителя ссылку на этот сайт.
• Непрямое SEO - это продвижение своей компании посредством размещения своих материалов на других интернет-ресурсах с целью последующего привлечения посетителей на свой сайт. Результат поисковой выдачи в этом случае ведет не на собственный сайт, а на чужой, откуда уже посетители, если их заинтересовала информация, могут выйти на вас.

Если то, как работает прямое SEO, достаточно понятно - об этом пишут руководства сами поисковые системы, услуги именно по прямому SEO предлагают различные специалисты и компании, то относительно непрямого SEO нужны дополнительные пояснения.

Как же работает непрямое SEO:

1. Вы размещаете информационную статью (именно информационную, а не рекламного характера), связанную с продуктом вашей деятельности, на каком-либо релевантном интернет-ресурсе (форуме, сообществе, интернет-издании).
2. Ваша статья может выйти в топовые позиции поисковой выдачи по определенным запросам.
3. Пользователь заходит на этот ресурс, читает вашу статью.
4. Если посетителя заинтересовала ваша информация и вы, он может стать посетителем вашего сайта (перейти по ссылке из статьи на ваш сайт, если интерне-ресурс позволяет размещать ссылки, либо по названию компании, либо по имени и фамилии).

Живым примером может послужить моя статья , которую я разместил на Habrahabr. Она занимает второе место после Википедии в поисковой выдаче Google по запросу “Что такое CRM” или просто “CRM”. Многие из моих клиентов находили меня именно благодаря этой и другим статьям, размещенным на Habrahabr, переходили на мой сайт и связывались со мной лично. Это непрямое SEO, но все-таки это SEO. Я получаю посетителей поисковиков, хотя и не напрямую через свой сайт.

Без истории никуда

Для того, чтобы лучше понять, что такое SEO и как сложилась нынешняя ситуация, нам необходимо погрузиться в историю вопроса. Когда только появились поисковики (из российских это были Rambler, Mail, Яндекс), влияние сайтов на выдачу было велико, так как самих сайтов было не так много как сейчас, и сами поисковики были еще не столь развиты.

Что это было за время? Это было время экспериментов. Интернет (в современном его понимании) тогда только зарождался. Соответственно многие практики еще не были наработаны. Поисковые системы тогда были одним из источников информации. Они не были так сильно развиты и еще не диктовали рынку свои условия.

Я еще застал такое время, когда сайты называли на слух, или передавали прямые ссылки, и их названия вводили сразу в адресную строку. Сегодня же, даже если название сайта известно, его, как правило, все равно вводят в поисковик. Некоторые сегодня даже не знают, что такое адресная строка, да и почти во всех браузерах она уже не просто адресная, а поисковая.

Как раньше происходило ранжирование выдачи? Поисковиками учитывались следующие данные:

• структура страницы (так называемые мета-теги, заголовки, ключевые слова);
• количество ссылок, ведущих на сайт.

Чем больше ссылок вело на сайт и чем правильней с технической точки зрения была оформлена страница - тем с большей вероятностью сайт оказывался в топовых позициях поисковой выдачи.

Почему раньше это имело определяющее значение? Потому что у поисковых систем еще не было таких мощностей, как сейчас, и не были изобретены столь изощренные алгоритмы ранжирования. Для примера, Яндекс поиск по состоянию на 98-й год работал всего на трех компьютерах .
Поисковые системы в какой-то мере вынуждены были “доверять” создателям сайтов.

И вот именно тогда началась спекуляция и манипулирование поисковой выдачей. Появились различные “серые” и “черные” методы продвижения (биржи ссылок и различные инструменты для мета-тегов и т.д.) Можно было купить тысячи ссылок на тысячах сайтов и оказаться в топах выдачи.

Затем поисковые системы начали активно развиваться. И сейчас алгоритмы ранжирования этих поисковых систем усовершенствованы настолько, что можно сказать, что количество ссылок и структуры страниц важны для них не так, как раньше.

Google и Яндекс в своих рекомендациях говорят, что не нужно озадачиваться внутренней структурой сайта и тем, как выглядит страница для поисковиков, нужно прежде всего думать о том, как ее будут читать посетители. Поисковые системы начали смотреть на сайты с точки зрения посетителя и все больше приближаться к человеческому пониманию контента.

Хочу уточнить несколько моментов. То, что структура страницы сейчас не так важна для поисковиков, не означает, что не нужно заполнять заголовки, описания и т.д. Это обязательно делать, но уже не с точки зрения поисковика, а с точки зрения посетителя. Поисковики выводят в качестве результатов поиска именно названия сайтов и метаописания, поэтому они должны присутствовать на каждой странице.

Также хочется обратить внимание на один нюанс. Да, мета-теги сейчас не так важны для поисковых систем, но не нужно путать мета-теги с описанием другой информации. На странице помимо текста, есть еще различные элементы: фото, видео и др. Это более сложные форматы для индексации. Поисковики не могут вычислить пока, что содержится в видео или фото. Они могут вычислить это, только если мы создадим текстовое описание к этому виду контента. Поэтому такие описания добавлять на сайт обязательно (при помощи alt-текста). Это лучше помогает поисковикам понимать, какие изображения и видео есть на вашем сайте, что в свою очередь повышает вероятность их возникновения в результатах поиска по картинкам и видео.

