Что такое поиск по ключевым словам. Запись вебинара по поисковым запросам. Что означает термин «ключевое слово»

Всем привет! За время работы копирайтером в агентстве «Текстум» я часто сталкиваюсь с такими ключевыми словами как, например, «рекуператоры купить Украина», об которые можно «споткнуться» и совершенно нечитабельно вписать в текст.

Или противоположность - простой ключ «как вырастить каштан», но его нужно 4-5 раз вписать в статью, при этом, не используя однотипные предложения. Знакомая ситуация? Вам тоже попадаются подобные ТЗ?

Ознакомьтесь со статьей и узнаете:

А также несколько полезных фишек для грамотного и органичного вписывания ключевиков в статью.

Что такое ключи и как они помогают «открыть» статью?

Ключевые слова или keywords, ключи, ключевики, запросы в тексте - это отдельные слова или словосочетания, которые определяют тему и содержание страницы на сайте. Они используются поисковиками Google, Yandex для обеспечения точного соответствия результатам поиска.

Проще говоря, чтобы используя ключевые слова в поиске с запросом «купить книги» пользователь попадал на сайт книжного магазина, а не на страницу с услугами шиномонтажа.

Что такое ключевые слова в тексте рассмотрим на примере:

• так они выглядят в ТЗ:

• так в процессе написания статьи:

• так на сайте уже в «готовом» варианте:

• так «глазами» поисковиков:

Простые ключевые слова

Считаете, если keywords «простые», то здесь действует правило «бери и вписывай»? Отчасти в этом есть доля истины. Даже неопытный копирайтер без труда справится с написанием ключевых слов таких как «красивая женская одежда» или «увлажняющий крем для лица». Действительно, запросы так и «просятся» в предложения: «В нашем каталоге представлена красивая женская одежда, созданная из натуральных тканей….» и тому подобное.

Но в добавление простых ключевых слов, без коммерческого подтекста тоже есть свои сложности. Допустим, они слишком длинные или их просто огромное количество.

Чтобы избежать хаоса и нагромождения множества ключей в тексте, делаем следующее:

• группируем ключевые слова в списке по видам и свойствам;
• для каждой группы прописываем свой абзац;
• объединяем 2-3 запроса в один.

В этом случае задача ключевых слов - незаметно присутствовать в тексте, не выбиваясь из предложения и доносить нужную информацию до посетителей сайта.

«Лайфхак» №1 для вписывания ключей

Интересная закономерность – в текстах, где не требуется по ТЗ точное вхождение ключей, не только можно, но и нужно разбавлять собранные ключевые слова.

Что этим можно добиться?

• разнообразное применение в тексте однотипных ключей;
• высокий уровень уникальности при проверке на «Адвего» и других сервисах;
• отличная читабельность вашей работы, без одного и того же набора стандартных фраз.

Также при написании статьи можно объединять, склонять и разбавлять ключевые слова - поисковые роботы всё равно их «узнают».

Коммерческие ключевые запросы

Keywords с коммерческим подтекстом содержат слова «купить», «заказать», «цена» и тому подобные. Как их правильно вписать?

Главное запомните - распределение коммерческих и других ключевых слов по тексту должно быть равномерным, т.е. если у вас 3 или 20 ключей, не стоит их вписать «скопом» в первый абзац, в надежде, что так сайт быстрее попадет в ТОП выдачи. В зависимости от объема статьи делайте «промежутки» между запросами 2-3 предложения (около 200-300 збп).

Кроме того, используем следующие «хитрости»:

• «Легкие» ключи . Пример: «купить кирпич». Здесь мудрить не нужно, вписываем в предложение как есть: «Хотите недорого купить кирпич - обращайтесь в наш интернет-магазин».
• «Средние» по сложности keywords . Пример: «лампы энергосберегающие заказать». Оптимальный вариант для сложных ключевых слов - использовать разбавленное вхождение или запятую: «В нашем каталоге вы найдете более 10 видов ламп: энергосберегающие, светодиодные и другие, заказать их можно прямо сейчас…»
• Ключевики с названием города . Пример: «ремонт телевизоров Киев». Используем элементарный прием - заключаем название населенного пункта в скобки: «Осуществляем ремонт телевизоров по всей территории Украины (Киев, Харьков и другие города)».

