Вредоносное ПО (malware) - это назойливые или опасные программы,...
В мае 2017 года мессенджер насчитывал семь миллионов пользователей в России. В опросе поучаствовали 20 тысяч человек. Это не весь Telegram, но это самый большой на сегодня банк данных, а опрошенные отражают ядро активной аудитории Telegram.
Есть предположение, что мессенджером пользуются в основном мужчины, но это исследование опровергает эту гипотезу. 77% аудитории составляют лица от 18 до 34. Несовершеннолетние в выборке не набрали и 10%.
Большинство опрошенных охарактеризовали себя «опытными специалистами». 22% опрошенных - студенты, 65% - специалисты или руководителей разных уровней. 57% опрошенных имеют законченное высшее образование.
Опрошенные увлекаются IT и искусством (музыка, кино, литература), им также интересны политика, новости и юмор. Наименее популярные интересы - религия и ТВ.
Опрос распространяли в России через каналы, личные сообщения и чаты, но только 80% опрошенных были из России, 10% проживают в Украине, остальные 10% проживают в ста различных странах.
Мессенджер больше всего популярен в Центральном федеральном округе (46%). Из регионов доминирует Москва (36%), затем идет Санкт-Петербург (14,4%) и с существенным отставанием - Московская область и города-миллионеры.
Почти 60% пользователей заходят с Android, около 40% - с iOS. Неофициальными клиентами для Telegram пользуется менее 4% опрошенных.
20% опрошенных пользуются веб-версией Telegram, 36% используют приложения на компьютерах Mac, 12% - на Windows.
Более 90% опрощенных подписаны на каналы в Telegram. Было бы странно не обнаружить среди участников опроса подписчиков каналов, учитывая, что он распространялся через каналы. Почти 90% используют Telegram для личной переписки. У большинства опрошенных не более десяти контактов в Telegram. Больше 50 контактов всего у 24% опрошенных.
70% опрошенных используют «ВКонтакте», 56% - WhatsApp, а у 30% - Viber. Только 30% опрошенных используют Facebook.
Одним из самых обсуждаемых явлений Рунета последнего времени стали каналы в Telegram. Мессенджер Павла Дурова активно завоевывает зарубежную и отечественную аудиторию, и, кажется, команда проекта не планирует снижать обороты. Поэтому мы в Smile Bright Media решили повнимательнее взглянуть на то, насколько каналы приложения могут быть привлекательны в качестве средства контент-продвижения бизнеса.
Как мы считали
В ходе исследования были проанализированы публично доступные статистические данные о развитии сервиса Telegram. Кроме того, мы изучили информацию, представленную в популярных каталогах каналов мессенджера.
Цель исследования - понять, насколько перспективны каналы в Telegram с точки зрения их использования для контент-маркетинга уже сейчас.
Сколько пользователей Telegram в России
Общедоступной статистики о числе пользователей Telegram в каждой конкретной стране не существует. Однако составить впечатление о динамике роста популярности мессенджера в России можно с помощью анализа публикаций в медиа за несколько лет.
Ресурс Telegram Geeks собрал доступную в западных медиа информацию для оценки общего числа пользователей мессенджера Павла Дурова. На март 2016 года этот показатель составил 100 млн пользователей; авторы исследования отметили темпы роста Telegram, который в первые два года своей жизни завоевывал пользователей быстрее, чем WhatsApp, Twitter и Skype в аналогичный период.
Что касается ситуации в Рунете, то в 2013 году, по данным «Ведомостей», доля российских пользователей Telegram составляла 1 %. В том же году TechCrunch оценивал общее число пользователей сервиса в 35 млн человек, соответственно доля россиян составляла примерно 350 тысяч пользователей.
Позднее издание РБК опубликовало материал по исследованию компании J’son & Partners Consulting: в 2015 году общее число пользователей мессенджеров в России составляло 50-60 млн человек, а Telegram имел долю немногим более процента - и, соответственно, оценить число пользователей сервиса в тот год можно на уровне 500 тысяч человек.
Как мы сказали выше, в 2016 году мировая аудитория Telegram составила 100 млн человек. Можно предположить, что темпы роста аудитории мессенджера в России остаются на прежнем уровне, а значит, доля российских пользователей всё так же составляет 1-1,5 %. Таким образом, число пользователей Telegram в Рунете можно оценить примерно в 1 млн человек .
Для сравнения: по разным данным (BR Analytics , PRO Smm), российская аудитория Facebook и Twitter составляет от 14,5 млн до 21,7 млн человек и от 7,8 млн до 12 млн человек соответственно. Если принять во внимание крайние оценки и взять усредненное число, то получится, что среднемесячная аудитория Facebook в России - 20 миллионов человек, а Twitter - 10 миллионов пользователей.
Типы Telegram-каналов, их аудитория и контент
Аналогично числу российских пользователей, точной и официальной статистики по использованию ботов и каналов в Telegram также нет, как не существует и «официального» их каталога. Соответственно, трудно составить и впечатление о том, какие компании - и насколько успешно - используют Telegram для продвижения. В публикующихся время от времени подборках популярных каналов и ботов, как правило, либо представлены актуальные каналы и боты из каталогов, либо отражены личные предпочтения авторов таких материалов.
При этом наиболее востребованным каталогом каналов и ботов для Telegram, который обладает большой детализацией, является ресурс tlgrm.ru. Мы использовали данные с этого сайта при дальнейшем анализе каналов.
В российском сегменте насчитывается порядка 10 000 каналов. Наиболее популярные тематики:
- медиа;
- новости;
- дайджесты;
- авторские каналы.