Так же, как и структура страницы и количество ссылок, для поисковиков неважно, на каком движке создан сайт. Некоторые источники утверждают, что платформа, на которой создан сайт (будь это платформа CMS или конструктор) - “SEO friendly”. Конечно, это маркетинговые ходы самих CMS и конструкторов, которые говорят, что сайт, созданный на их основе, будет лучше ранжироваться поисковиками, чем сайты, написанные на других системах. Это не так. Движок сайта практически никак не влияет на продвижение сайта. Почему? Потому что поисковую систему не интересует, на чем написан сайт, она может даже не знать этого.

Что действительно наиболее важно в платформе сайта с точки зрения поисковой системы:

• Скорость работы сайта и открытия страниц. Платформа должна обеспечивать высокую скорость работы. Чем быстрее открывается сайт, тем лучше в первую очередь для пользователя. И если вы добились от какой-либо громоздкой CMS скорости быстрее, чем у какого-нибудь распиаренного фреймворка - то никакого принципиального значения платформа не имеет.
• Мобильная версия сайта. Нельзя забывать о том, что сейчас набирают обороты мобильные версии. Ваш движок сайта должен либо поддерживать мобильную версию, либо использовать адаптивный дизайн.

Возвращаясь к истории вопроса, резюмирую: принципы ранжирования, которые действовали раньше, уже не столь эффективны. SEO сейчас надо рассматривать как часть маркетинговой стратегии. Сейчас, как это ни парадоксально, цифровая жизнь все ближе подходит к реальности. Если раньше сайтам надо было сообщать о своем контенте (с помощью мета-тегов и т.д.), то сейчас поисковики научились это делать сами. Они взяли много работы на себя. Вот почему мета-теги уже не так важны поисковикам. И если раньше информацию о себе размещали в журнале, книге, каталоге - сейчас применительно к интернет-ресурсам происходит то же самое - необходимо, чтобы контент сайта был визуально приятным и информативным, как в реальном журнале. Это часть маркетинговой стратегии.

SEO = поисковые системы

Необходимо понимать, что SEO и поисковые системы неразрывно связаны. SEO без поисковых систем просто не существует. Вы все делаете только для того, чтобы поисковики заметили ваш материал, поняли его, проранжировали и выдали в первых местах своей выдачи по запросам посетителей.

Как работает поиск?

Давайте разберем, как сейчас организован процесс поиска.
У поисковых систем есть так называемые пауки, которые проходят по ссылкам на сайте вглубь по каждой странице.
Эти пауки индексируют сайт, то есть сохраняют все, что “прочитали”, в индекс к себе в базу данных. И когда посетитель в поисковой строке вводит запрос, поисковик ищет информацию у себя в базе данных, а не на сайтах.
Это необходимо знать: поисковик ищет информацию у себя в базе данных.

Отсюда следует несколько выводов:

1. Если поисковый паук еще не прошел по вашему сайту, значит, он не сохранил информацию о вашем сайте у себя в базе данных - соответственно, он не выдаст такой сайт в результате запроса посетителя.
2. И наоборот, если поисковик проиндексировал ваш сайт, значит, в поисковой выдаче он его отобразит. На каком месте - это уже другой вопрос.
3. Если, к примеру, ваша статья, которую вы только что разместили, еще не проиндексировалась поисковым пауком, а кто-то ее скопировал, и его сайт индексируется быстрее, чем ваш - то данная статья для поисковиков будет принадлежать тому сайту, который скопировал контент, а не вам. В результате конкурент будет выше в поисковой выдаче, а оригинал вообще может не попасть в нее, так как дубликаты просто игнорируются поисковиком. Что нужно делать, чтобы от этого защититься - это отдельный вопрос, и в рамках этой статьи мы его рассматривать не будем.

Как поисковик решает, что выдать посетителю?

Есть очень много информации о том, каков алгоритм ранжирования, есть много специалистов, которые пишут книги о том, как поисковик выдает информацию по запросу - но… это всего лишь догадки. Почему?

То, как поисковик выдает информацию посетителю по его запросу - это коммерческая тайна каждого поисковика. Никто точно не знает, по какому принципу происходит выдача результатов.

Google когда-то пошутил, что для ранжирования страниц нанимает голубей, которые случайно выбирают страницы.

Конечно, встает вопрос, почему же поисковики не говорят, как создать такую страницу, чтобы ее поисковая система очень хорошо понимала. Это сделано для того, чтобы не было возможности манипулировать выдачей. Если пользователи, специалисты, веб-разработчики будут знать, как ранжируется сайт, как работает поисковик, то они смогут подстраиваться и манипулировать выдачей, что не в интересах поисковика.

Что можно сделать?

1. Во-первых, необходимо следовать рекомендациям по продвижению того поисковика, в котором вы раскручиваетесь. Рекомендации в разных поисковиках - разные, но в целом они схожи.
2. Во-вторых, просто необходимо создавать интересный контент и создавать его много. Как я уже писал выше, можно создавать статьи, которые должны отвечать некоторым принципам (о которых мы поговорим ниже в разделе “Легальное SEO”)

Что невозможно сделать?

