Baidu и его друзья: главные поисковые системы в Китае

Китайские поисковые системы – едва ли не отдельная вселенная в мире интернета. Кроме того, что ими пользуются более 500 миллионов жителей Китая, так они еще и довольно востребованы и за его пределами.

За последние годы структура рынка поисковых систем почти не изменилась: основным «монополистом» также остается Baidu, другие же занимают его оставшуюся часть. За 4 квартал 2014 года сумма выручки на рынке поисковых систем составила 16,26 миллиардов RMB (женьминьби, юань 人民币 – народная китайская валюта), что на 3,7% выше по сравнению с 3-м кварталом. Согласно исследованию компании Enfodesk, общий объем доходов за весь 2014 год повысился на 45,2% и составил 57,14 миллиардов RMB.

Обзор основных поисковых систем КНР

1. Baidu

Перенимая опыт конкурентов и реализуя его на китайском языке вместе с собственными оригинальными решениями, Baidu занимает третью строчку среди самых популярных поисковых систем в мире. По сути, это своеобразный аналог Google, но c меньшими функциональными возможностями. Такого успеха этот поисковик добился благодаря разработке собственных сервисов, сводящих к нулю обращение китайских интернет-пользователей к мировым порталам. Для китайского правительства, подвергающего весь интернет цензуре, это весьма на руку, ведь чем лучше Baidu справляется с разработкой аналогов сервисам Google, тем меньше необходимости жителям Поднебесной пользоваться мировыми интернет-ресурсами.

2. Sogou.com

Sogou принадлежит интернет-порталу Sohu, который занимается размещением рекламы на сайтах, разработкой многопользовательских игр и многим другим. К основным веб-сервисам поисковика можно отнести Sogou Pinyin input (удобная система ввода иероглифов латиницей – пиньин) и Sogou Web Directory (собственный каталог сайтов). Никому не известно, догонит ли она своего вечного конкурента – Baidu, но одно мы знаем наверняка: Sogou до сих пор остается лидером среди остальных китайских поисковых систем. Некоторые маркетологи считают этот поисковик весьма полезным, т.к. он охватывает пользователей из всех крупных городов, но при этом цена за клик в контекстной рекламе гораздо ниже, чем у Baidu.

3. So.com

So.com – детище компании Qihoo 360, более известной разработками в области программного обеспечения со своими антивирусными продуктами, магазином мобильных приложений и многочисленными надстройками. Приток трафика в результатах веб-поиска от партнеров Qihoo относительно невелик. Аналитики объясняют достаточно серьезную популярность So.com следующим образом: когда пользователи скачивают пиратские версии Windows, при установке им предлагается установить браузер, поисковой системой в котором по умолчанию является So.com. Кроме того, Qihoo делают возможным обновлять пиратские версии знаменитой ОС.

4. Youdao.com

Youdao является разработкой известной интернет-компании NetEase. Именно она обеспечивает относительную популярность этого поисковика. Когда-то это был известный среди китайских пользователей почтовый сервис, но теперь основной трафик портала NetEase связан с онлайн-играми. Кроме поиска новостей, музыки, картинок и блогов, в Youdao есть собственный китайско-английский словарь. Ранее веб-поиск был связан с возможностями Google, но теперь партнером NetEase стал Qihoo, у которого есть собственная, довольно популярная поисковая система.

Иностранцы для китайцев

Доступ к ряду иностранных сайтов с территории КНР ограничивается в рамках проекта «Золотой щит». Веб-страницы фильтруются по ключевым словам, связанным с государственной безопасностью, а также по «чёрному списку» адресов сайтов. Иностранные поисковые машины, работающие в Китае, включая Google, Yahoo и Bing, аналогичным образом фильтруют результаты поиска.

1. Google

Конфликт Google с китайскими властями начался еще тогда, когда компания отказалась работать в стране с таким огромным населением на условиях постоянной цензуры. Китайское правительство отказалось пойти на уступки крупнейшему мировому интернет-поисковику, и в 2010 году компания официально закрыла свой поисковый сайт в Китае. Google стал фактически иностранным сайтом для большинства обитателей страны, переехав в Гонконг, который находится снаружи «великой стены». На данный момент при запросе происходит автоматическая переадресация на базирующийся в Гонконге сайт .