Цель коммерческих ключевых слов - не только естественно «войти» в статью, но и продать товар, услугу.

«Лайфхак» №2 для вписывания ключей

Еще одна «тайна» поисковиков - они любят ключи в заголовках, подзаголовках h2, h3. Копирайтеру нужно только сгруппировать ключевые слова в несколько логических групп, чтобы заголовок отражал содержание абзаца. Сложные и «нечитабельные» ключи можно сделать подзаголовком таблицы, здесь точно вхождение будет смотреться органично.

Есть одно «но» - не начинайте текст с той же фразы, которая была в заголовке - это плохо «звучит».

Главное правило написания ключевых слов

Независимо от того какой по счету текст вы пишите 1 или 100, не стоит забывать, что главное в правильном применении ключевых слов в тексте – органичность. Без такой, казалось бы, очевидной составляющей, самый «безобидный» ключ превращается в нагромождение слов. Такие тексты невозможно читать и они никогда не попадут в ТОП выдачи поисковиков.

Наглядный пример:

Ключ: «купить осушители цена»

• Однозначно «ДА». Купить осушители, цена которых в 2-3 раза ниже аналогичного оборудования, выгодно и практично…
• Категорически «НЕТ» . Если вы напишите в строке поиска «купить осушители цена», то получите список сайтов…

Последний вариант не стоит применять, даже если вы новичок-копирайтер.

«Лайфхак» №3 для вписывания ключей

И еще один нюанс. Основное или главное ключевое слово (наиболее высокочастотное из списка) обязательно вписывайте в первое и последнее предложение, а также название статьи. Это еще один способ «понравиться» поисковикам и не затерять ваш основной запрос среди менее значительных.

Чего делать категорически нельзя?

При написании текста любого содержания и объема, не стоит делать с запросами следующее:

• разделять keywords точками;
• писать ключи с ошибками;
• злоупотреблять их количеством.

Поисковики не любят перенасыщение статьи запросами, такие странички могут вообще исключаться из индексирования.

Плотность и частотность ключевых слов проверяется специальными сервисами, например Advego Plagiatus. Средний показатель «тошноты» текста не должен превышать 3%. Определить, сколько ключевых слов в тексте и их плотность также помогут онлайн-сервисы проверки Text.ru, Istio.com, SeoTXT.com.

Итоги

Ключевые слова в статье можно (если нет особых требований в ТЗ):

• склонять;
• разбавлять;
• объединять;
• главное - органично вписать!

Ключевое слово - это одно или несколько слов (ключевые фразы), которые коротко описывают ваш контент. Это своеобразные «ярлыки» или «теги».

Что такое «ключевые фразы» в Яндексе и Гугле и зачем они нужны

Порядок слов, грамматическая форма слов, регистр букв не имеют значения. Служебные части речи и местоимения игнорируются.

Например, у вас есть ключевое слово «облицовочный кирпич Москва ». Тогда ваше объявление будет показано по всем запросам, которые содержат эту фразу, например:
- облицовочный кирпич в Москве
- купить облицовочные кирпичи в Москве
- облицовочный кирпич в Москве недорого с завода

В каких случаях ключевые слова могут вызвать показ объявления на РСЯ

Какие бывают типы ключевых слов для Яндекс Директ и Гугл Эдвордс?

Ключевые запросы по теплоте

Горячие ключевые слова приводят на сайт « горячих» посетителей, то есть наиболее близких к покупке. С них наиболее велика вероятность получения прибыли. Если ваш бюджет очень ограничен, следует начать именно с горячих ключевых слов.

“Горячие” запросы можно выделить по наличию в них определенных слов - это “ “, такие как купить, заказать, доставка, срочно и других.

Теплые ключевые слова показывают, что интерес к продукту или услуге есть, но человек пока не готов купить. по вашей теме, их в большинстве случаев рекомендуется охватывать.

Холодными ключевыми словами называют общие запросы (например, “смартфоны”, если вы продаете айфоны), информационные запросы и запросы из смежных тем. Шансы получить с них прибыль ниже, чем у теплых. Холодные слова следует охватывать в том случае, если вы уже выжали из горячих и теплых ключевых слов максимум.