Невозможно купить место у поисковика.
Я не раз слышал о наличии мифических знакомых в администрации какого-либо поисковика, или о том, что компания настолько крутая и большая, что может купить место в поисковой выдаче - нет, это просто исключено.

Методы продвижения сайта

Традиционно выделяют белую, серую и черную оптимизацию, но я бы все-таки выделил с точки зрения правил поисковой системы следующие методы продвижения:

• легальное SEO - методы продвижения, направленные на соответствие ресурса требованиям поисковой системы и на то, чтобы посетитель получил релевантную информацию
• нелегальное SEO - методы, не соответствующие требованиям поисковой системы и направленные на манипулирование поисковой выдачей.

Нелегальное SEO

К нелегальному SEO с точки зрения поисковой системы относится, например, использование дорвеев и клоакинг. Дорвеи представляют собой веб-страницы, которые оптимизированы под определенные поисковые запросы и перенаправляют пользователей на другие сайты. Это неудобно, так как несколько первых результатов поиска могут вести на одинаковые страницы или ресурсы, не представляющие интереса.Клоакинг - пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу - другая, оптимизированная под какие-либо запросы.

На самом деле сейчас нелегальное SEO уходит в небытие, потому что любой, кто пытается обмануть поисковую систему, легко вычисляется. К тому же не дремлют конкуренты, которые также продвигаются по SEO. Если ваши конкуренты обнаружат, что вы продвигаетесь “вчерную”, они могут написать жалобу в службу поддержки, и поисковая система просто понизит вас в выдаче или забанит вообще.

К нелегальным методам продвижения, с которыми сейчас активно борются поисковики - относятся SEO-биржи и ссылки нерелевантных страниц. За рубежом таких бирж практически нет, в России осталось несколько. Они продают ссылки на своих сайтах для привлечения так называемой ссылочной массы. Но то, что надо рекламодателю, не всегда нужно посетителю сайта. Другими словами, если я вбиваю поисковый запрос “SEO”, я хочу видеть информацию про SEO, а не услуги различных компаний и специалистов.

Поисковые системы сейчас достаточно успешно с этим борются , потому что уровень доверия к поисковику со стороны посетителей падает из-за нерелевантной выдачи.

Почему еще не рекомендуется использовать нелегальные методы продвижения? В случае разоблачения в использовании “черных” методов и легальные методы продвижения могут пройти впустую, сайт будет понижен в поисковой выдаче, или вовсе его забанят.

Легальное SEO

Какие все-таки бывают легальные методы продвижения? Приведу действенные методы из практики моей и моих клиентов, отвечающие рекомендациям Яндекса и Google.

1. Создавайте уникальный контент. Необходимо создавать такой контент, который будет полезен и интересен посетителям. Статьи должны нести информационную ценность для посетителя и обладать определенным объемом. Это должны быть не маленькие, а развернутые подробные статьи минимум на 7-8 тысяч символов, которые раскрывают как можно глубже суть вопроса.
2. Старайтесь постоянно добавлять новый контент. Это не значит, что нужно каждый день постить записи в блоге, нет, пусть это будет раз в неделю (или с другой периодичностью), но пусть это будут хорошие, качественные материалы.
3. Размещайтесь на релевантных площадках с модерацией. Статьи должны располагаться на релевантных ресурсах, которые вызывают доверие у поисковиков. Если я размещаю статью на техническую тему на форуме о косметике, какая бы хорошая она ни была, она никогда не проиндексируется также хорошо, как если бы я ее разместил на Habrahabr. Это нужно понимать.

В поисковых системах очень важен такой параметр, как доверие к сайту. Соответственно, если на этом сайте есть модерация (как, например, на Habrahabr), доверия к этому сайту будет гораздо больше. Соответственно, материал, который будет на нем размещаться, будет хорошо ранжироваться поисковиками.

Какие методы продвижения являются сомнительными

По моему опыту и опыту моих клиентов, некоторые методы продвижения, которые преподносятся как панацея, обладают сомнительной пользой.

Часто бизнесмены прибегают к услугам по размещению информации о компании с ссылкой на сайт в сотне интернет-каталогов. Это не работает, потому что к этим сайтам очень низкое доверие поисковиков, это нерелевантная информация, и для поисковика просто размещение ссылки в сотнях каталогов ничего не значит.

Но есть одно исключение - это когда вы размещаете на своем сайте информацию о компании-клиенте, с которым вы работали. Это очень важный момент. На ваш сайт будут идти люди, которые ищут вашего клиента. Допустим, если я работаю с компанией ООО “Вектор” и написал небольшой обзор в описании клиента на сайте, мой сайт будет выходить в результатах поиска при запросе ООО “Вектор”. Это способствует увеличению трафика, пусть и косвенного. Такая ссылка будет достаточно конкурентоспособной.

Реклама против SEO

Многих интересует вопрос: реклама против SEO (Яндекс Директ, Google Adwords против SEO). Что же выбрать: контекстную рекламу или SEO-продвижение. Я не буду рекомендовать какой-либо из этих видов, так как оба они эффективны при грамотной работе. Я лишь приведу, какие есть преимущества и недостатки у того и другого метода продвижения.