Гонконг, а также особые административные районы Китая Аомынь (Макао) и остров Тайвань имеют статус свободной экономической зоны КНР. Обязательные для всей остальной страны интернет-ограничения на их территории не действуют.

2. Bing

Даже при поддержке такой корпорации как Microsoft поисковая система Bing не смогла покорить китайских пользователей и завоевать большую популярность. На данный момент ей пользуются около 1% пользователей Поднебесной – чаще всего для поиска информации только по англоязычным запросам. Как и все иностранные ресурсы, доступные для пользователей из КНР, Bing обязан подчиняться требованиям китайского законодательства и удалять из выдачи по просьбе властей те или иные запрещенные материалы.

3. Yahoo

Наравне с другими мировыми интернет-гигантами американская компания Yahoo, столкнувшись с жесткой конкуренцией местных компаний и цензурой китайских властей, сообщила о постепенном сворачивании и дальнейшем прекращении своей деятельности на территории КНР. Под предлогом переноса аккаунтов в почтовую службу Alimail, принадлежащей компании Alibaba Holding, Yahoo в 2013 подтвердила слухи о прекращении предоставления услуг электронной почты китайским пользователям. На данный момент идет автоматическая переадресация на сингапурский сайт Yahoo , который еще продолжает работать.

Китайская цензура – не помеха росту интернет-пользователей

Количество пользователей сети продолжает расти, а уровень активности не только не уступает, но и в некоторых сегментах значительно превосходит активность граждан других государств, несмотря на отсутствие доступа к популярным международным коммуникационным сервисам. В отличие от других стран, здесь плотно закрепились местные игроки. Жители Поднебесной пользуются как своими поисковыми системами, мобильными сетями, так и другими социальными сервисами. Изменится ли ситуация в ближайшее время? Сказать сложно, но пока обращать внимание на иностранные поисковики для продвижения в китайском интернете не рекомендуется.

Baidu уверено обошла своих конкурентов. На сегодня она занимает 1-е место в Китае, 8-е место в Северной Корее, 10-е в Гонконге, 15-е в Японии, 27-е в Тайвани и 82-е в США. Поисковик Baidu имеет такую же популярность в КНР, как Google в Европе.

Конкурент Google из Поднебесной

Компания Baidu считается одной из самых больших интернет-компаний в мире. Она была основана в январе 2000 года бывшими студентами Ериком Сю и Робином Ли, которые получили высшее образование в Америке. Они сумели привлечь около $12 млн инвестиций. Их целью было создать отечественную интернет-компанию, которая смогла бы конкурировать с американскими «монстрами», такими как Google, Yahoo и Bing.

Название литературно переводится «сотню раз», «тысячу раз» или «бесчисленное множество раз». Оно взято из последних строк поэмы Синь Цинзи «Зеленый нефритовый стол на Фестивале Фонарей». В ней говорится: «Искал сотни раз в толпе, внезапно повернувшись, она, она там, в тусклом свете горящей свечи».

Поэма рассказывает о человеке, который ищет свою нефритовую мечту. По словам разработчиков, китайская поисковая система Baidu символизирует постоянный поиск идеала. В связи с этим название поисковика иногда переводят как «поиск мечты».

Золотой щит

Неофициально проект называют «Великий китайский файрвол» (игра слов, в значении как древняя Великая китайская стена и как сетевой брандмауэр). Это виртуальный щит, который занимается фильтрацией интернет-контента на территории КНР. Разработка проекта продолжалась в течение 5 лет. И в конце 2003 года «Золотой щит» начал свою работу.

Также, помимо «щита», в Китае применяется технология DNS-блокировки. Существует «черный список» сайтов, доступ к которым полностью закрыт. Фильтрация веб-страниц происходит по ключевым словам, которые косвенно или напрямую связаны с госбезопасностью.

Китайский Baidu, Sogou и Soso - популярные поисковые системы не только у себя на родине, но и в Европе. Чего не скажешь о Google, Bing и Yahoo, которые стремительно сдают свои лидирующие позиции в КНР.

Достижения

Насколько популярен поисковик baidu.com? Каждый день его посещает около 50 тысяч интернет-пользователей. Он входит в топ-10 самых популярных и прибыльных сайтов интернета, уступает лишь таким гигантам, как Google, Facebook, YouTube, Yahoo и Wikipedia.