Ключевые фразы по частотности

Все ключевые слова имеют частотность. Это количество запросов по этой фразе за период - обычно за месяц или за год.

Сервис Яндекс.Вордстат предоставляет данные о частотности ключевых слов в Яндексе.

Сверхвысокочастотные ключевики (СВЧ ключи):

Высокочастотные ключевики (ВЧ ключи):

10 000 – 100 000 запросов в месяц. Обычно состоят из 2-3 слов. Я с 2013 года собираю для лучшие файлы и инструкции по Директу. Вы можете скачать их , если ищете возможности:
- качественно по шагам настраивать и улучшать Директ
- привлекать максимум «горячих» кликов
- экономить до 80% рекламного бюджета (есть способы качественно снизить расходы за 10 минут)

901 0

Ключевые слова – это одно слово, слова или словосочетания на странице, по которым поисковики определяют тематическое содержание текста. И уже согласно тематике текста предлагают их читателям. Иначе говоря, это запросы, которые пользователи интернета вписывают в строку браузера для поиска необходимой информации. Если страница содержит эти словоформы, то поисковики решают, что на этой странице содержатся необходимые для пользователя сведения, и выдвигают страницу на первые места, то есть размещает в ТОП.

Правильный их подбор позволяет увеличить количество посетителей на сайт. Чем больше ключевых слов содержит статья и в правильном количестве, тем лучше продвигают сайт поисковые системы. Например, есть две статьи, написанные на одну тематику. Но одна статья содержит 5 ключевиков, а другая – 15. Вероятность, что статья с 15 ключевиками продвинется в ТОП, намного выше, чем та, которая содержит только 5 ключевых слов, при условии отсутствия переспама ключей, что тоже не маловажный фактор.

Необходимо соблюдать норму между объемом ключевиков и материалом, содержащимся на странице. Переизбыток ключевых слов негативно сказывается на продвижении сайта, как и их недостаток. В идеале необходимо размещать страницы с информацией, которая изложена в доступной форме, и с необходимым объемом поисковых словоформ.

Как систематизировать ключевые слова?

Ключевики делятся на группы. По этим группам легче их подбирать.
• Навигационные. В данную группу относятся ключевики, которые точно отражают потребности пользователей. Сюда относятся названия компаний, клубов, магазинов, товаров. Например, Зенит, Эппл и др.
• Транзакционные. Сюда входят запросы следующего характера «Купить автомобиль», «Найти няню». То есть ключевики имеют коммерческий характер и призывают к действиям.
• Мультимедийные. К этой группе относятся запросы, по которым пользователи интернета ищут определенный тип информации. К примеру, «музыка 80-х», «хиты 90-х», «видео-обзор айфона».
• Информационные. По этим запросам пользователи находят нужную информацию по необходимой теме. Чаще всего такие ключевики начинаются со слов «зачем», «как», «почему»
• Обобщенные. В эту группу входят запросы, не относящиеся ни к одной выше из перечисленных групп

Что такое ВЧ, СЧ и НЧ запросы?

Также ключевые запросы делятся на высокочастотные (вч), среднечастотные (сч) и низкочастотные (нч). Частотность слов зависит от количества запросов в месяц. Чем более популярный ключевой запрос у пользователей, тем больше у него частотность.
Допустим спрос самого популярного запроса в нише — 1200 запросов в месяц

ВЧ – их запрашивают за месяц более 800 раз.

СЧ – их запрашивают за месяц менее 800 раз, но более 100 раз.

НЧ – менее 100 раз их запрашивают в месяц.

Логично будет выбирать ВЧ ключевые слова для увеличения трафика на сайт. Но такие слова имеет огромную конкуренцию. Продвинуться по ним будет довольно сложно. Наиболее результативно выбирать СЧ и НЧ ключевые слова. У них ниже конкуренция. Подобрать 20 – 25 средне и низкочастотных фраз, и написать статьи на каждую ключевую фразу. По статистике такие слова дают по 100 – 150 заходов. И можно добиться увеличения трафика на несколько тысяч человек в месяц.