Реклама. Преимущества и недостатки

Преимущества:

• Быстрота размещения - вы размещаете вашу рекламу, она проходит модерацию, и в случае одобрения и наличия оплаты, она тут же уходит в топы поисковиков.
• Управляемость -вы можете управлять ценой и решать когда и где размещать рекламу.
• Таргетирование - поисковики дают возможность использовать такие настройки, как минус слова, регион и т.д.
• Предсказуемость - вы можете точно сказать, что ваше объявление появится, если поисковая система одобрила вашу рекламу. Вы можете быть уверены, что поисковик покажет конкретное количество объявлений. И если вы тратите больше денег, то вы получаете больше заявок.
• Свободный контент - ваша реклама появится вне зависимости от контента на вашем сайте, соответственно сайт вам менять не придется для продвижения его путем контекстной рекламы.

Недостатки:

• Контекстная реклама не оставляет следа - после того, как вы перестали платить, никакого следа от вашего сайта в поисковой выдаче не остается. Некоторые считают, что платная реклама поможет раскрутить сайт для последующего SEO-продвижения, но это заблуждение.
• Это относительно дорого. Некоторые мне возразят, что есть низкочастотные запросы. Этому посвящаются целые курсы и вебинары. Но сейчас все меньше и меньше возможностей продвигаться путем низкочастотников, потому что если вы работаете на конкурентном рынке, то такими же мыслями, как вы, обладают и ваши конкуренты.
• Такая реклама хорошо “режется” различными рекламорезками, банерорезками и т.д. Я, например, практически не вижу рекламы, потому что ее просто скрывает мой AdBlock.

SEO. Преимущества и недостатки

Преимущества:

• Не “режется” AdBlock. Никакие противорекламные блоки не режут выдачу сайтов, продвинутых с помощью SEO. Поисковики всегда выдадут такие материалы, и возможности их скрыть нет.
• Высокая конверсия из-за доверия. Если вы разместили статью, и она вышла в топе поисковика, то посетитель, кликнув по ней, прочитав ее и перейдя на ваш сайт, будет более предрасположен, чем если он кликнет по рекламе. У посетителя в этом случае будет более высокий уровень доверия к вам. Одно дело, когда я кликаю по рекламе и понимаю, что там могут написать все, что угодно, и другое дело, когда я прочитал статью, получил ценную информацию, и уровень доверия к такому сайту и такой информации соответственно выше.
• Долговременные позиции. Никто не может, конечно, гарантировать, как долго ваш материал продержится в топе, но он не исчезнет бесследно из поисковой выдачи, даже если его позиции понизятся.

Недостатки:

• Плохая предсказуемость. Никто вам точно не может гарантировать, что статья выйдет в топы поисковой выдачи. Конечно, можно этого определенно добиться, если соблюдать некоторые правила, но их настолько много, что очень легко что-то потерять. К тому же, материал должен быть очень тщательно подготовлен и размещен на качественных ресурсах.
• Высокая цена. У SEO очень высокая цена по сравнению с рекламой в Директе, например. Хорошее SEO стоит больших денег. Чтобы подготовить хорошую статью, хороший контент, необходимо гораздо больше времени, чем просто разместить ссылку в том же самом Директе.
• Обычно требуется переделка сайта. Ваш сайт должен отвечать определенным требованиям. Если сайт неудобный, то и поисковики его не будут ранжировать высоко.
• И конечно же, такие материалы не сразу появляются в поисковой выдаче. Для этого должно пройти время, тут необходимо терпение.

Заключение

Какие можно сделать выводы из всего выше сказанного? Время, когда можно было манипулировать выдачей поисковиков, ушло. Сейчас поисковики стали менять свои алгоритмы, они становятся все более и более умными. Соответственно, обмануть их все труднее и труднее, и подстроиться под них тоже все сложнее. Поэтому лучше пойти по пути наименьшего сопротивления, легально продвигать свои ресурсы и следовать рекомендациям поисковиков.

Если раньше сайты должны были быть технически правильными для выдачи в поисковых результатах и можно было не учитывать потребителя и его интересы, то сейчас поисковые системы призывают создателей и владельцев сайтов думать, как посетитель сайта. Это может прозвучать банально, но именно с этого стоит начинать. Необходимо создавать контент именно для пользователей, а не для поисковых машин.
UPD После выпуска статьи меня несколько раз спросили, почему я не написал про техническую сторону SEO. О семантическом ядре, внутренней оптимизации страницы, снипетах и многом другом вы можете прочесть пройдя по ссылкам

Занимаясь поисковой оптимизацией, учитесь использовать естественный язык, подобный тому, что мы используем в повседневной речи. Делайте так, чтобы он был интересен пользователям, и понятен поисковым роботам — это и есть основы SEO.

• Основы SEO: TITLE, description, H1
• Основа копирайтинга

Три ключевые основы SEO

Для , используйте SEO-инструмент предварительного просмотра.

1. Указывайте ключевые слова в начале TITLE. Именно они получают наибольший вес при ранжировании, подобно череде указателей по содержанию документа — от главного до вторичного.