В середине 2006 главный поисковик Китая запустил проект «Байдупедия» или «Байду Байке». За первые 3 недели она обошла китайскую Википедию и стала лидером в стране. Энциклопедия Байду подвержена тотальной цензуре, как и сам поисковик. На начало 2017 года она содержит около 14 млн статей. Иными словами, в Байдупедии больше информации, чем в русской, английской, китайской и немецкой Википедии вместе взятых.

В 2013 году Baidu вместе с немецкой компанией Avira выпустила собственную антивирусную программу Baidu Antivirus.

Президент компании Чжан Яцинь в 2016 году заявил о своем амбициозном плане. Через 5 лет он намерен начать массовое производство автомобилей (самоуправляемых).

Конкуренты

На рынке Поднебесной Baidu несомненно лидирует. По оценкам специалистов, им пользуются от 65% до 85% населения КНР. Но несмотря на такую популярность, у этого «гиганта» есть конкуренты: So.com, Sogou.com и Soso.com. Эти китайские поисковые системы интернета борются за клиентов и мечтают выбиться в лидеры.

Поисковик So.com появился через 12 лет после Baidu, и сейчас ему принадлежит 17% рынка. Им владеет компания Qihoo 360, их ПО ориентировано в основном на владельцев «пиратских» или нелегальных копий Windows в Китае. Программы «360» обходят проверку подлинности и позволяют установить обновления ОС.

Qihoo активно сотрудничает с Nokia и Google в области мобильного поиска и планирует выйти на европейские рынки. Недавно компания купила акции своего конкурента Sogou, в связи с чем ее позиция на рынке может вырасти на 10%.

Китайская поисковая система Soso.com принадлежит крупнейшему интернет-провайдеру Tencent. Компания является создателем таких успешных проектов, как мессенджеры WeChat и QQ, владеет компанией Riot Games. В мобильном поиске уверенно занимает второе место (15% рынка).

Иностранные поисковики в Китае

Система Bing.com, невзирая на поддержку Microsoft, не популярна в Поднебесной. Ею пользуется не более 1% населения станы и только для поиска информации на англоязычных ресурсах.

По причине тотальной цензуры поисковик Google.com отказался работать в Китае. В 2010 году компания закрыла свое представительство в стране и перебазировалась в Гонконг. Доля Google на китайском рынке значительно сократилась и на данный момент составляет 3%.

Благодаря уходу Google китайская поисковая система Baidu укрепила свои позиции на отечественном рынке. А с открытием японской версии она стала вторым поисковиком в мире.

Китайская поисковая система Baidu — одна из лидеров рынка. Сегодня ее доля составляет более 18% всех поисковых запросов в мире. До мирового лидера ей, конечно, еще далеко, ведь на Google приходится 68%, но все остальные конкуренты далеко позади. Охват Baidu составляет около 470 миллионов пользователей только в материковом Китае.

Как видим, интерфейс стартовой страницы во многом повторяет интерфейс Google

История компании

Компания Baidu основана Робином Ли и Эриком Сю в 2000 году. Основатели получили образование в США и там же смогли привлечь для старта более $1,2 млн инвестиций. После запуска поисковика инвесторы увидели перспективы в стартапе и выделили еще $10 млн. Компания начала развиваться семимильными шагами и уже к 2002 году заняла 50% китайского рынка поиска и полностью окупила вложенные в запуск деньги.

Успех проекта в большой мере связан с подбором грамотных кадров как на управленческие должности, так и на технические вакансии. По примеру себя основатели набирали на работу людей, которые учились на американских IT-факультетах. Сегодня даже известны случаи переманивания сотрудников у мирового гиганта Google, который славится просто сказочными условиями труда для своих специалистов.

Сегодня это многомиллиардная компания, которая с успехом выходит на англоязычный рынок, где за счет своих особенностей, она вполне удачно закрепляется.

Baidu в англоязычных и русскоязычных странах

Принцип обработки поисковых запросов в Baidu основан на китайском письме — каждый иероглиф воспринимается как отдельное слово и поиск осуществляется по символам. Поэтому есть большие сложности с работой системы с более традиционными языками. Стремясь к выходу на англоязычную аудиторию, специалисты компании сегодня стараются адаптировать Baidu к работе с англоязычными запросами. Насколько это успешно, можно увидеть, введя любой запрос на английском.