Кроме числа запросов в месяц, слова отличаются по конкуренции. Сколько сайтов применяют их для продвижения. Конкурентными могут быть поисковые словосочетания с любой частотностью.

Как же выбирать ключевые слова?

Существует два способа выбора подбора:
• Использовать дополнительные сервисы или программы (например ). Обычно услуги и сервисы платные, но они значительно облегчают работу и экономят время.
• Подбор ключевых фраз вручную. Используют вспомогательные службы Яндекса и Гугл. Это Yandex Wordstat и Google Adwords. Эти сервисы полностью бесплатны и просты в использовании.

Подбор ключевых слов через Яндекс

Большинство русскоговорящих пользователей интернета используют Яндекс. Набор ключевых слов, используя статистику этой поисковой системы, должен быть в приоритете. Делают это на сервисе wordstat.yandex.ru .

На сервисе вы увидите строку, в которую необходимо ввести запрос. Вводите слова и нажимаете кнопку «Подобрать». Например, вписываете слово «ключ» и, сервис вам покажет, сколько раз это слово читатели вписывали в поисковых запросах в предыдущем месяце.

Помните, что цифры напротив слов справа показывают, сколько раз слова показывались. Чтобы знать, число запросов конкретного слова или словосочетания, необходимо взять его в кавычки.

В данном случае взять в кавычки слово «ключ». И теперь Яндекс показывает точное количество запросов в месяц по данному ключевику.
Если вам необходимо знать точное количество запросов по конкретной словоформе, тогда к кавычкам добавляется восклицательный знак. Например, «!создание!сайтов в!Питере».

Тогда Яндекс выдаст для вас статистику по ключевой фразе Создание сайтов в Питере.

Ключевые слова – это отдельные слова либо их сочетания, которые пользователи Интернета вводят в поисковую строку, чтобы найти товар, услугу или информацию. Корректно подобранные ключевики способны обеспечить сайту большой приток целевой аудитории. Задача SEO-оптимизатора – составить такой список (семантическое ядро) и выполнить грамотную оптимизацию сайта.

Зачем нужны ключевые слова

Оптимизация контента под ключевые слова – главный метод поискового продвижения. Если на странице не будет тематических ключевиков, то поисковые роботы не будут считать страницу релевантной запросам. Соответственно, такая страница вряд ли займет высокие позиции в выдаче. Поэтому еще на первом этапе оптимизации составляется семантическое ядро – набор ключевых слов для продвижения сайта. Под это ядро оптимизируются существующие страницы или создаются новые, подбираются темы статей, выполняется перелинковка и пр.

Как подбирать ключевые слова для SEO

Вручную. Сервисы wordstat.yandex.ru и adwords.google.com позволяют выполнить подбор ключевых слов для SEO (поисковой оптимизации) бесплатно. При составлении семантического ядра полезно выполнить анализ по обоим поисковикам, но приоритет отдать наиболее распространенному в вашем регионе.

Рассмотрим особенности работы на примере «Вордстата».

1. В первую очередь необходимо авторизоваться в почте «Яндекса», после чего перейти по ссылке https://wordstat.yandex.ru/ .
2. В специальную строку вводится слово или словосочетание, обозначающее ваш товар/услугу.

1. После нажатия на кнопку «Подобрать» появляется список ключевых запросов с указанием приблизительного количества показов за месяц.

1. Инструмент дает возможность указать регион продвижения, чтобы получить более точную информацию и сформировать эффективное семантическое ядро.

1. Инструмент позволяет посмотреть запросы, собранные только с мобильных устройств. Это позволяет оптимизировать страницы под пользователей смартфонов и планшетов.

1. При выборе ключей для продвижения учитывайте, что выдача по популярным запросам может постоянно меняться.

Автоматически. В Сети также создан ряд специализированных сервисов, предназначенных для подбора ключевых слов. Это SEOBudget, SEORanking, MegaIndex и др. Многие из них отличаются расширенным функционалом и удобным интерфейсом, но являются платными или условно бесплатными (большое количество функций подключается платно).