На диаграмме указано среднее число подписчиков на каждый сегмент
Один из самых популярных сегментов - авторские Telegram-каналы. Их ведут так называемые лидеры мнений - известные люди или специалисты в какой-либо области. Как правило, публикации в таких каналах отражают интересы их создателей, в основном это новостные ссылки и тексты на околопрофессиональные темы, сопровождающиеся личным мнением автора.
Примеры авторских каналов: «Записки и выписки », «Технологии, медиа и общество », «Паша и его прокрастинация » и др. Средняя аудитория таких каналов на данный момент составляет около 7500 человек.
Каналы по тематике медиа, маркетинга и SMM могут вестись как специалистами-одиночками, так и командами различных проектов. Примеры: «Русский маркетинг », «SMM в Telegram », «Amplifer », «Канал ленивого SMMщика » и др. Среднее число подписчиков таких каналов - 2500 человек.
Каналов деловой тематики в Telegram сейчас не очень много, впрочем и число их подписчиков не особенно велико. Примеры таких каналов: «PRO Стартапы и бизнес », «Мини-бизнес по-русски ». Среднее число подписчиков - 1200 человек.
Лучше обстоят дела у медиапроектов. Свои каналы есть, к примеру, у изданийApparat , Slon , Meduza , а также у «Тинькофф журнала ». В основном в этих каналах публикуются ссылки на собственные редакционные материалы и новостные заметки. Среднее число подписчиков - 4000 человек.
Большая часть каналов публикует не более двух сообщений в день.
Основной контент каналов в Telegram - это текст и ссылки.
Что это значит для бизнеса
Как видно из статистики, на данный момент Telegram является каналом доступа к весьма специфической и ограниченной аудитории. Главным образом его используют люди, связанные с технологиями, медиа и маркетингом. Общее число пользователей мессенджера пока также невелико в масштабах страны.
Тем не менее в некоторых случаях использование канала в Telegram в качестве дополнения к обычным маркетинговым «активностям» вполне возможно и оправданно. Вот что нужно понимать, если вы решили запустить свой канал:
Личные каналы популярнее корпоративных , поэтому, если стоит задача использовать канал для продвижения бизнеса, регистрировать его лучше на члена команды, а не на бренд. Идеально подойдет, например, основатель или руководитель компании, который будет публиковать мнения о событиях, происходящих в индустрии, и давать ссылки на материалы компании.
Продвигать канал сейчас очень нелегко : отсутствие официальных каталогов каналов и магазинов ботов затрудняют этот процесс. Создателям приходится полагаться на сарафанное радио или использовать контент-маркетинг, например размещая ссылки на каналы в других материалах вроде статей в СМИ. Для того чтобы набрать серьезную аудиторию, потребуется очень много времени и сил.
В Telegram очень лояльная аудитория . Несмотря на свою малочисленность и трудности с продвижением, несомненным плюсом каналов в Telegram является лояльность аудитории. Процент открытия ссылок в каналах очень высок:в ходе эксперимента специалистам «Нетологии» удалось добиться показателя в 7% переходов от числа просмотров.
Можно рассчитывать на рост аудитории в будущем : Telegram растет серьезными темпами не только в мире, но и в России. Несмотря на это, проекту Павла Дурова в ближайшие годы будет трудно догнать и обогнать по популярности в нашей стране соцсети и другие мессенджеры, однако он вполне может стать хорошим дополнительным каналом распространения контента и привлечения аудитории.
Если вы хотите создать или развить собственный канал в Telegram -обратитесь к нам , и мы поможем сделать его интересным!
Как сообщает сервис аналитики групповых чатов Combot, аудитория Телеграмм на данный момент на территории РФ составляет более 6 млн. человек. Не менее примечательной является стремительность роста количества пользователей – только за 2016 год отмечается увеличение примерно в 3-3,5 раза.
Информация, которая была представлена сервисом Combot, была подтверждена также крупными российскими операторами мобильной связи. В пресс-службе компанией сообщается, что данная цифра в полной мере соответствует их собственной статистике.
Федор Скуратов, являющийся генеральным директором Combot, каждый месяц Telegram используется 60% пользователей, у которых это приложение установлено. Вместе с этим, 6 млн. россиян, использующих приложение, составляют только 6% от общемирового числа пользователей.
Мировой рынок
Около 40% пользователей мессенджера проживает в Иране. Популярность Телеграмм в этой стране во многом обусловлена достаточно жесткой действующей цензурой и внутренней политикой. При этом в мессенджере применяются особые услуги шифрования, которые помогают жителям Ирана избегать пристального внимания властей к себе.
Также среди иранцев распространение получило местное приложение Gershad (это название можно перевести как «Путеводитель по патрулям»). Несложно догадаться, какой функционал имеет этот Gershad.
Из выше обозначенных цифр можно сделать простой вывод, что общее количество пользователей Telegram в мире составляет около 100 млн. человек. Она уже была озвучена небезызвестным Павлом Дуровым, который и является создателем мессенджера. И всё лишний раз подтверждается сторонними сервисами и статистикой операторов связи.
В сообщениях операторов связи можно видеть, что аудитория Telegram существенно проигрывает другим мессенджерам на отечественном рынке – Viber, Skype, WhatsApp. Вместе с социальной сетью «Вконтакте», эти приложения лидируют по общему числу скачиваний с торговых площадок iOS и Android. В то время как Телеграмм располагается даже не в первой десятке по этому рейтингу.
Поэтому, перед тем, как найти друзей в Телеграмме, его еще нужно будет отыскать в списке наиболее популярных приложений, ведь он будет располагаться далеко не на первой странице.