Мы можем видеть, что Baidu неплохо справляется с англоязычными коммерческими запросами. Но о какой-либо геопривязке не может быть и речи.

С русскими запросами дела обстоят намного хуже. Поисковик абсолютно не адаптирован к кириллице и выдача имеет хаотический характер. Конечно, это временно. Можно сказать с уверенностью, что в течение пары лет Байду будет хорошо работать и с запросами на русском. Вот так выглядит выдача при запросах на русском языке:

Полный хаос в выдаче. Baidu не адаптирована для работы с кирилическими запросами.

Особенности поисковой системы Baidu

Baidu имеет существенные отличия алгоритмов от конкурентов. Складывается ощущение, что принцип ранжирования сайтов отстал от современных реалий года на 3-4. Судите сами:

1. Для создания релевантных страниц насыщение ключевыми словами должно быть в пределах 12%, тогда как для Google нужно 3-4%, все что выше этого показателя можно считать переспамом.
2. Meta-теги являются одним из ключевых факторов, тогда как конкуренты уже давно так не учитывают их.
3. Поисковая система выше ранжирует сайты на китайских хостингах с китайскими доменами.
4. Огромное значение для ранжирования имеет количество ссылок, причем их качеству вообще не уделяется внимание. Другие поисковые системы очень щепетильно относятся к качеству ссылок.
5. Выдача Baidu цензурируется, в нее не включаются сайты, которые противоречат политике Коммунистической партии Китая.

Перспектива для русскоязычного сегмента

Продвижение в Байду можно использовать при работе с восточными, в частности с Китайскими рынками, при продвижении товаров и услуг именно в том сегменте, где поисковая система наиболее популярна. В обозримом будущем отечественному вебмастеру можно даже не задумываться об оптимизации сайта под поиск из Поднебесной.

Ситуация на китайском рынке определяется разделением поисковых систем на две категории: Baidu, который занимает большую часть площадки, и все остальные сервисы. Давайте рассмотрим основные поисковики, пользующиеся наибольшей популярностью в сети.

So.com - Поисковик имеет достаточно противоречивые отзывы относительно его работы, а его путь к тому статусу, который он имеет, достаточно шаткий. Впервые этот сервис появился в сети в 2012 году и сразу же привлек к себе внимание. Он приобрел славу ресурса, который ведет недобросовестную деятельность в интернете, чем и определяется его сомнительная биография. Однако, после всех слухов о функционировании системы сервис сумел овладеть 17% рынка.

Sogou.com - Поисковик занимает третью позицию в списке самых успешных сервисов, и является частью масштабного проекта под названием Sohu. Не так давно было сделано официальное заявление о покупке поискового ресурса компанией Qihoo, которая также владеет другим не менее популярным китайским поисковиком.

Soso.com - Система принадлежит основателю известной программы QQ и WeChat, пользующихся большой популярностью среди пользователей Китайской Республики.

Среди ресурсов, используемых в мобильных поисковых сервисах, занимает второе место. Отметим, что ранее данная система внедряла в поиск популярный сайт Google, но в 2009 году отказалась от этой опции, после чего были удалены любые упоминания об известном ресурсе.

Поисковая система имела иной вид в момент создания, и представлялась вниманию пользователей в качестве онлайн-словаря. Словарь был доступен как на ПК, так и с использованием мобильной версии. Интернет-портал NetEase, владеющий данным сервисом, на сегодняшний день, славится своими игровыми разработками, с которых и поступает основной трафик. Если ранее сервис удачно сотрудничал с сайтом Google, то после отказа от услуг крупной системы Китаем все деловые отношения были расторгнуты.

Ресурс достаточно новый, а основным партнером является один из ведущих в сети продуктов, Microsoft. Однако, несмотря на успешное сотрудничество, сервис не представляет особой ценности для китайских пользователей, а осуществление поиска производится не самым лучшим образом. Хоть и поиск на английском оставляет желать лучшего, специалисты утверждают, что благодаря функционалу Microsoft поисковик еще может выстрелить.