Что делать с текстами на сайте

После составления семантического ядра необходимо оптимизировать существующие или написать новые статьи с вхождениями в них ключевых слов. При этом важно:

• не допустить переспама (слишком частого употребления ключей). Используйте SЕО-инструменты для анализа количества ключевых слов;
• обеспечить уникальность статьи (желательно и формальную, и смысловую). Ее можно проверить с помощью онлайн-сервисов либо программ-антиплагиаторов (ETXT Антиплагиат, Advego Plagiatus, text.ru и т. д.);
• сделать контент действительно полезным. Все тексты на сайте должны соответствовать тем запросам, под которые они создаются, и быть интересными.

Типы вхождения ключей

Ключевые слова могут быть использованы в текстах по-разному. Точные вхождения более эффективны для продвижения, но некорректное их употребление может вызвать санкции со стороны поисковиков. Поэтому в текстах чаще всего используют разные типы вхождений.

• Точное . В тексте ключевая фраза употребляется в том же виде, в каком пользователи вводят ее в поисковую строку. Например, «мы предлагаем купить спиннер с доставкой».
• Прямое . Слова в ключевой фразе остаются неизменными, но могут разделяться знаками препинания: «мы предлагаем модные в этом сезоне спиннеры, купить их и заказать доставку вы можете в один клик».
• Разбавленное . Между частями ключевой фразы употребляются другие слова (обычно тематические, уточняющие). К примеру, «у нас можно купить крутые спиннеры ».
• Морфологическое . Слова в ключе могут менять форму: склоняться, меняться местами, разбавляться предлогами, союзами или другими служебными частями речи. Допустимо использование в ключе запятых, скобок, кавычек. Наличие между частями ключевой фразы любых других знаков препинания (в том числе тире, двоеточия, точки) и значимых слов недопустимо. Например, «у нас вы обязательно подберете и купите спиннер , который будет вызывать зависть у всех окружающих».
• Синонимическое . Некоторые слова из ключевых фраз заменяются на синонимы. Это позволяет избежать переспама и расширить семантическое ядро, учитывая близкотематические низкочастотные запросы: «мы предлагаем приобрести спиннеры ».

При оптимизации текстов важно помнить, что они создаются, в первую очередь, для пользователей, а уже потом для поисковых систем. Поэтому важно обеспечивать их грамотность, хорошую читабельность и правильность построения фраз.

Апдейты алгоритма Penguin и «Граф Знаний» учат нас тому, что концептуальный подход к “семантике” сайта в перспективе дает лучший результат, чем простой подбор ключевых слов. Многие SEO-специалисты полагают, что поскольку Google хранит соответствующие ключевым словам данные в виде (not provided), то сами ключевые слова больше не имеют никакого значения.

Как же они ошибаются.

Любой поиск начинается с ключевых слов. А это около 5 миллиардов запросов в день только у Google. Подумайте вот о чем:

• суть бизнеса Google основана на продаже ключевых слов - а это около 40 миллиардов долларов в год, большую часть которых приносит продажа ключевых слов через рекламу;
• значение (not provided) оказывает влияние только на пост-кликовую аналитику, но совершенно никак не влияет на пре-кликовые ключевые слова, которые пользователи вводят в строке поиска;
• ключевые слова и их значения остаются приоритетными исходными данными, на основании которых поисковая система и предоставляет ответ пользователю (даже при том, что сейчас в тренде другие исходные данные, такие как местоположение или интеграция приложений)

Маркетологи, которые инвестируют в разумный (если хотите - концептуальный) поиск ключевых слов, и далее будут успешны на этом поприще. Сегодня мы поговорим о том, как превратить ключевые слова в концепцию.

От отдельных ключевых слов до тематических концепций

Когда многие из нас впервые столкнулись с SEO, мы умели обрабатывать одно ключевое слово за раз. Мы оптимизировали страницу под это ключевое слово, размещая его в meta-заголовке title, в заголовке, несколько раз упоминали его в тексте и, возможно, даже во всех описаниях изображений.

Если мы были очень крутыми, то могли оптимизировать страницу сразу под два ключевика. Profit!

В действительности, оптимизация страницы под один запрос как не работала, так и не работает в долгосрочной перспективе. Сегодня контент должен быть о чем-то, текст должен нести смысл.