Основы SEO и ключевые слова в TITLE

2. Используйте точное вхождение ключевых слов в мета-теге description. Это обеспечит их подсветку в сниппете и повысит кликабельность ссылки в выдаче. Учтите, что наличие description — хороший пользовательский опыт и это идёт в плюс траста (англ trust — доверие) для сайта.

3. Помещайте заголовок веб-страницы в тег H1. Старайтесь, чтобы на одной веб-странице был один тег H1 . В этом случае он получит больший вес для поисковых систем. Заголовок H1 может отличаться от строки в TITLE , но строится по тому же принципу.

Примечание: убедитесь, что у каждой веб-страницы уникальные : TITLE, description и H1 — это 90% основы SEO.

Структурирование данных в поисковой оптимизации

Для анализа сайта и контента используйте SEO-инструменты PR-CY.ru .

4. Помещайте ключевое слово хотя бы в один из подзаголовков H2, H3 и т. д. Не злоупотребляйте подзаголовками, используйте их для структурирования содержания веб-страницы.

5. Используйте маркерные и нумерованные списки. Это позволит вам оживить содержание веб-страницы и структурировать небольшие взаимосвязанные данные.

6. Чем короче URL, тем лучше. Используйте в качестве ЧПУ главное ключевое слово в оригинале, транслите, переводе. Смотрите подсвеченные ключевые слова в URL сниппетов конкурентов.

Примечание: структурирование данных это человеческий язык общения с поисковыми роботами.

Визуальная информация и поведенческие факторы

7. Добавляйте на каждую веб-страницу как минимум одну картинку или видео. Это должно способствовать взаимодействию с пользователями и понижать уровень отказов. Привлечь внимание — важно, но соответствовать ожиданиям посетителей — важнее.

8. Используйте ключевые слова в названиях файлов и alt-атрибутах картинок. Постарайтесь сохранить соответствие между ключевиками и документами, для которых они используются в качестве описания их содержания. Нарушение этого «равновесия» ухудшит понимание поисковым роботом вашего контента.

Примечание: визуальная информация — воронка основ SEO.

Основы копирайтинга

Учитывайте порядка слов, используйте оператор квадратные скобки в wordstat.

10. Используйте точное вхождение ключевого слова в пределах первых 100 слов статьи. Это позволит поисковому роботу убедиться в том, что TITLE, description и H1 соответствуют содержанию веб-страницы.

11. Ссылайтесь на релевантные страницы с наименьшим количеством внешних ссылок. Это позволит получить наибольший обратный траст (от англ. trust — доверять) за счёт этих ссылок. Используйте через тек BLOCKQUOTE .

12. Добавляйте 2-3 ссылки на похожи статьи вашего ресурса в контексте текущей статьи. Такая перелинковка позволит поисковому роботу убедиться в том, что ресурс сохраняет общее тематическое направление, что придаст ему дополнительный вес при ранжировании.

13. Используйте синонимы для ключевых слов. Это позволит избежать подозрений в попытке переоптимизировать текст и сохранит его читабельность для людей.

14. Повышайте скорость загрузки веб-страницы не в ущерб пользовательскому опыту. Проверяя сайт в том же PageSpeed Isight , не забывайте, что это лишь технические подсказки. Пользовательский опыт взаимодействия с сайтом всегда будет важнее. Сделайте всё, чтобы веб-страница загружалась быстрее, но и не во вред удобству пользователя. Отслеживайте результат в том же Вебвизор сервиса сбора статистики Яндекс.Метрика.

15. Дата публикации — сообщает поисковику, что вы первоисточник. Лучший способ защитить контент от копирования, даже рейтинговыми сайтами — сообщить поисковику, что вы опубликовали это первым. Поэтому не нужно скрывать дату публикации.

Примечание: контент король — когда он интересен пользователям и понятен поисковым роботам.

Основы ликбилдинга

16. Не спамьте и зарабатывайте естественные ссылки. Решить проблему негативного SEO — сложно, но всегда можно заработать естественнее ссылки. Станьте экспертом в своей нише и вы получите ссылки от коллег, людей работающих в том же направлении или партнёров.

17. Разбавьте ссылочную массу ссылками с доменным именем в анкоре. У 10% сайтов в ТОП 10 Google, по данным Searchmetrics, наблюдается наличие доменного имени в анкорах ссылок. Но такое нужно в первую очередь чтобы снизить подозрение на переспам.

18. Анонсируйте сатьи в соцсетях. Facebook, Twitter и ВКонтакте — достаточно. Используйте сервисы кроспостинга, например « », но разумно. Старайтесь добиться событийных соцбумов, т. к. событийный трафик может быть временным, но большим.

19. Спрашивайте, дайте то, что нужно и получите ссылки. Узнайте, чего хотят именно «они». Дайте им это. В результате вы получите много естественных ссылок. Это лучший спобото быстрого старта в линкбилдинге.

Примечание: «не спамьте» — главное правило линкбилдинга.

в 8:00

Изменить сообщение

8 комментариев

Наверняка Вы слышали о поисковом продвижении сайта. Даже если Вам незнакома такая формулировка, то Вы прекрасно знаете, что существуют поисковые системы (Яндекс, Google, Rambler и другие), которые выдают пользователям списки сайтов в ответ на вводимые запросы (например, «аренда квартиры», «доставка обедов в офис» или «отели подмосковья»). Причем какие-то сайты выходят на первые места в поисковой системе, а какие-то можно найти, лишь пролистав несколько страниц.