Разница между настоящим и прошлым заключается в переходе от отдельных ключевых слов к концепциям.

Чтобы определить подходящую концепцию, нужно ответить на три вопроса:

1. Что подразумевают пользователи? Поисковые системы пытаются лучше понять запросы пользователей, относя их вопросы к определенным концепциям. Если я наберу «фильм про тигра на лодке », то Google поймет, что я ищу информацию о фильме «Жизнь Пи», а не какой попало контент, оптимизированный под этот запрос.
2. О чем контент? Поисковые системы считывают ключевые слова на странице, пытаясь понять, о чем идет речь на странице в целом.
3. Какие концепции соотносятся с вашей темой? Граф Знаний - наглядный пример того, как Google соотносит концепции одну с другой. В случае с фильмом «Жизнь Пи» хорошо заметно, как фильм коррелирует с рейтингами, обзорами, актерами и т.д.

Таргетинг ключевых слов: дорога в никуда

Рассмотрим список наиболее распространенных ошибок. которые допускают маркетологи, выбирая ключевые слова. Это то, чего мы стремимся избежать:

• выбор нечетких ключевых слов
• ключевые слова с очень высокой конкуренцией
• ключевые слова с недостаточной частотностью
• неконверсионные ключевые слова
• попытка продвинуться по одному ключевому слову

Почему бы не идти от обратного? Я предлагаю сосредоточить контент на ценной идее, отказавшись от какого-то определенного ключевика. По мере того, как контент будет расти, мы получим уникальный шанс - продвинуться по сотне, а то и тысяче ключевых слов, связанных единой концепцией.

Умная система поиска тематических ключевых слов

Наша задача - отказаться от ряда устаревших идей и двигаться в направлении Графа Знаний. Давайте посмотрим на наш контент (и связанные с ним ключевые слова) глазами самого Google. Для начала вспомним несколько фактов о поисковом трафике.

Факт № 1: Около 70% трафика на любую страницу приводят запросы, под которые эта страница не оптимизирована.

Если вы когда либо анализировали отчет по ключевым словам в Google Webmaster Tools, вы понимаете, о чем я. Это могут быть тематически связанные ключи, синонимы и слова из смежных рубрик, которые поисковая система считает релевантными вашему контенту. Порой эти слова вообще никак не относятся к тематике страницы, но такие примеры мы, конечно же, не учитываем.

Вывод прост: оптимизировать страницу под один запрос, значит, игнорировать большую часть потенциального трафика.

Факт № 2: Ранжирование в ТОП-1 не является требованием к получению сотен посещений.

Действительно, лучше ранжироваться на втором или даже более низком месте по сотням или тысячам ключевых слов широкого соответствия, чем быть в ТОП-1 по одному-единственному запросу.

Факт № 3: Даже лучшая в мире система по подбору ключевых слов даст вам лишь часть ключевых слов, по которым вы, потенциально, можете ранжироваться.

Вы когда-нибудь сравнивали список ключевых слов широкого соответствия со списком слов от планировщика Google AdWords? Большинство из этих ключевых слов покажет небольшой потенциальный поисковый трафик (т.е. небольшую частотность). Но мы-то знаете, что это далеко не все: перед нами именно те ключевые слова, которые приводят трафик.

Сами по себе инструменты подбора ключевых слов не могут показать ваш реальный потенциал ранжирования. Вам нужен контент, который полностью раскрывает суть вашей темы.

Факт № 4: Поисковые системы продают ключевые слова, сгруппированные по концепциям и темам.

Когда вы покупаете ключевые слова, используя AdWords, Google предлагает слова из узких тематических групп. На самом деле, они делают все возможное, чтобы отговорить вас от участия в торгах по отдельным ключам.

Факт-бонус: 15% пользователей Google, а это примерно пол миллиарда в день, никогда раньше не пользовались этой поисковой системой

Да, контекстная реклама - главный источник дохода компании, потому в этом нет ничего удивительного. С другой стороны, Google знает, что концепции являются лучшим индикатором намерений пользователя. Те маркетологи, которые осознают важность концепций, по-своему опасны для поисковой системы.

А теперь давайте применим все идеи на практике.

Шаг 1: Составьте семантическое ядро

Существуют разные способы подбора ключевых слов и зависят они от того, что вы хотите получить от страницы:

• трафик - характерно для чистых просмотров страниц и сайтов, получающих доход от рекламы;
• конверсию - например, если вы продаете товары/услуги или хотите добиться узнаваемости бренда.

Предлагаю рассмотреть запрос «SEO оптимизация». Конечно же, он очень конкурентный и, скорее всего, стоит начать с более простого ключа. Но давайте рискнем!

Мозговая атака

Существуют сотни инструментов по анализу ключевых слов, с которыми можно экспериментировать. Наиболее популярны:

Скорее всего, вы остановитесь на первом кандидате, но не стоит полагаться только на него. Советую использовать сразу несколько инструментов - так вы получите дополнительные варианты.

На изображении ниже представлены ключевые слова от Übersuggest:

Шаг 2: Точные ключевые слова с модификаторами

Здесь все ясно. Подчеркну один важный нюанс: чем более точное ключевое словосочетание используется, тем проще по нему ранжироваться. Конечно, можно отлично ранжироваться и по запросу «SEO оптимизация», но большинство ищет более точные данные. Ниже - список самых распространенных модификаторов ключевых слов:

• время и дата: SEO оптимизация 2014
• качество и/или цена: качественная SEO оптимизация; SEO оптимизация дешево
• цель: заказать SEO оптимизацию
• местоположение: SEO оптимизация в Киеве

Неплохо было бы проверить все ваши важные ключи с помощью Google Trends. Он укажет на закономерности и тенденции, которых нет в других инструментах подбора ключевых слов.

Шаг 3: Использование планировщика Google AdWords

Для поиска ключевых слов под маленькие и средние проекты можно сразу переходить к планировщику ключевых слов Google AdWords. Для больших проектов - смотрите альтернативные пути поиска ключевых слов в конце этой статьи.

AdWords - наш основной источник, но вам также понадобятся новые идеи по ключевым словам. Для этого обратите внимание на таблицу «Варианты групп объявлений».

Даже если вы не жалуете таблицу «Варианты групп объявлений», там можно получить дополнительные ключи, разбитые по тематикам. Это даст нам преимущество в подборе необходимых ключевых слов и поможет написать еще более целевой контент.

Из-за того, что в основном ключевые слова будут содержать в себе искомые слова, советую использовать минус-слова для получения большего количества тематических вариантов.

Шаг 4: Дальнейшая разработка концепции

Теперь, когда у вас есть базовая идея по ключевым словам, пришло время создать тематический список ключевых слов, которые концептуально относятся к вашей теме. Есть разные пути решения этой задачи. Давайте рассмотрим несколько популярных методов построения тематического списка на примере «SEO оптимизация».

Раздел «Часто ищут» от Google

Внизу страницы поисковой выдачи Google есть раздел «Часто ищут». Это золотая жила для поиска ключевых слов, концептуально относящихся к вашей теме.

Кликайте по результатам выдачи в этом блоке и анализируйте их - так вы быстро найдете актуальные ключевые слова с разбавками.

Google тренды

Внизу каждой страницы выдачи есть блок «Похожие запросы», который также может быть использован для поиска тематических ключевых слов.

Wikistalker

Это инструмент визуализации семантической связи между перелинкованными статьями на Википедии. Например, в ответ на запрос «Search engine optimization» (увы, сервис не поддерживает русский язык, Wikistalker покажет статьи с наибольшим семантическим соответствием:

• интернет-маркетинг: 85% соответствие;
• Google Webmaster Tools: 70% соответствие;
• маркетинг: 59% соответствие.

Другие инструменты по подбору ключевых слов, такие как Deeperweb Search , SEMRush ,YouTube Analytics или WordStream , также могут помочь вам в поиске тематических ключевых слов.

Шаг 5: Поставьте себя на место пользователя

Что именно ваш пользователь хочет найти на этой странице? Ответ будет вашим секретным оружием в подборе тематических ключевых слов.