Именно поисковое продвижение (или, как его еще называют, поисковая оптимизация сайта) как раз и служит тому, чтобы Ваш сайт выходил на лучшие места, т.е. в ТОП. Говоря более научно, поисковая оптимизация сайта (поисковое продвижение сайта, раскрутка сайта, SEO - SearchEngineOptimization) - это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

Зачем Вашей компании нужна SEO оптимизация?

Если в недавнем прошлом интернет использовался преимущественно для поиска информации, то сегодня ситуация сильно изменилась. Постоянное увеличение числа интернет-пользователей, новые технологии (коммуникация с целевой аудиторией с помощью сайта, системы оплаты через интернет, возможность заказа on-line и т.д.) и многие другие факторы превратили интернет и в мощнейший маркетинговый инструмент и в место для продаж одновременно. Например, бум интернет-магазинов определенно свидетельствует о том, что умело используемые интернет-технологии приносят стабильную прибыль владельцам сайтов.

Интернет-продвижение может быть эффективно для ВСЕХ компаний, потенциальная аудитория которых ищет подобные товары или услуги в интернете. Согласно статистике, численность интернет-пользователей растет с каждым годом, сегодня уже более трети россиян пользуются интернетом. Причем именно эта аудитория очень привлекательна для бизнеса, т.к. она обладает высокой платежеспособностью. Задумайтесь, тысячи, а, возможно, десятки и сотни тысяч людей ежедневно ищут Ваши товары, а находят товары конкурентов! И все потому, что более расторопные конкуренты уже заняли самые лучшие места в выдаче поисковых систем. Вы тоже можете занять эти «места под солнцем» - для этого нужно начать поисковую оптимизацию сайта.

Почему сайту необходимо быть именно на первых местах в поисковых системах?

Причин здесь несколько. Во-первых, топовые места в поисковых системах можно сравнить с престижными районами города. Обычно первое впечатление о компании клиент получает еще до посещения организации, узнав, где она располагается. Чем престижнее район, тем большее доверие питает клиент, а соответственно, больше шанс, что он выберет именно Вас. Работает стереотип: если фирма расположена в самом центре города, то эта фирма процветает. Аналогично этот стереотип работает и при SEO продвижении. Сайты, находящиеся в ТОПе - это, как правило, наиболее уважаемые сайты.

Во-вторых, хорошее месторасположение привлекает гораздо большее число посетителей. На сайты, расположенные на первых десяти позициях (ТОП-10, т.е. первая страница выдачи), обратят внимание более 95-ти (!) процентов пользователей. Если же поисковая система выдает сайт фирмы на четвертой странице и дальше, то менее чем у 2-ух процентов пользователей хватит терпения долистать до этой страницы.

Поэтому, чем выше сайт в ТОПе, тем больший трафик у него будет. Мы рекомендуем по наиболее важным запросам находиться в ТОП-5 результатов поиска.

Почему важно правильно выбрать список запросов?

Безусловно, поисковая оптимизация - это очень эффективный способ привлечения клиентов, но с одной оговоркой: выполнять ее должны профессионалы. И дело здесь не столько в том, что неумелая оптимизация может стоить штрафных санкций Вашему сайту, а в том, что число посетителей сайта возрастет, а количество покупателей - нет. Чтобы продвижение дало наилучший результат, необходимо определиться со .

Почему не продвигаться в поисковых системах вредно?

Бывают ситуации, когда пользователь уже выбрал для себя несколько альтернатив и склонен обратиться в Вашу компанию и в компании-конкуренты за дополнительной информацией. Тогда пользователь ищет сайты или контакты этих организаций. В такой ситуации немногие откроют городской телефонный справочник или позвонят в справочную службу, чтобы узнать информацию. Большинство станет искать сведения в интернете. А если сайт не SEO-оптимизирован, то пользователь, скорее всего, просто не найдет информацию о компании в интернете! Сегодняшний интернет-пользователь крайне избалован и не привык тратить много времени на поиск. Не найдет Вас - обратится к конкурентам, поиск информации о которых окажется проще и быстрее. Согласитесь, очень неприятно терять клиентов, которые уже хотели обратиться к Вам, но просто не смогли этого сделать.

Которое известно под названием SEO оптимизация сайта . Прочитав эту статью, вы узнаете, что такое SEO оптимизация простыми словами, для чего она нужна, какие основные направления в себя включает и как ее правильно проводить.

Для того, чтобы хорошо зарабатывать на сайте, он должен иметь высокую посещаемость. В общем и целом всегда действует правило: чем выше посещаемость – тем выше доход владельца.

От чего зависит посещаемость сайта? Во-первых – от количества размещенного на нем контента, а во-вторых – от качества. Именно качество во многом определяет позиции, которые займут страницы сайта в поисковых системах, а следовательно количество заходов на него из поисковиков.

Как сделать сайт качественным, занимающим высокие позиции в поиске, чтобы имеющееся количество контента давало максимальные показатели посещаемости? Этот вопрос и решает СЕО оптимизация сайта. Что это такое?