Люди, которые ищут «SEO оптимизация», часто задают себе ряд схожих вопросов:

• Сколько это стоит? Бесплатно, условно бесплатно
• Что включает в себя SEO оптимизация? Построение ссылок, индексирование
• Для чего это нужно? Для большого или малого бизнеса
• Насколько это эффективно? Очень эффективно, неэффективно

Отвечая на такие вопросы, мы еще сильнее развиваем концепцию тематических ключевых слов.

Шаг 6: Сможете ли вы ранжироваться? Построение стратегии вместе с концепцией

Совет: будьте внимательны, анализируя колонку «Уровень конкуренции» в планировщике ключевых слов Google AdWords. Она хорошо иллюстрирует ситуацию с платной поисковой выдачей, но не с «органикой».

В данным случае, стоит сразу переключиться на страницу поисковой выдачи. Существуют два базовых метода анализа конкуренции:

1. Автоматизированные инструменты, такие как планировщик ключевых слов от Google
2. Ручной анализ поисковой выдачи

Ручной метод: просмотр поисковой выдачи

Анализ ТОПа поисковой выдачи - самый простой способ оценить конкуренцию без помощи специальных инструментов. Введите неперсонализированный поисковый запрос по вашим ключевым словам. Оцените ТОП поисковой выдачи и задайте себе следующие вопросы:

• Оптимизированы ли страницы под ключевое слово?
• Размещено ли ключевое слово в мета-теге title? В URL? На странице?
• Трастовый ли домен?
• Каковы анкоры входящих ссылок?
• Сможете ли вы разместить ссылки или упоминания по этому ключевому слову?
• Сможете ли вы предоставить более качественный контент, чем тот, который размещен на топовых страницах?

Последний и самый важный вопрос: сможете ли вы разместить более качественный контент, чем у конкурентов?

Если вы хотите быть в ТОПе, ответ может быть только один. Да.

Шаг 7: Объединим все вместе

Вероятно, к этому моменту вы проанализировали сотни или даже тысячи ключевых слов и распределили их по семантическим группам. Вы нашли ключевые слова, которые относятся к вашему сайту или бизнесу в целом. Слова, по которым вы сможете создать достойный репоста контент с достаточно высокой частотой поиска. Это тот контент, с помощью которого вы и пробьетесь в ТОП.

Выбранные вами ключи зависят как от бизнеса в целом или самого веб-сайта, так и от конкуренции. Google может ранжировать ключевые слова, отталкиваясь от их релевантности. Но только вы можете решить, подходят ли эти запросы вашим посетителям, продукту и бренду.

Наш список тематических ключевых слов по запросу «SEO оптимизация» должен выглядеть примерно так

• бесплатная SEO оптимизация
• лучшая SEO оптимизация
• подбор ключевых слов
• Search Engine Optimization
• ссылочная масса
• онлайн маркетинг
• SEO для Google

Помните, мы начали с ключевого слова широкого соответствия. На практике, конечный список ключей будет гораздо более узкой тематики.

Теперь настало время контента. Пишите, делитесь идеями и рассказывайте истории, руководствуясь этими ключевиками.

Описанные выше методы работают, если вы собираете семантическое ядро для сайта-визитки. Но для более масштабных проектов нужен куда более математический подход. Если вы столкнетесь с обработкой десятков, а то и сотен тысяч ключевых слов, обратите внимание на следующие инструменты:

Заключение

Описанный метод - лишь один из множества. Есть сотни других подходов, из которых совсем непросто выбрать оптимальный. Однако, независимо от подхода, взгляд на ключевые слова через призму тематических концепций значительно облегчит вам жизнь и поднимет ваш контент на качественно новый уровень.

Но имеет ли право на жизнь все изложенное выше? Если мы говорим про методы подбора ключевых слов и инструменты для этого, то, безусловно, да. А вот вопрос «понимает ли Google пользователей настолько хорошо, чтобы учитывать все возможные нюансы?» остается открытым.

Да, пример с «фильмом про тигра на лодке» действительно хорош, но по запросу «фильмы про войну в космосе » я не вижу в выдаче ссылки на «Звездные войны», а результатам поиска «устройства для стрижки газонов » явно не хватает статьи про газонокосилку.The Lazy Web Marketer ’s Guide to & nbsp ; Smart Keyword Research < / a >