Понятие SEO пришло к нас из-за рубежа, где оно представляет собой аббревиатуру слов Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). В русском языке его часто обозначают русскими буквами СЕО.

SEO оптимизация или поисковая оптимизация – это комплекс мер, направленный на повышение позиций сайта в целом и всех его страниц по-отдельности в поисковых системах.

Главная цель СЕО оптимизации сайта – занятие ресурсом первых позиций в поисковиках Яндекс и Гугл по главным ключевым запросам.

Например, одним из ключевых запросов для сайта является запрос “финансовая грамотность”. Если вы сейчас наберете его в Яндексе, то увидите, что первой позицией в поисковой выдаче вам будет предложен именно мой сайт. Это и есть главный показатель того, что на данном сайте проведена грамотная SEO оптимизация по данному запросу.

Поисковая оптимизация сайтов в последние годы приобрела просто сумасшедшую популярность. На эту тему создано и функционирует огромное количество блогов, сайтов, форумов, в том числе достаточно мощные интернет-порталы, и постоянно создаются новые. Огромное количество фрилансеров и целых фирм разного масштаба предлагают свои услуги SEO оптимизации, а огромное количество интернет-бизнесменов и оффлайн-компаний, имеющих свои сайты, регулярно ими пользуются. Интернет переполнен рекламой, касающейся СЕО оптимизации сайтов. В общем, явление это просто очень популярное и масштабное.

Весь процесс поисковой оптимизации сайта можно условно разбить на 2 больших направления:

1. Внутренняя оптимизация сайта – проведение мероприятий непосредственно внутри своего ресурса с целью его поискового продвижения.
2. Внешняя оптимизация сайта – проведение мероприятий на сторонних интернет-ресурсах с целью продвижения собственного.

Рассмотрим кратко основные действия для проведения SEO оптимизации по обоим направлениям.

Внутренняя SEO оптимизация сайта.

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя следующие моменты:

1. Семантическое ядро сайта. Это самый главный принцип внутренней оптимизации. Еще перед началом работы над сайтом необходимо составить его семантическое ядро – набор тех слов и фраз, которые будут являться ключевыми для всего ресурса, и по которым он в будущем должен занять высокие позиции в поисковых системах. И далее, при написании и публикации материалов на сайте нужно постоянно использовать в них ключевые слова, однако, в меру и без переспама.
2. СЕО оптимизация контента. Если вы хотите, чтобы ваш интернет-ресурс занимал высокие позиции в поисковой выдаче и имел высокую посещаемость, то каждая статья, размещаемая на сайте, должна быть SEO оптимизирована. Более подробно о поисковой оптимизации статей для сайта я рассказывал отдельно: – рекомендую обязательно ознакомиться и взять на заметку.
3. Работа с мета-тегами. В html-коде любой страницы сайта есть т.н. мета-теги, содержащие информацию, не показываемую читателям, но видимую и используемую поисковыми роботами. В частности, это краткое описание страницы сайта, перечень ключевых слов к ней, информация об авторе, и т.д. Грамотное проведение поисковой оптимизации предполагает обязательное заполнение всех важных мета-тегов: делать это удобно при помощи специальных SEO-плагинов.
4. Наличие карты сайта. Один из важных инструментов внутренней SEO оптимизации сайта – наличие на нем специального файла sitemap.xml, который помогает поисковым роботам быстрее и качественнее считывать информацию и следить за обновлениями на сайте. Этот файл можно создать при помощи специальных плагинов или сервисов.
5. Работа с файлом robots.txt. Еще один важный файл для внутренней СЕО оптимизации сайта: в нем можно и нужно закрыть от поисковых роботов те страницы и файлы своего ресурса, которые не несут никакой важности, не содержат ключевых слов и будут только снижать его вес. Например, это разного рода технические страницы, дубли страниц и т.д. Кроме того, в файле robots.txt можно давать другие важные команды отдельным или всем поисковым роботам. Это очень важный момент в поисковой оптимизации – его следует внимательно изучить и использовать.
6. Внутренняя перелинковка. Этот инструмент внутренней оптимизации сайта позволяет улучшить важные для поисковиков поведенческие факторы: количество просмотренных пользователем страниц и время его пребывания на сайте. Он заключается в том, чтобы грамотно вставлять в свои статьи ссылки на другие тематические статьи своего ресурса, использовать удобное меню, теги (метки), и т.д.

Обращаю внимание на то, что внутреннюю оптимизацию при желании можно проводить вообще без каких-либо финансовых затрат: подробной информации обо всех этих способах оптимизации в интернете предостаточно, все вопросы можно решить через комментарии и форумы.

Внешняя SEO оптимизация сайта.

Внешняя оптимизация сайта – уже более сложная задача, поскольку требует работы со сторонними интернет-ресурсами. Часто такая работа может стоить определенных финансовых затрат, но есть и немало бесплатных способов проведения внешней SEO оптимизации. Вся работа в данном направлении сводится к размещению ссылок на свой сайт на сторонних интернет-ресурсах с целью привлечения целевых посетителей.

1. Продвижение сайта в социальных сетях. Один из самых простых и доступных методов внешней оптимизации, который заключается в размещении ссылок на сайт и его страницы в популярных социальных сетях. Только делать это надо не в виде спама, а в виде сообщений, приносящих реальную пользу, чтобы по этим ссылкам переходили и получали нужную информацию.
2. Продвижение сайта на форумах. Аналогичное предыдущему направление внешней оптимизации сайта, с той разницей, что на некоторых форумах ссылки не скрываются от индексации (как в соцсетях), что принесет еще больше пользы продвигаемому ресурсу. Здесь также ни в коем случае не нужно спамить: только полезные и информативные сообщения, подкрепленные ссылкой, либо размещение ссылки в подписи/профиле.
3. Работа с интернет-каталогами. В интернете существует множество каталогов, в которых можно разместить свои сайты, и из которых на них будут переходить пользователи, многие из них даже позволяют оставить открытую для индексации ссылку. Самыми весомыми и важными для SEO оптимизации можно назвать Яндекс.Каталог и DMOZ Гугла. Однако, новые и откровенно слабые сайты туда точно не возьмут, да и вообще попасть в эти каталоги непросто (в Яндекс.Каталог проще попасть за плату). Но можно ориентироваться для начала на другие каталоги, только они должны быть качественными, незаспамленными, не находиться под фильтрами поисковых систем, как это нередко бывает.
4. Работа с другими сайтами и блогами. Наиболее весомым способом внешней оптимизации сайта является размещение ссылок на него на других тематических интернет-ресурсах. Чаще всего это происходит за плату (для этого даже существуют целые биржи ссылок), но не всегда. К примеру, можно договориться с владельцем другого сайта, что вы напишете ему качественную статью, в которой будет содержаться ваша ссылка, и он разместит ее бесплатно. Можно комментировать тематические dofollow-блоги (где ссылки не закрываются от индексации). Можно завести собственные дневники/блоги на крупных порталах и писать туда, набирая читателей и оставляя свои ссылки. Можно обмениваться ссылками с другими сайтами (если это имеет смысл). В общем, варианты есть разные.
5. Контекстная и прочая реклама. Ну и исключительно платный способ внешней оптимизации сайта – работа с сервисами контекстной и другой рекламы. Размещая , вы будете привлекать к себе на сайт новых целевых посетителей, некоторые из которых, возможно, станут его приверженцами, усилят поведенческие факторы, что повысит позиции сайта в поисковых системах.

Здесь я хочу акцентировать внимание на том, что в последнее время поисковые системы стали намного бдительнее относиться к использованию внешних ссылок для ранжирования сайта, потому что понимают, что многие ссылки покупаются за деньги, то есть, это не естественный прирост ссылочной массы, а искусственный, что вводит в заблуждение поисковых роботов. Поэтому сайты, переусердствовавшие в вопросах внешней оптимизации покупкой ссылок, даже стали “наказывать”, понижая их позиции, как и сайты, активно торгующие ссылками.

Белое и черное SEO.

В среде вебмастеров нередко можно услышать понятия “белое СЕО” и “черное СЕО”. Что здесь подразумевается?

Черное SEO – это некачественная поисковая оптимизация сайта, которая может не то что не принести ему пользы, но и даже навредить. Сюда относятся, прежде всего, всевозможные способы автоматических накруток поведенческих факторов, автоматического распространения ссылок, всевозможных “прогонов” по каталогам и сайтам и т.д. То есть, некие массовые и абсолютно неестественные для сайта действия, которые, конечно же, будут идентифицированы поисковыми роботами как накрутка со всеми вытекающими негативными последствиями.

Белое SEO – это грамотная и качественная поисковая оптимизация сайта – ручная работа “белыми” методами с качественными тематическими интернет-площадками. Только белое SEO может принести продвигаемому сайту реальную пользу.

В заключение хочу сказать, что лично я, занимаясь СЕО оптимизацией сайта Финансовый гений, практически, за редкими исключениями, не использовал никаких платных способов продвижения, тем более – не закупал массово ссылки, как многие почему-то любят делать, считая этот метод чуть ли не панацеей. Как видите, сайт отлично и постоянно развивается, высоко позиционируется в поисковых системах. Поэтому на собственном примере могу сделать вывод, что качественную SEO оптимизацию можно проводить и бесплатно, если для этого есть время и желание. И это непременно принесет свои хорошие результаты.

СЕО оптимизация сайта – это целая наука, здесь я рассмотрел только самые поверхностные ее основы. Однако, это то, в чем должен хотя бы в какой-то степени разбираться каждый владелец интернет-ресурса. Именно благодаря грамотной SEO оптимизации, сайты попадают в ТОПы поисковых выдач, становятся посещаемыми и приносят своим владельцам хорошие доходы.

Теперь вы знаете, что такое SEO оптимизация сайта, что такое внутренняя и внешняя оптимизация, белое и черное СЕО, какими методами и способами можно продвигать свой сайт в интернете. Дам ссылку еще на одну статью на похожую тему, там есть ряд моментов, которые я здесь не упоминал, посмотрите, тоже будет полезно знать и применять:

На этом пока все. Желаю вашим интернет-ресурсам хорошей динамики развития и высокой посещаемости, а вам – их владельцам, как следствие – высоких доходов. До новых встреч на !